Maybelline – Thương hiệu mỹ phẩm bắt nguồn từ câu chuyện của đôi mi

Trước khi Maybelline “làm mưa làm gió” trong giới làm đẹp, thương hiệu này đơn thuần chỉ là giấc mơ của một cậu bé 16 tuổi tên là Tom Lyle, sống tại Morganfield, Illinois.

Được những người thân thiết nhận xét là một chàng trai trẻ có niềm đam mê với kinh doanh, Tom đã dũng cảm rời quê hương và đến Chicago. Với ngoại hình ưa nhìn và khả năng quảng giao, Tom Lyle nhanh chóng kiếm được việc làm tại công ty đặt hàng qua thư Montgomery Ward's. Cơ hội việc làm này là tiền đề “nhen nhóm” những ý tưởng sáng tạo trong anh, dẫn đến quyết định đưa Maybelline lên bản đồ thương hiệu.

Đồng hành với Tom trên hành trình sự nghiệp là Emery Shaver, người cộng sự ăn ý và cũng là người bạn đời của anh. Cả hai đã dùng trí thông minh và tư duy đổi mới để thành lập công ty riêng vào năm 1914 – nay được biết đến với cái tên Maybelline.

Tom Lyle (bên phải) và người bạn đời Emery Shaver.
Nguồn: Wikimedia Commons

Sản phẩm đầu tiên của Maybelline bắt nguồn từ ý tưởng của người em gái

Em gái của Tom là Mabel, người luôn muốn giúp đỡ công việc kinh doanh của anh trai nhưng lại ngần ngại rời bỏ những điều quen thuộc. Cho đến một ngày định mệnh, Tom gọi điện cầu xin cô đến Chicago và trở thành một phần trong dự án của anh.

Không chút do dự, cô sắp xếp hành lý và bắt đầu một cuộc phiêu lưu sẽ thay đổi cuộc đời cô mãi mãi. Cô chưa bao giờ tưởng tượng rằng quyết định nhỏ bé này sẽ dẫn đến đế chế làm đẹp Maybelline mà chúng ta biết ngày nay.

Bà Mabel Williams – người đặt nền móng đầu tiên cho đế chế làm đẹp Maybelline.
Nguồn: The Maybelline Story Blog

Có hai câu chuyện thú vị về cách Maybelline bước chân vào thế giới trang điểm mắt và cả hai đều xoay quanh Mabel.

Câu chuyện thứ nhất kể rằng Mabel đã tự chế một loại “thuốc” để làm đẹp lông mày từ Vaseline trộn với tro và bột than, công thức học được từ tạp chí Photoplay.

Câu chuyện thứ hai lại cho rằng cô dùng dầu để xoa bóp lông mi và lông mày, giúp chúng đen và chắc khỏe hơn.

Tuy nhiên, cả hai câu chuyện này đều có thể không hoàn toàn chính xác. Nhiều khả năng, Mabel chỉ đơn giản là đã bắt chước một sản phẩm mà cô nhìn thấy quảng cáo trên tạp chí điện ảnh.

Dù nguồn cảm hứng thực sự là gì, Tom Lyle vẫn nhìn thấy một cơ hội kinh doanh đầy tiềm năng: tạo ra một sản phẩm trang điểm mắt để bán qua thư. Đây là một ý tưởng vô cùng mới lạ vào thời điểm đó.

Ban đầu, khi Mabel thử nghiệm hỗn hợp tự chế lên lông mi, nó đã vô tình chảy vào mắt và gây rát. Thay vì nản lòng, Tom đã tìm đến sự giúp đỡ từ Parke-Davis, một nhà sản xuất thuốc để cùng nhau nghiên cứu và phát triển ra “Lash-Brow-Ine” – một loại kem có mùi thơm, được tạo nên từ dầu khoáng trắng và các loại dầu khác, với mục đích làm sáng vùng mắt mà không cần dùng đến chất tạo màu.

Bùng nổ doanh số với “Lash-Brow-Ine”

Xét riêng về công dụng, “Lash-Brow-Ine” đã sớm được ghi nhận là sản phẩm hiệu quả. Tuy nhiên, chỉ khi chính thức ra mắt, sản phẩm này mới thực sự tạo nên một làn sóng bùng nổ.

