Sau nhiều năm làm PR, tôi ghi lại một timestamp nhỏ cho Black PR Universe

hôm nay lúc 11:16
33
0

Có những ý tưởng không đến ngay từ một khoảnh khắc lớn.

Chúng đến từ những ngày rất bình thường.

Một lớp học về truyền thông.
Một case khủng hoảng.
Một buổi sửa bài cho sinh viên.
Một cuộc trò chuyện về danh tiếng.
Một chiến dịch được trình bày rất đẹp, rất hợp lý, nhưng bên dưới vẫn có điều gì đó khiến mình không yên tâm.

Tôi dạy và nghiên cứu về quan hệ công chúng. Công việc ấy khiến tôi gặp đi gặp lại một câu hỏi: truyền thông thật sự đang chạm vào phần nào của con người?

Chỉ là nhận thức?
Hay còn là cảm xúc, ký ức, lựa chọn, danh tính và cảm giác mình đang sống đúng?

Từ những câu hỏi đó, Black PR Universe dần hình thành.

Không phải như một dự án được lên kế hoạch hoàn hảo ngay từ đầu. Nó bắt đầu rời rạc hơn nhiều. Một ý tưởng. Một nhân vật. Một hệ thống. Một thế giới giả tưởng hơi lạnh, nơi truyền thông không còn chỉ là thông điệp được phát đi, mà trở thành cách xã hội tổ chức cảm xúc, sự thật và quyền lựa chọn của con người.

Đến tháng 6/2026, tôi ghi lại một timestamp nhỏ: toàn bộ 9 tiểu thuyết thuộc Black PR Universe đã hoàn thành dưới dạng bản thảo hoàn chỉnh và đang ở các giai đoạn hoàn thiện hồ sơ bản quyền tại Việt Nam và Hoa Kỳ.

Danh mục hiện tại gồm:

1. PR Đen: Vẻ đẹp của Bóng Tối / Black PR: The Beauty of Darkness
Một tiểu thuyết về truyền thông, quyền lực và những vùng tối được hợp thức hóa bằng ngôn ngữ đẹp đẽ.

2. Nửa Nhịp / Half-Beat
Một câu chuyện về quyền sở hữu cảm xúc trong thời đại con người có thể bị tác động trước cả khi kịp nhận ra mình đang cảm thấy gì.

3. Vòng Tròn Thứ Ba / The Third Circle (Appeal: None)
Một thế giới nơi con người có thể bị loại khỏi thực tại hành chính bằng những thủ tục hoàn toàn hợp lệ.

4. Những Lời Dối Trá Đẹp Đẽ / Beautiful Lies
Một tiểu thuyết về những điều sai trái được trình bày bằng logic hoàn hảo đến mức không ai còn nhận ra chúng đang sai.

5. Hành Lang Tiếng Vang / The Echoing Corridor
Một xã hội nơi con người mang ký ức về tương lai và phải học cách sống với những điều mình đã biết trước.

6. Bầu Trời Không Phải Của Chúng Ta / The Sky Was Never Ours
Một câu chuyện về quyền sở hữu, ký ức tập thể và những điều con người tin là của mình dù chúng chưa từng thật sự thuộc về họ.

7. Gánh Chung Không Ai Nhận / Ethical Load
Một thế giới nơi trách nhiệm đạo đức được phân bổ hoàn hảo đến mức không ai còn cảm thấy mình có lỗi.

8. Cuộc Đời Chưa Sống / Unlived Life
Một tiểu thuyết về những cuộc đời chưa từng được sống và những lựa chọn biến mất trước khi chúng có cơ hội tồn tại.

9. Đã Hoàn Tất / Completed
Một câu chuyện đặt ra câu hỏi: điều gì còn lại khi mọi vấn đề đã được giải quyết và mọi mục tiêu đều đã hoàn thành?

Tôi không xem con số 9 là một thành tích. Thật ra, viết nhiều không quan trọng bằng việc biết mình đang theo đuổi câu hỏi nào. Với tôi, 9 tác phẩm này là 9 cách khác nhau để nhìn vào cùng một vùng xám: khi các hệ thống trở nên quá hợp lý, con người có còn nhận ra điều gì đang bị lấy đi không?

Trong nghiên cứu truyền thông, ta cần khái niệm, dữ liệu, phương pháp và bằng chứng.

Trong giảng dạy, ta cần giúp sinh viên hiểu nghề, hiểu xã hội và hiểu trách nhiệm của người làm truyền thông.

Còn trong tiểu thuyết, đôi khi ta có quyền đẩy một câu hỏi đi xa hơn thực tại một chút. Không phải để dự báo tương lai. Cũng không phải để cảnh báo ai. Chỉ để thử nhìn xem, nếu những logic hôm nay tiếp tục đi đến tận cùng, con người sẽ còn lại gì.

Black PR Universe, vì vậy, không tách rời công việc PR của tôi.

Nó là một phần khác của cùng một mối quan tâm: truyền thông không chỉ tạo ra hình ảnh. Truyền thông có thể tạo ra cảm giác thật, ký ức thật, sự đồng thuận thật, và đôi khi là những thực tại rất khó phản bác vì chúng được trình bày quá đẹp.

Tôi đăng bài này như một dấu mốc lưu trữ.

Một ghi chú nhỏ để sau này nhìn lại, tôi biết rằng vào tháng 6/2026, hệ tác phẩm này đã đi qua một chặng đường đủ dài để có hình dạng rõ ràng hơn.

Hành trình vẫn đang tiếp tục.

—
Lê Trần Bảo Phương
Giảng viên, nhà nghiên cứu truyền thông và tác giả Black PR Universe