Thị trường game di động tháng 9: Match-3 vs. Merge — Cuộc chiến puzzle nữ khốc liệt.

SocialPeta đã tổng kết danh sách 20 game di động hàng đầu thế giới theo ba tiêu chí: quảng cáo, doanh thu và lượt tải trong tháng 9 năm 2025, nhằm hỗ trợ những người làm trong lĩnh vực ứng dụng di động hiểu rõ hơn về xu hướng thay đổi của thị trường game toàn cầu.

Tổng quan thị trường game di động toàn cầu tháng 9:

• Với phong cách hoạt hình rubber hose đậm chất hoài cổ cùng sự kết hợp độc đáo với Tom and Jerry, ACECRAFT đã nhanh chóng vươn lên vị trí số một trên bảng xếp hạng toàn cầu.

• Yotta Games kết hợp giữa thể loại SLG và match-3, nhắm đến đối tượng người chơi nữ, giúp cả hai tựa game chủ lực của hãng đều đứng đầu bảng xếp hạng.

• Một tựa game MMO Hàn Quốc mang phong cách dark fantasy có tên 뱀피르 (Vampire) vừa ra mắt và lập tức chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng doanh thu tại Hàn Quốc.

Top 20 game di động có nhiều quảng cáo nhất tháng 9/2025

ACECRAFT chinh phục toàn cầu!

Về phong cách nghệ thuật, ACECRAFT vượt trội so với các game khác trong danh sách. Trò chơi sử dụng kiểu hoạt hình rubber hose đậm chất hoài cổ, gợi nhớ đến các bộ phim hoạt hình Mỹ đầu thế kỷ 20, thậm chí được so sánh với kiệt tác Cuphead. Tuy nhiên, lối chơi của ACECRAFT đơn giản hơn nhiều — một game bắn súng arcade kết hợp yếu tố roguelike, tập trung vào hiệu ứng hình ảnh ấn tượng và cảm giác chơi sống động. Do Moonton phát triển, Skystone Games phát hành tại Mỹ và Vizta Games phân phối tại hơn 170 thị trường, ACECRAFT đã dẫn đầu bảng xếp hạng game miễn phí ở hơn 80 quốc gia

Theo dữ liệu từ SocialPeta, trong tháng 9, ACECRAFT có gần 9.000 mẫu quảng cáo độc đáo. Chi tiết quảng cáo trên iOS:

• Bắt đầu chạy quảng cáo từ 31/10/2024, tổng cộng 344 ngày.

• Đỉnh điểm số mẫu quảng cáo trong 30 ngày gần nhất: 1.607 mẫu vào ngày 10/9.

• Quảng cáo video chiếm khoảng 85%, chủ yếu là video dọc kích thước 720×1280.

• Ngôn ngữ quảng cáo: tiếng Anh chiếm 48%, tiếp theo là tiếng Nhật, Hàn và Hoa phồn thể.

Ba loại nội dung quảng cáo chính của ACECRAFT:

• Trình diễn lối chơi kết hợp các màn “thua có chủ ý” để thu hút người xem.

• Hoạt hình hoài cổ — từ phong cách rùng rợn như Rotten Cheese đến các phiên bản hài hước lấy cảm hứng từ Tom and Jerry.

• Quảng cáo live-action đa dạng, bao gồm người ảnh hưởng chơi game trực tiếp và các đoạn clip ngắn có kịch bản để tăng độ lan tỏa.

Trình bày lối chơi + những kịch bản người chơi thua

Sự hợp tác của Tom và Jerry

Yotta: Phát triển song song game cho nữ và SLG

Trong khi Yotta Games vẫn chú trọng vào dòng game sinh tồn chủ đề khủng long (SLG), tựa game Hollywood Crush – một game match-3 dành cho người chơi nữ – cũng đã lọt vào top 20 game có số lượng quảng cáo nhiều nhất. Đồng thời, Century Games được xem là một hình mẫu thành công khi phát triển cả hai mảng: game mid-core và game hướng đến nữ giới. Về lối chơi, Hollywood Crush kết hợp phong cách hoạt hình phương Tây, bối cảnh sự nghiệp Hollywood, câu chuyện phát triển bản thân của nhân vật nữ, cùng cơ chế match-3 quen thuộc. Trò chơi còn lồng ghép các yếu tố casual như trang điểm, thay đồ, mô phỏng (simulation) và tương tác ASMR. Game bắt đầu thử nghiệm từ tháng 8/2023, sau đó được điều chỉnh cốt truyện lớn và đẩy mạnh quảng bá từ tháng 6/2024.

