Kompa.ai: Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 28/9-4/10/2026

Tuần lễ 28/9-4/10/2026 tiếp tục ghi nhận sự sôi động của các sự kiện trên social khi thời trang, celebrity, fandom, lifestyle, công nghệ, beauty và các hoạt động trải nghiệm cộng đồng cùng tạo ra nhiều điểm chạm với công chúng. Đáng chú ý, hai sự kiện dẫn đầu là Vietnam NextGen Fashion Era 2 Casting Call và FANSIGN QUANG HÙNG MASTERD x EDORIS, lần lượt đạt 554.386 và 547.010 lượt đề cập, tạo khoảng cách đáng kể so với nhóm sự kiện phía sau.

Cùng điểm lại Top 10 sự kiện có lượng đề cập nổi bật nhất tuần 28/9–4/10/2026 và khám phá những hoạt động đang tạo sức nóng trên mạng xã hội.

Top 3 sự kiện dẫn đầu

1. Long Kan Event & Entertainment - Vietnam NextGen Fashion Era 2 Casting Call

Vietnam NextGen Fashion Era 2 Casting Call dẫn đầu BXH tuần với 554.386 lượt đề cập, trở thành sự kiện nổi bật nhất trên social trong giai đoạn 28/9-4/10. Đây là hoạt động tuyển chọn người mẫu cho mùa 2 của dự án do Long Kan Event & Entertainment sáng lập, hướng tới tìm kiếm những gương mặt thế hệ mới cho một sân chơi thời trang thực tế chuyên nghiệp.

Điểm đáng chú ý của mùa 2 nằm ở sự đồng hành của 34 nhà thiết kế trẻ, cùng mang đến những bộ sưu tập với chủ đề “Future Me”. Vì vậy, hoạt động casting không chỉ đơn thuần là bước tuyển chọn người mẫu mà còn mở ra câu chuyện về một thế hệ mới trong thời trang – nơi người mẫu và nhà thiết kế cùng thể hiện những góc nhìn mới về tương lai.

Việc quy tụ nhiều thí sinh trong một hoạt động casting chuyên nghiệp tạo ra nhiều lớp nội dung để cộng đồng quan tâm, từ gương mặt tham gia, khả năng trình diễn đến hành trình chuẩn bị cho show diễn. Đặc biệt, yếu tố “NextGen” và chủ đề “Future Me” tạo nên một narrative rõ ràng, giúp hoạt động casting có thể được tiếp tục thảo luận vượt ra ngoài phạm vi tuyển chọn.

Với lượng đề cập dẫn đầu, Vietnam NextGen Fashion Era 2 cho thấy fashion event không chỉ tạo conversation từ show diễn chính, mà ngay từ giai đoạn casting, câu chuyện về những gương mặt mới và thế hệ sáng tạo mới đã có thể trở thành chất liệu thu hút sự chú ý trên social.

2. EDORIS - FANSIGN QUANG HÙNG MASTERD x EDORIS

Xếp ngay sau Long Kan với 547.010 lượt đề cập, FANSIGN QUANG HÙNG MASTERD x EDORIS tạo sức nóng bằng công thức quen thuộc nhưng hiệu quả: celebrity + fandom + trải nghiệm thương hiệu.

Với chủ đề “EDORIS - Thay bạn nói lời Thương”, sự kiện diễn ra ngày 4/10 tại Sảnh Đông - AEON MALL Tân Phú Celadon, mang đến cho người hâm mộ cơ hội check-in, đổi vòng tay, nhận quà đặc quyền và giao lưu trực tiếp cùng Quang Hùng MasterD.

Điểm nhấn của chương trình là hoạt động trò chuyện, ký tặng và tương tác trực tiếp cùng nam ca sĩ, bên cạnh không gian trải nghiệm và check-in với thương hiệu túi xách EDORIS. Khi nghệ sĩ trở thành trung tâm của trải nghiệm, sự kiện đồng thời tạo ra một điểm hẹn cho cộng đồng fandom - nhóm người dùng vốn có động lực cao trong việc ghi lại, chia sẻ và lan tỏa những khoảnh khắc liên quan đến thần tượng.

Cách EDORIS kết hợp fansign với brand experience cũng giúp thương hiệu không đứng ngoài cuộc trò chuyện của fandom mà trở thành một phần của chính trải nghiệm đó. Đây là yếu tố quan trọng giúp một hoạt động offline có thể tiếp tục tạo lượng đề cập lớn trên social thông qua hình ảnh, video, reaction và nội dung do người hâm mộ tạo ra.

