Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 9/2026

Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa.ai, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 9/2026 cho thấy những chiến dịch dẫn đầu đều có một điểm chung: không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tạo ra lý do cụ thể để người dùng tham gia và trở thành một phần của câu chuyện. Từ thế giới trải nghiệm đa đam mê của Heineken, hoạt động Back to School của BABÉ đến lễ hội âm nhạc Húc Fest của Red Bull, thương hiệu đang ngày càng thiết kế trải nghiệm theo hướng giàu tính tương tác và dễ tạo nội dung trên MXH.

Top 3 chiến dịch dẫn đầu

1. Heineken The World Of Heineken

Dẫn đầu BXH tháng 9, The World Of Heineken tạo hiệu ứng thảo luận khi biến hoạt động thương hiệu thành một “thế giới đam mê” kết hợp bóng đá, F1, pickleball và âm nhạc. Diễn ra tại hai không gian ven sông Sài Gòn, sự kiện tạo nên một bối cảnh giàu tính hình ảnh, đồng thời quy tụ Charlie Puth cùng dàn nghệ sĩ Việt như HIEUTHUHAI, Soobin, Tóc Tiên, Chi Pu, Quang Hùng MasterD, Dương Domic và Rhyder. Sự kết hợp giữa nghệ sĩ quốc tế, nghệ sĩ Việt và quy mô sân khấu tạo ra lực hút lớn đối với cộng đồng người hâm mộ, thúc đẩy nhiều nội dung chia sẻ xoay quanh sự kiện.

Không dừng ở âm nhạc, Heineken xây dựng nhiều không gian trải nghiệm dành riêng cho từng cộng đồng sở thích. Khu vực Heineken x F1 mang tinh thần đường đua đến với người hâm mộ, UEFA Champions League trưng bày bộ sưu tập áo đấu của các câu lạc bộ vô địch từ năm 1992, trong khi khu vực Pickleball tạo cơ hội trải nghiệm và giao lưu với các tay vợt chuyên nghiệp. Việc mở rộng từ một sân khấu âm nhạc thành nhiều “thế giới đam mê” giúp chiến dịch tiếp cận nhiều nhóm cộng đồng và tạo thêm chủ đề để thảo luận trên MXH.

Một điểm nhấn khác biệt là “Vòng tay kết nối”, biến hành động gặp gỡ những người chung đam mê thành một cơ chế tương tác có tính gamification. Người tham gia có thể chạm vòng tay tại các điểm quy định để tích lũy điểm và đổi quà, từ balo, vali đến áo khoác phiên bản giới hạn có chữ ký nghệ sĩ. Cùng với bộ sưu tập 4 mẫu áo khoác dành cho 4 cộng đồng fan và khu vực Starcore, chiến dịch tạo thêm các vật phẩm và đặc quyền có tính khan hiếm, góp phần thúc đẩy check-in, chia sẻ và FOMO trong cộng đồng.

2. Laboratorios BABÉ Vietnam BABÉ STOP AKN

BABÉ STOP AKN thu hút thảo luận bằng cách đưa thông điệp “Da sạch mụn – Bật mood tự tin” đến gần cộng đồng sinh viên trong bối cảnh Back to School. Tại Đại học Hồng Bàng, thương hiệu triển khai photo booth, minigame và quà check-in, tạo ra những trải nghiệm trực quan và dễ chia sẻ. Hàng loạt hình ảnh sinh viên chụp cùng không gian thương hiệu giúp BABÉ xuất hiện tự nhiên trong nội dung của chính nhóm khách hàng mục tiêu.

Chiến dịch tiếp tục tạo chiều sâu cho conversation thông qua workshop “Tắt dầu mụn, bật mood tự tin”, kết hợp kiến thức chăm sóc da với những câu chuyện thực tế về mụn và sự tự tin của sinh viên. Sự tham gia của bác sĩ, chuyên gia và creator giúp nội dung không chỉ mang tính quảng bá sản phẩm mà còn cung cấp những thông tin hữu ích về da dầu mụn và cách xây dựng routine đơn giản. Cách tiếp cận “học – chơi – tương tác” giúp thương hiệu kết nối với người trẻ trong đúng bối cảnh họ đang quan tâm.

BABÉ đồng thời mở rộng hoạt động lên TikTok thông qua livestream “WE CARE – Back to School” cùng Content Creator Bé Đăng. Những chủ đề như da dầu, mụn và chăm sóc da trong lịch học bận rộn được chuyển thành nội dung trò chuyện, tips thực tế và minigame nhận quà. Việc kết hợp offline activation + workshop + creator content + livestream giúp BABÉ duy trì nhiều điểm chạm xuyên suốt chiến dịch, thay vì chỉ tạo một đợt thảo luận ngắn quanh hoạt động tại trường.

