Instagram - Bài học kinh nghiệm cho các Brand thời trang ở Việt Nam
Trong thời đại 4.0, nơi người tiêu dùng lướt mạng nhưddang dạo chơi trên sàn catwalk số, Instagram trở thành công cụ PR không thể thiếu trong ngành thời trang. Nhưng không phải thương hiệu nào cũng khai thác đúng cách. Câu hỏi đặt ra: "Brand Việt nên học hỏi gì và tránh gì khi sử dụng Instagram để PR thời trang"
Instagram - nơi PR thời trang lí tưởng, nhưng không dễ chinh phục
Instagram được thiết kế dành cho thị giác - nơi mọi thương hiệu thời trang đều có thể kể chuyện bằng hình ảnh, màu sắc, cảm hứng. Nhưng để không bị trôi giữa hàng nghìn chiếc ảnh đẹp, việc biết đến thương hiệu cần nhiều hơn là hình ảnh đẹp.
• Cần định hình cá tính hình ảnh rõ ràng
• Cần nội dung có chiều sâu: kể chuyện, chia sẻ giá trị
• Cần chiến lược lâu dài, không chạy theo trend ngắn hạn
⸻
Bài học từ các thương hiệu thời trang Việt làm tốt trong việc sử dụng Instagram để quảng bá thời trang
1. DEAR JOSÉ – PR bằng cảm xúc và lời thì thầm
• Viết caption như viết thư: nhẹ nhàng, lãng mạn
• Mỗi bộ ảnh đều có một câu chuyện: một mùa yêu, một cảm xúc tan vỡ
• Sử dụng hình ảnh tối giản, tone be, nude
• Hiện tại brand này được số lượng người theo dõi lớn trên Instagram cho thấy họ đã xây dựng được cộng đồng khách hàng đáng kể và có thể đạt được doanh thu khả quan.
• Instagram: @dearjose.xo
• Lượng người theo dõi: Khoảng 360.000 người
→ Bài học: Instagram là nơi để chạm cảm xúc, không chỉ để “bán đồ”
⸻
2. LIDER – Kết hợp thread + ảnh hậu trường để tăng tính “real”
• Đăng dạng slide (thread) chia sẻ hành trình tạo sản phẩm
• Story highlight gồm: Lookbook, Feedback, Hậu trường
• Việc sở hữu lượng người theo dõi lớn trên Instagram giúp các thương hiệu này tiếp cận rộng rãi đến tệp khách hàng tiềm năng, từ đó tạo ra nhiều cơ hội gia tăng doanh thu
• Instagram: @lider.closet
• Lượng người theo dõi: Khoảng 234.000 người
→ Bài học: Minh bạch & storytelling giúp tăng độ tin cậy
Việc Dear José và LIDER sở hữu lượng người theo dõi lớn trên Instagram cho thấy họ không chỉ xây dựng được một cộng đồng khách hàng trung thành, mà còn biết cách tận dụng nền tảng này như một công cụ PR hiệu quả — từ đó mở ra tiềm năng doanh thu ổn định và bền vững.
⸻
Những lỗi thường gặp khiến brand Việt thất bại trên Instagram
1. Feed thiếu nhất quán – mỗi post một vibe
→ Người xem không nhận diện được phong cách thương hiệu
2. Chỉ đăng ảnh sản phẩm – thiếu yếu tố “người thật, cảm xúc thật”
→ Không tạo được sự kết nối, không khơi gợi nhu cầu
3. Không tận dụng format mới như reels, thread, story
→ Nội dung dễ bị chìm, không tương tác được với thuật toán
Instagram không chỉ là nơi bán - mà là nơi "Xây dựng thương hiệu"
Để tận dụng Instagram làm công cụ PR, thương hiệu thời trang Việt cần:
- Tone hình ảnh: Xác định style riêng
- Caption: Có chiều sâu, kể chuyện, chia sẽ cảm hứng
- Story highlight: Trình bày sản phẩm, feedback, BTS
- Reels/Video: Tận dụng trend nhưng phải đúng tinh thần brand
- UGC: Khuyến khíc khách hàng đăng ảnh - repost lại
Instagram là sàn diễn, thương hiệu là người kể chuyện
Với Instagram, thời trang không chỉ là quần áo – mà là một thế giới sống động mà thương hiệu vẽ nên từng ngày. Brand nào kể chuyện hay, giữ vững phong cách và biết lắng nghe cộng đồng – sẽ luôn có “spotlight” riêng.