Kompa.ai: Giải mã tiếng vang Phim Việt chiếu rạp dịp lễ 2/9
Cùng ra rạp trong một mùa lễ, ba bộ phim Việt tạo ra ba cấu trúc thảo luận hoàn toàn khác nhau. Từ ngày 01/8 đến 04/9/2026, dữ liệu Social Listening của Kompa ghi nhận 678.411 lượt thảo luận công khai về mùa phim này. Đằng sau con số lớn đó là một cuộc đua không hề đơn giả.
Dữ liệu Social Listening cho thấy điều gì?
10 ngày trước khởi chiếu - cuộc đua bắt đầu nóng lên
Không phải tuần phim chính thức ra rạp, 10 ngày trước khởi chiếu mới là giai đoạn tập trung thảo luận rõ nhất. Cả ba tác phẩm đều ghi nhận 32,8% - 45,9% tổng thảo luận trong khoảng thời gian này cao hơn đáng kể so với các khung thời còn lại.
Ở chiều ngược lại, giai đoạn trước 21 ngày gần như chưa hình thành thảo luận đáng kể, khi tỷ trọng chỉ dao động từ 0% đến 11,8%.
Bài toán không chỉ là truyền thông mạnh đến đâu, mà còn là bắt đầu tích lũy sự chú ý từ khi nào.
52,1% thị phần thảo luận nhưng chưa phải là tác phẩm có sức truyền miệng mạnh nhất
Tác phẩm dẫn đầu về quy mô chiếm 52,1% tổng thảo luận, đồng thời tạo đỉnh thảo luận cao nhất mùa lễ với 44.175 lượt/ngày. Nhưng khi chuyển từ câu hỏi “Ai được nói đến nhiều nhất?” sang “Ai tiếp tục được nói đến sau khi đã ra rạp?”, kết quả thay đổi.
Tác phẩm đứng thứ hai về thị phần thảo luận, chiếm 39,7% thị trường, lại có 30,7% thảo luận tiếp tục được tạo ra từ ngày thứ tư sau khởi chiếu trở đi .
Thị phần thảo luận cho biết quy mô sự chú ý của khán giả trong khi đó sức truyền mệng cho biết khả năng duy trì nhịp độ thảo luận.
TikTok tạo cộng hưởng mạnh nhất
Trên toàn bộ dữ liệu, một bài đăng TikTok nhận trung bình 14,8 bình luận, cao hơn Facebook (6,4) và Threads (1,4). TikTok cũng chiếm 48,9% tổng thảo luận, trong khi Facebook chiếm 40,6%.
Điều đáng chú ý nằm ở đây: nền tảng có nhiều thảo luận nhất cũng là nền tảng có mức độ tương tác trên từng bài đăng cao nhất. Vì vậy, phân bổ nguồn lực không nên chỉ dựa trên tổng lượng đề cập của nền tảng, mà cần nhìn thêm khả năng tạo cộng hưởng bình luận dưới mỗi bài đăng.
Khi khán giả kể lại trải nghiệm, bộ phim bắt đầu tạo truyền miệng
Ở tác phẩm có sức truyền miệng mạnh nhất, nhóm chủ đề gia đình & cảm xúc chiếm 22,04% thảo luận, với 53,2% tích cực và chỉ 1,1% tiêu cực. Đáng chú ý, 89,7% thảo luận xuất hiện sau khi đã có người xem.
Đây là khác biệt quan trọng giữa nội dung được thương hiệu truyền tải và nội dung được khán giả chủ động kể lại. Khán giả không chỉ nói về bộ phim như một sản phẩm. Họ kể về cảm xúc, khoảnh khắc và trải nghiệm của chính mình trong rạp.
Một bộ phim bắt đầu có khả năng tự lan tỏa khi khán giả có lý do để kể lại câu chuyện của họ.
Báo cáo “Thị trường phim Việt chiếu rạp dịp lễ Quốc khánh 2026” không nhằm đánh giá chất lượng nghệ thuật của các tác phẩm, mà tập trung giải mã khán giả đang nói gì, nói ở đâu, vào thời điểm nào và điều gì khiến cuộc trò chuyện tiếp tục lan truyền.
Tải báo cáo “Thị trường phim Việt chiếu rạp dịp lễ Quốc khánh 2026” để khám phá toàn bộ dữ liệu.
Link download