Mùa Tuyển sinh Đại học Tư 2025: Sôi nổi các hoạt động truyền thông nhằm thu hút sĩ tử

Mùa tuyển sinh đại học 2025 cho thấy sự sôi động rõ nét của nhóm trường đại học tư thục, với nhiều hoạt động truyền thông được khởi động sớm và triển khai đa dạng hơn những năm trước. Không chỉ tập trung thông tin về điểm chuẩn hay phương thức xét tuyển, các trường còn chú trọng chia sẻ trải nghiệm học tập, cơ hội nghề nghiệp và chính sách hỗ trợ tài chính cho thí sinh.

Những tín hiệu này phần nào cho thấy truyền thông tuyển sinh đang dần trở nên thực chất hơn, khi hướng tới việc kết nối, hỗ trợ và tạo sự yên tâm cho người học.

Cùng YouNet Media tìm hiểu cách các trường đại học tư đã triển khai truyền thông nhằm thu hút người học mới trong mùa tuyển sinh 2025 nhiều thay đổi!

YouNet Media ra mắt Online Dashboard giúp các trường theo dõi xu hướng truyền thông tuyển sinh với dữ liệu trực quan, tối ưu chiến lược hiệu quả. Đăng ký trải nghiệm ngay tại đây!

1. Những nỗi lo của sĩ tử và phụ huynh trong mùa tuyển sinh

Hành trình chọn trường, chọn ngành đại học hiện nay đang trở thành bài toán đầy thử thách với cả thí sinh lẫn phụ huynh. Điểm xét tuyển biến động qua từng năm, phương thức tuyển sinh liên tục mở rộng và các điều chỉnh trong quy chế khiến việc ra quyết định không còn đơn giản.

Theo thống kê từ Bộ GD&ĐT, trong đợt đầu tuyển sinh năm 2024 có 122.107 thí sinh trúng tuyển nhưng không nhập học, chiếm 18,13% tổng số được chấp nhận. Không ít thí sinh e ngại gánh nặng học phí, có bạn lại phân vân về ngành mình học, chần chừ vì lo thủ tục nhập học phức tạp hoặc hệ thống trực tuyến dễ xảy ra trục trặc. Ngoài ra, các áp lực tài chính, định hướng nghề nghiệp, sự thiếu chắc chắn trong lựa chọn, thông tin và quy trình tuyển sinh… cũng được xem là những yếu tố khiến họ chưa thể yên tâm bắt đầu hành trình mới.

Rõ ràng, việc được thông tin chính xác về quy chế, học phí, học bổng cũng như cơ hội nghề nghiệp có thể giúp thí sinh và phụ huynh phần nào chuyển từ tâm thế lo lắng sang khả năng đưa ra lựa chọn có cơ sở hơn.

Vậy, các trường đại học tư thục đã triển khai hoạt động hay có giải pháp nào nhằm truyền tải thông tin hiệu quả hơn trong mùa tuyển sinh đại học 2025. Cùng YouNet Media tìm hiểu về các trường Đại học Tư nổi bật và những điểm chung thú vị trong cách tiếp cận truyền thông từ mùa tuyển sinh vừa qua!

2. Đại học Văn Lang, Đại Nam, Văn Hiến và Phenikaa là Top 4 trường tư dẫn đầu thảo luận

(*) Disclaimer :

• 14 trường Đại học trong bài viết đều thuộc nhóm Đại học tư nhân, theo định nghĩa của Bộ Giáo dục & Đào tạo, thuộc khu vực Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và có tối thiểu từ 5.000 thảo luận hàng tháng trở lên trên mạng xã hội trong giai đoạn 01/03-30/09/2025.
• AI được ứng dụng để xử lý và phân loại hàng trăm nghìn bài viết, bình luận, và tin tức, hiển thị trực quan theo nhóm thuộc tính (Attribute) như: Tuyển sinh, cơ sở vật chất, giảng viên, trải nghiệm sinh viên, học phí và cơ hội nghề nghiệp. Độ chính xác 60-70%.