Hàng loạt đơn đặt hàng qua thư đổ về, khách hàng sẵn sàng chi trả 50 xu, thậm chí 1 USD cho mỗi hộp thiếc nhỏ bé. Không chỉ đơn thuần bán được một sản phẩm, Maybelline đã cho thấy sự nhạy bén vượt trội trong việc thấu hiểu thị trường, tìm ra công thức lý tưởng để chạm tới người tiêu dùng, đồng thời mở ra một chuẩn mực mới cho cách mỹ phẩm tiếp cận công chúng.

Với khoản vay từ anh trai Noel, Tom Lyle đã dồn sức đầu tư vào việc phát triển sản phẩm và thiết kế bao bì. Anh mở đầu bằng những quảng cáo trên tạp chí Photoplay vào năm 1916, và nhanh chóng mở rộng sang các ấn phẩm lớn hơn như Pictorial Review và The Saturday Evening Post khi nhận thấy hiệu quả tích cực ban đầu.

Dòng sản phẩm Lash-Brow-Ine đã thành công vang dội, chinh phục phái đẹp lúc bấy giờ với lời hứa về hàng mi và lông mày dài, sang trọng.
Nguồn: Tổng hợp

Dòng sản phẩm Lash-Brow-Ine đã thành công vang dội, chinh phục phái đẹp với lời hứa về hàng mi và lông mày dài, sang trọng. Mặc dù để đạt được hiệu quả rõ rệt, quảng cáo khuyến nghị khách hàng cần sử dụng 2-3 hộp, nhưng vẫn không làm giảm đi sức hút của sản phẩm.

Thậm chí, một số tờ rơi quảng cáo còn táo bạo tuyên bố sản phẩm có thể chữa hói đầu – một khẳng định nghe có vẻ “điên rồ” nhưng lại khá phù hợp với những niềm tin phổ biến thời bấy giờ, rằng các thành phần như Vaseline, dầu ô liu và lanolin có khả năng kích thích mọc tóc.

Dù là những lời hứa phóng đại, chúng lại đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng. Ngày nay, mọi chuyện đã khác. Người tiêu dùng thông thái hơn rất nhiều, họ biết cách đòi hỏi bằng chứng xác thực và dễ dàng nhận diện quảng cáo sai sự thật.

Trang sử mới của ngành làm đẹp với mascara dạng bánh

Sau thành công của Lash-Brow, Tom đã cố gắng mở rộng với các sản phẩm như sữa dưỡng thể, phấn phủ mặt hương hoa linh lan, má hồng và son môi, nhưng chúng đã thất bại và nhanh chóng bị loại bỏ. Tất cả những gì còn lại chỉ là những ký ức mờ nhạt về một dòng sản phẩm làm đẹp thực sự mang tính cách mạng.

Năm 1917, Maybelline Laboratories quyết định quay trở lại với sản phẩm đã làm nên tên tuổi của thương hiệu, nhưng với một cải tiến hoàn toàn mới. Họ giới thiệu sản phẩm mascara dạng bánh đầu tiên của mình. Ra đời nhờ sự hợp tác với Parke-Davis, công thức chính xác của loại mascara này vẫn còn là một bí ẩn.

Được đóng gói vô cùng tiện lợi trong một hộp nhỏ gọn kèm theo cọ và gương, sản phẩm này có giá 75 xu và có sẵn hai tông màu cơ bản: đen và nâu. Mascara dạng bánh của Maybelline, dù đơn giản nhưng hiệu quả, đã tạo nên một cuộc cách mạng thực sự trong ngành làm đẹp, mở ra cơ hội cho phụ nữ khắp nơi định hình vẻ ngoài của mình một cách hoàn toàn mới mẻ.

Sản phẩm mascara dạng bánh đầu tiên của Maybelline.
Nguồn: Lash Star Beauty

Mascara dạng bánh, hay còn gọi là “mỹ phẩm nước”, thực sự đã tạo nên bước ngoặt. Kể từ khoảnh khắc sản phẩm này ra đời, ngành làm đẹp đã hoàn toàn thay đổi.

