Kompa.ai: Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 7/9-13/9/2026

Tuần lễ 7/9 - 13/9/2026 tiếp tục ghi nhận sức nóng của các sự kiện trải nghiệm khi âm nhạc, thể thao, công nghệ, creator economy, giáo dục, gia đình và văn hóa cùng tạo nên nhiều điểm chạm với công chúng. Nếu âm nhạc và celebrity tiếp tục thu hút sự chú ý bằng những lineup đình đám, các sự kiện thể thao, fandom và hoạt động cộng đồng lại mở rộng không gian tương tác, đưa người tham dự trở thành một phần của chính câu chuyện sự kiện.

Đáng chú ý, celebrity, fandom, community engagement và trải nghiệm tương tác tiếp tục là những yếu tố thúc đẩy thảo luận trên social. Bên cạnh đó, tuần này cho thấy một hướng tiếp cận đáng chú ý khác: các sự kiện không chỉ tạo buzz bằng giải trí mà còn đưa những chủ đề như niềm tin số, AI, trách nhiệm của KOL và trải nghiệm công nghệ vào nội dung chương trình.

Cùng điểm lại Top 10 sự kiện có lượng đề cập nổi bật nhất tuần 7/9 - 13/9/2026 và khám phá những xu hướng trải nghiệm đang tạo sức hút trên mạng xã hội.

Top 3 sự kiện dẫn đầu: Khi âm nhạc, celebrity và creator economy cùng tạo sức nóng

1. The World of Heineken

Diễn ra từ 11 - 13/9 tại Công viên Bờ sông Sài Gòn và Công viên Sáng Tạo, The World of Heineken tạo sức hút với mô hình trải nghiệm đa chủ đề, kết hợp thể thao, âm nhạc và các hoạt động tương tác. Người tham dự có thể khám phá những không gian gắn với F1®, UEFA Champions League và Pickleball, cùng các hoạt động check-in, tích điểm và đổi quà thông qua “Vòng Tay Kết Nối”.

Điểm nhấn lớn của sự kiện nằm ở âm nhạc khi chương trình quy tụ dàn nghệ sĩ Việt Nam và quốc tế. Đêm 12/9 có sự góp mặt của HIEUTHUHAI, Hoàng Thùy Linh, Trang Pháp, Quang Hùng MasterD và Dương Domic, trong khi đêm 13/9 tiếp tục thu hút sự chú ý với Charlie Puth, SOOBIN, Tóc Tiên, Chi Pu, RHYDER, Phùng Khánh Linh và GREY D. Việc kết hợp nhiều nghệ sĩ có cộng đồng người hâm mộ riêng giúp sự kiện tạo ra nhiều lớp thảo luận, từ lineup, lịch diễn đến những khoảnh khắc được chia sẻ tại venue.

Không chỉ là một chương trình âm nhạc, The World of Heineken đang được xây dựng như một brand experience ecosystem, nơi nhiều sở thích khác nhau cùng được kết nối trong một không gian. Khi người tham dự có thể vừa xem biểu diễn, trải nghiệm thể thao, check-in và tương tác để nhận phần thưởng, mỗi hoạt động trở thành một điểm tạo nội dung cho social. Đây là cách sự kiện kéo dài hành trình từ attention → participation → sharing, thay vì chỉ tạo buzz ở thời điểm công bố lineup.

2. KOL Summit 2026

Diễn ra ngày 7/9 tại Thiskyhall Sala, TP.HCM, KOL Summit 2026 quy tụ hơn 1.000 KOL, nghệ sĩ, chuyên gia và đại diện trong ngành, với chủ đề xoay quanh hành trình kiến tạo niềm tin số. Thay vì tập trung vào hoạt động giải trí, sự kiện đưa những vấn đề đang ngày càng được quan tâm trong creator economy như misinformation, deepfake, kiểm chứng thông tin và trách nhiệm của người có ảnh hưởng trở thành nội dung trọng tâm.

Một trong những điểm đáng chú ý là sự kiện công bố Chương trình Tín nhiệm, cùng hệ thống 7 khóa học về pháp lý và kỹ năng dành cho KOL, đồng thời định hướng xây dựng Digital Trust Clubs tại 34 tỉnh, thành. Những nội dung này giúp sự kiện mở rộng câu chuyện từ vai trò của KOL trong quảng bá thương hiệu sang vai trò của creator trong việc hình thành môi trường thông tin trên digital.