Chỉ tính riêng giai đoạn từ 01/03 đến 30/09/2025, YouNet Media đã ghi nhận 1.719.081 thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội xoay quanh các trường Đại học Tư. Đây thời điểm trùng với giai đoạn cao điểm của các hoạt động tuyển sinh hằng năm. Con số này cho thấy mức độ quan tâm lớn của cộng đồng đối với nhóm trường đại học tư, nhóm trường vốn đang ngày càng đầu tư qua cách tổ chức truyền thông bài bản, chuyên nghiệp và gần gũi hơn với thế hệ sĩ tử mới.

Dữ liệu từ nền tảng SocialHeat của YouNet Media cho thấy, trong 14 trường đại học tư có lượng thảo luận cao nhất giai đoạn 01/03-30/09/2025, nổi bật là 4 cái tên dẫn đầu, lần lượt là Văn Lang (410,92K lượt thảo luận), Đại Nam (332,87K lượt thảo luận), Văn Hiến (138,16K lượt thảo luận) và Phenikaa với 131,24K lượt thảo luận.

Văn Lang, Đại Nam, Văn Hiến và Phenikaa là Top 4 trường Đại học Tư dẫn đầu thảo luận giai đoạn tháng 3-9/2025.
Nguồn: YouNet Media

Quan sát dữ liệu cho thấy, phần lớn các trường đại học tư đã triển khai truyền thông sớm và duy trì hoạt động ổn định trong suốt mùa tuyển sinh, với nhiều hình thức như chia sẻ thông tin ngành học, tổ chức mini game, livestream tư vấn hoặc đăng tải nội dung hướng dẫn trực tuyến.

Facebook vẫn là nền tảng tập trung phần lớn thảo luận, nơi thí sinh, phụ huynh và cộng đồng học đường thường tìm kiếm thông tin tuyển sinh hoặc theo dõi fanpage chính thức của từng trường. Trong khi một số trường như FPT Hà Nội (96,39%), Quốc tế Hồng Bàng (93,87%), Đại Nam (92,87%) và HUFLIT (88,08%) ghi nhận tỷ lệ thảo luận lớn đến từ Facebook thì với Văn Lang, cơ sở giáo dục này lại có sự phân bổ tỷ trọng thảo luận khá cân bằng giữa Facebook (46,55%) và TikTok (52,07%).

Facebook vẫn là nền tảng tập trung phần lớn thảo luận.
Nguồn: YouNet Media

Tuy vậy, tỷ lệ thảo luận cao trên Facebook và TikTok chưa hẳn chỉ phản ánh hiệu quả truyền thông tích cực, mà có thể đến từ nhiều yếu tố cộng hưởng khác như: nhu cầu tìm hiểu thông tin trong giai đoạn tuyển sinh, hoạt động của các nhóm cộng đồng học đường, sự quan tâm đột biến từ các sự kiện, tranh luận hay sự vụ truyền thông phát sinh cùng thời điểm.

Những yếu tố này có thể tạo nên biến động ngắn hạn về mức độ nhắc đến thương hiệu trường, khiến bức tranh thảo luận cần được xem xét trong mối tương quan giữa chiến lược truyền thông, hành vi người học và diễn biến mạng xã hội nói chung.

Dựa theo quy mô và các hoạt động trên, có thể thấy trường đại học tư vẫn đang đa dạng hóa việc tiếp cận thí sinh bằng cách kết hợp nhiều hoạt động.

Vậy nhóm trường đại học tư đã có cách triển khai truyền thông như thế nào nhằm thu hút sự quan tâm và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong mùa tuyển sinh 2025. Cùng YouNet Media tìm hiểu trong phần tiếp theo!

3. Top 4 tactics nổi bật về hoạt động truyền thông trong mùa tuyển sinh Đại học Tư 2025

3.1. Định hình Hệ sinh thái việc làm và trải nghiệm học tập: Job Fair trở thành một điểm chạm quan trọng trong hành trình người học

Thay vì chỉ tập trung giới thiệu ngành học hay chương trình đào tạo, nhiều trường đại học đang chú trọng hơn vào việc tạo ra những cơ hội trải nghiệm thực tế cho sinh viên. Job Fair vốn được thiết kế dành cho nhóm sinh viên sắp tốt nghiệp và mới ra trường, nhưng đồng thời cũng mang lại tác động tích cực đối với thí sinh đang tìm hiểu về trường.

