Netflix đang dần mất lợi thế?
Dữ liệu từ Nielsen cho thấy, tỷ lệ hiện diện của Netflix trong bảng xếp hạng Top 10 chương trình streaming đang giảm đều theo thời gian.
Theo bảng xếp hạng Top 10 chương trình streaming hàng tuần của Nielsen, trong tuần từ ngày 26/5/2025 đến ngày 1/6/2025, Netflix chỉ còn giữ được 4 vị trí. Đây là một con số thấp đáng kể so với giai đoạn trước đây khi Netflix gần như thống trị toàn bộ danh sách.
Top 10 chương trình gốc được xem nhiều nhất tại Mỹ ngày 26/5/2025.
Nguồn: Nielsen
Dù vậy, đây vẫn chưa phải là “điểm chạm đáy” của Netflix (trong mùa hè năm ngoái, nền tảng này từng chỉ có 3 chương trình lọt vào bảng xếp hạng).
Sự sụt giảm này không phải là nhất thời, khi quan sát dữ liệu theo tuần, tháng và năm, có thể thấy rõ tỷ lệ hiện diện của Netflix đang có xu hướng giảm đều theo thời gian. Điều này đồng nghĩa với việc các nền tảng khác như Amazon Prime Video, Disney+, hay Hulu bắt đầu tăng tốc và giành được sự chú ý từ người xem nhiều hơn.
Dữ liệu tổng hợp BXH Top 10 chương trình hàng tuần của Nielsen theo tuần, giai đoạn từ tháng 1/2021 đến nay.
Nguồn: The Entertainment Strategy Guy
Dữ liệu tổng hợp BXH Top 10 chương trình hàng tuần của Nielsen theo tháng, giai đoạn từ tháng 1/2021 đến nay.
Nguồn: The Entertainment Strategy Guy
Dữ liệu tổng hợp theo năm khái quát hoá bức tranh toàn cảnh, cho thấy sự thay đổi thị phần của các nền tảng một cách rõ ràng hơn.
Dữ liệu tổng hợp BXH Top 10 chương trình hàng tuần của Nielsen theo năm, giai đoạn từ tháng 1/2021 đến nay.
Nguồn: The Entertainment Strategy Guy
Dữ liệu cho thấy, năm 2021 là thời kỳ đỉnh cao của Netflix khi hãng chiếm 80% trong bảng xếp hạng top 10 hàng tuần. Vào năm 2022, tỷ trọng của Netflix vẫn giảm xuống còn 76%. Từ năm 2023, con số này càng giảm rõ: 69% vào năm 2023 và 62% vào năm 2024. Đến năm 2025, Netflix chỉ còn khoảng 52%. Mức sụt giảm này phản ánh rõ sự thay đổi trong cấu trúc cạnh tranh.
Các đối thủ như Amazon Prime Video, Apple TV+, HBO Max và Hulu đang dần thu hẹp khoảng cách, khi đã đạt được quy mô đủ lớn để sản xuất những nội dung có sức hút ngang tầm với Netflix. Trong bối cảnh đó, lợi thế “một mình một chợ” của Netflix không còn rõ ràng như trước, nhường chỗ cho một thị trường ngày càng phân mảnh và cạnh tranh hơn.
Ở khía cạnh khác, Netflix vẫn giữ được vị thế dẫn đầu về tổng lượng người xem. Theo dữ liệu từ Nielsen, trong danh sách 10 chương trình được xem nhiều nhất tuần cuối tháng 6/2025, Netflix đóng góp 6 cái tên: “Squid Game”, “Animal Kingdom”, “Blindspot”, “The Waterfront”, “Ginny & Georgia” và “Kpop Demon Hunters”. Trong đó, “Squid Game” tiếp tục thống trị bảng xếp hạng với 3,2 tỷ phút xem – gần gấp đôi chương trình đứng thứ hai là “Love Island USA” (1,78 tỷ phút) được phát trên Peacock. Tuy nhiên, dữ liệu cũng cho thấy các đối thủ đang dần thu hẹp khoảng cách.
Top 10 chương trình streaming được xem nhiều nhất từ 23/6/2025 – 29/6/2025.
Nguồn: Nielsen
Sự gia nhập và mở rộng của các nền tảng như Prime Video, Apple TV+, HBO Max, Hulu và Paramount+ đang khiến thị trường streaming trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Không chỉ tăng trưởng về quy mô người dùng, các dịch vụ này còn đầu tư mạnh vào nội dung gốc với chất lượng ngày càng tiệm cận Netflix.
Tuy nhiên, vẫn chưa có nền tảng nào đạt được mức độ duy trì thành công ổn định như Netflix. Với lợi thế về lượng người dùng toàn cầu và ngân sách sản xuất nội dung vượt trội, Netflix vẫn dẫn đầu về tổng thời lượng xem. Tính đến hiện tại, nền tảng này vẫn là cái tên tạo ra nhiều chương trình ăn khách nhất – vượt xa tổng lượng xem cộng lại của các đối thủ lớn như Disney+, Hulu và Peacock.
Theo Phạm Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: The Entertainment Strategy Guy