Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 5/2026

Tháng 5/2026 chứng kiến sự lên ngôi của những chiến dịch lấy trải nghiệm cảm xúc làm trung tâm. Nếu tháng 4 là cuộc đua của concert marketing và fandom culture, thì tháng 5 lại là sân chơi của storytelling, văn hóa bản địa và những trải nghiệm giải trí đa tầng, nơi thương hiệu không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra những “vũ trụ nội dung” để người dùng tham gia và lan truyền.

Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa.ai, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 5/2026 cho thấy ba xu hướng nổi bật: shoppertainment tiếp tục mở rộng biên độ sáng tạo, công nghệ ngày càng gắn với lifestyle, và nội dung mang bản sắc địa phương tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Các thương hiệu đang đẩy mạnh kết hợp online-to-offline, tận dụng fandom, UGC và FOMO để kéo dài vòng đời thảo luận trên mạng xã hội.

Top 3 chiến dịch dẫn đầu

1. Shopee – “Người Đẹp Phù Sa” x Đảo Hoa Hậu Fanmeeting Day 3

Dẫn đầu BXH tháng 5, Shopee tiếp tục chứng minh sức mạnh của shoppertainment khi mở rộng vũ trụ “Đảo Hoa Hậu” sang Fanmeeting Day 3 với concept hoàn toàn mới mang tên “Người Đẹp Phù Sa”. Thay vì lặp lại công thức cũ, Shopee liên tục nhấn mạnh yếu tố “kịch bản chưa từng có”, quy tụ “8 con tướng mạnh nhất” cùng hàng loạt màn thi tài được hé lộ nhỏ giọt trước livestream. Cách xây dựng kỳ vọng này giúp cộng đồng liên tục bàn luận, dự đoán và chờ đợi những khoảnh khắc “chấn động miền sông nước”.

Chiến dịch tiếp tục khai thác triệt để yếu tố hài hước và meme – vốn là “đặc sản” của Đảo Hoa Hậu. Màn hóa dâu miền Tây của BB Trần bên cạnh Thuận Nguyễn hay những caption như “Đừng giỡn nữaaaa”, “cười cũng mệt rồi” nhanh chóng trở thành chất liệu lan truyền trên Facebook và TikTok. Chất giải trí đậm màu sắc miền Tây giúp Shopee duy trì cộng đồng fan cũ đồng thời mở rộng độ phủ tới nhóm khán giả mới.

Bên cạnh nội dung giải trí, Shopee còn đẩy mạnh tương tác bằng loạt minigame dự đoán “Hoa Hậu Phù Sa”, chia thưởng 20 triệu xu và cơ chế “đăng càng viral, thưởng càng lớn”. Sự kết hợp giữa livestream, fandom và gamification tiếp tục giúp Shopee giữ vững vị trí thương hiệu dẫn đầu về shoppertainment trên MXH.

2. Samsung – “Awesome Vibe Station” Hà Nội

Sau thành công tại TP.HCM, Samsung Việt Nam tiếp tục đưa “Awesome Vibe Station” ra Hà Nội và nhanh chóng tạo lượng lớn thảo luận trên MXH. Trước sự kiện, thương hiệu liên tục tung teaser về line-up, minigame đoán bài hát và hoạt động săn code tham gia concert, khiến cộng đồng fan hào hứng suy đoán và chia sẻ.

Sức hút của chiến dịch đến từ việc quy tụ dàn nghệ sĩ trẻ như buitruonglinh, CONGB, Vương Bình và Ánh Sáng AZA. Samsung không chỉ quảng bá Galaxy A57 | A37 5G mà còn xây dựng một cộng đồng “đồng vibe”, nơi người dùng có thể săn vé, nhận Art Toy giới hạn của HIEUTHUHAI và tham gia concert cùng thần tượng.

Bên cạnh concert, cơ chế mua máy nhận code tham gia sự kiện tại các hệ thống bán lẻ như Thế Giới Di Động, CellphoneS hay FPT Shop đã thúc đẩy người dùng chia sẻ trải nghiệm lên MXH. Việc kết hợp âm nhạc, merchandise và hoạt động online-to-offline tiếp tục giúp Samsung duy trì độ phủ mạnh trong nhóm Gen Z.

