Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 7/2026
Tháng 7/2026 tiếp tục chứng kiến sự lên ngôi của những chiến dịch lấy giải trí, cộng đồng và trải nghiệm tương tác làm trung tâm. Nếu tháng 6 nổi bật với concert, thể thao và thời trang, thì tháng 7 cho thấy các thương hiệu ngày càng khai thác sâu hơn sức mạnh của fandom, gamification và những hoạt động online-to-offline để biến người dùng thành một phần của chiến dịch.
Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa.ai, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 7/2026 cho thấy Entertainment Marketing và Community-driven Marketing tiếp tục là những động lực quan trọng tạo thảo luận trên MXH. Từ ngân hàng, smartphone, đồ uống năng lượng đến gaming và thương mại điện tử, các thương hiệu đều tìm cách tạo ra những trải nghiệm đủ hấp dẫn để người dùng chủ động tham gia, chia sẻ và lan truyền.
Top 3 chiến dịch dẫn đầu
1. Techcombank OneU
Dẫn đầu BXH tháng 7, Techcombank OneU tạo lượng lớn thảo luận khi kết hợp chương trình khách hàng thân thiết với sức hút của “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Hàng loạt hoạt động minigame, săn U-Point, đổi vé concert, merchandise Firesteed và cơ hội Meet & Greet cùng các Anh Tài đã biến một chương trình loyalty thành trải nghiệm giải trí có tính cạnh tranh và FOMO cao.
Điểm kéo tương tác nổi bật là việc gắn UGC với hành vi tích điểm. Người dùng được khuyến khích chia sẻ bí kíp Earn U-Point, check-in sự kiện, tag bạn bè và sử dụng hashtag để săn điểm, áo Firesteed hoặc các đặc quyền liên quan đến “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Những nội dung đời thường như tìm QR cửa hàng, săn deal ăn uống, đi Metro bằng QR hay tích điểm để “săn VIP” cũng giúp U-Point trở nên gần gũi và dễ lan truyền hơn.
Sức nóng tiếp tục được khuếch đại qua Techcombank OneU Day và Peak Day với hoạt động săn merchandise, Meet & Greet cùng các đặc quyền dành cho cộng đồng Gai Con. Việc liên tục tung nhiệm vụ, ưu đãi và phần thưởng trong nhiều giai đoạn giúp Techcombank duy trì cuộc trò chuyện xuyên suốt tháng, đồng thời biến OneU thành một điểm kết nối giữa thương hiệu, fandom và trải nghiệm giải trí.
2. OPPO Reno16 Series 5G
OPPO tạo hiệu ứng mạnh khi biến màn ra mắt Reno16 Series 5G thành một “Hành tinh Reno” dành cho Gen Z. Thay vì chỉ truyền thông về thông số, thương hiệu đưa các tính năng như POP Cam, Ghép Ảnh Sáng Tạo AI, camera chính 200MP và selfie góc siêu rộng 50MP vào những nội dung về cá tính, thời trang và sáng tạo.
Chiến dịch được khuếch đại nhờ sự xuất hiện của UPRIZE PN và Orange cùng chuỗi countdown, livestream và hoạt động tương tác trước sự kiện. Các nội dung filter, outfit, “cư dân Reno” và thử thách chụp ảnh nhóm tạo ra nhiều điểm chạm để cộng đồng tham gia, chia sẻ hình ảnh và thể hiện phong cách cá nhân.
Bên cạnh đó, hoạt động check-in tại sự kiện, săn merchandise giới hạn và thử thách chụp ảnh bằng camera selfie 50MP tạo nên cầu nối rõ nét giữa online và offline. Sự kết hợp giữa công nghệ, âm nhạc, nghệ sĩ và gamification giúp Reno16 Series 5G được định vị như một sản phẩm gắn với phong cách sống năng động của Gen Z.