Sự xuất hiện của các nghệ sĩ và KOL như Đen Vâu, H'Hen Niê, Khánh Vy, Thu Trang và Tiến Luật cũng tạo thêm điểm kết nối với cộng đồng. Đáng chú ý, KOL Summit cho thấy một dạng industry-led event, trong đó chủ đề chuyên môn và vấn đề xã hội trở thành chất liệu tạo thảo luận. Khi creator economy ngày càng phát triển, câu chuyện về độ tin cậy và trách nhiệm của người ảnh hưởng cũng trở thành một phần của chính cuộc trò chuyện trên social.

3. Trạm trợ lực Home Credit

Home Credit tiếp tục tạo điểm chạm với người dùng thông qua chuỗi activation Trạm trợ lực tại các trung tâm mua sắm như Lotte Mart Nam Sài Gòn, GO! An Lạc và Co.opmart Huỳnh Tấn Phát, trước khi mở rộng hoạt động ra Hà Nội. Thay vì chỉ truyền tải thông điệp về công nghệ tài chính, thương hiệu đưa AI vào một trải nghiệm gần gũi hơn thông qua check-in, minigame và các hoạt động tương tác trực tiếp.

Các phần quà như voucher mua sắm, bình nước, áo mưa, nón và túi đi chợ độc quyền tạo thêm động lực để khách hàng tham gia. Cơ chế này giúp activation giảm khoảng cách giữa thương hiệu và người dùng khi hoạt động trải nghiệm được đặt ngay trong bối cảnh mua sắm hằng ngày.

Điểm đáng chú ý nằm ở cách Home Credit biến một khái niệm tương đối trừu tượng như AI thành một trải nghiệm có tính tham gia. Khi người dùng có lý do để dừng lại, chơi, check-in và nhận quà, thông điệp thương hiệu có thêm cơ hội được chuyển hóa thành nội dung social. Đây là hướng tiếp cận experiential activation trong đó công nghệ đóng vai trò chất liệu để tạo tương tác thay vì chỉ là thông điệp truyền thông.

Top 4 - 6: Khi trải nghiệm được xây dựng quanh thế hệ trẻ, gia đình và cộng đồng

• HOCMAI Chào Tân Sinh Viên 2026: THE SHIFT tạo điểm nhấn với chương trình dành cho thế hệ 2K8, kết hợp vinh danh học sinh, tri ân thầy cô và mentor cùng nhiều hoạt động trải nghiệm. Sự kiện sử dụng các điểm chạm như Smart Check-in, Photo Booth và Future Call, đồng thời công bố quỹ học bổng trị giá 1 tỷ đồng với nhiều phần thưởng như xe máy điện và MacBook. Việc kết hợp thành tích học tập với trải nghiệm công nghệ và giải trí giúp sự kiện không chỉ mang tính vinh danh mà còn tạo ra một không gian chuyển tiếp dành cho nhóm tân sinh viên. Các hoạt động check-in và khoảnh khắc cá nhân cũng tạo thêm nguồn nội dung tự nhiên để người tham dự chia sẻ trên social.
• NAN Hành Trình Mẹ Tiên Phong Kiểm Chứng Chất Lượng diễn ra ngày 12 - 13/9 tại GIGAMALL, đưa cộng đồng mẹ và bé vào một hành trình trải nghiệm xoay quanh câu chuyện “kiểm chứng” chất lượng. Thay vì chỉ truyền tải thông tin sản phẩm, sự kiện xây dựng các trạm trải nghiệm để người tham dự trực tiếp khám phá và tương tác. Việc hình thành cộng đồng “Mẹ Tiên Phong” cũng giúp thương hiệu tạo ra một lớp kết nối vượt ra ngoài sự kiện. Với nhóm phụ huynh có xu hướng tìm kiếm và chia sẻ kinh nghiệm, những trải nghiệm thực tế có khả năng trở thành nội dung UGC và tiếp tục kéo dài cuộc trò chuyện trên social.
• Y-Pickleball diễn ra ngày 12/9 trong khuôn khổ kỷ niệm 20 năm của YeaH1, kết hợp pickleball, showbiz và giải trí trong một không gian thể thao mang tính cộng đồng. Sự xuất hiện của nghệ sĩ và các gương mặt bước ra từ những chương trình thực tế, cùng phần bình luận của OSAD, tạo nên không khí gần với một chương trình entertainment hơn là một giải đấu thể thao thuần túy. Những giải thưởng mang màu sắc vui nhộn và các màn tương tác giữa người chơi cũng góp phần tạo ra nhiều khoảnh khắc dễ chia sẻ. Đây là ví dụ cho xu hướng sports entertainment, khi thể thao trở thành nền tảng để kết nối fandom, celebrity và cộng đồng người trẻ.

