Đằng sau những ca khúc cover viral của Dược sĩ Tiến trên mạng xã hội

Có lẽ bạn đã từng thấy qua câu “Đủ nắng hoa sẽ nở, đủ rồi Dược sĩ Tiến ơi” sau loạt video cover viral của anh trên mạng xã hội. Nhìn qua, đây có thể chỉ là những nội dung giải trí đơn thuần. Nhưng dưới góc độ thương hiệu, hiện tượng này đặt ra một câu hỏi đáng chú ý: liệu nhân hiệu có đang trở thành một kênh truyền thông quan trọng giúp thương hiệu được biết đến nhanh hơn?

Từ tháng 10/2025, Dược sĩ Tiến bắt đầu đăng tải các video ca hát trên TikTok. Những nội dung này nhanh chóng tạo được hiệu ứng lan truyền nhờ tính giải trí, sự gần gũi và khả năng gợi nhắc cao. Không chỉ giúp hình ảnh cá nhân của anh được nhắc đến nhiều hơn, các video viral này còn có thể được xem là một phần trong quá trình xây dựng nhân hiệu. Khi một cá nhân có sức ảnh hưởng gắn liền với một thương hiệu, sự chú ý dành cho người đó cũng có khả năng kéo theo sự quan tâm dành cho thương hiệu mà họ sở hữu.

Trường hợp của Dr.Ceutics là một ví dụ đáng chú ý. Dữ liệu từ i-Panel INTAGE cho thấy Dr.Ceutics ghi nhận tốc độ tăng trưởng tỷ lệ người mua lần lượt là 17% trong Q4/2025 và 20% trong Q1/2026. Đà tăng trưởng được duy trì qua hai quý cho thấy thương hiệu không chỉ tạo được sự chú ý trên truyền thông, mà còn có khả năng tiếp cận thêm nhiều khách hàng mới.

Tuy nhiên, viral chỉ là bước khởi đầu. Nhân hiệu có thể giúp thương hiệu được biết đến nhanh hơn, tạo cảm giác gần gũi hơn và tăng khả năng ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng. Nhưng để biến sự chú ý thành hành vi mua lặp lại, chất lượng sản phẩm, độ tin cậy và trải nghiệm sử dụng vẫn là những yếu tố quyết định.

Vậy theo bạn, trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, nhân hiệu có đang trở thành một “kênh truyền thông” quan trọng cho thương hiệu?