Kompa.ai: Top 10 sự kiện thương hiệu nổi bật tuần 21/9-27/9/2026

Tuần lễ 21/9-27/9/2026 tiếp tục ghi nhận sự sôi động của các sự kiện trên social khi âm nhạc, ẩm thực, beauty, công nghệ, lifestyle và các hoạt động kết nối cộng đồng cùng tạo ra nhiều điểm chạm với công chúng. Nếu các lễ hội âm nhạc và sự kiện giải trí thu hút sự chú ý nhờ line-up nghệ sĩ đình đám, các activation thương hiệu lại tạo conversation thông qua check-in, trải nghiệm sản phẩm, tư vấn trực tiếp, minigame và những khoảnh khắc có tính chia sẻ cao.

Đáng chú ý, celebrity và fandom tiếp tục là những “nam châm” tạo thảo luận, từ TikTok Food Fest quy tụ hơn 20 nghệ sĩ, Starbucks The Siren World với Mỹ Tâm, HIEUTHUHAI, WONHO, Da LAB đến La Roche-Posay kết hợp Meet & Greet cùng Da LAB. Song song đó, những trải nghiệm có yếu tố mới lạ như Mega LIVE 12 giờ, photobooth 360°, Personal Color, Kỷ lục Guinness hay hành trình rally xuyên Việt cũng mở ra nhiều chất liệu để cộng đồng ghi lại và chia sẻ.

Cùng điểm lại Top 10 sự kiện có lượng đề cập nổi bật nhất tuần 21/9–27/9/2026 và khám phá những hoạt động đang tạo sức nóng trên mạng xã hội.

Top 3 sự kiện dẫn đầu: Khi âm nhạc, celebrity và trải nghiệm trở thành “nam châm” conversation

1. TikTok Food Fest 2026

Diễn ra trong hai ngày 25-26/9 tại Công viên Bờ sông Sài Gòn, TP.HCM, TikTok Food Fest 2026 mang đến một đại tiệc kết hợp giữa ẩm thực, âm nhạc và trải nghiệm với chủ đề “Food as a Love Language – Mỹ vị yêu thương”. Sự kiện quy tụ khoảng 60.000 người tham dự, hơn 40 thương hiệu F&B như Haidilao, Nestlé Vietnam, Baoz Dimsum, Thế giới tàu hũ cùng 24 nghệ sĩ.

Một trong những điểm thu hút lớn nhất của chương trình là chuỗi concert diễn ra trong hai ngày. Đêm “Tiếng Thương” ngày 25/9 có sự góp mặt của Da LAB, Suboi, 14 Casper & Bon Nghiêm, Minh Tốc & Lam, The Mèo, AEONUS và Khôi. Sang ngày 26/9, sân khấu “Tiếng Yêu” tiếp tục quy tụ Đàm Vĩnh Hưng, Quang Hùng MasterD, Bùi Công Nam, Phương Ly, Kim Long, LyHan, Yeolan và Bùi Xuân Hạnh.

Bên cạnh âm nhạc, trải nghiệm ẩm thực cũng được thiết kế để tăng tương tác trực tiếp. Hơn 40 gian hàng mang đến nhiều lựa chọn món ăn, trong khi hoạt động Taste Match giúp người tham dự khám phá sự kết hợp giữa khẩu vị và món ăn. Đặc biệt, chương trình Mega LIVE kéo dài 12 giờ ngày 25/9 đạt 20 triệu lượt xem/lượt tiếp cận, tạo thêm một điểm chạm online song song với trải nghiệm offline.

Việc kết hợp ẩm thực + âm nhạc + celebrity + livestream + trải nghiệm trực tiếp giúp TikTok Food Fest tạo ra nhiều lớp conversation cùng lúc. Người tham dự có thể chia sẻ món ăn, sân khấu, nghệ sĩ, không gian sự kiện hoặc những trải nghiệm cá nhân, trong khi các hoạt động online tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài venue. Sự kiện cũng có sự đồng hành của Mook Karnruethai Tassabut, Á hậu Miss Cosmo 2024, trong vai trò đại sứ chiến dịch.

2. La Roche-Posay Vietnam - “Rinh ngay Supra, sẵn sàng da láng, gặp ngay Da LAB!”

Ngày 27/9 tại CGV Sư Vạn Hạnh, La Roche-Posay Vietnam tổ chức sự kiện “Rinh ngay Supra, sẵn sàng da láng, gặp ngay Da LAB!”, kết hợp ra mắt sản phẩm Effaclar Supramolecular với hoạt động Meet & Greet cùng nhóm nhạc Da LAB.

Sự kiện diễn ra từ 17h-19h, trước đó là hoạt động check-in từ 16h. Việc đưa celebrity interaction vào một hoạt động ra mắt sản phẩm tạo thêm lý do để cộng đồng quan tâm và tham dự, đặc biệt khi chương trình ghi nhận tình trạng toàn bộ vé đã được bán hết.

