Hành trình học làm truyền thông tử tế ở tuổi hai mươi

“Tôi viết quyển sách này không phải để phê phán ai. Tôi viết cho những người từng tin vào lý tưởng yêu nghề, nhưng rồi chênh vênh giữa đúng, sai và cái gì có lợi. Tôi viết cho sinh viên, cho đồng nghiệp, cho người trẻ, những người đang học cách dám nói thật lòng mình giữa một thế giới ưa thích sự dễ nghe.”

Lời mở đầu thật sự ấn tượng trong cuốn sách PR Đen – Vẻ đẹp của bóng tối được viết bởi Th.S Lê Trần Bảo Phương như một lời mở màn cho hành trình đặc biệt của chúng tôi, những sinh viên năm ba ngành Quan hệ Công chúng. Một hành trình mà ở đó, tri thức không chỉ đến từ giảng đường, mà đến từ những trải nghiệm, những lần va vấp và cả những khoảnh khắc tự nhìn lại mình trong “bóng tối” của nghề truyền thông.

1. Khi tri thức không chỉ đến từ giảng đường

Trước khi được đồng hành cùng Vũ trụ PR Đen, chúng tôi vẫn mải miết học những khái niệm quen thuộc: đối tượng công chúng, thông điệp, kênh truyền thông, kế hoạch chiến lược... Chúng tôi mong sau này có một công việc tốt, mức lương ổn định, và được làm trong những agency hào nhoáng. Nhưng chưa bao giờ ai trong chúng tôi tự hỏi: “Mình sẽ là một người làm truyền thông như thế nào?”, “Liệu mình có đủ tỉnh thức để làm nghề tử tế không?”

Cho đến khi chúng tôi được may mắn làm việc cùng Thầy Lê Trần Bảo Phương - tác giả của cuốn sách cũng là lần đầu cuốn sách PR Đen – Vẻ đẹp của bóng tối xuất hiện trong hành trình học tập của chúng tôi. Khác với tên gọi dễ khiến người ta lầm tưởng là “PR bẩn”, PR đen không cổ súy cho sự thao túng hay đánh lừa. Ngược lại, nó mổ xẻ cơ chế vận hành của truyền thông hiện đại nơi ranh giới giữa sự thật và dối trá mong manh hơn bao giờ hết. Tác giả không viết như một người giảng dạy, mà như một người từng bước, dẫn dắt độc giả đi qua từng vùng đất thú vị của nghề, để rồi nhận ra vẻ đẹp nằm trong chính sự tỉnh thức

Từ những trang sách ấy, chúng tôi bắt đầu nhìn nghề bằng đôi mắt khác không chỉ từ những lý thuyết trên giảng đường, mà còn qua những trải nghiệm thật. Vũ trụ PR Đen vừa giúp chúng tôi hiểu nghề, vừa giúp chúng tôi hiểu chính mình hơn, những người trẻ đang học cách bước đi trong thế giới truyền thông với trái tim trung thực và khát vọng tử tế. Điều khiến chúng tôi biết ơn nhất trong hành trình đồng hành cùng Vũ Trụ PR Đen chính là việc được học bằng những trải nghiệm thực tế. Những ý tưởng trong lớp học dần được thành hình trong các dự án thật, dưới sự hướng dẫn tận tâm của thầy – người vừa là tác giả, vừa là người thắp lửa.

Chúng tôi được tự tay lên kế hoạch truyền thông, xây dựng concept, phân tích insight, làm việc với khách hàng... tất cả đều như một agency thực thụ. Và không chỉ dừng lại ở việc lên ý tưởng, chúng tôi đã được triển khai nó thành các sản phẩm truyền thông thực tế, chúng tôi phải chạy deadline, tranh luận, cân đối ngân sách, và rất nhiều những công việc khác mà chúng tôi chẳng thể dự trù trước. Chúng tôi thật sự rất tâm đắc với dự án này, và với sự năng nổ của tuổi trẻ: Nhóm chúng tôi thật sự rất mong có thể giúp cuốn sách đến được với nhiều độc giả hơn.

