Thương hiệu cá nhân và Định vị cá nhân: Đừng để mình chỉ là một chiếc bong bóng xà phòng
Table of Content
Trong thời đại số, nơi một bài đăng có thể giúp ai đó “nổi” chỉ sau một đêm, xây dựng thương hiệu cá nhân trở thành một hoạt động phổ biến, thậm chí thời thượng. Chúng ta dễ dàng bắt gặp những người xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội: ảnh chỉn chu, phát ngôn bắt tai, profile lấp lánh, cùng vô số nội dung “tạo trend”.
Tuy nhiên, khi ai cũng có thể xây dựng hình ảnh, điều đáng lo không phải là bạn không nổi bật, mà là: Bạn đang được nhìn thấy, hay chỉ đang bị lẫn vào một bức tranh đầy bong bóng xà phòng giống nhau?
Thương hiệu là thứ người ta thấy, định vị là điều khiến người ta nhớ
Thương hiệu cá nhân (Personal Brand) là cách bạn lựa chọn để xuất hiện trước công chúng. Đó có thể là phong cách cá nhân, cách viết, cách nói, những mối quan hệ được khoe ra, hay những sự kiện bạn xuất hiện. Nó thu hút. Nó gây chú ý. Nhưng đó chỉ là lớp vỏ bên ngoài.
Định vị cá nhân (Personal Positioning) mới là phần lõi, là năng lực, là tư duy, là giá trị thật sự bạn đại diện. Đó không phải là thứ bạn tự mô tả, mà là điều người khác nói về bạn khi bạn không có mặt.
Bạn có thể xây dựng thương hiệu trong vài tháng bằng ngân sách và chiến lược. Nhưng định vị, thì phải “gây dựng” bằng thời gian, sự kiên định và những đóng góp thật.
Trong thời đại số, nơi một bài đăng có thể giúp ai đó “nổi” chỉ sau một đêm, xây dựng thương hiệu cá nhân trở thành một hoạt động phổ biến, thậm chí thời thượng.
Nguồn: Unsplash
Ảo tưởng khi được tung hô quá đà bởi đám đông thiếu chuyên môn
Một nghịch lý phổ biến là: nhiều người được tung hô bởi những lời khen ồn ào, nhưng phần lớn lại đến từ những người không đủ chuyên môn để đánh giá đúng giá trị.
Đó có thể là nhân viên tâng bốc sếp để lấy lòng, đối tác cần mượn ánh hào quang để quảng bá, người đang được hưởng lợi từ mối quan hệ, hoặc những người ngoài chỉ thích vẻ hào nhoáng nhất thời.
Những lời khen đó nghe có vẻ “lung linh”, nhưng thực chất sáo rỗng, đánh vào cảm xúc nhiều hơn là vào chiều sâu. Và rồi, không ít người ngộ nhận chính mình từ những lời tung hô ấy, tưởng rằng mình “giỏi”, “hot”, “được công nhận”.
Trong khi đó, những người có chuyên môn thật sự, các nhà nghiên cứu, chuyên gia, người có trình độ và trải nghiệm sâu sắc, lại nhìn những màn trình diễn đó bằng một nụ cười nhẹ và cái lắc đầu thấu hiểu. Bởi họ biết rõ: năng lực không nằm ở bề nổi, giá trị không thể mua bằng hình ảnh.
Nhiều lời khen đó nghe có vẻ “lung linh”, nhưng thực chất sáo rỗng, đánh vào cảm xúc nhiều hơn là vào chiều sâu.
Nguồn: Getty Images
Thương hiệu có, định vị trống: Bong bóng xà phòng thời đại số
Hãy hình dung hai kiểu người:
Một người xuất hiện liên tục trên mạng xã hội, tham dự các sự kiện hào nhoáng, có ảnh chụp với nhiều người nổi tiếng, được nhiều báo đài phỏng vấn. Nhưng khi hỏi: “Người đó giỏi gì?”, nhiều người ngập ngừng.
→ Đó là thương hiệu có, định vị trống.