Sự hiện diện của các doanh nghiệp, mạng lưới việc làm và các hoạt động nghề nghiệp tại Job Fair giúp thí sinh hình dung rõ môi trường đào tạo gắn với nhu cầu thực tế. Từ đó, trở thành một hình thức quảng bá hiệu quả về cơ hội nghề nghiệp mà sinh viên của trường có thể tiếp cận trong tương lai.

Xuyên suốt từ tháng 3 đến tháng 7/2025, có thể thấy rõ xu hướng này qua chuỗi ngày hội việc làm (Job Fair) do các trường đại học tư tổ chức. ĐH Thăng Long (25-28/3) mở đầu bằng tuần lễ nghề nghiệp Thang Long University Job Fair 2025 với nhiều hoạt động trải dài: talkshow, unitour, cuộc thi về marketing challenge… giúp sinh viên quan sát cách kiến thức được ứng dụng trong công việc.

Thời điểm tháng 4 cũng ghi nhận nhiều Job Fair chất lượng. Như “Phenikaa Career Fair 2025” từ ĐH Phenikaa, quy tụ hơn 75 doanh nghiệp và hơn 3.500 cơ hội việc làm, tạo ra cầu nối giúp sinh viên có thể trao đổi trực tiếp, thử phỏng vấn và nhận phản hồi thật từ nhà tuyển dụng. ĐH Văn Lang (12/04) nổi bật với “VLU’s Job Fair 2025 – Sustain Ability”, quy mô hơn 300 doanh nghiệp và hơn 11.000 cơ hội nghề nghiệp dành cho người tham dự. Sức nóng từ hoạt động này được tiếp nối vào đầu tháng 7 với “VHU Job Fair 2025 – Ngày hội việc làm 2025” từ trường ĐH Văn Hiến.

Các trường Đại học Tư ghi điểm với chuỗi hoạt động Job Fair.
Nguồn: YouNet Media

Việc các trường tổ chức job fair theo chuỗi thời gian liên tục không chỉ giúp sinh viên dễ tiếp cận doanh nghiệp hơn, mà còn tạo một mối liên kết tự nhiên giữa định hướng học tập và cơ hội việc làm. Học sinh có thể quan sát ngành nghề mình quan tâm đang vận hành ra sao, hiểu rõ yêu cầu kỹ năng của doanh nghiệp, còn sinh viên năm cuối được trực tiếp thử sức và điều chỉnh năng lực.

Đồng thời với nhiều người trẻ, đây là lần đầu họ được trải nghiệm quá trình tuyển dụng thật từ nộp CV, phỏng vấn đến nhận phản hồi – bước quan trọng giúp họ tự tin và thực tế hơn trong việc định hướng tương lai.

3.2. Công bố sớm lộ trình, hướng dẫn rõ thông tin: Lợi thế cạnh tranh lớn giữa các trường

Việc nhiều trường đại học công bố sớm ngưỡng điểm nhận hồ sơ (điểm sàn) và điều kiện xét tuyển không chỉ giúp minh bạch quy trình mà còn hỗ trợ thí sinh ra quyết định thực tế. Ở nhóm các trường đại học tư, số phương thức xét tuyển trong mùa tuyển sinh 2025 được đánh giá là khá linh hoạt, dao động từ 3 đến 6 phương thức như: xét điểm thi tốt nghiệp THPT, học bạ, tuyển thẳng theo quy định của Bộ GD&ĐT, cùng các kỳ thi đánh giá năng lực hoặc đánh giá tư duy.

Từ giữa tháng 7 đã có hàng loạt trường công bố thông tin theo khung thời gian đăng ký nguyện vọng của Bộ GD&ĐT (từ 16/07 đến 17h ngày 28/07/2025).