2. Khi tri thức trở thành trải nghiệm sống
Khó có thể hiểu sâu một nghề nếu chỉ học qua sách vở. Chính hành trình thực hiện dự án cùng Vũ trụ PR Đen đã dạy chúng tôi điều đó. Chúng tôi được tự mình làm những sản phẩm truyền thông: từ các bài đăng social, bài viết, video viral. Và từ đó, từng ý tưởng, từng concept đều được soi chiếu dưới câu hỏi:“Điều này có mang lại giá trị thật cho cộng đồng không?”

Khi những sản phẩm đầu tiên được ra mắt và được công nhận, niềm vui không chỉ đến từ những con số lượt xem hay tương tác, mà từ việc chúng tôi biết mình đã làm hết mình, đã có trách nhiệm với những gì chúng tôi lên kế hoạch và những gì chúng tôi báo cáo.


Thầy Lê Trần Bảo Phương hướng dẫn nhóm sinh viên trong quá trình thực hiện dự án PR Đen. (Nguồn: nhóm 3)

3. Một hành trình nhỏ, một bài học lớn
Điều mà Vũ Trụ PR Đen để lại cho chúng tôi không chỉ là kiến thức, mà là sự tự ngẫm: Hãy truyền thông thật tỉnh thức, đúng sự thật với công chúng. Vì đó là nhiệm vụ và là trách nhiệm của những ai làm truyền thông. Giữa thời đại AI, deepfake và tin giả, người làm truyền thông nếu thiếu tỉnh thức sẽ dễ trở thành kẻ tiếp tay cho những điều không đúng. Nhưng nếu đủ bản lĩnh, trung thực và nhân văn, họ có thể biến truyền thông thành sức mạnh chữa lành những điều không thật ấy. Và chúng tôi tin, thầy Lê Trần Bảo Phương sẽ vẫn tiếp tục truyền nghề, truyền cảm hứng, để ngọn lửa yêu nghề được lan tỏa mãi.

4. Hành trình vẫn đang được tiếp nối
Khoảng thời gian đi cùng Vũ Trụ PR Đen đã khép lại, nhưng hành trình chưa dừng lại. Mỗi người trong nhóm chúng tôi mang theo một hạt giống nghề riêng: có bạn chọn làm PR doanh nghiệp, có bạn theo đuổi truyền thông xã hội, có người lại mê mẩn sáng tạo nội dung. Dù con đường khác nhau, tất cả đều gặp nhau ở một điểm chung là niềm tin vào giá trị của truyền thông tử tế. Chúng tôi hiểu rằng, trong một thế giới đầy ồn ào, điều công chúng cần không phải là nhiều thông tin, mà là thông tin được truyền tải đúng.Từ những buổi học, buổi họp, những chiến dịch thử nghiệm đến những lần muốn bỏ cuộc, hành trình cùng Vũ Trụ PR Đen đã dạy chúng tôi rằng tri thức không bao giờ được truyền đạt một chiều mà nó là dòng chảy, được nuôi dưỡng bởi những người dám học, dám làm và dám nghĩ khác.

Khi nhìn lại, chúng tôi chỉ thấy biết ơn vì đã được học, được làm và được trưởng thành cùng hành trình qua. Hơn hết, chúng tôi biết ơn nhất vì đã có một người thầy đồng hành. Người không chỉ là tác giả của cuốn sách, thầy còn là người thắp lửa, dìu dắt và kiên nhẫn lắng nghe từng ý tưởng dù vụng về, non nớt của chúng tôi. Mỗi buổi học, mỗi lần được thầy góp ý đều là một cơ hội để được học tập, chúng tôi cảm thấy vô cùng vinh dự và biết ơn khi được trở thành một phần nhỏ trong hành trình lan tỏa tri thức và những giá trị tích cực đến với cộng đồng của thầy và cuốn sách. Sự tận tâm, cùng những bài học ấy sẽ là điều chúng tôi luôn mang theo trên hành trình.

Chúng tôi đã trưởng thành cùng Vũ Trụ PR Đen. Mong rằng bạn sẽ có một hành trình khám phá của riêng mình đầy thú vị nha. Đây là một trong những sản phẩm mà nhóm chúng mình đã thực hiện MV: Whispers of Truth

Giáp Hoàng Ngọc Vy - Nhóm 3 – Black PR Universe Season 1