3. Red Bull Húc Fest

Húc Fest 2026 tạo sức nóng trên MXH bằng cách kết hợp âm nhạc, nghệ sĩ và fandom để xây dựng sự mong đợi trước sự kiện. Việc lần lượt công bố những cái tên như B Ray, Chi Pu, Quang Hùng MasterD và đặc biệt là Sơn Tùng M-TP trở thành những điểm bùng nổ nội dung, kích thích cộng đồng Húc Thủ bàn luận, chia sẻ và chờ đợi sự kiện. Đội hình nghệ sĩ cũng giúp Húc Fest tiếp cận nhiều cộng đồng người hâm mộ khác nhau, mở rộng conversation vượt khỏi phạm vi ngành hàng nước tăng lực.

Bên cạnh line-up, Red Bull thiết kế cơ chế Fanzone và săn quà để biến người tham dự thành một phần của cuộc chơi. 1.000 Húc Thủ check-in sớm nhất có cơ hội nhận card Sơn Tùng M-TP và vòng tay Fanzone, trong khi người tham dự có thể mua combo Red Bull tại “Trạm Tiếp Năng Lượng” để nhận vé. Hệ thống 5 thử thách tại các booth tiếp tục khuyến khích người tham gia khám phá toàn bộ không gian, hoàn thành nhiệm vụ và nhận combo quà đặc biệt.

Sự kiện còn tạo FOMO nhờ tính khan hiếm của quyền lợi và quy mô cộng đồng. Thông tin về thời gian check-in, số lượng vé Fanzone, quà tặng và nghệ sĩ được liên tục kích hoạt trên MXH, trong khi con số 35.000 Húc Thủ trở thành một dấu mốc thể hiện quy mô của lễ hội. Nhờ vậy, Húc Fest không chỉ được nhắc đến như một concert mà trở thành một trải nghiệm cộng đồng, nơi người tham dự vừa xem show, săn quà, hoàn thành thử thách và chia sẻ khoảnh khắc cùng fandom.

Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:

• Hocmai.vn THPT – “CHÀO TÂN SINH VIÊN 2026: THE SHIFT”

• SPX Express – “Trạm Quà Nhà Gái”

• Shopee – “Sao Thì Sao 2”

• Shopee – “Sao Live Đỉnh Chóp”

• VinWonders – “Wonder Summer”

• Mì ăn liền Hảo Hảo – “Cúp Hảo trao tay - Mừng nỗ lực mỗi ngày”

• Nestlé FamilyNes Việt Nam – “Mẹ Tiên Phong Kiểm Chứng Chất Lượng”

Yếu tố viral tham khảo từ Heineken The World Of Heineken

The World Of Heineken cho thấy một chiến dịch có thể mở rộng conversation khi không chỉ tập trung vào một hoạt động chủ đạo mà xây dựng cả một hệ sinh thái trải nghiệm xoay quanh nhiều cộng đồng.

• Kết hợp nhiều đam mê: Bóng đá, F1, pickleball và âm nhạc giúp thương hiệu mở rộng tệp cộng đồng thay vì phụ thuộc vào một nhóm người hâm mộ duy nhất.

• Entertainment tạo lực hút: Charlie Puth cùng dàn nghệ sĩ Việt tạo ra những khoảnh khắc có khả năng thu hút sự chú ý và thúc đẩy chia sẻ.

• Trải nghiệm đa điểm chạm: Các khu vực F1, UEFA Champions League, Pickleball và Starcore cung cấp nhiều chủ đề nội dung khác nhau trong cùng một sự kiện.

• Gamification thúc đẩy tương tác: “Vòng tay kết nối” biến hành động gặp gỡ và giao lưu thành một cơ chế tích điểm, đổi quà, tạo thêm động lực tham gia.

• FOMO từ vật phẩm giới hạn: Bộ sưu tập áo khoác dành cho các cộng đồng fan và những phần quà đặc biệt tạo thêm giá trị để người dùng check-in và chia sẻ.

The World Of Heineken cho thấy trải nghiệm càng có nhiều lớp, càng có nhiều cơ hội tạo nội dung. Khi âm nhạc thu hút sự chú ý, thể thao tạo cộng đồng, gamification thúc đẩy hành động và các vật phẩm giới hạn tạo FOMO, thương hiệu có thể kéo dài conversation từ trước sự kiện, trong sự kiện đến sau sự kiện.

BXH Top 10 tháng 9/2026 cho thấy trải nghiệm tiếp tục là một trong những động lực quan trọng tạo đề cập trên MXH, nhưng cách thương hiệu thiết kế trải nghiệm đang ngày càng đa dạng hơn.