Được hoài niệm như một phép màu nguyên bản của Maybelline, loại mascara này chính là bí quyết để làm đen hàng mi và lông mày. Chỉ với 75 xu, bạn sẽ có ngay một chiếc hộp nhỏ xinh xắn, được trang trí hình cô gái Mabel trên nắp. Bên trong là bánh mascara được đóng dấu tên Maybelline, đi kèm với một cây cọ nhỏ và một chiếc gương ẩn dưới nắp – tất cả có đủ hai tông màu đen và nâu cơ bản.

Thập niên 1920: Maybelline giữa làn sóng cách mạng trang điểm và định kiến xã hội

Năm 1924, Mabel Laboratories đã đưa ra một quyết định táo bạo khi chuyển trụ sở đến một văn phòng lớn hơn tại số 5900 Northridge Avenue, Chicago. Đây là một chương hoàn toàn mới cho công ty, vốn đã chính thức đổi tên thành Maybelline chỉ một năm trước đó. Với một cái tên mới và cơ sở vật chất lớn hơn, tốt hơn, công ty đã nắm bắt cơ hội này một cách mạnh mẽ và chính họ cũng không ngờ rằng bước đi này sẽ giúp họ trở thành một trong những công ty mỹ phẩm mang tính biểu tượng nhất thế giới.

Thập niên Roaring Twenties (Những năm 20 sôi động) quả thực đã “sôi động” với Maybelline. Cùng với sự tăng trưởng và phát triển không ngừng, họ đã ra mắt một sản phẩm mới mang tính cách mạng vào năm 1925: mascara lỏng không thấm nước. Sản phẩm này nhanh chóng trở thành món đồ không thể thiếu của các cô gái sành điệu trên khắp thế giới.

Nhưng đó mới chỉ là khởi đầu.

Năm 1925, Maybelline tiếp tục tạo nên cuộc cách mạng mới với sản phẩm mascara lỏng không thấm nước.
Nguồn: First Versions

Maybelline tiếp tục giới thiệu chì kẻ mày và phấn mắt vào năm 1929, mang đến thêm nhiều lựa chọn cho thói quen làm đẹp. Các tông màu phấn mắt táo bạo như xanh dương, đen và nâu đã bổ sung hoàn hảo cho những cây chì kẻ mày đen và nâu quen thuộc – giúp phụ nữ có đầy đủ công cụ để tự tin “nhảy Charleston” và hòa mình vào thập kỷ đó với phong cách riêng.

Lấy đổi mới và quảng cáo làm cốt lõi, Maybelline ngày càng thành công rực rỡ trong những năm 1920. Họ không tiếc tiền đầu tư hơn 1 triệu USD cho quảng cáo trong suốt 14 năm. Một phần của chiến lược này là đưa hình ảnh của những ngôi sao điện ảnh câm nổi tiếng nhất thời bấy giờ như Phyllis Haver, Ethel Clayton, Viola Dana, và Natalie Moorhead vào các quảng cáo của mình. Nhờ đó, độ nhận diện của Maybelline không chỉ ngày càng tăng vọt mà còn vô hình trung mang lại sự chú ý vô giá cho các nữ diễn viên.

Tuy vậy, xu hướng trang điểm táo bạo này cũng vấp phải phản ứng dữ dội từ xã hội. Những vẻ ngoài mạnh mẽ nhanh chóng bị gắn liền với sự vô đạo đức, khiến trang điểm mắt mang một định kiến tiêu cực kéo dài đến tận những năm 1950. Chỉ trong vỏn vẹn hai thập kỷ, trang điểm mắt đã chuyển mình từ một công cụ làm đẹp quyến rũ thành biểu tượng của sự tai tiếng – một hệ quả khó lường từ ảnh hưởng của cả sân khấu và điện ảnh.

Chì kẻ mày và phấn mắt của Maybelline những năm cuối thập niên 20.
Nguồn: Tổng hợp

Maybelline đối diện với loạt thách thức: đổi mới, tái định vị và phát triển

Giữa bối cảnh nhiều biến động của thập niên 1930, Maybelline vẫn không ngừng đổi mới và kiên cường tồn tại. Niềm tin vững chắc rằng con người vẫn sẽ khao khát cái đẹp, ngay cả trong thời điểm tuyệt vọng nhất, đã tiếp thêm sức mạnh cho thương hiệu này.

