Kompa.ai: Top 20 chiến dịch thương hiệu nổi bật quý III/2026 - Dự báo xu hướng quý IV

Quý III/2026 chứng kiến cuộc cạnh tranh sôi động giữa các thương hiệu trên mạng xã hội, với nhiều chiến dịch kết hợp giải trí, trải nghiệm trực tiếp và hoạt động tương tác cộng đồng. Từ lễ hội âm nhạc, sự kiện công nghệ đến livestream mua sắm và chương trình khách hàng thân thiết, thương hiệu ngày càng tìm cách biến hoạt động truyền thông thành trải nghiệm mà người dùng muốn tham gia và chia sẻ.

Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa.ai, Top 20 chiến dịch nổi bật trong quý đến từ nhiều lĩnh vực như đồ uống, công nghệ, thương mại điện tử, FMCG, ngân hàng và du lịch - giải trí. Dù khác nhau về mục tiêu, nhiều chiến dịch cùng khai thác sức hút của nghệ sĩ, cộng đồng người hâm mộ, trải nghiệm đa điểm chạm và cơ chế tương tác để mở rộng cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.

Vậy đâu là những xu hướng nổi bật giúp các chiến dịch thu hút sự chú ý trong quý III/2026?

1. Trải nghiệm đa điểm chạm mở rộng sức hút chiến dịch

Thay vì tập trung vào một hoạt động đơn lẻ, nhiều thương hiệu xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm kết hợp giải trí, thể thao, công nghệ và tương tác trực tiếp. Cách tiếp cận này vừa mở rộng nhóm công chúng tiếp cận, vừa tạo ra nhiều chủ đề để người tham dự thảo luận và chia sẻ trên mạng xã hội.

Heineken - The World Of Heineken (Top 1) là ví dụ nổi bật khi kết hợp âm nhạc với các cộng đồng đam mê bóng đá, F1 và pickleball. Sự xuất hiện của Charlie Puth cùng dàn nghệ sĩ Việt tạo sức hút cho sự kiện, trong khi các khu vực trải nghiệm theo chủ đề giúp thương hiệu mở rộng cuộc trò chuyện vượt ra ngoài sân khấu âm nhạc. Đặc biệt, cơ chế “Vòng tay kết nối” tích điểm đổi quà và các vật phẩm phiên bản giới hạn tạo thêm động lực tham gia, check-in và chia sẻ.

Tương tự, TikTok Beauty Fest (Top 2) kết hợp trải nghiệm làm đẹp, dùng thử sản phẩm, minigame, Mega Live và đại nhạc hội “Style Up, Vibe On”. Trong khi đó, Samsung - Galaxy Z Fold8 Ultra | Fold8 | Flip8 (Top 3) triển khai chuỗi sự kiện trải nghiệm, workshop công nghệ và hoạt động gặp gỡ người nổi tiếng tại TP.HCM và Hà Nội.

→ Insight: Trải nghiệm càng đa dạng, chiến dịch càng có nhiều điểm chạm để thu hút cộng đồng và tạo nội dung trên MXH.

2. Fandom và cộng đồng trở thành động lực duy trì thảo luận

Sức hút từ nghệ sĩ, chương trình giải trí và cộng đồng người hâm mộ tiếp tục là chất xúc tác quan trọng trong các chiến dịch quý III. Tuy nhiên, thay vì chỉ sử dụng nghệ sĩ để tạo độ phủ, nhiều thương hiệu đưa fandom vào cơ chế tương tác, trao đổi đặc quyền và tham gia các hoạt động xuyên suốt chiến dịch.

Techcombank OneU (Top 4) khai thác sức hút của chương trình Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai thông qua hoạt động săn U-Point, đổi vé concert, merchandise Firesteed và cơ hội Meet & Greet cùng các “Anh Tài”. Những nhiệm vụ check-in, chia sẻ bí kíp tích điểm và sử dụng hashtag tạo thêm lý do để cộng đồng Gai Con chủ động sản xuất nội dung.

Với Red Bull Húc Fest, việc công bố dàn nghệ sĩ cùng cơ chế Fanzone và quà tặng giới hạn giúp kích thích sự chờ đợi trước sự kiện. Trong khi đó, SPX Express - Trạm Quà Nhà Gai tạo điểm kết nối với người hâm mộ thông qua hoạt động hỗ trợ đóng gói, gửi quà và thư tới nghệ sĩ tại Gai Meet 2026.

Shopee - Sao Thì Sao 2 và Shopee - Đảo Hoa Hậu cũng duy trì sức nóng bằng các chủ đề giải trí, dàn cast quen thuộc, minigame và nội dung hậu trường, giúp cuộc trò chuyện tiếp tục sau mỗi phiên phát sóng hoặc sự kiện.

→ Insight: Fandom không chỉ khuếch đại độ phủ mà còn giúp thương hiệu duy trì nhịp tương tác thông qua nội dung và đặc quyền dành riêng cho cộng đồng.

3. Offline Activation tiếp tục tạo chất liệu cho UGC

Các hoạt động trực tiếp ngày càng được thiết kế để tạo ra những khoảnh khắc dễ ghi lại, chia sẻ và tiếp tục lan truyền trên nền tảng số. Trải nghiệm tại chỗ vì thế không chỉ phục vụ người tham dự mà còn trở thành nguồn nội dung cho cuộc trò chuyện rộng hơn trên mạng xã hội.