Điểm đáng chú ý của activation nằm ở cách thương hiệu kết nối product experience với fandom engagement. Thay vì chỉ tập trung vào thông tin về sản phẩm dành cho da dầu và lỗ chân lông, chương trình mở rộng trải nghiệm sang hoạt động gặp gỡ nghệ sĩ, qua đó tạo thêm động lực tham gia và nội dung có khả năng được chia sẻ trên social.

Sự kết hợp giữa beauty product launch + celebrity + Meet & Greet cho thấy cách thương hiệu có thể biến một hoạt động giới thiệu sản phẩm thành một điểm hẹn trải nghiệm. Khi người tham dự vừa có lý do để tìm hiểu sản phẩm, vừa có cơ hội tương tác với nghệ sĩ yêu thích, activation có thêm nhiều lớp nội dung để hình thành conversation.

3. Mì ăn liền Hảo Hảo - Lễ Hội Hảo Vinh Danh

Lần đầu tiên được tổ chức vào ngày 26/9 tại AEON MALL Hà Đông, Hà Nội, Lễ Hội Hảo Vinh Danh đánh dấu hành trình 26 năm Hảo Hảo với thông điệp tôn vinh những “nỗ lực thầm lặng”.

Sự kiện kết hợp giữa trải nghiệm thương hiệu, ẩm thực và âm nhạc với sự xuất hiện của SOOBIN và (S)TRONG Trọng Hiếu. Sân khấu nghệ thuật giúp chương trình tạo thêm sức hút với người trẻ, trong khi các hoạt động trải nghiệm tại venue đưa câu chuyện thương hiệu đến gần hơn với khách tham dự.

Một điểm nhấn là “Trạm Khao Nỗ Lực”, nơi Hảo Hảo mang đến những trải nghiệm ẩm thực với các biến tấu theo vùng miền. Bên cạnh đó, khách tham dự có thể check-in, tương tác tại các khu vực trải nghiệm và nhận những phần quà giới hạn. Sự kiện mở cửa tự do, ngoại trừ khu vực Fanzone.

Việc kết hợp câu chuyện thương hiệu – trải nghiệm ẩm thực – celebrity – fandom giúp Lễ Hội Hảo Vinh Danh tạo ra nhiều điểm chạm khác nhau. Từ sân khấu nghệ sĩ đến những trải nghiệm tại “Trạm Khao Nỗ Lực”, người tham dự không chỉ tiếp nhận thông điệp mà còn có nhiều chất liệu để tạo nội dung và chia sẻ lại trải nghiệm trên social.

Top 4-6: Khi activation biến trải nghiệm thương hiệu thành nội dung social

• Paula’s Choice Vietnam x Hasaki – “Đầu tư xứng đáng cho da cơ thể” diễn ra ngày 27/9 tại Hasaki 555 Ba Tháng Hai, TP.HCM, tập trung vào nhu cầu chăm sóc da cơ thể với hai sản phẩm chủ đạo 2% BHA Body và 10% AHA Body. Sự kiện kết hợp giữa trải nghiệm sản phẩm, tư vấn chuyên sâu và các hoạt động tương tác tại điểm bán. Người tham dự có thể check-in tại photobooth, đồng thời được chuyên gia tư vấn và kiểm tra các vấn đề da cơ thể như mụn lưng, da sần, viêm nang lông hay thâm sạm. Hoạt động này giúp biến kiến thức skincare thành một trải nghiệm trực tiếp và có tính cá nhân hóa cao.
• Starbucks Vietnam - The Siren World Opens diễn ra trong hai ngày 25-26/9 tại Công viên Sáng Tạo, TP.HCM, đưa biểu tượng Siren của thương hiệu vào một không gian kết hợp giữa âm nhạc, nghệ thuật, công nghệ và văn hóa cà phê. Tâm điểm của sự kiện là concert ngày 26/9 với sự góp mặt của Mỹ Tâm, HIEUTHUHAI, WONHO, Da LAB, Ca Nương Kiều Anh, DJ WUKONG và DJ Mie. Bên cạnh sân khấu âm nhạc, Immersive House sử dụng LED mapping và các installation ánh sáng để tạo không gian trải nghiệm trực quan.
• LipIce Vietnam - “Chiều lòng môi Việt, chạm triệu trái tim” diễn ra từ 25–27/9 tại West Hall, AEON Mall Tân Phú Celadon, đánh dấu 30 năm LipIce có mặt tại Việt Nam bằng chuỗi hoạt động trải nghiệm dành cho người tham dự. Hành trình được thiết kế với ba trạm chính. “Trao gửi lời yêu” đưa khách tham dự nhìn lại hành trình 30 năm và gửi những lời yêu thương; “Lưu giữ yêu thương” mang đến trải nghiệm 360° Photo Booth cùng những lời nhắn từ nhiều nơi trên Việt Nam; trong khi “Chọn điều môi yêu” cho phép khách hàng trải nghiệm sản phẩm, khám phá sở thích và nhận tư vấn.

