Thị trường thú cưng Việt Nam: Từ một ngành hàng chuyên biệt đến một phần của đời sống gia đình
Không chỉ đơn thuần mua thức ăn để đáp ứng nhu cầu cơ bản, nhiều người tiêu dùng đang dành nhiều sự quan tâm hơn cho dinh dưỡng, sức khỏe và trải nghiệm của thú cưng. Sự thay đổi trong cách nhìn nhận vật nuôi, đặc biệt là chó mèo như một thành viên trong gia đình đang mở ra dư địa tăng trưởng đáng chú ý cho ngành hàng chăm sóc thú cưng.
Người nuôi ngày càng được chi mạnh tay cho thú cưng của mình
Trong những cuộc trò chuyện hằng ngày, không khó để bắt gặp câu chuyện người trẻ than “hết tiền” vào cuối tháng nhưng vẫn sẵn sàng mua thêm pate, snack, đồ chơi hoặc sản phẩm chăm sóc mới cho thú cưng.
Đằng sau câu chuyện vui này là sự thay đổi rõ rệt trong mối quan hệ giữa con người và vật nuôi. Thú cưng ngày nay ngày càng được xem như một thành viên thực sự trong gia đình. Trong đó, chó và mèo vẫn là những vật nuôi phổ biến và nhận được nhiều sự quan tâm nhất.
Theo dữ liệu từ i-Panel của INTAGE trong giai đoạn từ quý IV/2025 đến quý I/2026, mức chi tiêu trung bình cho ngành thức ăn thú cưng đạt gần 400.000 đồng trên mỗi người mua.
Trong khi đó, ngành phụ kiện thú cưng ghi nhận mức tăng trưởng khoảng 28%, với mức chi tiêu trung bình hơn 200.000 đồng trên mỗi người mua.
Những con số này cho thấy ngân sách dành cho thú cưng đang dần mở rộng, không chỉ ở các sản phẩm thiết yếu như thức ăn mà còn ở đồ dùng, phụ kiện và các sản phẩm chăm sóc khác.
Người tiêu dùng có thể đang cân nhắc nhiều yếu tố hơn khi lựa chọn sản phẩm, từ thành phần dinh dưỡng, chất lượng và khẩu vị đến độ tuổi, thể trạng và trải nghiệm của từng thú cưng.
Kênh online trở thành kênh mua sắm nổi bật
Không chỉ cách chăm sóc thay đổi, địa điểm mua sắm các sản phẩm dành cho thú cưng cũng đang dịch chuyển.
Theo dữ liệu i-Panel của INTAGE (IV/2025 đến quý I/2026), kênh online hiện chiếm tỷ trọng cao nhất, ở mức khoảng 46%. Đứng tiếp theo là các cửa hàng chuyên biệt dành cho thú cưng, hay pet shop, với khoảng 33%. Trong khi đó, hệ thống siêu thị cũng đóng góp khoảng 13%.
Sự dẫn đầu của kênh online cho thấy người tiêu dùng ngày càng quen với việc tìm kiếm và đặt mua sản phẩm thú cưng trên các nền tảng số. Kênh này mang lại sự thuận tiện, đa dạng lựa chọn và khả năng so sánh giá giữa nhiều thương hiệu.
Pet shop vẫn giữ vai trò quan trọng nhờ tính chuyên môn và khả năng cung cấp các dòng sản phẩm đa dạng hơn. Người mua có thể tìm thấy sản phẩm phù hợp với từng giống, độ tuổi hoặc tình trạng sức khỏe của thú cưng, đồng thời nhận thêm tư vấn từ người bán.
Việc siêu thị chiếm khoảng 13% cũng là một tín hiệu đáng chú ý. Các sản phẩm dành cho chó mèo đang dần xuất hiện thường xuyên hơn trong những chuyến mua sắm thông thường của gia đình, thay vì chỉ được tìm mua tại các cửa hàng chuyên biệt.
Trước đây, người tiêu dùng đến siêu thị chủ yếu để mua thực phẩm và nhu yếu phẩm cho các thành viên trong nhà. Hiện nay, giỏ hàng có thể xuất hiện thêm thức ăn, snack hoặc sản phẩm vệ sinh dành cho thú cưng. Điều này phần nào phản ánh việc chăm sóc vật nuôi đang dần trở thành một phần trong sinh hoạt hằng ngày của gia đình.
Cơ hội mới cho các thương hiệu
Khi thú cưng được xem như “con trong nhà”, tiêu chí lựa chọn sản phẩm của người nuôi cũng trở nên khắt khe hơn.
Người tiêu dùng có thể sẵn sàng chi nhiều hơn cho những sản phẩm đáp ứng tốt các yêu cầu về chất lượng, độ an toàn, dinh dưỡng hoặc sự phù hợp với từng giai đoạn phát triển của thú cưng. Họ cũng có xu hướng thử nghiệm nhiều sản phẩm hơn để tìm ra lựa chọn phù hợp.
Điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu phát triển danh mục sản phẩm chuyên biệt, từ thức ăn theo độ tuổi, thể trạng và giống vật nuôi đến các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, vệ sinh và trải nghiệm.
Theo bạn, nhu cầu chăm sóc thú cưng tại Việt Nam sẽ còn thay đổi như thế nào trong thời gian tới?
Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết. Đừng quên theo dõi INTAGE Vietnam để cập nhật thêm những góc nhìn dữ liệu và insights thú vị về thị trường, thương hiệu và hành vi người tiêu dùng.