Onitsuka Tiger tách khỏi ASICS: Bước ngoặt của biểu tượng thời trang Nhật Bản

Trong bối cảnh những đôi sneaker mang phong cách retro đang thống trị thị trường toàn cầu, Asics vừa đưa ra một quyết định mang tính bước ngoặt, đó là tách mảng kinh doanh Onitsuka Tiger thành một đơn vị vận hành độc lập. Đây không chỉ là một thay đổi về mặt tổ chức, mà còn đánh dấu sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu đã đặt nền móng cho cả tập đoàn cách đây hơn 75 năm.

Điều thú vị là trước khi có Asics, đã có Onitsuka Tiger. Thương hiệu này được sáng lập từ năm 1949 bởi Kihachiro Onitsuka và chính là cái tên mở đầu cho hành trình phát triển của một trong những doanh nghiệp thể thao lớn nhất Nhật Bản. Sau gần nửa thế kỷ hoạt động dưới mái nhà Asics, "người anh cả" giờ đây một lần nữa được trao quyền tự định hình tương lai của chính mình.

Từ thương hiệu khai sinh Asics đến biểu tượng thời trang toàn cầu

Ít ai biết rằng Asics thực chất được thành lập trên nền tảng của Onitsuka Tiger. Sau nhiều lần sáp nhập và tái cấu trúc, tập đoàn chính thức đổi tên thành ASICS vào năm 1977, trong khi Onitsuka Tiger trở thành một trong những thương hiệu trực thuộc.

Suốt nhiều năm, hai cái tên này phát triển theo hai hướng hoàn toàn khác nhau:

• Asics tập trung vào giày chạy bộ, hiệu năng thể thao và công nghệ đệm, hướng đến vận động viên chuyên nghiệp cũng như người yêu thể thao.
• Ngược lại, Onitsuka Tiger dần rời xa hình ảnh thuần thể thao để bước vào thế giới thời trang. Những mẫu giày như Mexico 66, Serrano hay Tai-Chi trở thành biểu tượng của phong cách retro, xuất hiện từ các sàn diễn thời trang, phim ảnh cho đến tủ đồ của nhiều ngôi sao quốc tế.

Đặc biệt trong vài năm trở lại đây, khi xu hướng "low-profile sneaker" lên ngôi và người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm những thiết kế tối giản thay vì các mẫu sneaker hầm hố, Onitsuka Tiger trở thành một trong những thương hiệu hưởng lợi lớn nhất.

Vì sao Asics quyết định "để Onitsuka Tiger tự đi trên đôi chân của mình"?

Theo thông báo từ Asics, việc tái cấu trúc nhằm đưa toàn bộ hoạt động của Onitsuka Tiger về dưới sự quản lý của OT GROUP - công ty con do Asics sở hữu 100%. Mô hình mới sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2027.

Về bản chất, đây không phải là việc bán thương hiệu hay chia tách hoàn toàn khỏi tập đoàn. Onitsuka Tiger vẫn thuộc sở hữu của Asics, nhưng sẽ được vận hành như một doanh nghiệp độc lập với bộ máy quản trị riêng.

Asics cho biết mô hình này sẽ giúp:

• Rút ngắn quá trình ra quyết định.
• Xây dựng chiến lược phù hợp với đặc thù của một thương hiệu thời trang cao cấp.
• Minh bạch hiệu quả kinh doanh của từng mảng hoạt động.
• Tăng khả năng cạnh tranh trong bối cảnh thị trường thay đổi nhanh.

Nói cách khác, Onitsuka Tiger sẽ không còn phải phát triển theo nhịp vận hành của một tập đoàn thể thao truyền thống mà có thể linh hoạt hơn như các thương hiệu thời trang quốc tế.

Khi Onitsuka Tiger không còn chỉ bán sneaker

Quyết định này xuất phát từ tốc độ tăng trưởng rất mạnh của Onitsuka Tiger trong những năm gần đây.

Thương hiệu đã mở rộng hệ thống cửa hàng trên nhiều thị trường quốc tế, liên tục xuất hiện tại Milan Fashion Week và đẩy mạnh các dòng sản phẩm thời trang, phụ kiện cũng như những bộ sưu tập hợp tác với các nhà mốt lớn. Không còn được nhìn nhận đơn thuần là một thương hiệu sneaker, Onitsuka Tiger đang định vị mình như một luxury lifestyle brand mang tinh thần Nhật Bản hiện đại.

Theo Reuters, Onitsuka Tiger hiện là một trong những mảng kinh doanh có biên lợi nhuận cao nhất của Asics, với doanh số tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng sneaker retro và sự quan tâm ngày càng lớn của khách hàng quốc tế đối với các thương hiệu Nhật Bản.

Điều gì sẽ thay đổi sau khi Onitsuka Tiger tách khỏi ASICS?

Với người tiêu dùng, gần như sẽ không có thay đổi ngay lập tức về sản phẩm hay hệ thống phân phối.

Tuy nhiên, trong dài hạn, việc hoạt động độc lập có thể giúp Onitsuka Tiger:

• Đẩy nhanh tốc độ phát triển sản phẩm mới.
• Mở rộng mạnh hơn ở các thị trường thời trang cao cấp.
• Chủ động hơn trong các chiến dịch marketing và hợp tác quốc tế.
• Tiếp tục xây dựng hình ảnh như một thương hiệu thời trang thay vì chỉ là hãng sneaker.

Trong khi đó, Asics sẽ tập trung nhiều hơn vào mảng thể thao hiệu năng - lĩnh vực vốn là thế mạnh cốt lõi của hãng.

Một cuộc chia tay để cùng phát triển

Việc Onitsuka Tiger tách khỏi bộ máy vận hành của Asics có thể khiến nhiều người lầm tưởng hai thương hiệu "đường ai nấy đi". Thực tế, đây chỉ là một cuộc tái cấu trúc chiến lược khi Asics vẫn là chủ sở hữu của Onitsuka Tiger thông qua OT GROUP.

Điều đáng chú ý hơn nằm ở ý nghĩa biểu tượng của quyết định này. Sau hơn bảy thập kỷ, thương hiệu từng khai sinh cả một đế chế thể thao Nhật Bản giờ đây một lần nữa được trao cơ hội phát triển với bản sắc riêng. Nếu Asics tiếp tục chinh phục thế giới bằng công nghệ và hiệu năng, thì Onitsuka Tiger nhiều khả năng sẽ tiến xa hơn trên con đường trở thành một biểu tượng thời trang toàn cầu mang đậm dấu ấn Nhật Bản.

Kết luận

Việc tách Onitsuka Tiger thành một đơn vị vận hành độc lập cho thấy Asics đang chủ động tái định vị từng thương hiệu theo thế mạnh riêng. Nếu Asics tiếp tục tập trung vào hiệu năng và công nghệ thể thao, Onitsuka Tiger sẽ có nhiều dư địa hơn để phát triển ở phân khúc thời trang và phong cách sống cao cấp. Đây không chỉ là một thay đổi trong cơ cấu quản trị, mà còn có thể trở thành bước ngoặt giúp thương hiệu biểu tượng của Nhật Bản tiến nhanh hơn trên thị trường toàn cầu.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.