Kantar: Châu Á ghi nhận mức tăng 2,8% trong chi tiêu ngành FMCG quý I/2025

Mặc dù kinh tế toàn cầu còn nhiều bất ổn, thị trường FMCG tại châu Á trong quý I/2025 ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu tiêu dùng đạt 2,8% so với cùng kỳ năm trước.

Trong đó, thực phẩm, đồ uống và sản phẩm chăm sóc nhà cửa ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật. Ngược lại, ngành hàng chăm sóc cơ thể tăng trưởng ở mức vừa phải, trong khi ngành sữa ghi nhận sụt giảm.

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ tăng trưởng giá trị chi tiêu tại khu vực Châu Á vào quý I/2025 so với cùng kỳ năm trước.
Nguồn: Kantar

Đông Nam Á – Người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn nhưng vẫn giữ thái độ thận trọng

Thị trường FMCG tại Đông Nam Á duy trì sức tăng trưởng ổn định trong quý I với mức tăng 4,1% so với cùng kỳ năm trước. Ngành thực phẩm, đồ uống, sản phẩm chăm sóc nhà cửa và chăm sóc cơ thể ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, trong khi ngành sữa tăng ở mức khiêm tốn hơn.

Thị trường FMCG tại Malaysia tăng trưởng 1,6%, chậm hơn so với cùng kỳ năm trước. Người tiêu dùng tại đây có xu hướng ngày càng đề cao giá trị nhận được, thể hiện qua việc ít mua sắm hơn nhưng chi tiêu nhiều hơn cho mỗi chuyến mua sắm. Bên cạnh đó, các chương trình khuyến mãi dịp lễ cùng với mức giá trung bình thấp hơn trong giai đoạn đầu năm cũng góp phần thúc đẩy sản lượng tiêu dùng và giá trị chi tiêu mỗi chuyến mua sắm.

Tại Thái Lan, dù nhóm sản phẩm FMCG dùng tại nhà đã phục hồi trong nửa cuối năm 2024, thị trường lại chững lại trong quý I/2025, với mức tăng trưởng chỉ đạt 2,7%. Nguyên nhân có thể do người tiêu dùng đã tranh thủ mua sắm sớm nhờ các gói trợ cấp của chính phủ, dẫn đến việc giảm chi tiêu trong giai đoạn đầu năm. Trong bối cảnh không còn các chính sách hỗ trợ mới trong năm 2025, tăng trưởng thị trường dự kiến sẽ duy trì ở mức thấp hoặc gần như không đổi.

Philippines ghi nhận tăng trưởng 5,5% trong quý I. Mức tăng trưởng này được thúc đẩy bởi xu hướng mua nhiều sản phẩm hơn trong mỗi lần mua sắm, dù tần suất đi mua sắm có xu hướng giảm.

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ tăng trưởng giá trị của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại một số thị trường Châu Á.
Nguồn: Kantar

Việt Nam ghi nhận kết quả quý I tốt nhất trong 5 năm trở lại đây, chủ yếu nhờ chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tăng do giá các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm, dịch vụ ăn uống, nhà ở, điện nước và y tế đồng loạt tăng. Ngành hàng FMCG tiêu dùng tại nhà bắt đầu phục hồi nhẹ, với kỳ nghỉ Tết góp phần thúc đẩy nhu cầu ở mức vừa phải.

Việt Nam (Khu vực thành thị):

• Kinh tế ổn định nhưng biến động thương mại vẫn còn phía trước: Nền kinh tế Việt Nam ghi nhận kết quả quý I tốt nhất trong vòng 5 năm, với chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tăng do giá các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm, dịch vụ ăn uống, nhà ở, điện nước và y tế đồng loạt tăng. Ngành hàng FMCG tiêu dùng tại nhà có dấu hiệu phục hồi nhẹ, trong đó kỳ nghỉ Tết mang lại lực đẩy ở mức vừa phải.
• Sản lượng ngành sữa tăng mạnh, trong khi thực phẩm đóng gói vẫn tăng trưởng khiêm tốn: Ngành sữa ghi nhận mức tăng trưởng sản lượng đáng kể tại cả khu vực Thành thị 4 thành phố và Nông thôn. Ngược lại, giá bán trung bình tăng cao được ghi nhận ở nhóm ngành đồ uống. Dù diễn ra trong dịp Tết 2025, mức tăng trưởng của ngành thực phẩm đóng gói vẫn khá hạn chế.
• Kênh bán lẻ hiện đại và online tăng tốc nhờ mùa lễ Tết: Chi tiêu bình quân mỗi lần mua sắm giảm trên hầu hết các kênh trong quý I. Tuy nhiên, các kênh bán lẻ hiện đại như siêu thị lớn, siêu thị mini và cửa hàng tiện lợi ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, trong khi kênh online ngày càng đóng vai trò quan trọng trong mùa lễ. Dù mức tăng có phần chững lại sau Tết, siêu thị và đại siêu thị vẫn là điểm đến mua sắm chủ lực trong dịp lễ hội.

