Chinh phục đa sắc thái khán giả: Miss Cosmo – “Nước cờ” khôn ngoan của Impactful Beauty

Với bộ nhận diện "Impactful Beauty", Miss Cosmo hướng đến xây dựng hình ảnh người phụ nữ Xinh đẹp, tài năng, hiện đại. Sân chơi sắc đẹp này đã tạo "cơn sốt" thực sự khi thu hút hơn 2,3 triệu lượt tương tác chỉ trong tuần đầu tiên khởi động mùa thi 2024, cho thấy khả năng tiếp cận rộng rãi nhiều nhóm khán giả.

Giải Mã Đối Tượng Mục Tiêu: "Ngôi Sao" Dẫn Lối Trong “Vũ Trụ” Truyền Thông

Trong thế giới truyền thông hiện đại, việc hiểu rõ "người xem" là yếu tố sống còn để mọi chiến dịch "đi đúng hướng". Bên cạnh các yếu tố như độ tuổi hay giới tính, các chuyên gia xây dựng chiến lược truyền thông còn đào sâu vào nhiều khía cạnh khác của nhân khẩu học (như tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp...) lẫn tâm lý – hành vi (sở thích, thái độ, giá trị sống, phong cách sống hay thói quen tiêu dùng) để phác họa chân dung khán giả.

Nguồn: Tổng hợp

Việc thấu hiểu từng nhóm công chúng sẽ giúp BTC "may đo" thông điệp và lựa chọn kênh truyền thông sao cho hiệu quả nhất. Đơn cử, nhóm Gen Z "sống" trên TikTok, thích nội dung nhanh, gọn, mang tính giải trí. Khán giả truyền thống (Gen X, Millennial lớn tuổi) lại ưa chuộng Facebook, TV, các kênh truyền hình, báo chí cùng các thông tin chuyên sâu, đáng tin cậy. Việc nắm bắt nhu cầu và kênh tiếp nhận thông tin đặc thù này giúp xây dựng chiến lược "đi tới đúng người, nói đúng chuyện", đảm bảo thông điệp chạm đến từng phân khúc công chúng hiệu quả.

Gen Z Nữ: Tín Đồ Sắc Đẹp Và “Làn Sóng Mới” Của Miss Cosmo

Đây chính là nhóm nhân khẩu học trọng tâm mà Miss Cosmo đang "nhắm trúng". Gen Z nữ nổi bật với sự năng động, gu thẩm mỹ hiện đại và niềm đam mê bất tận với thời trang, trang điểm cùng các sự kiện giải trí sôi động. Họ là những "công dân số" chính hiệu, tích cực sử dụng TikTok, Instagram, Facebook và đặc biệt "mê mẩn" các show thực tế về nhan sắc hay ca hát.

Miss Cosmo đã khéo léo "chạm" đúng tâm lý khao khát khẳng định của thế hệ này khi không ngừng khắc họa hình ảnh người phụ nữ Việt Nam hiện đại: bản lĩnh, đầy tầm nhìn và sẵn sàng vươn ra thế giới. Đặc biệt, chủ đề “Shoot for the Moon – Săn Trăng” của Miss Cosmo Việt Nam 2025, UniMedia đã "trình làng" đoạn trailer với những câu nói truyền cảm hứng như "You only live one. Don't ever give up". Đây là lời mời gọi đầy phấn khích, khơi gợi những ước mơ lớn lao, hoàn toàn đồng điệu với thế hệ dám nghĩ dám làm và vượt mọi giới hạn.

Nguồn: Miss Cosmo

Sức hút của Miss Cosmo trong nhóm này không chỉ là cảm tính mà còn được minh chứng bằng dữ liệu. Cụ thể, hashtag #misscosmo trên TikTok đã thu hút tới 141.000 lượt nội dung đăng tải, cho thấy sự quan tâm khổng lồ. Đặc biệt, TikTok Creative Center khẳng định #misscosmo phổ biến nhất tại Việt Nam, tiếp đến là Campuchia và Myanmar, phản ánh xu hướng mạnh mẽ tại khu vực Nam Á – Đông Nam Á. Điều đáng chú ý là Việt Nam dẫn đầu với chỉ số quan tâm là 1522, gấp đôi các nước đứng sau.

