Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 8/2026
Tháng 8/2026 tiếp tục ghi nhận sự lên ngôi của những chiến dịch biết biến hoạt động thương hiệu thành trải nghiệm để cộng đồng tham gia và lan tỏa. Nếu các tháng trước nổi bật với sức mạnh fandom, concert và trải nghiệm offline, thì tháng 8 cho thấy một hướng tiếp cận khác: thương hiệu chủ động thiết kế những cơ chế tương tác, phần thưởng và câu chuyện đủ hấp dẫn để người dùng trở thành một phần của chiến dịch.
Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa.ai, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 8/2026 cho thấy entertainment, gamification và community engagement tiếp tục là những động lực quan trọng tạo thảo luận trên MXH. Từ beauty, logistics, ngân hàng đến thương mại điện tử và ngành hàng tiêu dùng, các thương hiệu dẫn đầu đều không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tạo ra lý do cụ thể để người dùng bình luận, chia sẻ, tham gia và kéo thêm cộng đồng.
Top 3 chiến dịch dẫn đầu
1. TikTok Beauty Fest
Dẫn đầu BXH tháng 8, TikTok Beauty Fest tạo hiệu ứng thảo luận mạnh khi biến một sự kiện làm đẹp thành tổ hợp trải nghiệm - mua sắm - giải trí quy mô lớn. Hơn 30 thương hiệu làm đẹp cùng xuất hiện, kết hợp các khu vực trải nghiệm, minigame, dùng thử sản phẩm và hơn 70.000 phần quà miễn phí, tạo ra nhiều điểm chạm để người tham dự trực tiếp khám phá, check-in và chia sẻ trên MXH.
Sức nóng tiếp tục được khuếch đại bằng Mega Live kéo dài 12 giờ, kết nối trải nghiệm offline với TikTok Shop. Người tham dự vừa có thể trải nghiệm sản phẩm trực tiếp, vừa theo dõi livestream, săn voucher và ưu đãi giảm giá. Cách kết hợp online-to-offline này giúp Beauty Fest không chỉ là một sự kiện mà trở thành một hành trình liền mạch từ khám phá, trải nghiệm đến mua sắm.
Đỉnh điểm của chiến dịch đến từ đại nhạc hội “Style Up, Vibe On” với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ nổi bật như Tóc Tiên, Quang Hùng MasterD, Tăng Duy Tân, Trang Pháp, Han Sara và OSAD. Việc kết hợp beauty, creator culture và âm nhạc giúp sự kiện mở rộng sức hút vượt khỏi cộng đồng yêu làm đẹp, đồng thời tạo hàng loạt nội dung visual, video biểu diễn và khoảnh khắc check-in dễ lan truyền trên MXH.
2. SPX Khách Hàng Thân Thiết
SPX tạo hiệu ứng thảo luận mạnh bằng cách biến chương trình “Siêu hội thành viên SPX” ngày 20 hàng tháng thành một cuộc đua tương tác dành cho cộng đồng seller. Thay vì chỉ truyền thông về ưu đãi 50% phí ship, SPX đưa gamification vào hoạt động bằng minigame “Đua Top Bình Luận”, trao voucher Shopee trị giá đến 1 triệu đồng cho những người có lượt trả lời bình luận cao nhất.
Cơ chế tham gia được thiết kế để tạo vòng lặp tương tác: người dùng chia sẻ bài viết công khai, bình luận theo cú pháp và tiếp tục kêu gọi bạn bè trả lời bình luận để tăng thứ hạng. Với giải thưởng lên đến 1 triệu đồng cho mỗi giải nhất và yêu cầu tối thiểu 5.000 lượt trả lời, hoạt động biến một hành động đơn giản như bình luận thành một cuộc thi có tính cạnh tranh, đồng thời kéo thêm người dùng mới vào cuộc trò chuyện.
SPX còn mở rộng mechanic qua minigame “Gửi hàng SPX 20.08 - Chia kho Voucher 20 triệu đồng”, kết hợp hành vi sử dụng dịch vụ với cơ chế đua đơn và đua bình luận. Song song với ưu đãi 50% phí ship, X2 điểm và voucher từ Shopee cùng nhiều thương hiệu, chiến dịch tạo nhiều lý do để seller quay lại tương tác vào ngày 20 hàng tháng, giúp hình thành thói quen và duy trì thảo luận xoay quanh chương trình thành viên.