Thay đổi chiến lược sản phẩm và tên gọi (1931-1933)

Một trong những cột mốc quan trọng đầu tiên trong giai đoạn này là vào năm 1931, khi Maybelline đổi tên và cải tiến sản phẩm ban đầu thành “Maybelline Eyelash Darkener”. Đây là một bước đi chiến lược, đặc biệt khi nhìn vào bối cảnh khó khăn lúc bấy giờ.

Đến năm 1933, Maybelline thực hiện một bước đi then chốt nữa: chính thức gọi Eyelash Darkener là mascara. Đây là một thuật ngữ vốn đã được các đối thủ lớn như Helena Rubinstein, Dorothy Gray và Mary Earle sử dụng. Quyết định này giúp Maybelline khôn khéo tách biệt khỏi vụ bê bối thuốc nhuộm Lash-Lure năm 1933, vốn đã gây tai tiếng lớn và ảnh hưởng nặng nề đến nhiều đối thủ cạnh tranh.

Những năm 1930, Maybelline chính thức gọi Eyelash Darkener là mascara.
Nguồn: First Versions

Đối mặt với đại suy thoái và thách thức của thị trường

Tuy nhiên, bối cảnh kinh tế vĩ mô lại vô cùng nghiệt ngã. Cuộc đại suy thoái đã giáng đòn mạnh vào chi tiêu của người tiêu dùng và làm suy yếu toàn bộ ngành công nghiệp mỹ phẩm. Maybelline chịu ảnh hưởng đặc biệt nặng nề, bởi lẽ trang điểm mắt lúc bấy giờ lại gắn liền với lối sống hào nhoáng và tai tiếng của Hollywood những năm 1920. Vụ bê bối Lash-Lure năm 1933 lại càng khiến tình hình trở nên tồi tệ hơn, đẩy Maybelline vào giai đoạn đầy thách thức.

Cũng trong năm 1933, Harold Raglan gia nhập Maybelline để lãnh đạo mảng bán hàng và quảng bá. Dưới sự lãnh đạo của ông, mảng kinh doanh đặt hàng qua thư đã bị đóng cửa, quy trình phân phối được cải tổ toàn diện, và các kênh bán lẻ mới được mở ra – bao gồm cả chuỗi cửa hàng và cửa hàng bách hóa. Ông cũng giới thiệu các tấm trưng bày sản phẩm sáng tạo, giúp mascara cỡ ví trở nên hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn.

Chiến lược phục hồi và đổi mới quảng cáo (1934-1936)

Để vực dậy doanh số và lòng tin, năm 1931, Maybelline đã giới thiệu một sản phẩm dùng thử giá chỉ 10 xu, có thể đặt mua qua phiếu giảm giá gửi thư. Sản phẩm này ngay lập tức gặt hái thành công vang dội và chẳng bao lâu sau đã có mặt tại các cửa hàng bán lẻ. Để mở rộng phạm vi tiếp cận toàn quốc, Maybelline đã mạnh tay thiết kế lại bao bì, trưng bày sản phẩm và hợp lý hóa quy trình phân phối. Những bước đi sáng tạo này đã chứng tỏ việc có tham vọng mạnh mẽ cùng sự làm việc chăm việc có thể đưa thương hiệu đi xa đến mức nào.

Năm 1934, với sự ra đời của Bộ luật Sản xuất Hollywood, Maybelline buộc phải thay đổi chiến thuật tiếp thị. Các nữ diễn viên, từng hăng hái quảng bá cho những lớp trang điểm lộng lẫy, giờ đây không còn có thể xuất hiện trong các quảng cáo. Vì vậy, thương hiệu đã chuyển sang sử dụng người mẫu cho những bức ảnh “trước và sau” chân thực, nhằm minh họa rõ ràng hiệu quả thực tế của sản phẩm. Điều này cũng giúp Maybelline mở rộng tệp khách hàng vượt ra ngoài giới ngôi sao điện ảnh đầy tham vọng

Những mẫu quảng cáo “trước và sau” đầy chân thực của Maybelline thập niên 1930s.
Nguồn: The Maybelline Story Blog

Cũng trong năm 1934, Maybelline đã thay đổi ngành quảng cáo mãi mãi bằng cách ra mắt chương trình phát thanh riêng của mình – “The Maybelline Hour”. Được phát sóng từ Chicago, chương trình sử dụng giọng điệu kịch tính và kể chuyện để giới thiệu các sản phẩm, phong cách và màu sắc mới. “The Maybelline Hour” đã giúp củng cố danh tiếng của Maybelline và di sản của chương trình đó vẫn còn vang vọng trong cách các thương hiệu làm đẹp tiếp thị sản phẩm của họ ngày nay.