Nguồn: Tổng hợp

Điều đó chứng tỏ sự tương tác cực kỳ sôi nổi từ Gen Z. Những số liệu này đã khẳng định UniMedia và Miss Cosmo đang thành công rực rỡ trong việc tạo được sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong nước, đặc biệt là với nhóm Gen Z "bản địa".

Cộng Đồng LGBTQ+: Ánh Sáng Cầu Vồng Trong Vũ Trụ Lấp Lánh

Tại Việt Nam, cộng đồng LGBTQ+ luôn là một trong những tệp khán giả “ruột” của các cuộc thi thời trang - sắc đẹp. Chính vì thế, việc bày tỏ sự ủng hộ của mình đối với cộng đồng là một trong những điều mà tổ chức của Miss Cosmo luôn chú trọng và phát triển suốt nhiều năm. Điển hình là sự ủng hộ hết mình đến từ hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân - Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2019 - khi cô liên tục diện nhiều “bộ cánh” mang màu sắc cầu vồng trong suốt hành trình đương nhiệm của mình.

Hoa hậu Khánh Vân đã không ít lần diện trang phục "lục sắc" đầy ý nghĩa, từ những sự kiện trang trọng cho đến khoảnh khắc đời thường.
Nguồn: Tổng hợp

Nối tiếp tinh thần ấy, Miss Cosmo không chỉ tôn vinh nét đẹp đa dạng mà còn tinh tế đưa văn hóa LGBTQ+ vào hành trình cuộc thi, nổi bật là trang phục VietPride của nhà thiết kế Châu Thanh Phúc được trình diễn trong đêm Cosmo Carnival Show tạo nên một dấu ấn đầy cảm hứng và hiện đại.

Hoa hậu Nguyễn Hoàng Phương Linh trình diễn trang phục VietPride - NTK Châu Thanh Phúc.

Nguồn: Miss Cosmo

Bên cạnh đó, ngoài các tin tức giải trí, “Other Beauty” cũng là một nhóm chủ đề được quan tâm đáng kể liên quan đến hashtag #misscosmo trên TikTok. "Other Beauty" có thể bao gồm những người đam mê trang điểm, thời trang, trong đó có cả thành viên cộng đồng LGBTQ+. Nhóm này thường cực kỳ tích cực tương tác trên mạng xã hội, rất thích đăng video cover hay bình luận về trang phục, do đó các nội dung hậu trường, thử thách trang điểm, hay các màn trình diễn thời trang của Miss Cosmo sẽ đặc biệt thu hút họ. Miss Cosmo đã khéo léo tận dụng mối liên kết này để triển khai các sân chơi sáng tạo nơi cộng đồng LGBTQ+ có thể tự do thể hiện tài năng và bùng cháy đam mê sáng tạo của mình.

Điển hình là Dự án Trang phục Dân tộc (Miss Cosmo Vietnam 2023) đã nhận về hơn 200 tác phẩm thiết kế giàu câu chuyện văn hóa từ Bắc vào Nam. Hay như cuộc thi thiết kế Vương miện quốc tế "COSMO’S UTOPIA" (Miss Cosmo 2024) đã được BTC tổ chức nhằm tìm kiếm ý tưởng chế tác thành vương miện “IMPACTFUL CROWN” danh giá cho Miss Cosmo 2024. Trong mùa giải 2025, BTC tiếp tục mở rộng trải nghiệm xuyên suốt mùa thi với các dự án cộng đồng sáng tạo, tiêu biểu như Carnival Costume Show tại Nha Trang.

