PepsiCo đổi thương hiệu lần đầu tiên sau 25 năm và với tôi, nó không ấn tượng.
PepsiCo vừa công bố bộ nhận diện thương hiệu mới đầu tiên sau 25 năm, và với vai trò một nhà thiết kế, tôi cảm thấy cần chia sẻ những quan sát về thiết kế này.
Đầu tiên, hãy phân biệt PepsiCo và Pepsi
PepsiCo là tập đoàn mẹ 60 tuổi, hình thành từ sự sáp nhập của Pepsi-Cola và Frito-Lay (thương hiệu sở hữu Lay's). Đừng nhầm lẫn với lon Pepsi trong tủ lạnh nhà bạn nhé. Rõ ràng, PepsiCo đang muốn định vị mình là một tập đoàn đa ngành, không chỉ là công ty nước giải khát.
Phân tích chuyên môn về logo mới
Khi nhìn vào logo này, tôi nhận thấy một số vấn đề về mặt thiết kế:
1. Vấn đề về cấu trúc tổng thể
Logo có vẻ như được xây dựng từ việc đặt chữ "p" thường vào một hình dạng lá, tạo thành negative space. Đây là kỹ thuật phổ biến, nhưng trong trường hợp này, các yếu tố xung quanh chữ "p" thiếu sự hài hòa tự nhiên.
2. Giọt nước ở góc trên phải
Trong thiết kế logo, mỗi yếu tố cần có lý do tồn tại rõ ràng. Giọt nước này tuy thể hiện tính chất đồ uống, nhưng cảm giác như được "nhét" vào để lấp khoảng trống, chứ không phải là một phần hữu cơ của tổng thể. Khi một yếu tố trông có vẻ bị ép buộc, người xem - dù không phải designer - vẫn cảm nhận được sự thiếu tự nhiên đó.
3. Chiếc lá và sự cân bằng
Chiếc lá ở góc trên cũng gặp vấn đề tương tự. Trong nguyên tắc thiết kế, việc thêm yếu tố chỉ để "cân bằng" hình học thường dẫn đến logo trông rối mắt. Logo tốt phải đạt được sự cân bằng một cách tự nhiên, không cần phải chắp vá.
4. Nụ cười - di sản thương hiệu
Nụ cười iconic của Pepsi vẫn xuất hiện ở phần dưới, nhưng trong context này, nó trông như một "chân đế" bắt buộc hơn là một phần hòa quyện. Khi làm việc với các yếu tố di sản thương hiệu (brand heritage), chúng ta cần tích hợp chúng một cách tinh tế, không phải cưỡng ép.
5. Triết lý thiết kế mâu thuẫn
Logo này có vẻ như cố gắng làm quá nhiều thứ cùng lúc: thể hiện đa ngành (lá cây = thực phẩm), đồ uống (giọt nước), di sản (nụ cười), và hiện đại (negative space). Trong kinh nghiệm của tôi, logo mạnh nhất thường là logo đơn giản nhất - một ý tưởng trung tâm được thực hiện xuất sắc.
Typography: Câu chuyện khác
Việc chuyển "PEPSICO" sang "pepsico" (chữ thường) là một quyết định táo bạo. Trong thiết kế thương hiệu, chữ hoa thường gắn liền với quyền lực, uy tín, sự thiết lập. Chữ thường mang tính gần gũi, thân thiện, tiếp cận.
Đối với một tập đoàn 60 năm tuổi đang muốn khẳng định vị thế đa ngành, việc "hạ thấp" typography này có thể gửi đi tín hiệu khác với mục tiêu chiến lược. Nó giống như một CEO mặc áo hoodie thay vì suit - đôi khi phù hợp (như Steve Jobs), nhưng phải có context phù hợp.
Quy trình vs. Tầm nhìn
Một điều tôi thấy được trong logo này là: logo "thiết kế bởi 1 hội đồng" (design by committee) thường thiếu đi sức mạnh và cá tính. Khi quá nhiều bên liên quan góp ý, kết quả thường là sự thỏa hiệp thay vì một tầm nhìn mạnh mẽ. Những Logo tốt nhất mà tôi từng làm đều có một creative director với quyền quyết định cuối cùng rõ ràng mang giá trị cốt lõi, cá tính và cả những tầm nhìn khác biệt hoặc có chiều sâu cá tính.
Lời kết
Đây là những quan sát thuần túy chuyên môn từ góc nhìn thiết kế, không phải phê bình cá nhân hay thương hiệu. Mỗi rebrand đều phản ánh những áp lực kinh doanh, xu hướng thị trường, và chiến lược dài hạn mà chúng ta - người ngoài cuộc - không hoàn toàn nắm rõ.
Tuy nhiên, với chi phí hàng triệu đô cho một rebrand tầm cỡ này, tôi mong đợi một giải pháp thiết kế mạnh mẽ hơn - một logo có thể tồn tại thêm 25 năm nữa, không phải là một giải pháp tạm thời cần được sửa lại trong vài năm tới.
Bạn nghĩ sao về logo mới này? Chia sẻ ý kiến nhé!
Hoàn Vinh - The Brandee