3. KidsPlaza - Festival Mẹ bầu & Em bé KidsPlaza 2026

Với 34.861 lượt đề cập, Festival Mẹ bầu & Em bé KidsPlaza 2026 đứng thứ ba trong BXH tuần. Sự kiện được xây dựng với chủ đề “Growing with Love - Kiến tạo thế hệ hạnh phúc”, hướng tới mẹ bầu, em bé và các gia đình.

Một trong những điểm nhấn là Mega Sale với gần 200 gian hàng chính hãng từ các thương hiệu Mẹ & Bé, tạo nên không gian mua sắm quy mô lớn. Bên cạnh đó, KidsPlaza thiết kế các hoạt động vận động dành riêng cho trẻ như Kidslympic Bé bò dành cho 1.000 em bé từ 7 đến dưới 12 tháng tuổi và Kidslympic Iron Racer dành cho các bé từ 12 đến đủ 18 tháng tuổi.

Điểm đáng chú ý của festival nằm ở việc kết hợp shopping + entertainment + family experience. Thay vì chỉ tập trung vào hoạt động bán hàng, thương hiệu tạo ra nhiều khu vực để trẻ em vận động, phụ huynh tham gia và cả gia đình cùng trải nghiệm.

Những hoạt động có tính trực quan như cuộc đua của các em bé, trao huy chương hay những khoảnh khắc gia đình cũng tạo ra nguồn nội dung tự nhiên cho social. Qua đó, KidsPlaza biến một ngày hội dành cho mẹ và bé thành một không gian có khả năng tạo UGC và community participation.

Top 4-6: Khi trải nghiệm thương hiệu được kết nối với celebrity và sản phẩm

• HAPAS – Yêu Chiều Show đạt 34.455 lượt đề cập, đứng ngay sau KidsPlaza. Chương trình diễn ra ngày 4/10 tại HAPAS Pop-up - AEON MALL Long Biên, dành cho những khách hàng sở hữu Hộp Thơm Phức và nhận được cặp vé VIP. Bên cạnh chương trình chính, hoạt động fansign tạo thêm điểm nhấn khi khách hàng có cơ hội giao lưu và lưu giữ kỷ niệm cùng nghệ sĩ. Việc gắn quyền tham dự với hành vi mua hàng giúp HAPAS chuyển đổi một sản phẩm thành đặc quyền trải nghiệm, đồng thời tạo động lực để khách hàng tham gia và chia sẻ khoảnh khắc trên social.
• Samsung Vietnam - Điều Tất Yếu của Linh Vol.2 ghi nhận 15.344 lượt đề cập, với tâm điểm là sự kết nối giữa Galaxy S26 FE và cộng đồng Archer của buitruonglinh. Trước sự kiện, các fan sử dụng tính năng Photo Assist để sáng tạo 600 hình ảnh, sau đó ghép thành một bức tranh Mosaic dành tặng thần tượng. Tại sự kiện, khoảnh khắc Mosaic được trình chiếu trên sân khấu tạo nên một điểm nhấn cảm xúc, trong khi tính năng My FanCam tiếp tục giúp fan lưu giữ khoảnh khắc buitruonglinh giao lưu cùng khán giả. Đây là ví dụ cho cách công nghệ có thể được đưa trực tiếp vào hành trình fandom, biến product feature thành một phần của fan experience.
• Romano Vietnam – Trạm Lịch Lãm Đa Tầng Hương Tươi Mát đạt 13.083 lượt đề cập, với hoạt động trải nghiệm diễn ra tại Vạn Hạnh Mall trong hai ngày 3–4/10. Không gian tập trung vào dòng Romano Cool Force và trải nghiệm “mát tức thì”, đồng thời giới thiệu hệ hương 5 tầng của sản phẩm mới. Sự xuất hiện của Lê Xuân Tiền và Thuận Nguyễn trong hoạt động check-in và giao lưu bổ sung yếu tố celebrity interaction cho activation. Cách kết hợp mùi hương + trải nghiệm sản phẩm + check-in + celebrity giúp Romano tạo ra một không gian trực quan, nơi người tham dự vừa khám phá sản phẩm vừa có thêm chất liệu để tạo nội dung social.