Nguồn: Miss Cosmo

Bên cạnh đó, nhạc nền catwalk Miss Cosmo ( Mew Amazing hòa âm phối khí) cũng trở thành một hiện tượng trên TikTok, thường đi kèm các hashtag như #misscosmo, #catwalkchallenge, #beautypageant. Điều này thúc đẩy mạnh mẽ hàng loạt clip "cover catwalk Miss Cosmo" được cộng đồng LGBTQ+ thực hiện. Việc công khai ủng hộ sự đa dạng của cộng đồng “lục sắc” đã cho thấy Miss Cosmo đang mở rộng đối tượng khán giả vượt ra ngoài khuôn khổ truyền thống.

Khán Giả Truyền Thống Trong Nước: "Điểm Chạm" Của Niềm Tự Hào Việt

Nhóm khán giả truyền thống (Gen X, Millennial lớn tuổi) vốn đề cao sự trang trọng, thông tin chính thống và bản sắc văn hóa Việt. Dù hiện đại, Miss Cosmo cần làm nổi bật "niềm tự hào Việt Nam" để chạm đến họ. Chiến lược hiệu quả bao gồm lựa chọn địa điểm tổ chức mang tinh hoa Việt Nam, trang phục dân tộc sáng nam, sự góp mặt của các nghệ sĩ, MC trong nước biểu diễn đã tạo nên tiếng vang lớn đối với đại chúng.

MC Đức Bảo tại sân khấu Hoa hậu Hoàn Vũ Việt Nam - Miss Cosmo Vietnam 2025

Nguồn: KIENGCAN STUDIO

Đối tượng nhóm này còn bao gồm cả nam giới và nữ giới ngoài Gen Z, đặc biệt là thế hệ Millennial có nghề nghiệp ổn định. Họ là những người sẵn sàng đầu tư cho phong cách sống, thường xuyên cập nhật xu hướng qua báo chí, YouTube và các show nghệ thuật. Với quy mô hoành tráng tại Nha Trang và được phát sóng rộng rãi trên VTV9 cùng các đài địa phương, Miss Cosmo đã khéo léo chạm đến nhóm này qua cả truyền hình truyền thống lẫn các nền tảng số.

Nguồn: KIENGCAN STUDIO

Đơn cử, đêm chung kết 2025 đã thu hút hơn 3.000 khán giả trực tiếp tại sân khấu và đông đảo người xem tại Quảng trường 2 Tháng 4 ở Nha Trang. Các phần thi trang phục dạ hội, áo dài, thể thao, hay các buổi tư vấn sắc đẹp… đều cung cấp đủ "nội dung thưởng lãm" cho công chúng phổ thông. Nội dung đa dạng của cuộc thi (từ catwalk, tài năng đến hùng biện) được đầu tư kỹ lưỡng, đúng theo định hướng giáo dục và tôn vinh vẻ đẹp toàn diện.

Đông đảo khán giả có mặt trực tiếp cổ vũ cho Top 10 cô gái xuất sắc nhất của Miss Cosmo Vietnam 2025

Nguồn: KIENGCAN STUDIO

Khán Giả Quốc Tế: Vươn Tầm Thế Giới Cùng Miss Cosmo

Một điểm đặc biệt của Miss Cosmo 2024 là việc quy tụ hơn 60 thí sinh từ khắp nơi trên thế giới và dàn giám khảo quốc tế nổi tiếng. Yếu tố này giúp cuộc thi không chỉ là một sự kiện nội địa mà còn thu hút sự quan tâm của công chúng nước ngoài.

Dàn ban giám khảo gồm nhiều Hoa - Á Hậu quốc tế như: Top 5 Miss Universe 2018 - H’Hen Niê, Miss Universe 2021 - Harnaaz Sandhu, 2nd Runner- up Miss Supranational 2022 - Nguyễn Huỳnh Kim Duyên,...

Nguồn: Miss Cosmo

Sức hút quốc tế của Miss Cosmo là không thể phủ nhận. Minh chứng là kỳ chung kết 2025 không chỉ đón chào đại diện từ nhiều quốc gia hội tụ tại Việt Nam lần đầu tiên, mà còn cho thấy độ phủ sóng của hashtag #misscosmo trên TikTok ở cả Peru và Thái Lan, vượt xa khu vực Đông Nam Á.