Cụ thể, ĐH Phenikaa và ĐH Hoa Sen thông tin rõ ràng về mức điểm sàn vào cùng thời điểm 16/07; ĐH Văn Lang (17/07) thông báo tuyển sinh 59 ngành kèm mức điểm riêng cho từng phương thức và các hướng dẫn đăng ký trên hệ thống chung. ĐH Ngoại ngữ – Tin học TP.HCM (18/7) và ĐH Đại Nam (22/07) lần lượt công bố chi tiết các điều kiện xét tuyển.

Đặc biệt, ĐH Kinh doanh và Công nghệ Hà Nội (21/07) lại đưa ra thông tin điều chỉnh ngưỡng điểm từ 19 xuống 17 vào ngày 21/7, nhằm mở rộng cơ hội trúng tuyển cho thí sinh. Những động thái này không rời rạc, mà cho thấy các trường đều đang cố gắng giảm khoảng trống thông tin, yếu tố vốn dĩ là một trong nguyên nhân khiến thí sinh dễ rơi vào trạng thái “đoán định” hoặc chờ đợi thụ động.

Các trường chủ động công bố sớm thông tin và điều kiện xét tuyển.
Nguồn: YouNet Media

Điểm chung đáng chú ý còn nằm ở chất lượng của sự minh bạch. Nhiều trường không chỉ đưa ra con số, mà còn giải thích cách tính, ví dụ thang điểm 150 cho ĐGNL, 450 cho kỳ thi V-SAT hay 30 cho tổ hợp 3 môn THPT.

Khi thông tin được chuẩn hóa như vậy, rủi ro hiểu sai giảm xuống đáng kể, đồng thời tạo nên một thông điệp chung: điểm sàn, thang điểm, phương thức xét tuyển hay các điều kiện ưu tiên. Điều này giúp nhà trường truyền tải chính xác đến nhóm đối tượng mà họ muốn tiếp cận, đồng thời giúp thí sinh và phụ huynh có căn cứ thực tế để tự đánh giá năng lực và đưa trường vào danh sách lựa chọn.

Việc mở rộng phương thức xét tuyển và công bố điểm sàn sớm có thể tạo lợi thế cạnh tranh, nhưng nếu dữ liệu khó hiểu hoặc thiếu hướng dẫn cụ thể, thông tin đó chưa chắc đã hữu ích. Trong giai đoạn tuyển sinh, điều các trường đại học tư cần chú trọng không chỉ là tốc độ công bố, mà là cách công bố thông tin – làm sao để dữ liệu dễ hiểu, được giải thích đầy đủ và có phản hồi kịp thời, giúp thí sinh tự tin đưa ra lựa chọn phù hợp.

3.3. Ưu tiên “chốt” NV1 kèm ưu đãi học bổng giá trị: Hoạt động truyền thông tâm điểm mùa tuyển sinh 2025

Mùa tuyển sinh đại học tư 2025 đang triển khai chiến dịch học bổng gắn liền với Nguyện vọng 1 (NV1) như một hướng tiếp cận truyền thông trọng tâm nhằm thúc đẩy thí sinh “chốt sớm” lựa chọn. Dễ nhận thấy, điểm chung của các chương trình này là tập trung vào hai yếu tố chính: ưu đãi học phí rõ rệt và quà tặng giới hạn cho nhóm thí sinh đăng ký sớm, tạo cảm giác cấp bách và tăng tính hấp dẫn cho việc lựa chọn NV1.

Nhóm đầu tiên là các trường tập trung trực tiếp vào câu chuyện giảm học phí hoặc đề cập chi tiết giá trị suất học bổng. Điển hình như HUFLIT, ĐH Ngoại ngữ – Tin học TP.HCM (giảm 50% học phí học kỳ I) và ĐH Văn Hiến (hỗ trợ 50-60% học phí học kỳ I).

Những ưu đãi này hướng tới nhóm thí sinh cân nhắc về chi phí, nhấn mạnh thông điệp chọn đúng NV1, giảm gánh nặng tài chính ở thời gian đầu.

