Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 2/2026
Tháng 2/2026 đánh dấu giai đoạn cao điểm hậu Tết khi dư âm lễ hội vẫn còn, Valentine và ngày vía Thần Tài nối tiếp, kéo theo làn sóng chiến dịch đa ngành bùng nổ trên mạng xã hội. Nếu tháng 1 là màn “khai pháo”, thì tháng 2 là thời điểm các thương hiệu tăng tốc, tận dụng trọn vẹn đà cảm xúc đầu năm để duy trì thảo luận và độ phủ.
Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 2/2026 ghi nhận sự áp đảo của nhóm FMCG, bán lẻ và fintech. Điểm chung nổi bật là xu hướng kết hợp trải nghiệm, giải trí, gamification và yếu tố cộng đồng, biến Tết không chỉ là mùa mua sắm mà là mùa của tương tác và văn hóa.
Top 3 chiến dịch dẫn đầu
Dẫn đầu BXH tháng 2, OMO tiếp tục duy trì sức nóng từ hành trình 5 năm phủ xanh Việt Nam. Đại nhạc hội “Giữa tán rừng xanh” không chỉ quy tụ dàn nghệ sĩ trẻ mà còn xác lập Kỷ lục Guinness với hơn 10.000 banh hạt giống xếp thành chữ “VIỆT NAM”. Chiến dịch thành công khi biến CSR thành sự kiện văn hóa – giải trí quy mô lớn. Việc kết hợp âm nhạc, công nghệ drone gieo hạt, trải nghiệm làm banh hạt giống trực tiếp cùng cam kết dài hạn đã giúp OMO chạm tới cả cảm xúc cộng đồng lẫn sự quan tâm về môi trường. Đây là minh chứng rõ ràng cho xu hướng tích hợp ESG vào marketing một cách sáng tạo và có chiều sâu.
Shopee tạo cú hích đầu năm khi lần đầu tiên kết hợp một chương trình kịch – giải trí hot với ShopeeLive, mang đến fanmeeting livestream “có 1-0-2” của vở kịch “Đảo Hoa Hậu”. Chiến dịch khai thác mạnh yếu tố bình chọn “Hoa hậu Tỉnh được yêu thích nhất” giữa 6 tỉnh miền Tây, kích hoạt tinh thần địa phương và fandom. Kết hợp minigame, voucher 20 triệu và kho 68 triệu Xu, Shopee tạo nên không khí “um sùm” đúng chất mở bát năm mới. Cơ chế “bấm nhắc tôi – xem live – nhận lì xì” không chỉ kéo traffic mạnh mẽ cho ShopeeLive mà còn thúc đẩy tương tác hai chiều, biến livestream thành sân chơi cộng đồng thay vì chỉ là nền tảng bán hàng.
Zalopay tiếp tục ghi dấu ấn với hình tượng “Mã Lẹ” trong chiến dịch Tết 2026, kết hợp gamification “Quét đủ 12 vật phẩm – ước 12 điều” cùng minigame săn iPhone 17 Pro Max. Điểm khác biệt nằm ở việc mở rộng chiến dịch từ online sang offline: Activation tại MayCha Nguyễn Huệ, Photobooth áo dài, rút lộc vàng PNJ, kết hợp chương trình cộng đồng “Chuyến xe mùa Xuân – Việt Nam quét mã, giúp nhau về nhà”. Hệ sinh thái lì xì online, cây lộc – hái lì xì, QR nhận tiền tùy chỉnh giúp Zalopay biến hành vi quét mã thành trung tâm trải nghiệm Tết, vừa giải trí vừa thúc đẩy thanh toán không tiền mặt.
Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 2/2026.