VinWonders - Wonder Summer xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm mùa hè với workshop, hoạt động thể chất, foam pool party và Safari Passport. Những thử thách khám phá, check-in và đổi quà khuyến khích du khách chủ động ghi lại hành trình, trong khi mạng lưới Klook Kreators góp phần mở rộng góc nhìn về trải nghiệm tại điểm đến.

Ở lĩnh vực đồ uống, Tiger Beer - Đại Tiệc Sảng Khoái Tiger Crystal tạo dấu ấn bằng không gian trải nghiệm lạnh sâu -1°C, các hoạt động giải trí và đêm nhạc tại nhiều thành phố. Red Bull Húc Tour đưa thử thách vận động, khu vực tương tác và đại nhạc hội vào cùng một hành trình, tạo ra những khoảnh khắc giàu tính thị giác.

Trong lĩnh vực công nghệ, Samsung và Thế Giới Di Động x Xiaomi Việt Nam - REDMI Note 17 Series tạo cơ hội để người dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, tham gia workshop hoặc thử thách tính năng. Những trải nghiệm thực tế này cung cấp chất liệu cho video đánh giá, hình ảnh và nội dung chia sẻ từ người dùng lẫn nhà sáng tạo nội dung.

→ Insight: Offline Activation không chỉ tạo trải nghiệm tại chỗ mà còn cung cấp chất liệu để người dùng chủ động tạo và lan tỏa nội dung trên MXH.

4. Gamification kết nối tương tác với hành động mua sắm

Một xu hướng đáng chú ý khác là việc tích hợp minigame, tích điểm, dự đoán và phần thưởng vào hành trình tương tác. Thay vì chỉ khuyến khích người dùng xem hoặc phản hồi nội dung, các chiến dịch tạo ra nhiệm vụ cụ thể để thúc đẩy hành động và duy trì sự tham gia.

TikTok Beauty Fest kết nối hoạt động trải nghiệm tại sự kiện với Mega Live kéo dài 12 giờ và TikTok Shop, đưa người dùng từ khám phá sản phẩm đến săn ưu đãi. Shopee - Sao Live Đỉnh Chóp kết hợp biểu diễn âm nhạc, chương trình lắc siêu xu và voucher trong sự kiện mở màn cho đợt sale 9.9.

Ở nhóm chương trình khách hàng thân thiết, SPX - Khách Hàng Thân Thiết sử dụng cơ chế tích điểm, thăng hạng thành viên và ưu đãi định kỳ để duy trì tương tác với nhà bán hàng. ShopeePay - Hòa Nhịp Bóng Lăn biến dự đoán kết quả bóng đá thành hoạt động tích điểm và đổi thưởng, trong khi Hảo Hảo - Cúp Hảo trao tay, Mừng nỗ lực mỗi ngày kết hợp thông điệp thương hiệu với chương trình khuyến mại và hệ thống giải thưởng.

Điểm chung của các chiến dịch này là cơ chế tham gia được cụ thể hóa bằng nhiệm vụ, quyền lợi hoặc phần thưởng. Người dùng có thêm lý do quay lại tương tác, đồng thời thương hiệu tạo được cầu nối giữa truyền thông và hành vi tiêu dùng.

→ Insight: Gamification giúp biến sự chú ý thành hành động cụ thể, từ tham gia thử thách và tích điểm đến khám phá sản phẩm, săn ưu đãi và mua sắm.

5. Dự báo xu hướng truyền thông quý IV/2026

Từ những tín hiệu trong Top 20 chiến dịch quý III, Kompa.ai dự báo một số xu hướng có thể tiếp tục được thương hiệu khai thác trong quý IV:

• Entertainment Marketing tiếp tục phát triển: Concert, gameshow, livestream và các sự kiện giải trí có thể tiếp tục đóng vai trò thu hút sự chú ý, đặc biệt trong giai đoạn mua sắm cuối năm và mùa lễ hội.

• Trải nghiệm Online-to-Offline được tích hợp chặt chẽ hơn: Các thương hiệu có thể kết hợp sự kiện trực tiếp với livestream, nội dung ngắn và hoạt động check-in để kéo dài vòng đời thảo luận trước, trong và sau sự kiện.

• Gamification gắn với loyalty và commerce: Tích điểm, nhiệm vụ, quà tặng giới hạn và ưu đãi cá nhân hóa có thể được sử dụng nhiều hơn nhằm khuyến khích người dùng quay lại tương tác và thúc đẩy chuyển đổi.

• Creator và cộng đồng tham gia sâu hơn vào chiến dịch: Thay vì chỉ sử dụng KOL để tăng độ phủ, thương hiệu có thể ưu tiên các hoạt động đồng sáng tạo nội dung, khai thác sức mạnh fandom và khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm thực tế.

Top 20 chiến dịch nổi bật trên MXH quý III/2026 cho thấy thương hiệu đang chuyển từ tư duy truyền tải thông điệp sang thiết kế trải nghiệm và tạo cơ hội để cộng đồng tham gia. Sự kết hợp giữa giải trí, hoạt động trực tiếp, nội dung do người dùng tạo và cơ chế tương tác giúp chiến dịch có thêm chất liệu để duy trì thảo luận. Trong quý IV, khả năng kết nối những điểm chạm này thành một hành trình liền mạch sẽ tiếp tục là yếu tố đáng chú ý trong cách thương hiệu xây dựng sức hút trên mạng xã hội.