Ngoài ra, trường ĐH Nguyễn Tất Thành triển khai học bổng trị giá 17 triệu đồng cho HK1 khi thí sinh ưu tiên chọn trường ở NV1) trong khi ĐH FPT Hà Nội áp dụng học bổng 10 triệu đồng cho thí sinh đặt NV1 hoặc NV2, với tổng giá trị hỗ trợ hơn 100 tỷ đồng. Đây đều là những hướng tiếp cận thực tế, dễ thu hút phụ huynh và học sinh đang quan tâm đến bài toán tài chính khi vào đại học.

Nhóm thứ hai là các trường kết hợp học bổng trọn khóa hoặc có kỳ hạn kèm với ưu đãi tài chính, tiêu biểu như trường HUTECH, ĐH Công nghệ TP.HCM (học bổng 25% trọn khóa + 5 triệu học kỳ đầu, cam kết không tăng học phí) và trường UEF, ĐH Kinh tế – Tài chính (giá trị học bổng lên đến 100% kèm giảm 5 triệu cho 1.000 thí sinh đầu tiên).

Chuỗi bài truyền thông về các đặc quyền khi “chốt” sớm Nguyện vọng 1.
Nguồn: YouNet Media

Một số trường lại xây dựng triển đa dạng nhiều loại học bổng, song song tặng các phần quà giá trị dựa trên thành tích học tập, ghi nhận và khuyến khích những thí sinh có điểm số cao. Như ĐH Phenikaa có quỹ học bổng 50 tỷ đồng trải dài 04 loại học bổng “khủng” cùng 1.000 phần quà dành cho thí sinh đạt từ 24 điểm trở lên – tổng điểm 03 môn thi trong tổ hợp xét tuyển). Những chương trình này thể hiện cách tiếp cận chú trọng khích lệ kết quả học tập và thu hút nhóm thí sinh có năng lực tốt.

Mỗi trường có cách triển khai và mục tiêu truyền thông riêng. Các ưu đãi giảm học phí hoặc hỗ trợ tài chính gắn với thời hạn thường được dùng để khuyến khích thí sinh đăng ký sớm. Trong khi đó, các học bổng dành cho thí sinh điểm cao lại phục vụ mục đích thu hút nhóm học sinh có thành tích tốt và góp phần củng cố hình ảnh tuyển sinh của trường.

Tuy khác nhau về định hướng, các hình thức này đều kết hợp lợi ích tài chính và yếu tố thời hạn như một phần của chiến lược tiếp cận thí sinh.

3.4. Livestream đa kênh: Hình thức tư vấn và giải đáp thông tin tức thời, kịp thời

Ở giai đoạn cao điểm tuyển sinh, từ sau công bố điểm thi THPT đến thời điểm nhập học, livestream là hình thức chính để trường duy trì tương tác, giải đáp trực tiếp và xử lý tức thời những khúc mắc của thí sinh.

HUTECH, ĐH Công nghệ TP.HCM thực hiện chuỗi Livestream liên tục suốt tuần cuối tháng 8/2025 (23-29/8), cập nhật điểm chuẩn theo thời gian thực và hướng dẫn nhập học chi tiết. ĐH Hoa Sen tổ chức “Mega Livestream” kéo dài 15 tiếng xuyên ngày đêm để hỗ trợ đăng ký nguyện vọng và xét tuyển online. HUFLIT, ĐH Ngoại ngữ – Tin học TP.HCM lại triển khai hoạt động livestream Tư vấn Tuyển sinh 2025 đặc biệt – “GEN Z CHỌN NGÀNH” với tần suất dày đặc tháng 5 đến đầu tháng 8, duy trì tương tác xuyên suốt mùa tuyển sinh.

