Kompa.ai: 20 chiến dịch truyền thông nổi bật MXH 9 tháng đầu năm 2026
Từ trải nghiệm giải trí, kết nối cộng đồng đến tích hợp thương mại, 20 chiến dịch truyền thông nổi bật trên mạng xã hội trong 9 tháng đầu năm 2026 cho thấy thương hiệu đang đa dạng hóa cách thu hút sự chú ý và thúc đẩy tương tác với người tiêu dùng. Khi chặng đua năm 2026 chỉ còn một quý cuối cùng, đâu là những xu hướng đáng chú ý và điều gì đang chờ đợi phía trước?
Heineken dẫn đầu BXH với hơn 1,12 triệu lượt thảo luận
Theo dữ liệu Social Listening từ Kompa, The World Of Heineken dẫn đầu danh sách 20 chiến dịch truyền thông nổi bật trên mạng xã hội trong giai đoạn tháng 1–9/2026, với 1.122.725 lượt thảo luận (mentions). Theo sau là TikTok Beauty Fest với 784.381 mentions và Đảo Hoa Hậu của Shopee với 534.841 mentions.
Các vị trí tiếp theo ghi nhận sự góp mặt của nhiều thương hiệu thuộc các ngành hàng khác nhau. Sao Thì Sao 2 của Shopee đạt 413.367 mentions, trong khi chiến dịch Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng của OMO Vietnam ghi nhận 303.984 mentions. Samsung tiếp tục xuất hiện trong BXH với hai chiến dịch liên quan đến dòng Galaxy Z và Galaxy S26 Series, lần lượt đạt 272.054 và 213.553 mentions.
Bức tranh này cho thấy sự đa dạng trong cách thương hiệu tạo sức hút trên MXH: từ sự kiện trải nghiệm, chương trình giải trí, hoạt động cộng đồng đến các chương trình ưu đãi và tương tác gắn với sản phẩm. Tuy nhiên, lượng mentions phản ánh quy mô thảo luận, không đồng nghĩa trực tiếp với mức độ yêu thích thương hiệu hay hiệu quả kinh doanh.
Từ giải trí đến trải nghiệm: Những xu hướng nổi bật qua 20 chiến dịch
Giải trí trở thành chất liệu thu hút sự chú ý
Một điểm nổi bật trong danh sách là sự hiện diện của các chiến dịch khai thác âm nhạc, nghệ sĩ và nội dung giải trí. The World Of Heineken kết hợp âm nhạc với trải nghiệm thể thao; TikTok Beauty Fest kết nối ngành hàng làm đẹp với Mega Live và concert; trong khi Đảo Hoa Hậu, Sao Thì Sao 2 và Sao Live Đỉnh Chóp tận dụng nội dung giải trí để duy trì sự quan tâm của cộng đồng.
Những hoạt động này cho thấy thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp quảng cáo mà còn tạo ra bối cảnh để người dùng tham gia, theo dõi và chia sẻ. Khi trải nghiệm thương hiệu gắn với những nội dung có sức hấp dẫn riêng, chiến dịch có thêm chất liệu để hình thành thảo luận trên mạng xã hội.
Kết nối trải nghiệm trực tiếp với tương tác số
Nhiều chiến dịch được xây dựng quanh các sự kiện trực tiếp nhưng không dừng lại ở thời điểm diễn ra. Các hoạt động check-in, minigame, livestream, nội dung hậu trường và tương tác với người hâm mộ giúp mở rộng trải nghiệm từ không gian sự kiện sang môi trường số.
The World Of Heineken, TikTok Beauty Fest, Húc Fest của Red Bull và Đại Tiệc Sảng Khoái Tiger Crystal là những ví dụ về cách thương hiệu kết hợp hoạt động tại chỗ với các điểm chạm tạo tương tác. Trong khi đó, chuỗi hoạt động trải nghiệm Galaxy S26 Series của Samsung cho thấy trải nghiệm sản phẩm cũng có thể trở thành chất liệu cho nội dung và thảo luận.
Xu hướng này đặt ra yêu cầu thiết kế sự kiện không chỉ để thu hút người tham dự, mà còn để tạo ra những trải nghiệm có khả năng được ghi lại, chia sẻ và tiếp nối trên MXH.
