Branding Việt tại Transform Awards Asia 2025: Cuộc “tiến quân” tập thể đầy sung sức

Nếu năm 2024 đánh dấu cú “grand slam” đầy thuyết phục của GHTK tại Transform Awards Asia, với loạt giải Vàng ở những hạng mục chiến lược như Brand Architecture và Logistics, thì thành công ấy không chỉ là chiến thắng của một thương hiệu. Đó là cột mốc cho thấy thương hiệu Việt hoàn toàn có thể bước lên sân chơi khu vực bằng tư duy chiến lược, bản lĩnh và chiều sâu dài hạn.

2025: Giai đoạn chuyển mình của nội lực Việt

Sự hiện diện của Việt Nam tại mùa giải 2025 ghi nhận sự gia tăng rõ rệt về cả số lượng lẫn chất lượng. Chúng ta đang tiến sâu hơn vào các hạng mục khó, đòi hỏi tư duy quản trị thương hiệu bài bản.

M — N Associates: Vững vàng phong độ với “cú đúp” vàng đa lĩnh vực

Tiếp nối thành công vang dội từ dự án GHTK năm ngoái, M — N Associates năm nay giành 2 giải Vàng và 1 giải Đồng, minh chứng cho năng lực hành nghề đa dạng:

• MoMo (Vàng): Khẳng định vị thế trong cuộc cách mạng Digital Transformation.
• QDP – Quân Đạt & Partners (Vàng): Nâng tầm thẩm mỹ cho ngành Công nghiệp & Kỹ thuật.
• Biti’s Hunter (Đồng): Giữ vững bản sắc trong mảng Lifestyle & Wellbeing.

Mỗi dự án chiến thắng của M — N Associates đều thể hiện tư duy sáng tạo khác biệt. Với dự án MoMo (tập đoàn ứng dụng tài chính hàng đầu Việt Nam), M — N Associates tiếp cận bài toán tái định vị dưới góc nhìn văn hóa và công nghệ bằng việc khai thác hoa văn tinh xảo của tiền giấy truyền thống, chuyển hóa thành một hệ nguyên lý thị giác mang tính số hóa cao.

Bộ thiết kế thể hiện hệ thống nguyên lý thị giác với cấu trúc nhận diện từ tiền giấy, tạo nên sự linh hoạt và góp phần định hình bản sắc độc đáo cho thương hiệu trong hệ sinh thái tài chính hiện đại.
Nguồn: M — N Associates

Trong khi đó, QDP - Quân Đạt & Partners, một trong những doanh nghiệp hàng đầu Đông Nam Á trong lĩnh vực kỹ thuật thi công mặt dựng, M — N Associates đồng hành cùng thương hiệu trong một bước chuyển chiến lược quan trọng tái định vị nhằm chinh phục nhiều thị trường quốc tế khó tính.

Bộ nhận diện mới với chữ Q cùng các nét cắt tinh gọn, lấy cảm hứng từ cấu trúc mặt dựng nhôm kính hiện đại.
Nguồn: M — N Associates

Đáng chú ý, dự án tái định vị thương hiệu Biti’s Hunter được hội đồng giám khảo đánh giá cao nhờ cách tiếp cận táo bạo, dung hòa giữa di sản văn hóa và tinh thần đổi mới. Trung tâm của hệ nhận diện là biểu tượng chú chim cách điệu trong chữ “H”, đại diện cho khát vọng tự do và tinh thần dịch chuyển không ngừng.

Bộ thiết kế thương hiệu Biti's Hunter giàu chuyển động với hệ thống ngôn ngữ thị giác linh hoạt, tạo nên sự nhất quán và truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ không ngừng tiến về phía trước.
Nguồn: M — N Associates

Đa dạng bản sắc, khẳng định vị thế

Sự “sung sức” của thị trường còn được cộng hưởng bởi những màu sắc chuyên biệt từ các studio khác:

• Bracom Agency (2 Vàng, 1 Đồng): Khẳng định vị thế “chuyên gia” trong mảng FMCG và Retail.
• BaseSGN (1 Bạc): Được vinh danh với bộ định vị thương hiệu có ngôn ngữ thiết kế giàu tính nhân văn cho tổ chức NGO.
• InSpace Creative (1 Đồng): Gây dấu ấn với dự án Giao thông/Dịch vụ công, nhóm ngành đòi hỏi sự thấu hiểu sâu sắc về hệ thống hạ tầng quốc gia.
• Line Collective (1 Vàng, 1 Bạc, 1 Đồng): Minh chứng cho tư duy bền bỉ trong việc tinh chỉnh và phát triển tài sản thương hiệu (Brand Evolution, Healthcare & Pharmaceutical).

Với Bracom Agency, chiến thắng tại giải lần này phản ánh tư duy chiến lược, năng lực sáng tạo và khả năng triển khai nhất quán ở các dự án tái định vị thương hiệu khác nhau.

Dự án Trạm Cream Coffee với giải Vàng cho hạng mục “Best Visual Identity from the Food and Beverage Sector”.
Nguồn: Transform Awards Asia

Nhận giải Bạc tại giải năm nay, BaseSGN thể hiện tư duy thiết kế mạnh mẽ với bộ nhận diện giàu sức lan tỏa, chuyển hóa sứ mệnh của NGO bằng tinh thần giàu sự nhân văn và mang tính cộng đồng.

Dự án Children’s Cancer Run với giải Bạc cho hạng mục “Best Visual Identity by a Charity, NGO or Not-for-Profit”.
Nguồn: Transform Awards Asia

Ngoài ra, các chiến thắng của InSpace Creative và Line Collective khẳng định tư duy bền bỉ và sự sáng tạo có chiều sâu trong hành trình phát triển, định hướng các thương hiệu nội địa.

Dự án Xanh SM với giải Đồng ở hạng mục “Best Visual Identity from the Transport & Logistics Sector”.
Nguồn: Transform Awards Asia

Dự án VUS đạt giải Vàng ở hạng mục “Best Brand Evolution”.
Nguồn: Transform Awards Asia

Khi nội lực sáng tạo song hành cùng chuyển động thị trường

Điểm đáng chú ý nhất của mùa giải 2025 không chỉ nằm ở số lượng giải thưởng, mà ở cách các studio Việt cùng song hành trong công cuộc giải quyết các bài toán thương hiệu ngày càng phức tạp. Khi thiết kế và sáng tạo được đặt đúng vai trò, chúng trở thành nền tảng giúp các thương hiệu định hình rõ chiến lược, bản sắc và mở rộng năng lực cạnh tranh trong các lĩnh vực đòi hỏi chiều sâu chuyên môn.

Ở thời điểm này, thị trường sáng tạo Việt Nam cho thấy sự chuyển đổi trạng thái rõ rệt. Chúng ta không còn tiếp cận các sân chơi quốc tế như một phép thử, mà như một phần tất yếu để chúng ta chung tay khai mở tư duy chiến lược, bồi đắp năng lực triển khai và bản sắc địa phương để rồi cùng tạo nên tiếng nói chung cho thương hiệu Việt trên bản đồ khu vực.