Miss Cosmo 2024 - Cách Việt Nam dùng truyền thông hiện đại để bước vào sân chơi quốc tế

Miss Cosmo International 2024 – Dấu ấn sắc đẹp Việt trên bản đồ quốc tế.

( Nguồn: Harper's Bazaar ).

Lần đầu tiên tổ chức một cuộc thi sắc đẹp quốc tế, Việt Nam không chỉ gây tiếng vang với Miss Cosmo International 2024, mà còn cho thấy tham vọng nghiêm túc trong việc bước vào ngành công nghiệp giải trí toàn cầu. Đằng sau sân khấu rực rỡ là một chiến lược truyền thông bài bản, hiện đại và mang đậm dấu ấn thương hiệu quốc gia.

Khi nhắc đến những cuộc thi sắc đẹp mang tầm quốc tế, người ta thường nghĩ đến Miss Universe, Miss World hay Miss Earth – những sân chơi đã có lịch sử lâu đời và được tổ chức bởi các quốc gia có nền công nghiệp giải trí phát triển như Mỹ, Philippines hay Venezuela. Thế nhưng, năm 2024 đánh dấu một cột mốc đáng chú ý: lần đầu tiên Việt Nam tổ chức một cuộc thi sắc đẹp quốc tế mang tên Miss Cosmo International. Đây không chỉ là bước ngoặt với ngành giải trí trong nước, mà còn là dấu hiệu cho thấy Việt Nam đang từng bước định vị mình trên bản đồ quyền lực mềm toàn cầu thông qua ngành công nghiệp sắc đẹp.

Miss Cosmo International 2024 do công ty UniMedia tổ chức, quy tụ hơn 60 thí sinh đến từ khắp nơi trên thế giới. Được tổ chức tại TP.HCM, cuộc thi gây ấn tượng mạnh nhờ vào chiến lược truyền thông mang hơi thở thời đại số: đa nền tảng, tận dụng triệt để mạng xã hội, sản xuất nội dung theo hành vi tiêu dùng mới, và đồng thời gắn liền với hình ảnh một Việt Nam trẻ trung, hiện đại và chuyên nghiệp.

Ngay từ giai đoạn tiền kỳ, Miss Cosmo đã cho thấy sự đầu tư bài bản về mặt truyền thông. Buổi họp báo ra mắt được tổ chức chỉn chu với sự tham gia của các gương mặt nổi tiếng trong ngành, trong đó nổi bật là các giám khảo quốc tế như Cựu chủ tịch Miss Universe - Paula Shugart và Harnaaz Sandhu - Miss Universe 2021. Sự xuất hiện của những cái tên tầm cỡ không chỉ tăng độ uy tín cho cuộc thi, mà còn ngay lập tức thu hút sự chú ý từ giới chuyên môn và cộng đồng yêu sắc đẹp toàn cầu. Không dừng lại ở đó, Miss Cosmo còn triển khai chiến dịch truyền thông đa nền tảng, từ YouTube, Instagram đến TikTok – nơi mà đối tượng khán giả Gen Z đang “sống” và tạo xu hướng. Những video hậu trường, teaser vòng thi, phỏng vấn thí sinh… được tung ra liên tục với tốc độ nhanh và nội dung hấp dẫn, góp phần xây dựng sự tò mò và kỳ vọng trước khi cuộc thi chính thức diễn ra.

Miss Cosmo thu hút chú ý nhờ dàn giám khảo chất lượng quốc tế.

( Nguồn: Miss Cosmo 2024 ).

Trong suốt thời gian tổ chức, Miss Cosmo được xử lý như một series giải trí thay vì một cuộc thi đơn thuần. Các vòng thi không chỉ là phần tranh tài giữa các thí sinh, mà còn được dàn dựng như show truyền hình thực tế với kịch bản rõ ràng, âm thanh – ánh sáng đầu tư kỹ lưỡng và phần hậu kỳ chuyên nghiệp. Mỗi tập phát sóng được tối ưu cho nhiều nền tảng khác nhau: dạng ngắn trên TikTok để lan toả nhanh, bản đầy đủ trên YouTube cho người xem lâu dài, và các bản recap trên Instagram nhằm giữ sự hiện diện liên tục trên social feed. Song song đó, ban tổ chức còn hợp tác với các beauty blogger, fashion influencer để mở rộng độ phủ sóng và lan truyền thông điệp của cuộc thi một cách tự nhiên.