3. Red Bull Húc Tour
Red Bull Húc Tour tạo hiệu ứng thảo luận mạnh khi biến Công viên Bờ sông Sài Gòn thành một sân chơi kết hợp âm nhạc, thử thách và trải nghiệm năng lượng. Sự kiện quy tụ hàng nghìn người cùng dàn nghệ sĩ RHYDER, DANGRANGTO và COOLKID, tạo nên hàng loạt khoảnh khắc sôi động được chia sẻ trên MXH.
Nổi bật trong chuỗi hoạt động là “Siêu dốc bản lĩnh” cao 4 tầng, nơi người tham gia trực tiếp thử thách giới hạn và chia sẻ thành tích. Song song đó, các hoạt động check-in và không khí lễ hội giúp Red Bull tạo ra nhiều nội dung do người tham dự chủ động ghi lại, từ hình ảnh trải nghiệm đến video sân khấu.
Chiến dịch còn tận dụng sức mạnh fandom thông qua minigame săn vé Fanzone cùng RHYDER với cơ chế like, share, comment, tag và hashtag. Việc kết hợp thử thách thể chất, âm nhạc và cộng đồng người hâm mộ giúp Húc Tour truyền tải trọn vẹn tinh thần “bản lĩnh – năng lượng – thử thách” của Red Bull.
Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 7/2026.
Nguồn: Kompa.ai
Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:
- ShopeePay – “Hòa nhịp bóng lăn”
- Liên Quân Mobile – “Ngày hội Liên quân 2026”
- P/S Pro-Care
- Comfort và OMO – “Thơm sang thanh nhã”
- Shopee – “Đảo Hoa Hậu: Shopee Cooking Show”
- Play Together – “Hội Hè Play 2026”
- Shopee – “Sao thì Sao 2”
Yếu tố viral tham khảo từ Techcombank OneU
Chiến dịch Techcombank OneU tạo hiệu ứng thảo luận mạnh nhờ biến chương trình khách hàng thân thiết thành một hệ sinh thái trải nghiệm xoay quanh fandom và đặc quyền giải trí.
- Khai thác fandom mạnh: Sức hút của “Anh trai vượt ngàn chông gai” tạo động lực lớn để cộng đồng chủ động tham gia.
- Gamification gắn với loyalty: U-Point trở thành “đơn vị tiền tệ” để săn vé, merchandise, voucher và đặc quyền.
- UGC có chủ đích: Minigame yêu cầu chia sẻ bí kíp tích điểm, check-in, tag bạn bè và sử dụng hashtag giúp thương hiệu tạo lượng nội dung lớn từ cộng đồng.
- Online-to-offline liền mạch: Từ nhiệm vụ trên mạng xã hội đến OneU Day, tham gia soundcheck và công diễn, Meet & Greet Anh Tài, người dùng liên tục có lý do để tương tác với thương hiệu.
- Tạo FOMO bằng đặc quyền giới hạn: Merchandise Firesteed, vé concert và Meet & Greet với nghệ sĩ khiến trải nghiệm trở nên khan hiếm và có tính cạnh tranh.
Techcombank OneU cho thấy Loyalty Marketing đang được “giải trí hóa”. Thay vì chỉ tích điểm để nhận ưu đãi, người dùng được tham gia vào một hệ sinh thái fandom, săn đặc quyền và tạo trải nghiệm đáng chia sẻ trên MXH.
Tổng quan về chiến dịch khách hàng thân thiết Techcombank OneU.
Nguồn: Kompa.ai
Tháng 7/2026 tiếp tục khẳng định fandom và trải nghiệm đang trở thành “động cơ” tạo thảo luận. Từ ngân hàng kết nối với âm nhạc, smartphone xây dựng thế giới riêng cho Gen Z đến Red Bull biến thương hiệu thành sân chơi năng lượng, các chiến dịch nổi bật đều không chỉ bán sản phẩm mà đang bán quyền được tham gia, được trải nghiệm và được chia sẻ.