“Tình” Tang Tính “Tiền”: Giỏ hàng riêng tư trước thềm 14/2

Tết thường được xem là mùa của sum vầy, quà biếu và những bữa tiệc gia đình. Tuy nhiên, dữ liệu đầu năm 2026 lại cho thấy một chuyển động thú vị khác của thị trường: khi kỳ nghỉ Tết giao thoa với thời điểm cận kề Valentine, người tiêu dùng Việt không chỉ chi tiêu cho những dịp tụ họp mà còn chủ động đầu tư cho những khoảnh khắc riêng tư.

Theo dữ liệu từ i-Panel, theo dõi hành vi mua sắm của 6.000 người tiêu dùng tại 5 thành phố lớn, ngành hàng Sức khỏe tình dục (Sexual Care) đã ghi nhận một bước tăng tốc đáng kể ngay trong tháng 1/2026.

Sự bùng nổ chi tiêu cho phút giây gắn kết trước thềm Valentine

So với mức trung bình của 4 tháng cuối năm 2025, tháng 1/2026 ghi nhận mức tăng chi tiêu rõ rệt trong ngành hàng Sức khỏe tình dục, phản ánh sự cởi mở và sẵn sàng đầu tư nhiều hơn cho những nhu cầu cá nhân.

Ba chỉ số tiêu dùng quan trọng đều tăng mạnh:

• Giá trị giỏ hàng (Spend per trip) tăng 118%, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng nâng cấp lựa chọn và chi nhiều hơn cho trải nghiệm tốt hơn.
• Chi tiêu trung bình (Spend per shopper) tăng 155%, biến các sản phẩm thuộc ngành hàng này trở thành một khoản chi đáng kể trong mùa lễ hội.
• Tần suất mua sắm (Monthly frequency) đạt 2,05 lần/tháng, cho thấy xu hướng mua sắm sớm để chuẩn bị cho kỳ nghỉ dài và dịp Valentine.

Trước thềm Valentine, ba chỉ số tiêu dùng quan trọng của ngành hàng Sức khỏe tình dục đều tăng mạnh.
Nguồn: i-Panel

Dữ liệu cho thấy Valentine không chỉ là dịp cảm xúc mà còn trở thành một động lực tiêu dùng đáng kể ngay từ đầu năm.

Điểm chạm hoàn hảo trên không gian số

Trong giai đoạn cận Tết, khi người tiêu dùng bận rộn chuẩn bị cho các hoạt động lễ hội và đồng thời muốn đảm bảo sự riêng tư khi mua các sản phẩm nhạy cảm, kênh online trở thành lựa chọn thuận tiện hơn.

• Tỷ lệ người mua các sản phẩm Sức khỏe tình dục trên Shopee tăng 1.692%, đạt 56,19%, nhanh chóng trở thành kênh mua sắm chủ lực trước kỳ nghỉ.
• Người tiêu dùng có xu hướng chốt đơn trực tuyến sớm, vừa tiết kiệm thời gian chuẩn bị Tết vừa đảm bảo tính kín đáo khi mua sắm.
• Nhờ đó, kênh online dần trở thành điểm chạm ưu tiên, thay thế cho việc ghé nhiều cửa hàng offline trong giai đoạn bận rộn này.

Với các ngành hàng nhạy cảm, thương mại điện tử không chỉ giúp tối ưu tiện lợi mà còn gỡ bỏ rào cản tâm lý trong hành vi mua sắm.

Tỷ lệ người mua các sản phẩm Sức khỏe tình dục trên Shopee tăng 1.692%, đạt 56,19%.
Nguồn: i-Panel

Sự bứt phá đáng chú ý trong Top 5

So sánh giữa tháng 12/2025 và tháng 1/2026, thị trường cũng ghi nhận một diễn biến đáng chú ý trong bức tranh cạnh tranh.

Thương hiệu Feelex đã vươn lên dẫn đầu với 50,95% thị phần, vượt qua các thương hiệu lâu năm như Durex và nhiều đối thủ kỳ cựu khác.

Tháng 1/2026, Feelex đã vươn lên dẫn đầu với 50,95% thị phần.
Nguồn: i-Panel

Đà tăng trưởng này đến từ hai yếu tố chiến lược:

• Bao bì sản phẩm theo chủ đề Tết, giúp thương hiệu nổi bật trong mùa lễ hội và tạo sự kết nối với bối cảnh tiêu dùng đầu năm.
• Livestream bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử, giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng trẻ và chuyển hóa sự quan tâm thành đơn hàng ngay trên kênh online.

Sự kết hợp giữa bao bì theo mùa và chiến lược livestream đã giúp Feelex tận dụng tốt xu hướng mua sắm trực tuyến đang tăng mạnh trong giai đoạn này.

Kết luận

Sự tăng trưởng của ngành hàng Sức khỏe tình dục đầu năm 2026 cho thấy một xu hướng tiêu dùng thú vị: khi sự riêng tư được đảm bảo và trải nghiệm mua sắm trở nên thuận tiện hơn, người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho những nhu cầu cá nhân.

Sự lên ngôi của thương hiệu nội địa và kênh thương mại điện tử cũng cho thấy khi rào cản tâm lý được gỡ bỏ bằng thiết kế tinh tế và điểm chạm phù hợp, người tiêu dùng sẵn sàng mở lòng – và mở ví – cho những khoảnh khắc riêng tư của mình.

Các phân tích trên được xây dựng từ dữ liệu i-Panel của INTAGE. Để tìm hiểu thêm về dữ liệu hoặc trao đổi cùng đội ngũ nghiên cứu thị trường, vui lòng liên hệ: [email protected]