Gamification tạo thêm động lực tham gia
Minigame, bình chọn, tích điểm và cơ chế săn thưởng xuất hiện trong nhiều chiến dịch thuộc BXH. Shopee triển khai các hoạt động tương tác gắn với nội dung giải trí và mua sắm; ShopeePay đưa dự đoán kết quả bóng đá vào ứng dụng; Techcombank OneU khai thác hệ thống điểm thưởng và ưu đãi; trong khi Hảo Hảo sử dụng mã QR dưới nắp ly để kết nối sản phẩm với chương trình nhận thưởng.
Các cơ chế này tạo ra lý do cụ thể để người dùng chủ động tham gia thay vì chỉ tiếp nhận thông điệp một chiều. Khi được thiết kế phù hợp với bối cảnh chiến dịch, gamification có thể kết hợp yếu tố giải trí với các hành động như tương tác, trải nghiệm sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ.
Chiến dịch dài hơi giúp duy trì nhiều điểm chạm
Không ít chiến dịch trong danh sách được triển khai qua nhiều giai đoạn hoặc hoạt động nối tiếp. Đảo Hoa Hậu tiếp tục phát triển nội dung qua fan meeting, livestream và hoạt động offline; Sao Thì Sao 2 duy trì các chủ đề theo từng thời điểm; còn Samsung tổ chức chuỗi hoạt động trải nghiệm Galaxy S26 Series xuyên suốt nhiều tháng.
Cách triển khai này cho phép thương hiệu tạo thêm cơ hội tiếp xúc với người dùng thay vì phụ thuộc vào một thời điểm truyền thông duy nhất. Mỗi hoạt động có thể đảm nhận một vai trò khác nhau trong hành trình chiến dịch: thu hút sự chú ý, khuyến khích tham gia hoặc duy trì sự quan tâm.
Truyền thông ngày càng gắn với hành vi mua sắm
Một xu hướng khác là sự kết hợp giữa nội dung truyền thông với ưu đãi và hoạt động thương mại. TikTok Beauty Fest kết nối Mega Live với TikTok Shop; các chiến dịch của Shopee gắn nội dung giải trí với những dịp mua sắm; Techcombank OneU kết nối chương trình khách hàng thân thiết với hệ sinh thái đối tác; còn Yamaha triển khai hoạt động lái thử và ưu đãi mua xe.
Điều này cho thấy truyền thông có thể được thiết kế như một hành trình xuyên suốt, từ thu hút sự chú ý đến tương tác và hành động tiếp theo. Thách thức đặt ra là làm sao để ưu đãi và yếu tố thương mại bổ trợ cho trải nghiệm thương hiệu, thay vì trở thành điểm nhấn duy nhất của chiến dịch.
Chặng đua cuối năm: Cơ hội tạo dấu ấn mới trên MXH
Sau ba quý đầu năm, BXH 20 chiến dịch truyền thông nổi bật phản ánh nhiều cách tiếp cận khác nhau để tạo thảo luận: khai thác sức hút của giải trí, phát triển trải nghiệm đa điểm chạm, khuyến khích tương tác chủ động và kết nối nội dung với hệ sinh thái thương mại.
Tuy nhiên, cuộc đua năm 2026 vẫn còn một quý cuối cùng. Những chiến dịch tiếp theo có thể tiếp tục củng cố vị trí của các thương hiệu đang dẫn đầu hoặc tạo ra những bất ngờ mới trên BXH. Để đánh giá sâu hơn hiệu quả truyền thông, bên cạnh mentions, doanh nghiệp cần xem xét thêm mức độ tương tác, sắc thái thảo luận, chủ đề được quan tâm và sự thay đổi trong phản hồi của người tiêu dùng.
Và khi bức tranh truyền thông năm 2026 dần hoàn thiện, Kompa Rewind 2026 sẽ là dịp nhìn lại những chiến dịch, cuộc hội thoại và xu hướng đã góp phần định hình một năm trên MXH. Những dấu ấn nào sẽ được nhắc đến, đâu là chuyển động đáng chú ý phía sau các con số? Hãy cùng chờ đón hành trình Kompa Rewind 2026 qua lăng kính dữ liệu Social Listening.