Nội dung cuộc thi được xử lý như một series giải trí thực thụ.

( Nguồn: kienthuc.net.vn ).

Không chỉ đầu tư ở giai đoạn trước và trong khi diễn ra sự kiện, Miss Cosmo còn cho thấy sự bài bản trong giai đoạn hậu kỳ – vốn thường bị các cuộc thi trong nước bỏ qua. Ngay sau đêm đăng quang, tân hoa hậu Beauty Gonzalez đến từ Indonesia - Ketut Permata Juliastrid nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng. Cô xuất hiện dày đặc trên các fanpage sắc đẹp quốc tế, các video liên quan đến hành trình đăng quang đạt hàng triệu lượt xem, giúp tên tuổi cuộc thi lan toả mạnh mẽ ra thị trường quốc tế. Hình ảnh Việt Nam – thông qua Miss Cosmo – cũng được nhìn nhận khác đi: một quốc gia có thể tổ chức một sân chơi chuyên nghiệp, sáng tạo và đủ sức cạnh tranh với các “ông lớn” trong ngành.

Hoa hậu đăng quang đến từ Indonesia.

( Nguồn: Dân Việt ).

Thành công truyền thông của Miss Cosmo không đến từ may mắn mà là kết quả của một hệ thống chiến lược rõ ràng. Cuộc thi tận dụng tốt nguyên tắc nội dung đa tầng – mỗi nền tảng là một chiến lược nội dung riêng, không dập khuôn. Quan trọng hơn, việc tổ chức một cuộc thi tầm cỡ quốc tế còn giúp Việt Nam lần đầu tiên làm chủ toàn bộ chuỗi giá trị của một sự kiện sắc đẹp: từ sản xuất nội dung, truyền thông, bản quyền cho đến hậu kỳ và thương mại hoá. Đây là điều mà trước nay Việt Nam thường chỉ đóng vai trò “người tham gia” chứ chưa từng là “người dẫn dắt”.

Nếu so với các quốc gia đã có kinh nghiệm lâu năm trong việc tổ chức các cuộc thi sắc đẹp quốc tế như Thái Lan, Philippines hay Indonesia, Miss Cosmo vẫn còn là một “tân binh”. Tuy nhiên, cái cách mà cuộc thi này được vận hành cho thấy một tư duy hiện đại: không cần sao chép mô hình cũ mà có thể tạo ra bản sắc riêng – nơi sắc đẹp không tách rời giải trí, nơi truyền thông không dừng ở quảng bá mà còn kiến tạo thương hiệu.

Dưới góc nhìn của người làm truyền thông, Miss Cosmo là một case study đáng giá về cách xây dựng thương hiệu từ con số 0. Cuộc thi thành công không chỉ vì nó được tổ chức chỉn chu, mà còn vì nó hiểu đúng hành vi khán giả hiện đại: yêu cái đẹp nhưng đòi hỏi tính tương tác, thích giải trí nhưng vẫn quan tâm đến yếu tố văn hoá và thông điệp. Bài học lớn nhất mà Miss Cosmo mang lại có lẽ là sự kết hợp giữa tư duy truyền thông chiến lược và sự am hiểu sâu sắc về hành vi người tiêu dùng nội dung – đặc biệt là thế hệ Gen Z.

Với Miss Cosmo, Việt Nam không chỉ tổ chức một cuộc thi sắc đẹp, mà còn khẳng định rằng chúng ta đủ năng lực để bước vào ngành công nghiệp giải trí toàn cầu với vị thế chủ động. Trong bối cảnh “quyền lực mềm” đang trở thành công cụ chiến lược trong việc xây dựng hình ảnh quốc gia, Miss Cosmo có thể được xem là một bước đi táo bạo nhưng cần thiết, đặt nền móng cho một tương lai nơi Việt Nam có thể “xuất khẩu” hình ảnh, giá trị văn hoá và sức mạnh truyền thông ra thế giới.

Chúc độc giả đọc tin vui vẻ. Độc giả có thể truy cập vào link xem trực tiếp chung kết Miss Cosmo 2024:

https://www.youtube.com/live/bruE45L4760?si=VRhdez81TD6M7z2x