Mặc dù mascara Maybelline nhận được báo cáo tích cực vào năm 1934, công ty vẫn đang chao đảo vì những thiệt hại từ vụ tai tiếng Lash Lure năm 1933. Để lấy lại lòng tin của người tiêu dùng, Maybelline đã đạt được Dấu chứng nhận chất lượng Good Housekeeping và công khai nhấn mạnh điều này trong các quảng cáo của mình như một biểu tượng cho tiêu chuẩn cao. Họ cũng trực tiếp giải quyết các lo ngại bằng cách thêm vào những cụm từ như “không chứa thuốc nhuộm”, “hoàn toàn vô hại” và “tuyệt đối an toàn”. Đây là cách hiệu quả nhất để Maybelline xây dựng lại niềm tin và nó đã thành công.

Để nâng tầm hình ảnh Maybelline thành một thương hiệu cao cấp, chất lượng hàng đầu, họ đã tiến hành nâng cấp bao bì một cách triệt để. Họ giới thiệu hộp đựng bằng kim loại vàng lấp lánh cho mascara dạng rắn – một tuyên bố rõ ràng về ý định muốn nổi bật.

Không ngủ quên trên chiến thắng, vào năm 1936, Maybelline tiếp tục ra mắt mascara dạng kem mới, được đóng gói trong những chiếc túi có khóa kéo xinh xắn. Với những đổi mới này, Maybelline đã vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh và vững vàng khẳng định mình là một đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp làm đẹp. Thật thú vị, không còn dấu vết nào của loại mascara lỏng ban đầu của họ từ thời điểm này – như thể nó đã biến mất không dấu vết.

Năm 1936, Maybelline ra mắt mascara dạng kem, qua đó khẳng định mình là một đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp làm đẹp.
Nguồn: The Maybelline Story Blog

Mở rộng thị trường và tăng trưởng (1934 trở đi)

Những cải tiến và chiến lược quảng cáo có chừng mực của Maybelline đã gây được tiếng vang lớn với tầng lớp trung lưu Mỹ, giúp thương hiệu được chấp nhận là đáng tin cậy. Điều này cho phép các sản phẩm của họ xuất hiện trong các cửa hàng bách hóa, một điều tưởng chừng không thể chỉ vài năm trước đó.

Năm 1947, Maybelline đã kiểm soát tới 75% thị trường mascara tại Mỹ.
Nguồn: Cosmetics and Skin

Sự thay đổi này càng trở nên đáng chú ý hơn khi chúng ta biết rằng một khảo sát mỹ phẩm năm 1934 của tạp chí Woman’s Home Companion thậm chí còn không đề cập đến phấn mắt, mascara, hay chì kẻ mắt – ba sản phẩm mà sau này trở thành những mặt hàng chủ lực của Maybelline.

Dưới sự lãnh đạo của Harold Raglan, ban đầu các hình ảnh cô gái Mabel vẫn được sử dụng trên các tấm trưng bày sản phẩm, nhưng đến năm 1936, những hình ảnh đó đã được thay thế bằng các hình ảnh hiện đại hơn. Đây là một bước ngoặt khiến Maybelline Laboratories thực sự chuyển mình ngoạn ngục.

Đến năm 1934, Maybelline đã vững chắc khẳng định mình là một thương hiệu trang điểm mắt hàng đầu tại thị trường Hoa Kỳ. Với dòng tiền mặt ngày càng tăng, công ty đã tiến hành mua lại một loạt các doanh nghiệp cạnh tranh, đặt chân đến Canada và Châu Âu.