Top 7-10: Từ cộng đồng runner, beauty experience đến âm nhạc và campus activation

• Techcombank - Làng Techcombank Marathon ghi nhận 5.902 lượt đề cập, tiếp tục cho thấy sức hút của các hoạt động thể thao mang tính cộng đồng. Làng Marathon không chỉ là nơi vận động viên nhận race kit, áo chạy và BIB mà còn bao gồm Techcombank Expo với các hoạt động liên quan đến thời trang thể thao, công nghệ, ẩm thực và giải trí. Việc xây dựng một không gian trải nghiệm trước race day giúp thương hiệu kéo dài hành trình của người tham gia từ lúc chuẩn bị đến ngày thi đấu, đồng thời tạo thêm điểm chạm với cộng đồng runner.
• ELIXIR - Ra mắt kem dưỡng nâng cơ mới Total V Firming Cream đạt 4.528 lượt đề cập, tập trung vào câu chuyện khoa học phía sau sản phẩm mới. Total V Firming Cream được giới thiệu dựa trên nền tảng hơn 43 năm nghiên cứu collagen của Shiseido, nổi bật với phức hợp V-Build gồm 12 chiết xuất thảo dược. Hoạt động ra mắt kết hợp giữa science storytelling và beauty experience, giúp người dùng không chỉ tiếp cận sản phẩm mà còn khám phá câu chuyện công nghệ và nghiên cứu phía sau khả năng chăm sóc độ săn chắc, đàn hồi và đường nét làn da.
• DAO Music Entertainment - Thanh Âm Việt Nam ghi nhận 2.734 lượt đề cập với câu chuyện tìm kiếm ca khúc mang bản sắc Việt Nam và có khả năng kết nối với khán giả quốc tế tại Eurovision Song Contest Asia 2026. Tâm điểm của chương trình là đêm tuyển chọn ngày 3/10, nơi Tóc Tiên trình diễn 5 tiết mục với những hình tượng và màu sắc âm nhạc khác nhau. Kết quả được quyết định bởi cả hội đồng chuyên môn và bình chọn từ khán giả Việt Nam, quốc tế; cuối cùng “Em Tiên” của nhóm sáng tạo S.HUBE được lựa chọn để đồng hành cùng Tóc Tiên tại sân chơi quốc tế. Việc kết hợp music competition + celebrity + audience participation tạo thêm nhiều lớp conversation xoay quanh nghệ sĩ, ca khúc và hành trình đại diện Việt Nam.
• Jollibee Vietnam - THE JOLLY SCHOOL-YAH đạt 1.101 lượt đề cập, tiếp tục triển khai định hướng đưa trải nghiệm thương hiệu đến gần hơn với học sinh, sinh viên. Tại THPT Nguyễn Trãi, người tham gia được chinh phục các thử thách cùng Bạn Ong Jollibee, khám phá góc soi da với Acnes và thưởng thức trà từ TEA+ Yuzu. Việc đưa nhiều hoạt động tương tác vào cùng một không gian trường học giúp Jollibee tạo ra một sân chơi gần gũi với nhóm khách hàng trẻ, đồng thời mở thêm cơ hội để những khoảnh khắc vui chơi, thử thách và tương tác được ghi lại và lan tỏa trên social.

Tổng kết: Celebrity và fandom tiếp tục là “đòn bẩy” tạo lượng đề cập cho event

Bảng xếp hạng tuần 28/9–4/10/2026 cho thấy celebrity, fandom và trải nghiệm trực tiếp tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc tạo lượng đề cập trên social. Hai vị trí dẫn đầu thuộc về Vietnam NextGen Fashion Era 2 Casting Call và EDORIS – FANSIGN QUANG HÙNG MASTERD x EDORIS, cho thấy conversation có thể được tạo ra từ cả thế hệ người mẫu mới lẫn cộng đồng người hâm mộ nghệ sĩ.

Đáng chú ý, fandom đang ngày càng trở thành một phần của trải nghiệm event, thay vì chỉ là nhóm khán giả đến tham dự. Với EDORIS, fan trực tiếp giao lưu và ký tặng cùng Quang Hùng MasterD; với Samsung, Archer cùng tạo nên món quà Mosaic từ 600 hình ảnh và sử dụng công nghệ để lưu giữ khoảnh khắc cùng buitruonglinh. Khi cộng đồng được tham gia vào quá trình tạo ra trải nghiệm, họ đồng thời trở thành nguồn phát sinh nội dung cho thương hiệu.

Một điểm đáng chú ý khác là sự kiện không nhất thiết phải là một concert quy mô lớn mới tạo được conversation. Một vòng casting, một fansign, một ngày hội mẹ và bé hay một activation tại trường học đều có thể tạo lượng đề cập nếu sở hữu một câu chuyện đủ rõ, một trải nghiệm đủ khác biệt và những khoảnh khắc đủ hấp dẫn để cộng đồng ghi lại.

Từ đó, có thể thấy một event “chiếm sóng” không chỉ đến từ quy mô hay độ nổi tiếng của chương trình, mà còn phụ thuộc vào khả năng kết nối attention → participation → sharing. Khi celebrity tạo attention, trải nghiệm thúc đẩy participation và cộng đồng tiếp tục tạo UGC, sự kiện có thể kéo dài conversation trên social vượt ra ngoài thời điểm diễn ra tại venue.