3. MSB M-Festival
MSB tạo dấu ấn với M-Festival “Viết tiếp hành trình di sản” nhân dịp kỷ niệm 35 năm, lựa chọn con người làm trung tâm của câu chuyện thay vì chỉ tập trung vào thành tựu thương hiệu. Chuỗi hoạt động kết nối 8.000 MSBer trên cả ba miền, biến cột mốc sinh nhật thành một hành trình trải nghiệm, kết nối và tôn vinh tập thể.
Điểm nổi bật nằm ở những hoạt động giàu tính biểu tượng như “Trang vàng Di sản”, màn diễu hành với quy mô lên đến 6.000 người cùng hoạt động vinh danh 135 gương mặt tiêu biểu. Những hình ảnh tập thể quy mô lớn, kết hợp câu chuyện của nhiều thế hệ nhân sự, tạo ra nguồn nội dung giàu cảm xúc và có khả năng được chính nhân viên chia sẻ trên mạng xã hội.
Bên cạnh sự kiện offline, MSB kéo dài câu chuyện “viết tiếp di sản” thông qua M-Missions và M-Legacy, khuyến khích nhân sự tìm hiểu lịch sử, chia sẻ niềm tự hào và đóng góp sáng kiến cho tương lai. Việc biến nhân viên thành người kể chuyện và người lan tỏa thương hiệu giúp chiến dịch tạo chiều sâu cảm xúc, đồng thời mở rộng câu chuyện 35 năm từ truyền thông doanh nghiệp sang cộng đồng mạng xã hội.
Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:
- Shopee “Đảo Hoa Hậu - Shopee Cooking Show”
- VinPearl “Wonder Summer”
- Samsung “Trải nghiệm Galaxy Z Fold8 Ultra | Fold8 | Flip8”
- CLEAR “CLEAR PRO”
- Shopee “Sao Thì Sao 2”
- Tiger Beer “Đại Tiệc Sảng Khoái Tiger Crystal”
- ShopeePay “Rực Lửa Sân Cỏ”
Yếu tố viral tham khảo từ TikTok Beauty Fest
TikTok Beauty Fest tạo hiệu ứng mạnh nhờ biến một sự kiện beauty thành hệ sinh thái trải nghiệm kết hợp giữa nội dung, giải trí và commerce.
- Tích hợp nhiều nhu cầu: Beauty Fest kết hợp làm đẹp, mua sắm, trải nghiệm sản phẩm và âm nhạc trong cùng một hành trình.
- Online-to-offline liền mạch: Mega Live 12 giờ kết nối không gian sự kiện với TikTok Shop, giúp người dùng chuyển đổi giữa xem, trải nghiệm và mua sắm.
- Nhiều điểm chạm tạo UGC: Booth thương hiệu, minigame, dùng thử, quà tặng và check-in cung cấp chất liệu để người tham dự chủ động tạo nội dung.
- Entertainment mở rộng tệp: Đại nhạc hội giúp Beauty Fest vượt khỏi nhóm người quan tâm beauty, tiếp cận cộng đồng yêu âm nhạc và giải trí.
- Quy mô tạo FOMO: Hơn 30 thương hiệu và 70.000+ phần quà tạo cảm giác đây là một điểm đến đáng tham gia, trải nghiệm và chia sẻ.
TikTok Beauty Fest cho thấy entertainment commerce đang ngày càng hòa vào trải nghiệm thương hiệu. Khi người dùng có thể vừa khám phá sản phẩm, vừa săn ưu đãi, xem nghệ sĩ biểu diễn và tạo nội dung, một sự kiện thương mại có thể trở thành một “social moment” đủ lớn để thúc đẩy thảo luận tự nhiên.
BXH Top 10 tháng 8/2026 cho thấy một điểm chung đáng chú ý: những chiến dịch tạo nhiều thảo luận không đơn thuần là chiến dịch có nhiều nội dung, mà là những chiến dịch tạo ra nhiều lý do để người dùng tham gia.