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, họ tiếp tục tiến vào Nam Mỹ, từng bước xây dựng sự hiện diện toàn cầu. Bất chấp sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các “ông lớn” mỹ phẩm, thương hiệu vẫn giữ vững vị thế của mình. Đến năm 1947, Maybelline đã kiểm soát tới 75% thị trường mascara tại Mỹ.

Trụ sở của Maybelline Cosmetics tọa lạc trong một tòa nhà khiêm tốn trên Đại lộ Northridge. Ít ai ngờ rằng, chính từ công trình giản dị này đã ra đời những sản phẩm làm đẹp được yêu thích nhất của thế hệ – đặc biệt là cây mascara dạng bánh huyền thoại, ra mắt vào năm 1933.

Đổi mới công nghệ và “phép màu” mang tên mascara

Sau khi được hợp pháp hóa vào năm 1954, Maybelline đã phát triển rực rỡ. Chỉ trong hơn hai thập kỷ, doanh số bán hàng đã tăng vọt, đạt 25 triệu USD vào năm 1966. Họ vẫn tập trung vào các sản phẩm dành cho mắt như mascara, kẻ mắt, phấn mắt và chì kẻ mày, đồng thời không ngừng đổi mới với các dụng cụ làm đẹp mới như kẹp mi và nhíp, giúp khách hàng tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của mình.

Vào cuối những năm 1950, Maybelline đã có một bước đi quan trọng khi quyết định tự sản xuất. Họ thuê nhà hóa mỹ phẩm Julius Wegman, dẫn đến sự ra đời của cây Magic Mascara đầy tính cách mạng vào năm 1958. Đáng tiếc, thành công ban đầu này đã bị gián đoạn khi một thanh tra phòng cháy chữa cháy ở Chicago buộc họ phải ngừng hoạt động. Maybelline, dù bị ảnh hưởng nặng nề, đã chuyển sang hình thức sản xuất nhãn hiệu riêng và thiết lập quan hệ đối tác với Monk Chemical Company – bước đi về sau đã chứng tỏ sự hiệu quả.

Monk đã cung cấp nguyên liệu cho nhiều sản phẩm Maybelline hiện đại. Đằng sau mỗi cây mascara Maybelline là một mạng lưới các nhà cung cấp chuyên nghiệp:

• Avon Products cung cấp kem mascara màu nâu chồn.
• Anchor Brush Company sản xuất cọ và khuôn nhựa.
• Edwards and Dutch, một nhà in ở Chicago, tạo ra các tấm bao bì màu trắng.

Một cây mascara tưởng chừng đơn giản lại phụ thuộc vào kỹ năng kết hợp của tất cả các nhà cung cấp này.

Cũng trong năm 1958, một xu hướng mới đã thay đổi hoàn toàn cách sử dụng mascara: Magic Mascara của Maybelline. Tiếp nối Helena Rubinstein với việc giới thiệu cây mascara có đầu cọ rãnh kim loại (Mascara-Matic), Maybelline đã tiến thêm một bước: họ giới thiệu đầu cọ chải đầu tiên. Sự đổi mới đột phá này đã mở ra một kỷ nguyên mà bất kỳ ai cũng có thể trông như một ngôi sao điện ảnh chỉ với một lần chuốt.

Magic Mascara của Maybelline giới thiệu đầu cọ chải đầu tiên trong ngành mỹ phẩm.
Nguồn: Tổng hợp

Trong những năm tiếp theo, Maybelline liên tiếp cho ra đời dòng sản phẩm làm đẹp Ultra Lash, Ultra Brow, Ultra Liner và Ultra Shadow – những sản phẩm sẽ vẫn được phụ nữ yêu thích đến tận ngày nay.

Chuyển giao quyền lực và dấu ấn mới của ngành công nghiệp sản xuất mascara

Đến tuổi 70, Tom Lyle biết đã đến lúc phải bán Maybelline và chuyển giao. Sau khi từ chối các lời đề nghị từ những “gã khổng lồ” mỹ phẩm như Revlon và Chic, Tom đã đồng ý bán công ty cho Plough vào tháng 12/1967 với mức giá đáng kinh ngạc 136 triệu USD (kết hợp giữa tiền mặt và cổ phiếu).

