Kompa.ai: Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 30/3-5/4/2026

Tuần lễ 30/3-05/4/2026 cho thấy một chuyển động rõ rệt: các thương hiệu đang đẩy mạnh “tính tham gia” trong trải nghiệm sự kiện. Không chỉ tạo ra không gian để người dùng khám phá, nhiều chương trình đã tiến xa hơn khi trao quyền tương tác, cá nhân hóa hành trình và rút ngắn khoảng cách từ trải nghiệm đến hành động. Từ giải trí, làm đẹp đến công nghệ và cộng đồng, mọi điểm chạm đều hướng tới việc biến người tham gia thành một phần của câu chuyện thương hiệu.

Cùng điểm lại Top 10 sự kiện nổi bật tuần qua và khám phá cách các thương hiệu đang biến trải nghiệm thành hành vi!

Top 3 sự kiện dẫn đầu

“Đảo Hoa Hậu x Shopee”

Fanmeeting “Đảo Hoa Hậu x Shopee” đã nâng cấp trải nghiệm khi trao quyền tương tác trực tiếp cho khán giả thông qua minigame “giám khảo ẩn danh”. Người tham gia không chỉ xem mà còn đặt câu hỏi, “làm khó” dàn cast, trở thành một phần của nội dung chương trình.

Bên cạnh đó, chuỗi livestream kết hợp săn deal và quà tặng giá trị như nhẫn vàng đã mở rộng trải nghiệm sang không gian online, tạo nên hệ sinh thái giải trí – thương mại liền mạch. Việc kết hợp tương tác trực tiếp với yếu tố FOMO giúp sự kiện không chỉ giữ chân fan cứng mà còn khuếch đại độ phủ mạnh mẽ.

Jollibee – “The Jolly School-Yah!”

Chuỗi sự kiện “The Jolly School-Yah!” tiếp tục chứng minh sức hút khi biến sân trường thành một “lễ hội thu nhỏ” giàu năng lượng. Sự xuất hiện của Sơn.K, Hustlang Robber cùng các khách mời nhanh chóng khuấy động không khí, tạo nên những điểm chạm cảm xúc trực tiếp với sinh viên.

Không chỉ là biểu diễn, chương trình mở rộng trải nghiệm qua các hoạt động tương tác, chia sẻ và kêu gọi “gọi tên trường”, giúp lan tỏa tự nhiên trong cộng đồng. Jollibee đã thành công khi biến campus thành không gian kết nối thương hiệu – nơi niềm vui được kích hoạt và ghi nhớ.

Kiehl’s – Pop-up “Better Screen UV Serum”

Sự kiện pop-up của Kiehl’s đã biến Bưu điện Trung tâm Sài Gòn thành điểm hẹn làm đẹp giàu tính trải nghiệm. Với sự góp mặt của Quỳnh Anh Shyn, Pháp Kiều, Ngọc Thanh Tâm… chương trình nhanh chóng thu hút lượng lớn người tham gia.

Điểm nổi bật nằm ở việc kết hợp trải nghiệm sản phẩm qua UV card, check-in nhận quà, lucky draw và ưu đãi mua hàng, giúp hành trình từ nhận biết đến chuyển đổi diễn ra ngay tại chỗ. Kiehl’s đã thành công khi “event hóa” sản phẩm skincare thành một trải nghiệm dễ lan tỏa trên mạng xã hội.

Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 30/3-5/4/2026.
Nguồn: Kompa.ai

Top 4-6: Khi trải nghiệm được tối ưu để thúc đẩy hành vi

• Honda – Trải nghiệm di chuyển thông minh: Honda mang đến một điểm chạm thực tế khi cho phép người dùng trực tiếp trải nghiệm các dòng xe điện mới. Hoạt động lái thử kết hợp gamification và ưu đãi tại chỗ giúp tăng tương tác và rút ngắn hành trình mua hàng.
• Nhà thuốc FPT Long Châu – “Ngày Sức khỏe Toàn dân”: Sự kiện quy tụ cơ quan quản lý và doanh nghiệp để thúc đẩy chuyển dịch từ “chữa bệnh” sang “phòng bệnh”. Các hoạt động tầm soát quy mô lớn cùng sự hiện diện của lãnh đạo cấp cao giúp gia tăng niềm tin và tính chính thống.
• ShopeePay – “Watch Party eSports”: Được tổ chức tại Đà Nẵng, sự kiện biến việc xem eSports thành trải nghiệm tập thể sống động. ShopeePay tích hợp check-in và ưu đãi trực tiếp, trở thành một phần tự nhiên trong hành trình cảm xúc của người tham gia.

Top 7-10: Đa dạng hóa trải nghiệm từ lifestyle đến cộng đồng

• TUMI – BST Xuân 2026: Sự kiện được “lifestyle hóa” thành trải nghiệm Địa Trung Hải tại Koh Samui, nơi sản phẩm gắn liền với cảm hứng dịch chuyển và phong cách sống toàn cầu.
• Yamaha – “Yamaha Riding Statio”: Sự kiện khai thác KOL trải nghiệm thực tế 7 ngày để tạo nội dung review chân thực, biến tính năng tiết kiệm xăng thành yếu tố thuyết phục trong quyết định mua.
• Coca-Cola – “Vũ trụ hứng khởi”: Sự kiện kết hợp KOL, âm nhạc và hoạt động tương tác, biến giờ giải lao thành trải nghiệm cảm xúc, giúp Coca-Cola kết nối mạnh mẽ với Gen Z.
• HUGO – #RedMeansGO: Sự kiện ra mắt BST Xuân Hè 2026 kết hợp âm nhạc và KOL, tạo nên không gian nơi người trẻ thể hiện bản sắc và kết nối với thương hiệu theo cách cá nhân hóa.

Tổng kết: Campus activation lên ngôi và “bắt sóng nội dung hot” trở thành chiến lược tiếp cận người dùng

Tuần qua cho thấy hai xu hướng rõ nét: các thương hiệu đang đẩy mạnh hoạt động tại trường đại học trước thềm mùa hè để tiếp cận và “giữ chân” Gen Z ngay tại điểm chạm thực tế, trong khi Shopee tận dụng sức nóng của các show giải trí như “Đảo Hoa Hậu” để lồng ghép thương mại, từ đó xích lại gần hơn với cộng đồng fan thông qua trải nghiệm vừa giải trí vừa mua sắm.