3. OPPO – Find X9 Ultra | Find X9s “Finding Hội An”

OPPO Việt Nam tạo dấu ấn trong tháng 5 với chiến dịch “Finding Hội An”, lựa chọn hướng tiếp cận giàu cảm xúc khi lấy nhiếp ảnh và vẻ đẹp Việt Nam làm trung tâm. Thay vì tập trung vào thông số kỹ thuật, OPPO kể câu chuyện về Đà Lạt, Hội An hay biển Phú Yên thông qua ngôn ngữ hình ảnh đậm chất điện ảnh Hasselblad.

Chiến dịch tạo thảo luận mạnh nhờ những khoảnh khắc thiên nhiên hiếm gặp như cảnh cá voi xuất hiện tại Cù Lao Mái Nhà được ghi lại bằng khả năng zoom của Find X9 Ultra. Các nội dung này thu hút tương tác bởi tính chân thực và yếu tố “hiếm có khó tìm”, đồng thời khơi gợi niềm tự hào về vẻ đẹp Việt Nam.

Sự xuất hiện của Hương Giang và An Phương cùng livestream “Finding Hội An” tiếp tục mở rộng độ phủ sang nhóm yêu du lịch, lifestyle và thời trang. Qua chiến dịch này, OPPO cho thấy xu hướng mới của truyền thông công nghệ: bán trải nghiệm và cảm xúc thay vì chỉ bán tính năng.

Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:

• Shopee – “Sao Thì Sao 2”
• Omachi – “Omachi Debut 2026”
• ShopeeFood VN – “Đà Nẵng Food Tour Festival 2026”
• Shopee – “Sao Live Đỉnh Chóp”
• Nutren Junior Việt Nam – “Ngày Hội Thôi Nôi”
• Mì SiuKay – “Mì Tô SiuKay Gà Xốt Phô Mai”
• KidsPlaza – Sinh nhật 18 tuổi

Yếu tố viral tham khảo từ Shopee – “Người Đẹp Phù Sa”

Chiến dịch “Người Đẹp Phù Sa” của Shopee tạo hiệu ứng thảo luận mạnh nhờ cách thương hiệu biến livestream thương mại điện tử thành một show giải trí đậm bản sắc miền Tây.

• Kịch bản mới liên tục: Mỗi Fanmeeting là một concept riêng, giúp khán giả luôn tò mò và chờ đợi.
• Meme hóa nội dung: Những câu thoại, biểu cảm và tình huống hài hước nhanh chóng trở thành chất liệu UGC tự nhiên.
• Khai thác văn hóa địa phương: Không gian miền sông nước, ngôn ngữ Nam Bộ và hình tượng “Hoa Hậu Phù Sa” tạo bản sắc khác biệt.
• Gamification mạnh mẽ: Minigame, dự đoán kết quả và chia thưởng lớn khiến người xem trở thành người chơi.
• Shoppertainment đa tầng: Kết hợp livestream, fandom và thương mại điện tử trong cùng một trải nghiệm.

“Người Đẹp Phù Sa” cho thấy shoppertainment đang bước sang giai đoạn mới: không chỉ bán hàng bằng giải trí, mà còn xây dựng những vũ trụ nội dung đủ sức duy trì cộng đồng và tạo thảo luận dài hạn trên MXH.

Tháng 5/2026 cho thấy ranh giới giữa giải trí, thương mại và công nghệ đang ngày càng mờ đi. Từ livestream miền Tây, concert dành cho Gen Z đến những câu chuyện nhiếp ảnh mang đậm bản sắc Việt, các thương hiệu đang cạnh tranh bằng khả năng tạo cảm xúc và trải nghiệm đáng nhớ thay vì chỉ quảng bá sản phẩm đơn thuần.

Muốn biết chiến dịch của bạn đang đứng ở đâu trên bản đồ thảo luận? Truy cập ngay kompa.ai để đo lường, phân tích và tối ưu hiệu quả truyền thông bằng dữ liệu Social Listening & AI Data Intelligence.