Hiệu quả của kế hoạch mở rộng của Plough nhanh chóng có hiệu lực. Chỉ trong vài tháng, họ đã tăng gấp bốn lần lực lượng bán hàng, cải thiện chất lượng sản phẩm bằng cách nội bộ hóa các quy trình sản xuất và giới thiệu những sản phẩm mới chưa từng thấy.

Vào năm 1971, cây mascara gốc nước Great Lash đã được ra mắt. Sản phẩm này không chỉ mang tính biểu tượng về ngoại hình mà còn đánh dấu một sự thay đổi lớn trong công thức. Điều khiến Great Lash trở nên cách mạng là công thức gốc nước của nó, trái ngược với các công thức gốc sáp phổ biến thời bấy giờ. Nó nhẹ, dễ sử dụng hơn và dễ tẩy trang hơn nhiều – mở ra một thế giới hoàn toàn mới cho những người yêu làm đẹp. Công thức này mang lại khả năng giữ màu lâu nhưng vẫn cho phép phụ nữ thể hiện bản thân một cách tự do hơn – và trở thành một nghi thức trưởng thành cho các thế hệ khi khám phá cây mascara đầu tiên của họ.

Ngày nay, Great Lash dễ dàng được nhận biết ngay lập tức nhờ thiết kế ống màu hồng và xanh lá cây lấy cảm hứng từ Lilly Pulitzer, nhưng sự phổ biến vượt thời gian của nó không chỉ nằm ở bao bì: Nó kết nối các thế hệ, được sử dụng bởi các bà, các nghệ sĩ trang điểm và những người nổi tiếng – dễ tiếp cận, gần gũi và là biểu tượng của sự khám phá vẻ đẹp.

Mascara gốc nước Great Lash phiên bản 1971 và hiện tại.
Nguồn: Tổng hợp

Di sản vượt thời gian và không gian của Maybelline

Dù trải qua nhiều thập kỷ với những thay đổi và sáp nhập đầy kịch tính – từ việc được tập đoàn nhà đầu tư Westerstein-Perella mua lại năm 1971 cho đến khi về tay L’Oréal và chính thức mang tên Maybelline New York vào năm 2001 – Maybelline vẫn vững vàng tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Hành trình này minh chứng cho khả năng liên minh chiến lược với các “người chơi” quyền lực trong ngành, giúp một thương hiệu mỹ phẩm được yêu mến duy trì vị thế của mình.

Câu khẩu hiệu kinh điển “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybellin” đã định hình ngành công nghiệp làm đẹp trong hơn hai thập kỷ.
Nguồn: Maybelline

Di sản của Maybelline còn được khẳng định qua những dấu ấn trong làng giải trí. Những vật dụng cá nhân của các biểu tượng Hollywood như Marilyn Monroe và Sharon Tate – bao gồm cả chì kẻ mắt Maybelline của họ – đã được bán đấu giá với mức giá cao kỷ lục.

Và tất nhiên, không thể không nhắc đến câu khẩu hiệu kinh điển: “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybellin” ra đời vào năm 1991 – đã định hình ngành công nghiệp làm đẹp trong hơn hai thập kỷ. Dưới sự quản lý của L’Oréal, với Christy Turlington là gương mặt đại diện, Maybelline đã vươn mình trở thành một cái tên quen thuộc toàn cầu. Ngày nay, các siêu mẫu như Jourdan Dunn và Gigi Hadid tiếp tục đại diện cho Maybelline tại các tuần lễ thời trang danh giá, tôn vinh hình ảnh thời trang và tiên phong của thương hiệu.

Đến nay, Maybelline vẫn không ngừng trao quyền cho phụ nữ thể hiện bản thân và tự tin làm chủ vẻ đẹp của mình.
Nguồn: Maybelline

Từ một cây mascara dạng bánh ra đời năm 1917, Maybelline đã phát triển vượt bậc, định hình toàn bộ ngành công nghiệp mỹ phẩm. Hơn thế nữa, Maybelline không ngừng trao quyền cho phụ nữ thể hiện bản thân và tự tin làm chủ vẻ đẹp của mình, bởi lẽ, nhu cầu được làm đẹp là của tất cả mọi người, và điều đó vẫn đúng cho đến tận ngày nay.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Lam Phương / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp