Một ấn phẩm tài chính thường niên bất ngờ “viral”: Vinamilk đã làm gì?

Từ sau khi thay đổi bộ nhận diện một cách ngoạn mục, những hoạt động truyền thông của Vinamilk đã liên tục tạo nên làn sóng quan tâm trên các nền tảng mạng xã hội. Tháng 5 vừa qua, một cuộc thảo luận bất ngờ nổ ra xoay quanh một sản phẩm tưởng chừng rất “kỹ thuật”, ít có khả năng viral: Báo cáo thường niên năm 2024 của Vinamilk.

Từ một tài liệu vốn dành cho nhà đầu tư, báo cáo này lại trở thành tâm điểm bàn luận rộng rãi trong cộng đồng mạng đặc biệt là giới trẻ. Vinamilk đã làm gì để khiến một báo cáo tài chính kinh doanh khô khan trở nên hấp dẫn với công chúng đến vậy?

Cận cảnh Báo cáo thường niên năm 2024 của Vinamilk.
Nguồn: RIO Creative Solutions

Báo cáo thường niên – Tài liệu không dành cho số đông, nhưng phản ánh toàn bộ tinh thần thương hiệu

Báo cáo thường niên (BCTN) là tài liệu tổng kết hoạt động kinh doanh, tài chính và chiến lược phát triển của doanh nghiệp trong năm, được công bố trước Đại hội đồng cổ đông thường niên. Đây là tài liệu bắt buộc theo quy định, hướng tới đối tượng chính là nhà đầu tư, cổ đông, giới tài chính và quản trị.

Với đặc thù nghiêng về dữ liệu và số liệu, BCTN thường được xem là “sách kỹ thuật”, cần chuẩn, đúng, và đủ. Tuy nhiên, những năm gần đây, cùng với xu hướng chuyên nghiệp hóa và tái định vị thương hiệu, ngày càng nhiều tập đoàn đầu tư hơn cho phần nội dung, hình ảnh và thiết kế của báo cáo – để không chỉ “báo cáo kết quả” mà còn để trao gửi thông điệp thương hiệu.

Khi báo cáo Vinamilk 2024 bất ngờ “viral”

Từ trước đến nay, rất hiếm khi một BCTN được bàn luận rộng rãi trên mạng xã hội, thường chỉ được sử dụng trong các cuộc họp Đại hội đồng cổ đông hoặc những nhà đầu tư cổ phiếu, chứng khoán... chủ động tìm đến.

Nhưng vào tháng 5 năm nay, chúng ta bất ngờ nhìn thấy các bài phân tích, chia sẻ về BCTN 2024 của Vinamilk được thảo luận rầm rộ trên mạng xã hội từ cộng đồng Business như LinkedIn đến cộng đồng mới của giới trẻ là Threads.

Các bài phân tích và chia sẻ về BCTN 2024 của Vinamilk được thảo luận rầm rộ trên mạng xã hội.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Được biết RIO Creative Solutions là agency thực hiện thiết kế sáng tạo BCTN và Báo cáo Phát triển bền vững cho Vinamilk qua 7 năm. Các tài liệu này cũng thu hút nhiều sự chú ý và được đánh giá cao về sự chỉn chu và sáng tạo.

Vinamilk đã làm gì để một BCTN trở nên “viral”?

Không thể phủ nhận, làn sóng quan tâm này là kết quả của chiến lược đầu tư đồng bộ từ sau lần rebrand 2023 – khi Vinamilk chuyển mình mạnh mẽ với hình ảnh hiện đại, tối giản, và trẻ trung hơn.

Báo cáo năm 2024 gần như là một phong cách hoàn toàn mới so với những năm trước:

• Thiết kế tối giản, hiện đại và “rất Vinamilk”.
• Hình ảnh mang tinh thần “cầu tiến – bền bỉ – đổi mới”, đúng với thông điệp thương hiệu.
• Cấu trúc rõ ràng, giọng văn dễ tiếp cận nhưng vẫn chuyên nghiệp.

Sự thay đổi này không chỉ tạo nên ấn tượng thẩm mỹ, mà còn gây tranh luận thú vị: người khen “đẹp, chỉn chu, có gu”, người khác lại cho rằng “quá phá cách và khó tiếp nhận”.

Nhưng chính những ý kiến trái chiều ấy lại vô tình giúp cuốn báo cáo trở nên “viral”, điều chưa từng có ở các BCTN.

Các tranh luận trái chiều về BCTN năm 2024 của Vinamilk.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Hơn nữa, mọi năm Vinamilk đều làm một trang web riêng cho BCTN, khiến cho việc tiếp nhận thông tin trở nên vô cùng thú vị và dễ dàng với những thông tin chính được làm nổi bật và hiệu ứng động, điều mà không nhiều doanh nghiệp làm được.

Hiệu quả truyền thông thương hiệu ngoài mong đợi

Đối với phòng Thương hiệu của Vinamilk, đây có thể là một “món quà” từ phòng Quan hệ Nhà đầu tư (IR), một bước củng cố hình ảnh thương hiệu nhất quán: từ sản phẩm, chiến dịch truyền thông, cho tới những tài liệu doanh nghiệp tưởng chừng khô khan nhất.

Còn với phòng IR – đơn vị trực tiếp sử dụng báo cáo:

• Báo cáo trở thành công cụ truyền tải hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy trước Hội đồng Quản trị, cổ đông và nhà đầu tư.
• Ấn phẩm được ứng dụng suốt cả năm, trong các buổi họp, hoạt động truyền thông và gặp gỡ đối tác.
• Một cách gián tiếp, báo cáo này có thể đóng vai trò tích cực trong việc thu hút và tạo niềm tin với các nhà đầu tư tiềm năng – đặc biệt trong bối cảnh thế hệ trẻ thành công sớm, tích luỹ sớm, nhà đầu tư trẻ ngày càng quan tâm đến thương hiệu và sự sáng tạo bên cạnh những thông tin tài chính mọi năm đều có.

BCTN không chỉ là tài liệu tài chính bắt buộc, mà còn là một tiếng nói thương hiệu

Nếu tìm kiếm BCTN của các tập đoàn lớn hiện nay, có thể thấy rõ xu hướng đầu tư mạnh mẽ vào hình ảnh và nội dung. Các doanh nghiệp đang dần nhận ra: BCTN không chỉ là tài liệu tài chính bắt buộc, mà còn là một tiếng nói thương hiệu, là “bộ mặt” thể hiện văn hóa doanh nghiệp, năng lực quản trị và tầm nhìn dài hạn.

Câu chuyện của Vinamilk 2024 là một ví dụ tiêu biểu cho xu hướng đó – khi sự chỉn chu, sáng tạo và đồng bộ thương hiệu không chỉ chinh phục nhà đầu tư, mà còn khiến cả cộng đồng phải dừng lại để bàn luận.

Và có lẽ, đó cũng chính là lúc BCTN thôi không còn “khô khan” mà trở thành một cách kể chuyện thương hiệu đầy sức sống.