Kompa.ai: Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 9/3-15/3/2026
Table of Content
Tuần qua ghi nhận sự dịch chuyển rõ nét trong cách các thương hiệu tiếp cận người dùng: không chỉ dừng ở việc tạo độ phủ, mà tập trung mạnh vào việc xây dựng trải nghiệm thực tế, đa điểm chạm và có khả năng “giữ chân” người tham gia lâu hơn. Từ công nghệ, làm đẹp đến thể thao, nghệ thuật và lifestyle, mỗi sự kiện đều cho thấy nỗ lực biến thông điệp sản phẩm thành trải nghiệm có thể cảm nhận trực tiếp.
Cùng điểm lại Top 10 sự kiện nổi bật tuần qua và khám phá cách các thương hiệu đang “kéo” người dùng đến gần hơn với mình!
Top 3 sự kiện dẫn đầu: Trải nghiệm thực tế, cá nhân hóa và chuyển hóa hành vi
1. Red Bull Extra – Escape Room: Khi “tập trung” trở thành trải nghiệm có thể đo lường
Dẫn đầu bảng xếp hạng tuần này, Red Bull Extra đã tạo nên một hoạt động activation nổi bật với mô hình “Escape Room – Không tập trung, Không lối thoát” tại AEON Bình Tân. Sự kiện không chỉ thu hút đông đảo người tham gia nhờ phần thưởng lên đến 30 triệu đồng, mà còn gây ấn tượng bởi cách “gamification hóa” lợi ích sản phẩm.
Các thử thách được thiết kế đa dạng từ môi trường công sở, giảng đường đến phòng game, buộc người chơi phải duy trì sự tập trung liên tục để vượt ải. Sự góp mặt của KOLs cùng không khí cạnh tranh cao đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Quan trọng hơn, Red Bull đã thành công khi biến một thuộc tính chức năng thành trải nghiệm thực tế có thể kiểm chứng ngay tại điểm chạm.
2. Lancôme – Idôle House: Khi nước hoa trở thành hành trình bản sắc
Xếp vị trí thứ hai, Lancôme mang đến một cách tiếp cận khác biệt với “Idôle House” – không gian trải nghiệm nước hoa mang tính cá nhân hóa cao tại Crescent Mall.
Lấy cảm hứng từ concept đĩa than và hành trình trở thành “Idôle V-Pop”, sự kiện kết hợp âm nhạc, nghệ thuật thị giác và storytelling để tạo nên một thế giới trải nghiệm đa giác quan. Điểm nhấn là sự ra mắt Idôle Peach ‘N Roses cùng loạt hoạt động workshop, giao lưu nghệ sĩ và quà tặng cao cấp.
Không chỉ giới thiệu sản phẩm, Lancôme đã “chuyển hóa” nước hoa thành một bản sắc cá nhân – nơi mỗi người tham dự tìm thấy phiên bản của riêng mình.
3. Vietcombank x Apple Pay – Trạm một chạm: Công nghệ được “giải trí hóa”
“Trạm một chạm” là minh chứng rõ nét cho xu hướng đưa công nghệ tài chính đến gần Gen Z thông qua trải nghiệm gamified. Diễn ra tại các trường đại học, sự kiện nhanh chóng thu hút sinh viên với loạt hoạt động như deal 1K, Gashapon, Lucky Box…
Sự xuất hiện của Ánh Sáng AZA giúp khuếch đại độ phủ, trong khi cơ chế tương tác – nhận thưởng tạo động lực tham gia liên tục. Quan trọng hơn, Vietcombank và Apple Pay đã thành công trong việc biến hành vi “mở thẻ – thanh toán” thành trải nghiệm thú vị, từ đó thúc đẩy chuyển đổi thực tế.
Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 9/3-15/3/2026.
Nguồn: Kompa.ai
Top 4-6: Khi hệ sinh thái trải nghiệm được mở rộng
- Honda tiếp tục chứng minh sức hút với chuỗi “UNI TOUR” tại nhiều trường đại học. Sự kiện kết hợp thể thao, âm nhạc, trải nghiệm xe và tương tác cộng đồng, tạo nên một hệ sinh thái activation toàn diện.
- Trong khuôn khổ Lễ hội Du lịch Hà Nội, sự kiện “Nhịp đập Thủ đô” mang đến một cách tiếp cận mềm mại hơn – thông qua trải nghiệm văn hóa đa điểm chạm.
- “Eco Central Park Marathon 2026” không chỉ là một giải chạy, mà là hành trình sống xanh giữa thiên nhiên.
Top 7-10: Đa dạng hóa điểm chạm – Tăng chiều sâu trải nghiệm
- “BritCham Fun Run” tại The Global City mang đến không khí lễ hội vận động sôi động, nơi runner, gia đình và bạn bè cùng tham gia. Sự kiện góp phần định vị khu đô thị như một không gian sống – kết nối chuẩn quốc tế.
- Chuỗi sự kiện “Biểu tượng mới – Khởi hành trình” của Honda Việt Nam giúp người dùng trực tiếp lái thử các dòng xe điện mới, kết hợp ưu đãi mạnh thúc đẩy hành vi trải nghiệm và mua hàng.
- “PG-1 Exhibition” của Yamaha Motor tạo nên không gian sáng tạo đa tầng với triển lãm, workshop và test ride. Việc kết nối cuộc thi online với triển lãm offline giúp tăng tương tác và định vị mẫu xe PG-1 như biểu tượng “phiêu” của Gen Z.
- Samsung biến Vạn Hạnh Mall thành điểm chạm công nghệ với hệ sinh thái trải nghiệm từ demo sản phẩm, workshop đến minigame.
Tổng kết: Khi trải nghiệm trở thành “đơn vị cạnh tranh” mới
Từ Red Bull, Lancôme đến Vietcombank hay Samsung, tất cả đều đang “dịch chuyển” từ việc nói về sản phẩm sang để người dùng trực tiếp cảm nhận sản phẩm. Những sự kiện thành công nhất đều có chung một điểm: Tạo được tương tác thực, cảm xúc thật và giá trị đủ lớn để người tham gia sẵn sàng dành thời gian.