Các thí sinh tham gia các hoạt động tại Tràng An - Ninh Bình trong khuôn khổ Miss Cosmo 2024.
Nguồn: Miss Cosmo

Báo cáo của Kompa cho thấy thí sinh đến từ Indonesia và Thái Lan đã chiếm tỉ lệ 96% bình luận tích cực từ cộng đồng mạng, chứng tỏ cuộc thi đã lan tỏa mạnh mẽ trong các thị trường ASEAN. Miss Cosmo 2025 vì thế có thể tận dụng được lượng khán giả quốc tế tiềm năng: những người yêu thích sắc đẹp toàn cầu, các chuyên gia, blogger ngoại quốc, hay cộng đồng người Việt ở nước ngoài.

Khán giả quốc tế thường theo dõi qua livestream và video trên mạng; họ chú ý các đặc trưng riêng của Miss Cosmo. Đây có thể là nhóm khán giả tinh hoa, sẵn sàng tương tác với nội dung song ngữ và ủng hộ các ứng xử trao quyền nữ giới trên phạm vi toàn cầu.

Từ Người Hâm Mộ Đến Đòn Bẩy Truyền Thông

Ngoài ra, phụ trợ và ảnh hưởng từ công chúng cũng rất quan trọng. Ví dụ, gia đình, bạn bè thí sinh, cộng đồng fan thực tế ảo, các KOLs về sắc đẹp là những nhóm quan trọng. Họ có khả năng tạo ra “bão like share” mỗi khi có tin tức mới. Ứng dụng TikTok ghi nhận 141.000 video liên quan đến Miss Cosmo trong thời gian qua; lượng nội dung này chủ yếu được tạo ra bởi giới trẻ, nhưng cũng phần nào đến từ các influencer.

Nguồn: Tổng hợp

Việc các đối tác báo chí và nhà tài trợ đồng hành (VTV9, Nam A Bank, các nhãn thời trang, spa, tiệc cưới…) cho thấy Miss Cosmo được thiết kế để tiếp cận đa tầng lớp công chúng – từ khán giả truyền hình đại chúng đến cộng đồng online mê sắc đẹp.

“Săn Trăng” Liệu Sẽ “Sang Trang”?

Bạn nghĩ Miss Cosmo Vietnam nên làm gì để tăng tương tác hơn nữa với nhóm Gen Z nữ?

Liệu những ý tưởng nào có thể giúp cuộc thi này mở rộng đối tượng khán giả vượt ra ngoài giới hạn hiện tại?

Liệu Miss Cosmo có khả năng trở thành 1 trong Big6 cuộc thi sắc đẹp uy tín trên toàn cầu?

Nguồn tham khảo: Tổng hợp

1. Brands Vietnam. (2024). Target audience là gì? Tại sao Marketer cần phải phân tích Target Audience? https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/340962-target-audience-la-gi-tai-sao-marketer-can-phai-phan-tich-target-audience

2. Brands Vietnam. (2025). KOMPA x Miss Cosmo Vietnam 2025 – Thăng hoa cả trên sân khấu lẫn mặt trận social. https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/kompa-ai-miss-cosmo-vietnam-2025-thang-hoa-ca-tren-san-khau-lan-mat-tran-social

3. Báo Khánh Hòa. (2025, June 2). Miss Cosmo hòa cùng sức nóng cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam. https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202506/miss-cosmo-hoa-cung-suc-nong-cuoc-thi-hoa-hau-hoan-vu-viet-nam-8d967b6/

4. Falkheimer, J., & Heide, M. (2022). Strategic communication: Origins, concepts, and current debates (2nd ed.). Routledge.

5. Fill, C., & Turnbull, S. (2022). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (8th ed.). Pearson Education Limited.

6. Holtzhausen, D., Fullerton, J., Lewis, B. K., & Shipka, D. (2021). Principles of strategic communication. Routledge.

7. TikTok Việt Nam. (2024). Báo cáo xu hướng người dùng TikTok tại Việt Nam năm 2024. TikTok Creative Center.