Theo dữ liệu từ SocialPeta, trong tháng 9, Hollywood Crush có gần 7.300 mẫu quảng cáo độc đáo. Chi tiết quảng cáo trên iOS:

• Bắt đầu chạy quảng cáo từ 22/5/2024, đến nay đạt 505 ngày.

• Đỉnh điểm số mẫu quảng cáo trong 30 ngày gần nhất: 2.075 mẫu vào ngày 5/9.

• Quảng cáo video chiếm khoảng 78%, chủ yếu là video dọc kích thước 720×1280.

• Ngôn ngữ quảng cáo: tiếng Anh chiếm 67%, tiếng Đức và Pháp mỗi ngôn ngữ chiếm 16%.

Các quảng cáo có cốt truyện của Hollywood Crush được xây dựng với nhịp độ nhanh, dễ nhận diện, chỉ trong 1 phút đã truyền tải trọn vẹn cảm xúc như một tập phim ngắn – đầy kịch tính và drama quen thuộc. Một số motif phổ biến bao gồm: Đối thủ ghen tị cướp vai diễn, trang sức hoặc trang phục. Người mẹ kế mưu mô khiến cha ruột hiểu lầm con gái. Nữ chính bị vu oan, được người chồng giàu có giải cứu. Để phù hợp hơn với bối cảnh Hollywood, chủ đề “nữ chính quyền lực trở lại” và cơ chế thay đồ được nhấn mạnh, trong khi các kịch bản như bị phản bội trong hôn nhân hay bà mẹ đơn thân nuôi con được giảm bớt hoặc loại bỏ.

Kẻ phản diện đánh cắp chiếc vòng cổ

Ngoài ra, nhờ hình ảnh tạo bằng AI, Hollywood Crush cho ra mắt hàng loạt quảng cáo bắt mắt, bao gồm: Nữ chính và thú cưng, Nữ chính trang điểm, Nữ chính thay trang phục, Các bộ sưu tập thời trang và thiết kế nội thất. Trong đó, bố cục phẳng kiểu “Barbie-style flat” của nữ chính là mẫu quảng cáo nổi bật nhất, được sử dụng nhiều lần trong các chiến dịch và mang lại hiệu quả vượt trội.

Top 20 game di động có doanh thu cao nhất tháng 9/2025

Các game tăng doanh thu mạnh trên App Store tháng 9:

• Gossip Harbor – tựa game ghép đồ dành cho người chơi nữ của Microfun – đạt doanh thu hơn 37 triệu USD, tăng 10% so với tháng trước (MoM).

• Sau thời gian Dream Games dẫn đầu liên tục, các sản phẩm của Peak Games cũng tăng trưởng mạnh: Toon Blast đạt hơn 19 triệu USD, Match Factory! vượt mốc 14 triệu USD.

Các game tăng doanh thu mạnh trên Google Play tháng 9:

• Coin Master trở lại vị trí số một bảng xếp hạng match-3, với doanh thu khoảng 49 triệu USD, tăng 1,8% so với tháng trước.

• 뱀피르 (Vampire) – tựa MMO phong cách dark fantasy của Netmarble, ra mắt ngày 26/8, đạt khoảng 29 triệu USD trong tháng 9.

Top 20 game di động có lượt tải nhiều nhất tháng 9/2025

Các game nổi bật về lượt tải trên App Store tháng 9:

• Clash Royale – một tựa game lâu năm – chứng kiến sự bứt phá mạnh mẽ, đạt khoảng 7,2 triệu lượt tải trên App Store, tăng 139,5% so với tháng trước. Trong đó, người chơi tại Mỹ chiếm 20,8% tổng lượt tải.

• Magic Sort!, tựa game sắp xếp đồ vật casual, cũng giữ vững phong độ, ghi nhận khoảng 2 triệu lượt tải, chỉ giảm nhẹ 1,7% so với tháng trước, thể hiện hoạt động ổn định và bền vững.

Các game nổi bật về lượt tải trên Google Play tháng 9:

• Còn nhớ tựa game tuổi thơ Dad ’n Me chứ? Phần tiếp theo của nó – Annoying Uncle Punch Game – đạt khoảng 8 triệu lượt tải trên Google Play, tăng 32,1% so với tháng trước.

• Vita Mahjong, một game match-3 chủ đề Mahjong được quảng bá mạnh mẽ, ghi nhận hơn 10 triệu lượt tải trên Google Play, tăng 26,3% so với tháng trước.

Những thông tin trên là bức tranh tổng quan về thị trường game di động toàn cầu trong tháng 9/2025, bao gồm các tựa game ra mắt nổi bật, doanh thu, và lượt tải trên cả App Store và Google Play. Để xem thêm dữ liệu marketing chi tiết về game di động, hãy truy cập https://www.socialpeta.com/