Top 7-10: Từ di sản, chạy bộ đến những trải nghiệm gắn với fandom

• Festival Thăng Long - Hà Nội II diễn ra từ 11-20/9 với chủ đề “Dòng chảy di sản - Heritage Flow”, quy tụ hơn 3.000 nghệ sĩ, diễn viên cùng hơn 100 nghệ nhân tại nhiều không gian văn hóa như Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu và Bảo tàng Hà Nội. Bên cạnh các hoạt động nghệ thuật truyền thống như áo dài, thư pháp, “Nét Kinh kỳ” hay “Thanh âm Gốm”, festival đưa thêm 3D Mapping, AR và laser vào trải nghiệm. Cách kết hợp giữa chất liệu di sản và công nghệ trình diễn giúp câu chuyện văn hóa được tiếp cận bằng ngôn ngữ trực quan hơn, đồng thời tạo ra nhiều không gian check-in và nội dung hình ảnh phù hợp với hành vi chia sẻ của khán giả trên social.
• Pocari Sweat Run 2026 diễn ra ngày 13/9 tại Hà Nội, đánh dấu lần đầu giải chạy được tổ chức tại thủ đô theo quy mô quốc tế, thu hút khoảng 5.000 runner. Expo ngày 12/9 cùng đường chạy qua các không gian xanh như Công viên Thống Nhất và Công viên Hòa Bình tạo nên một hành trình trải nghiệm kéo dài trước và trong ngày race. Sự góp mặt của các vận động viên như Hoàng Nguyên Thanh và Hoàng Thị Ngọc Hoa cũng tạo thêm điểm chú ý cho cộng đồng yêu chạy bộ. Với thông điệp “The New Start Of Better”, sự kiện không chỉ xoay quanh thành tích mà còn khai thác tinh thần bắt đầu một hành trình sống khỏe, qua đó mở rộng khả năng kết nối với cộng đồng runner.
• P/S Pro-Care x Vương Bình tạo sức hút với cộng đồng người hâm mộ thông qua chuỗi hoạt động tại AEON Tân Phú ngày 7/9 và dự kiến tiếp tục tại AEON Bình Tân ngày 24/9. Bên cạnh meet & greet và chụp ảnh, người tham dự còn có cơ hội cùng Vương Bình tham gia hoạt động làm bánh, nhận quà và cạnh tranh trong các hạng mục dành cho người mua hàng, bao gồm nhóm có mức chi tiêu cao và livestream. Việc kết hợp celebrity interaction, fandom và commerce tạo ra nhiều động lực tham gia, trong đó hành vi mua sắm được gắn với trải nghiệm gặp gỡ thần tượng. Đây là dạng activation trong đó fandom trở thành một phần quan trọng của hành trình thương hiệu.
• Galaxy S26 FE x Toki Thành Thỏ diễn ra ngày 13/9 tại 121 Lê Lợi, TP.HCM, kết hợp trải nghiệm sản phẩm với hoạt động giao lưu cùng idol. Người tham dự có thể tham gia group photo, minigame, trang trí ảnh bằng charm và sticker, check-in cùng Galaxy Umbrella và tham gia Lucky Draw với các phần quà như Galaxy Buds4 và voucher. Việc đưa các hoạt động cá nhân hóa hình ảnh vào product experience giúp người tham dự có thêm “social currency” để chia sẻ. Đồng thời, sự xuất hiện của Toki Thành Thỏ tạo một lớp kết nối với cộng đồng fandom, giúp trải nghiệm công nghệ được mở rộng thành một hoạt động giải trí và tương tác.

Tổng kết: Khi event không chỉ tạo buzz mà còn xây dựng cộng đồng

Bảng xếp hạng tuần 7/9 - 13/9/2026 cho thấy các sự kiện ngày càng được xây dựng như hệ sinh thái trải nghiệm, kết hợp âm nhạc, thể thao, công nghệ và văn hóa để tạo nhiều điểm chạm với công chúng.

Celebrity, fandom và community-led experience tiếp tục là động lực thúc đẩy thảo luận. Khi người tham dự được trực tiếp tương tác, check-in và tạo nội dung, họ không chỉ là khán giả mà còn trở thành co-creator của câu chuyện thương hiệu.

Bên cạnh đó, AI và công nghệ đang mở rộng vai trò trong event marketing, từ nâng cấp trải nghiệm đến khơi mở những chủ đề như niềm tin số và trách nhiệm của creator.

Nhìn chung, sức nóng của một sự kiện không chỉ đến từ quy mô mà còn từ câu chuyện đủ đáng chú ý, trải nghiệm khác biệt và cộng đồng sẵn sàng chia sẻ.