NB Xuân Thời: Khủng hoảng càng căng thẳng Sơn Tùng M-TV càng kiếm được nhiều tiền

Bạn càng tranh cãi thì Sơn Tùng càng kiếm được nhiều tiền, cộng đồng mạng còn xôn xao bình luận thì nghệ sỹ Lê Giang càng được nhiều người biết đến, và vụ việc này càng được nóng thêm vài ngày nữa sẽ càng khiến cho đơn vị sản xuất MV trở nên nổi tiếng. Đó là bản chất thật của những gì đang diễn ra trong vụ khủng hoảng truyền thông giữa Sơn Tùng M-TV và nghệ sỹ Lê Giang trong câu chuyện vừa qua.

Ok bạn thân mến. Tôi có đọc được một số bài viết, ý kiến của một số bạn cho rằng phía Sơn Tùng M-TV và ekip của mình đang khá tệ khi xử lý khủng hoảng truyền thông một cách lúng túng và kém hiệu quả sau khi nghệ sỹ Lê Giang lên tiếng về dấu hiệu vi phạm bản quyền tác phẩm xuất hiện trong MV “Come My Way” vừa qua. Phân tích của các bạn rất đúng thế nhưng nếu trong tình huống hiện tại với khủng hoảng truyền thông hiện tại và với Sơn Tùng M-TV thì có lẽ lại không phải là phù hợp.

Tôi muốn nhắc lại cho các bạn nghe một câu chuyện cũ, cách đây 9 năm, tức là vào năm 2017, khi MV “Lạc Trôi” ra mắt và nhanh chóng trở thành hiện tượng, Sơn Tùng M-TP cũng từng đối mặt với làn sóng tranh cãi khi xuất hiện trong trang phục cổ trang nhưng lại mang đôi sneaker Biti’s Hunter. Không lâu sau đó, năm 2018, chiến dịch “Đi để trở về” tiếp tục gây tranh luận khi bộ phim ngắn “Chuyến đi của thanh xuân” bị chỉ trích vì một số hình ảnh bị cho là cổ súy hành vi xấu tác động đến cảnh quan thiên nhiên.

Ở thời điểm đó, nhiều người từng dự đoán đây sẽ là những sự cố ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh của Sơn Tùng M-TP. Nhưng thực tế thì không phải vậy. Sau gần 1 thập kỷ, Sơn Tùng M-TV thậm chí ngày càng nổi tiếng và đến tận bây giờ vẫn đang giữ vững ngôi vương, top 1 sever của Vpop nhạc Việt hiện tại. Hồi đó, nếu ai làm trong lĩnh vực khủng hoảng truyền thông sẽ đều hiểu, toàn bộ các sự cố và câu chuyện hóa ra đều xuất phát điểm từ công thức chung, nghĩa là người tạo ra vấn đề, người căng thẳng với vấn đề, người kết thúc vấn đề và người hưởng lợi từ vấn đề chỉ là một.

Trở lại với câu chuyện của hiện tại, khi nghệ sỹ Lê Giang lên tiếng bức xúc về tác phẩm của mình đã có dấu hiệu bị xâm phạm mang vào trong MV “Come My Way” của Sơn Tùng. Nhiều người cho rằng Sơn Tùng M-TP và ekip của cậu ấy đang phản ứng chậm hoặc thậm chí lúng túng trước những cáo buộc liên quan đến vấn đề ý tưởng và bản quyền. Thế nhưng, tôi cho rằng Sơn Tùng im lặng là hoàn toàn chính xác và bản thân cậu ấy sẽ chẳng có ảnh hưởng hoặc hậu quả gì từ sự cố lần này.

Về bản chất của sự việc, giả thuyết nếu tình huống sau này có kết luận chính thức về việc có hay không xâm phạm tác phẩm của nghệ sỹ Lê Giang, thì lúc ấy cách giải quyết cũng không có gì là khó cả. Rất có thể sẽ có một thỏa thuận hòa giải nào đó, một mức hỗ trợ hoặc bồi thường nào đó. Còn tôi dám cá là không bao giờ có chuyện MV “Come My Way sẽ bị gỡ xuống để thay đổi hình ảnh khác, đó là điều chắc chắn.

Thế nhưng, có thể các bạn không chú ý. Cái mà tất cả những người liên quan vụ việc này đang cần, đang hướng đến ở đây hoàn toàn không phải là việc đúng hay sai, xâm phạm hay không xâm phạm.

Bạn càng tranh cãi thì Sơn Tùng càng kiếm được tiền, cộng đồng mạng còn xôn xao bình luận thì nghệ sỹ Lê Giang càng được nhiều người biết đến, và vụ việc này càng được nóng thêm vài ngày nữa sẽ càng khiến cho đơn vị sản xuất MV trở nên nổi tiếng. Đó là bản chất thật của những gì đang diễn ra trong vụ khủng hoảng truyền thông giữa Sơn Tùng M-TV và nghệ sỹ Lê Giang trong câu chuyện vừa qua.

Nghĩa là, ở thời điểm hiện tại bây giờ, chính những người liên quan đang muốn đẩy cao trào và giữ được sự căng thẳng tranh cãi của vụ việc. Họ không muốn hoặc chưa muốn vụ việc này được kết luận đúng sai, vì khi đã có kết luận rồi thì sự việc lại chẳng còn gì để nói. Hòa cả làng, và chẳng có giá trị nào được tạo ra nữa.

Xin nhắc lại, phía Sơn Tùng M-TV không cần xử lý khủng hoảng truyền thông vụ này, thậm chí chính họ còn đang mong khủng hoảng căng thẳng hơn nữa, kéo dài hơn nữa. Vì cho dù cái kết có như nào đi nữa, Sơn Tùng vẫn là người được hưởng lợi nhiều nhất, cậu ấy giờ chỉ cần ngồi im cũng có tiền, thiên hạ càng cãi nhau về chuyện của cậu ấy thì tiền càng đẻ ra nhiều hơn. Và phía đơn vị sản xuất hay công ty của Sơn Tùng cũng vậy, họ không hề lo lắng đến hậu quả hay tổn thất gì cả. Tất cả chỉ là một khoản đầu tư rất nhỏ cho hoạt dộng của marketing mà thôi. Đối với nghệ sỹ Lê Giang cũng vậy, dù muốn dù không thì sau câu chuyện này thì người ta cũng biết đến chị ấy và tác phẩm của chị ấy nhiều hơn.

Tóm lại là, khủng hoảng truyền thông lần này, tất cả đều thắng. Chỉ có mỗi cộng đồng mạng là thua thôi!

Trên đây là một số chia sẻ của cá nhân tôi dưới góc nhìn và quan điểm về lĩnh vực quản trị và xử lý khủng khoảng truyền thông liên quan đến câu chuyện lùm xùm của Sơn Tùng M-TV và nghệ sỹ Lê Giang.Và đó là một chút kiến thức tôi muốn chia sẻ với các bạn trong video ngày hôm nay.

By: NB XUÂN THỜI
Người kể chuyện Khủng hoảng truyền thông