Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 3/2026

Tháng 3/2026 ghi nhận sự dịch chuyển rõ nét của bức tranh truyền thông: từ cao trào Tết sang mùa lễ hội, thời trang và năng lượng bứt tốc đầu năm. Nếu tháng 1, 2 xoay quanh không khí đoàn viên và lì xì, thì tháng 3 là sân chơi của shoppertainment, lễ hội văn hóa quốc tế và những màn “bứt tốc” thương hiệu trên nhiều lĩnh vực.

Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 3/2026 cho thấy sự áp đảo của nhóm bán lẻ, F&B, đồ uống năng lượng và thời trang. Điểm chung nổi bật là xu hướng biến nội dung giải trí thành trung tâm tương tác, mở rộng trải nghiệm từ offline sang online và ngược lại.

Top 3 chiến dịch dẫn đầu

1. Shopee – Đảo Hoa Hậu Fanmeeting

Dẫn đầu BXH tháng 3, Shopee tạo cú hích truyền thông khi kết hợp vở kịch “Đảo Hoa Hậu” đang gây sốt để tổ chức Fanmeeting đầu tiên trên nền tảng livestream. Chỉ sau một đêm lên sóng, chương trình nhanh chóng chiếm spotlight nhờ loạt khoảnh khắc hài hước, meme lan truyền và tương tác cao.

Chiến dịch tận dụng sức nóng sẵn có của vở diễn “cháy vé”, đồng thời đổi mới format shoppertainment bằng cách biến nội dung sân khấu thành trải nghiệm trực tuyến sinh động. Từ màn hô tên “chấn động”, phần thi ứng xử duyên dáng đậm chất miền Nam đến các tình huống lầy lội của dàn cast – tất cả trở thành chất liệu meme được cắt ghép và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Việc lồng ghép minigame săn xu, voucher và dự đoán Hoa hậu đăng quang giúp livestream không chỉ dừng ở giải trí mà còn tạo động lực “xem vui – mua nhanh”. Shopee Live một lần nữa chứng minh khả năng bắt trend nhanh và mở rộng biên độ nội dung, định vị mình như một điểm hẹn giải trí trực tuyến thay vì chỉ là kênh bán hàng.

2. Acecook – Tokyo Girls Collection Vietnam 2026

Tokyo Girls Collection Vietnam 2026 (TGC Vietnam) đánh dấu lần đầu lễ hội thời trang âm nhạc biểu tượng Nhật Bản được tổ chức tại Việt Nam. Với sự đồng hành của Acecook Vietnam cùng nhiều thương hiệu lớn, sự kiện nhanh chóng trở thành tâm điểm mùa xuân.

Không chỉ là runway và concert quy mô lớn, TGC Vietnam còn tạo nên không gian trải nghiệm văn hóa miễn phí, nơi thời trang, âm nhạc và phong cách sống giao thoa. Chiến dịch thành công khi vượt khỏi phạm vi một sự kiện thương mại, trở thành cầu nối văn hóa Việt – Nhật, thu hút cộng đồng yêu thời trang lẫn giới trẻ yêu văn hóa Nhật Bản.

Yếu tố “lần đầu tiên tại Việt Nam” đóng vai trò kích hoạt FOMO mạnh mẽ, tạo đỉnh thảo luận trước, trong và sau sự kiện.

3. LSOUL – L’AMOUR (AW2026) Fashion Show

BST “L’AMOUR” (AW2026) của LSOUL tại Shanghai Xintiandi không chạy theo hiệu ứng viral ngắn hạn, mà ghi dấu bằng câu chuyện thương hiệu mang chiều sâu cảm xúc. Đây không chỉ là một show diễn, mà là cột mốc 11 năm hành trình của thương hiệu Việt từ một cửa hàng nhỏ đến sân khấu quốc tế.

Thông qua ngôn ngữ thiết kế đối lập giữa chất liệu mạnh mẽ và mềm mại, kỹ thuật corset được “giải phóng” cơ thể cùng bảng màu chuyển biến từ mộng mơ đến trưởng thành, LSOUL kể câu chuyện về tình yêu như sự đồng hành.

Chiến dịch tạo thảo luận theo hướng “tự hào thương hiệu Việt”, cho thấy xu hướng mới: thay vì chạy theo meme, các thương hiệu thời trang cao cấp tập trung xây dựng giá trị dài hạn và vị thế quốc tế.

Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 3/2026.
Nguồn: Kompa.ai

Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:

• Jollibee Vietnam – “Mở ra niềm vui”
• Sting – “Sẵn sàng bứt tốc Sting”
• Red Bull Vietnam – “Tập trung cao độ”
• Obagi Medical – Ra mắt NU-GEN™
• P/S – Ra mắt diện mạo mới
• ShopeeFood – Phim ngắn “Tổng tài ăn cơm ngon tôi giao”
• Simple – “Công trình lành da”

Yếu tố viral tham khảo từ Shopee – “Đảo Hoa Hậu Fanmeeting”

Chiến dịch “Đảo Hoa Hậu Fanmeeting” trên Shopee Live tạo hiệu ứng thảo luận bùng nổ nhờ cách Shopee biến một vở kịch “cháy vé” thành format shoppertainment mới, kết hợp giải trí và thương mại trong cùng một không gian trải nghiệm.

Chiến dịch “Đảo Hoa Hậu Fanmeeting” trên Shopee Live tạo hiệu ứng thảo luận bùng nổ.
Nguồn: Kompa.ai

• Bắt trend đúng thời điểm: Shopee tận dụng độ phủ thảo luận dày đặc của vở kịch “Đảo Hoa Hậu” để mở rộng sân khấu lên livestream, thu hút cả khán giả chưa từng xem trực tiếp.
• Khoảnh khắc meme lan tỏa mạnh mẽ: Loạt tình huống hài hước, ứng xử “khó đỡ” và biểu cảm lầy lội của dàn cast trở thành chất liệu UGC tự nhiên, giúp chiến dịch vượt khỏi phạm vi fandom.
• Đậm chất văn hóa miền Nam: Concept “Hoa Hậu Miền Nam” với sân khấu miệt vườn, áo bà ba cách điệu và yếu tố văn hóa địa phương tạo bản sắc khác biệt cho chương trình.
• Shoppertainment nâng cấp: Minigame săn 180 triệu Xu, voucher liên tục và cơ chế tương tác trực tiếp giúp trải nghiệm “xem – chơi – mua” liền mạch.
• Mở rộng chiến lược nội dung Shopee Live: Từ livestream ca nhạc đến fanmeeting kịch sân khấu, Shopee cho thấy tham vọng biến live commerce thành hệ sinh thái giải trí đa dạng.

“Đảo Hoa Hậu Fanmeeting” thành công nhờ sự kết hợp giữa nội dung giải trí đang hot và nền tảng thương mại điện tử, mở ra hướng đi mới cho shoppertainment trong năm 2026.

Tháng 3/2026 cho thấy một xu hướng rõ rệt: Giải trí không còn là lớp vỏ truyền thông, mà trở thành trung tâm của chiến lược tương tác. Từ livestream kịch, lễ hội thời trang quốc tế đến Fashion Show vươn tầm toàn cầu, các thương hiệu đang đầu tư mạnh vào trải nghiệm đa chiều để giữ chân người dùng.

Muốn biết chiến dịch của bạn đang đứng ở đâu trên bản đồ thảo luận? Truy cập ngay kompa.ai để đo lường, phân tích và tối ưu hiệu quả truyền thông bằng dữ liệu Social Listening & AI Data Intelligence.