Top 7-10: Từ kỷ lục công nghệ, hành trình xuyên Việt đến kết nối thế hệ trẻ

• Thế Giới Di Động x vivo V80 Lite 5G tạo điểm nhấn với sự kiện trải nghiệm và chứng nhận Kỷ lục Guinness Thế giới diễn ra lúc 9h ngày 26/9 tại Gigamall. Thành tích được ghi nhận là 32 giờ 37 phút livestream liên tục trên thiết bị di động, gắn với khả năng vận hành của vivo V80 Lite 5G. Sự kiện thu hút sự quan tâm của cộng đồng công nghệ với sự xuất hiện của Quang Hùng MasterD và reviewer Tuấn Ngọc, cùng hàng trăm người yêu công nghệ. Bên cạnh thành tích Guinness, sản phẩm được giới thiệu với pin BlueVolt 10.000mAh và sạc nhanh 44W, tạo thêm chất liệu để cộng đồng thảo luận về khả năng sử dụng thực tế.
• Yamaha WR155R Rally Touring tạo conversation thông qua một hành trình trải nghiệm quy mô lớn: 2.252 km xuyên Việt từ Cần Thơ đến Hà Giang trong 7 ngày. Khởi hành từ Cần Thơ ngày 20/9, hành trình đi qua nhiều địa phương gồm TP.HCM, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội và Hà Giang.
• Jollibee - The Jolly School-Yah tiếp tục hoạt động kết nối với sinh viên khi đưa “anh trai” Jayson Lei đến Đại học Sư phạm – Đại học Đà Nẵng vào ngày 23/9. Đây là một phần trong chuỗi hoạt động campus activation của Jollibee với tinh thần “Mở Ra Niềm Vui”. Việc đưa hoạt động trực tiếp đến khuôn viên trường giúp thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng trẻ trong chính không gian sinh hoạt hàng ngày của họ. Yếu tố celebrity interaction cũng tạo thêm lý do để sinh viên tham gia, ghi lại khoảnh khắc và chia sẻ trải nghiệm, qua đó mở rộng cuộc trò chuyện từ campus lên social.
• HCMC Youth Concert - “Thanh âm Lên đàng” tạo sự chú ý trong tuần qua với hoạt động công bố chương trình nhạc hội thanh niên đầu tiên do TP.HCM tổ chức. Sự kiện dự kiến diễn ra vào 17-18/10 tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, với chủ đề “Thanh âm Lên đàng”. Chương trình được xây dựng không chỉ xoay quanh concert mà còn mở rộng thành một chuỗi hoạt động dành cho giới trẻ, từ “Bức tranh thành phố trẻ”, “Vườn ươm sức trẻ” đến các talkshow “Thanh âm sống đẹp” và “Thanh âm thế hệ vươn mình”. Một trong những hoạt động đáng chú ý là kế hoạch huy động 1.000–1.500 thanh niên, sinh viên biểu diễn nhạc cụ truyền thống ca khúc “Lên đàng”, cùng chiến dịch vận động 7.000 chữ ký phòng chống ma túy.

Tổng kết: Khi event không chỉ tạo attention mà còn được thiết kế để tạo conversation

Bảng xếp hạng tuần 21/9-27/9/2026 cho thấy âm nhạc, celebrity và trải nghiệm trực tiếp tiếp tục là những yếu tố quan trọng tạo lượng đề cập cho các sự kiện trên social. Từ TikTok Food Fest với hàng chục nghệ sĩ và thương hiệu F&B, Starbucks The Siren World với sân khấu quy tụ nhiều tên tuổi đến La Roche-Posay kết hợp Meet & Greet cùng Da LAB, celebrity tiếp tục đóng vai trò như một điểm thu hút attention và kéo cộng đồng tham gia.

Bên cạnh celebrity, các thương hiệu cũng đang ngày càng chú trọng tạo ra những trải nghiệm đủ trực quan để trở thành nội dung social. Photobooth, immersive space, Personal Color, khu vực trải nghiệm sản phẩm hay các hoạt động check-in đều giúp người tham dự có thêm lý do để tương tác và tạo UGC.

Một xu hướng khác nổi bật trong tuần là việc biến “điểm khác biệt” thành câu chuyện truyền thông. Với vivo V80 Lite 5G, đó là Kỷ lục Guinness; với Yamaha WR155R là hành trình xuyên Việt 2.252 km; với LipIce là dấu mốc 30 năm; còn với TikTok Food Fest là Mega LIVE 12 giờ đạt 20 triệu lượt xem/lượt tiếp cận. Những con số, cột mốc hoặc thử thách cụ thể giúp sự kiện có thêm một “hook” rõ ràng để cộng đồng ghi nhớ và thảo luận.

Từ đó, có thể thấy một sự kiện tạo được lượng đề cập nổi bật không chỉ dựa vào quy mô hay độ nổi tiếng của chương trình, mà còn phụ thuộc vào khả năng tạo ra attention đủ lớn, participation đủ tự nhiên và sharing đủ hấp dẫn.