Tình hình chi tiêu, tăng trưởng ngành hàng và xu hướng mua sắm theo kênh tại Việt Nam (Khu vực thành thị) – quý I/2025.
Nguồn: Kantar

Việt Nam (Khu vực nông thôn):

• FMCG phục hồi nhẹ với mức tăng trưởng sản lượng vừa phải: Thị trường FMCG tại khu vực nông thôn đang dần hồi phục sau một năm tăng trưởng chậm. Xu hướng này được thúc đẩy bởi mức tăng vừa phải cả về sản lượng tiêu thụ và giá trung bình sản phẩm.
• Nhóm sản phẩm chăm sóc cơ thể duy trì đà tăng trưởng ổn định: Bất chấp tác động từ kỳ nghỉ lễ, ngành đồ uống tiếp tục ghi nhận mức sụt giảm sản lượng trong hai quý liên tiếp. Ngược lại, ngành chăm sóc cá nhân đạt mức tăng trưởng sản lượng ấn tượng, đặc biệt nổi bật tại khu vực nông thôn.
• Cửa hàng chuyên doanh ngày càng được ưa chuộng: Tại khu vực nông thôn Việt Nam, các cửa hàng chuyên doanh đang trở thành một kênh mua sắm đáng chú ý, với mức tăng trưởng ổn định cả về tần suất mua sắm và giá trị giỏ hàng. Bên cạnh đó, kênh online cũng đang tăng tốc nhanh chóng từ nền tảng còn nhỏ, nhờ vào sự phổ biến ngày càng cao của thương mại điện tử.

Tình hình chi tiêu, tăng trưởng ngành hàng và xu hướng mua sắm theo kênh tại Việt Nam (Khu vực nông thôn) – quý I/2025.
Nguồn: Kantar

Bắc Á – Giữ vững đà tăng trưởng

Thị trường FMCG tại Bắc Á duy trì mức tăng trưởng ổn định 1,9% trong quý I/2025, cho thấy khả năng thích ứng bền bỉ trước những thách thức kéo dài của thị trường. Thực phẩm, đồ uống và sản phẩm chăm sóc nhà cửa tiếp tục đóng vai trò dẫn dắt tăng trưởng, trong khi ngành hàng chăm sóc cơ thể có dấu hiệu phục hồi. Ngược lại, ngành sữa vẫn đang trên đà suy giảm.

Thị trường FMCG tại Trung Quốc đại lục có khởi đầu tích cực trong năm 2025, được thúc đẩy bởi các kỳ nghỉ lễ và hoạt động thăm gia đình truyền thống. Nhóm sản phẩm chăm sóc nhà cửa tiếp tục là động lực tăng trưởng chính. Mức tiêu dùng tại các thành phố cấp thấp tăng 5,9%, trong khi khu vực thị trấn ghi nhận mức tăng trưởng vượt 10%.

Giá trị tăng trưởng tại Hàn Quốc được duy trì ở mức 4,2%, chủ yếu nhờ mức chi tiêu bình quân mỗi lần mua sắm tăng lên. Trong khi đó, tần suất mua sắm tiếp tục giảm – xu hướng đã diễn ra từ quý III năm ngoái.

Thị trường FMCG tại Đài Loan ghi nhận mức tăng trưởng 8,8%, tiếp nối mức tăng mạnh từ quý trước. Các ngành hàng thực phẩm và phi thực phẩm lần lượt tăng 8% và 11%, nhờ mức chi tiêu của người tiêu dùng tăng lên trong suốt năm qua.

Báo cáo Asia Pulse Quý I/2025, do Bộ phận Worldpanel của Kantar Asia biên soạn, mang đến cái nhìn chuyên sâu về những chuyển động thị trường trong khu vực.

Xem báo cáo đầy đủ: tại đây.

Theo Phạm Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Kantar