Ở giai đoạn mở hồ sơ, ĐH Văn Hiến cũng phát sóng phiên Livestream để giải đáp tất tần tật các vấn đề xoay quanh: hình thức dự tuyển, chính sách học phí, những ngành học “hot trend”,…

Trường ĐH Đại Nam và UEF, ĐH Kinh tế – Tài chính kết hợp tư vấn tuyển sinh với định hướng nghề nghiệp qua các buổi phát sóng chuyên nghề đa dạng: Tài chính – Ngân hàng, Fintech, Công nghệ kỹ thuật điện, Điện tử, Quản trị Kinh doanh,… giúp gắn việc chọn ngành với triển vọng việc làm, đúng mối quan tâm ngày càng thực tế của cả thí sinh và lẫn phụ huynh.

Tất cả cho thấy các trường đều chủ động điều chỉnh nhịp truyền thông theo tiến trình thực tế của thí sinh, chứ không chỉ dừng ở việc quảng bá hình ảnh thương hiệu.

Livestream là hình thức chính để trường duy trì tương tác, giải đáp trực tiếp và xử lý tức thời những khúc mắc của thí sinh.
Nguồn: YouNet Media

Nhìn chung, các buổi livestream tuyển sinh tập trung giải quyết những khâu thí sinh dễ vướng nhất như hướng dẫn đặt nguyện vọng, xét tuyển online, thủ tục nhập học, học bổng và bảo mật thông tin. Nhiều trường còn cung cấp cổng tra cứu và checklist cụ thể giúp thí sinh tự rà soát hồ sơ, hạn chế sai sót.

Truyền thông tuyển sinh qua livestream tiếp tục phát huy vai trò như một “trợ lý nhập học”, đồng hành cùng thí sinh từ rất sớm. Không chỉ cung cấp thông tin kịp thời nhờ sự tham gia của giảng viên và đại diện các đơn vị, livestream còn tạo ra trải nghiệm đầu tiên về trường, giúp thí sinh và phụ huynh hình dung rõ hơn môi trường học tập, từ đó so sánh và đưa ra lựa chọn phù hợp.

Vì vậy, việc đầu tư vào chất lượng để tạo ra trải nghiệm tốt thông qua livestream là yếu tố đặc biệt quan trọng, tránh triển khai qua loa hay chạy theo xu hướng. Các gói quà tặng, minigame hay ưu đãi học phí vẫn được duy trì để tăng hấp dẫn và giữ nhịp tương tác trong suốt các buổi phát sóng.

4. Tạm kết

Mùa tuyển sinh 2025 cho thấy nhiều điểm đặc trưng về truyền thông, với các hoạt động gắn chặt vào từng giai đoạn hành trình của thí sinh.

• Job Fair, dù chủ yếu phục vụ sinh viên sắp hoặc mới tốt nghiệp, vẫn mang lại tác động tích cực đối với nhóm thí sinh đang tìm hiểu về trường. Đây được xem là một điểm chạm hiệu quả để truyền thông về cơ hội nghề nghiệp khi trở thành sinh viên của trường.
• Công bố điểm sàn và điều kiện xét tuyển sớm giúp thí sinh có cơ sở đưa ra quyết định tự tin và giảm bớt các bối rối trong giai đoạn lựa chọn ngành, trường.
• Ưu đãi NV1 tiếp tục là công cụ thu hút và khuyến khích thí sinh đăng ký sớm.
• Livestream đa kênh không chỉ giải đáp tức thời và duy trì tương tác đến tận giai đoạn nhập học, mà còn góp phần xây dựng trải nghiệm rõ nét về trường ngay từ bước đầu, hỗ trợ giảm nhiễu thông tin và tăng sự yên tâm trong quá trình nộp hồ sơ.

Có thể nói, truyền thông tuyển sinh 2025 không chỉ dừng ở việc quảng bá hình ảnh, mà đã bước sang giai đoạn đồng hành và hỗ trợ thực chất.

Và thực tế cho thấy, ngày càng nhiều trường đại học lựa chọn cách công bố sớm về phương thức xét tuyển, học phí và cơ hội học tập. Trong bài viết tiếp theo, cùng YouNet Media đi phân tích phản hồi của người học trên mạng xã hội – nơi mỗi bình luận đều có giá trị và thể hiện rõ nhất cách các sinh viên, học sinh cảm nhận trải nghiệm tuyển sinh của các trường đại học tư.