Nguồn: Kompa.ai
Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:
- Pepsi – “Mang Tết về nhà 2026”
- 7UP – “Du Xuân Bao Sảng Khoái”
- EnsureGold – “Trao quà sức khỏe vàng, Năm sang thêm khởi sắc”
- PNJ – PNJ Valentine
- MILO Vietnam – “Cầu gì khuấy nấy, Kiểu nào cũng ‘ngon’ đỉnh”
- PNJ – PNJ Thần tài
- Ensure Gold Vietnam – “Lì xì chúc Tết, Tết khởi sắc”
Yếu tố viral tham khảo từ “Gieo triệu mầm xanh – Phủ vạn cánh rừng”
Chiến dịch “Gieo triệu mầm xanh – Phủ vạn cánh rừng” tạo hiệu ứng thảo luận mạnh mẽ nhờ cách OMO biến một hành trình môi trường 5 năm thành sự kiện văn hóa – giải trí quy mô lớn đầu năm 2026. Không chỉ dừng ở thông điệp CSR, chiến dịch được thiết kế như một “điểm hẹn Tết”, nơi cộng đồng trực tiếp tham gia, trải nghiệm và đồng sáng tạo giá trị.
Yếu tố viral tham khảo từ “Gieo triệu mầm xanh – Phủ vạn cánh rừng”.
Nguồn: Kompa.ai
- Đại nhạc hội trở thành tâm điểm lan tỏa: Sự kiện “Giữa tán rừng xanh” khép lại bằng đêm concert quy tụ dàn line-up trẻ như Quang Hùng MasterD, RHYDER, Phương Mỹ Chi, LyLy, UPRIZE… Âm nhạc trở thành chất xúc tác cảm xúc, giúp thông điệp môi trường tiếp cận tự nhiên đến Gen Z và cộng đồng fandom, tạo hiệu ứng FOMO trước – trong – sau sự kiện.
- Kỷ lục Guinness tạo “đỉnh sóng” truyền thông: Hoạt động xếp chữ “VIỆT NAM” từ 10.601 banh hạt giống và khoảnh khắc xác lập Kỷ lục Guinness Thế giới đóng vai trò cao trào, kích hoạt niềm tự hào và thôi thúc người tham dự check-in, chia sẻ. Yếu tố “kỷ lục thế giới” giúp chiến dịch vượt khỏi phạm vi một sự kiện thương hiệu thông thường.
- Biến khái niệm mới thành trải nghiệm đại chúng: “Banh hạt giống” – vốn là khái niệm còn mới – được OMO đơn giản hóa thành hoạt động ai cũng có thể tham gia: tự tay nhào nặn, xếp chữ, theo dõi drone thả hạt tại khu vực khó tiếp cận. Cơ chế tham gia trực tiếp này giúp người dùng cảm thấy mình là một phần của hành trình phủ xanh.
- Kết hợp công nghệ, môi trường và giải trí: Từ thử nghiệm drone gieo hạt, livestream đa nền tảng đến phát sóng trên truyền hình (HTV7), chiến dịch mở rộng độ phủ vượt ra ngoài không gian offline, tạo lớp lan tỏa thứ hai trên mạng xã hội.
- Chuỗi nội dung đa giai đoạn giữ nhiệt liên tục: Hành trình bắt đầu từ Vườn Quốc gia Núi Chúa, lan sang activation tại siêu thị, minigame săn vé, rehearsal, meet & greet UPRIZE, countdown concert và recap sau sự kiện. Nhịp truyền thông được duy trì xuyên suốt thay vì bùng nổ trong một thời điểm ngắn.
- Cam kết dài hạn củng cố niềm tin thương hiệu: Việc nhấn mạnh cột mốc hoàn thành 1 triệu cây xanh và mở ra giai đoạn mới 2026 cho thấy đây không chỉ là chiến dịch mùa vụ, mà là chiến lược ESG tích hợp vào marketing một cách nhất quán.
“Gieo triệu mầm xanh – Phủ vạn cánh rừng” thành công nhờ sự giao thoa giữa hành động thực tế và trải nghiệm lễ hội, nơi môi trường không còn là thông điệp khô khan mà trở thành một sự kiện văn hóa, âm nhạc và cộng đồng giàu cảm xúc đầu năm 2026.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Sự kiện tuần, Top Chương trình thực tế, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.