Ngược lại, một người ít xuất hiện, không mấy khi được phỏng vấn, không lên báo chí, nhưng mỗi khi ngành gặp vấn đề, tên họ lập tức được nhắc đến. Họ không cần PR, nhưng luôn là người được tìm đến để giải quyết vấn đề thật.
→ Đó là định vị mạnh, dù thương hiệu đơn giản.
Thương hiệu có nhưng định vị trống – một kiểu bong bóng xà phòng thời đại số.
Nguồn: Unsplash
Định vị không cần đèn sân khấu, chỉ cần chiều sâu
Thương hiệu có thể khiến bạn được yêu thích nhất thời. Nhưng định vị là thứ khiến bạn được tin cậy lâu dài.
Người có định vị sâu không cần phải hô vang rằng mình giỏi, vì người khác sẽ tự nhận ra điều đó, qua sự nhất quán, qua thành tựu, qua ảnh hưởng tích cực mà họ để lại.
Bạn không thể định vị bản thân bằng bài PR, mà bằng cách bạn phản ứng với những tình huống thật, cách bạn làm việc, cách bạn đối xử với người xung quanh, và cách bạn đại diện cho một điều gì đó đáng tin.
Xây thương hiệu là “vẽ”, định vị là “đục”
Thương hiệu là việc bạn vẽ nên một bức tranh về bản thân, đẹp, gọn, ấn tượng.
Định vị là hành trình bạn đục chạm vào tâm trí người khác, bằng giá trị thực sự, bằng thời gian và hành động kiên định.
Một người có thể “nổi” bằng thương hiệu, nhưng để “có chỗ đứng”, họ cần định vị.
Định vị là hành trình đục chạm vào tâm trí người khác, bằng giá trị thực sự, bằng thời gian và hành động kiên định.
Nguồn: Pexels
Tự soi lại: Bạn đang được nhìn, hay đang được ghi nhớ?
Trong thế giới nhiễu loạn của hình ảnh và hiệu ứng đám đông, mỗi chúng ta cần tự hỏi:
- Nếu một năm không đăng gì trên mạng xã hội, liệu bạn có còn tồn tại trong tâm trí người khác?
- Khi ai đó nhắc đến bạn, điều gì hiện lên đầu tiên, trí tuệ, năng lực, nhân cách... hay chỉ là một gương mặt quen từng xuất hiện bên cạnh người nổi tiếng?
- Bạn đang đại diện cho một giá trị gì? Và giá trị ấy có đủ độc đáo, bền vững để không bị thay thế?
Nếu chưa thể trả lời rành rọt, có lẽ bạn vẫn đang ở tầng nổi của định vị cá nhân.
Nhiều người được ngưỡng mộ khi còn giữ vị trí, còn tạo ra ánh hào quang. Nhưng hãy nghĩ xa hơn: Nếu một ngày bạn không còn quyền lực, không còn xuất hiện đều đặn, những người từng dành lời khen cho bạn, liệu có còn ở lại?
Câu hỏi không nhằm gieo hoài nghi, mà để bạn nhìn rõ đâu là giá trị thật đang gắn với tên mình. Giá trị ấy có thể bị người khác quên, nhưng bạn thì không nên quên chính mình.
Bạn đang được nhìn thấy, hay chỉ đang bị lẫn vào một bức tranh đầy bong bóng xà phòng giống nhau?
Nguồn: Unsplash
Kết luận: Từ ánh đèn đến ánh sáng
Trong truyền thông cá nhân: Thương hiệu là ánh đèn chiếu lên bạn. Định vị là ánh sáng phát ra từ bạn.
Người thật sự có nội lực không cần theo đuổi ánh hào quang, họ chính là nguồn sáng.
Vì thế, hãy xây thương hiệu bằng định vị. Đừng chỉ trang trí một cái tên, hãy gieo một ảnh hưởng.
Khi bạn có định vị rõ ràng, bạn không cần cạnh tranh trong đám đông, vì giá trị thật luôn có chỗ đứng riêng.