Báo cáo thu nhập nhà sáng tạo nội dung (Creator Earnings) 2025 từ NeoReach
Table of Content
Influencer Marketing tăng mạnh nhưng 56% nhà sáng tạo nội dung không đủ sống. Cùng xem qua báo cáo thu nhập nhà sáng tạo nội dung 2025 từ NeoReach để có thêm nhiều insights về thị trường nhà sáng tạo nội dung, người ảnh hưởng.
Thị trường Influencer bùng nổ nhưng bất ổn
Từ năm 2020 đến 2025, thị trường Influencer đã tăng trưởng gần 19,05%, đạt quy mô 250 tỷ USD toàn cầu. Sự bùng nổ này không chỉ kéo theo hàng triệu người tham gia sáng tạo nội dung mà còn khiến Influencer Marketing trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu.
Tuy nhiên, 56,55% nhà sáng tạo toàn thời gian vẫn không kiếm được mức lương đủ sống (44.000 USD/năm ở Mỹ).
Do đó, đừng để con số tăng trưởng toàn ngành đánh lừa bạn. Việc kiếm được thu nhập ổn định là thử thách cá nhân mà mỗi creator cần chiến lược rõ ràng để vượt qua.
Hơn 50% nhà sáng tạo kiếm dưới 15.000 USD/năm
Theo báo cáo của NeoReach, dựa trên khảo sát hơn 3.000 nhà sáng tạo toàn cầu, 50,71% chỉ kiếm được dưới 15.000 USD mỗi năm từ sáng tạo nội dung. Con số này thậm chí cao hơn 2% so với năm 2023. Ngay cả trong nhóm creator có hơn 4 năm kinh nghiệm, gần 48,10% vẫn nằm dưới ngưỡng thu nhập này.
Thu nhập hàng năm của các nhà sáng tạo nội dung (năm 2023 và 2025).
Nguồn: REVU
Điều này cho thấy phần lớn nhà sáng tạo nội dung chưa có hệ thống kiếm tiền bền vững, dẫn đến sự thiếu ổn định trong hợp tác và khả năng tạo chuyển đổi. Kinh nghiệm lâu năm không đảm bảo thu nhập nếu nhà sáng tạo không xây dựng hệ thống kiếm tiền rõ ràng trong sản phẩm, dịch vụ, hợp tác thương hiệu, UGC...
Rào cản thu nhập: Điểm nghẽn khiến nhà sáng tạo nội dung không thể phát triển
Báo cáo chỉ ra rằng nhiều creator rơi vào cái gọi là “rào cản thu nhập” – rào cản thu nhập 15.000 USD. Sau mốc này, thu nhập có thể tăng nhanh, nhưng đa số creator không vượt qua được do thiếu chiến lược, công cụ hoặc định vị phù hợp.
Các nguyên nhân chính:
- Nội dung không đáp ứng chính sách kiếm tiền (ngắn, không an toàn thương hiệu…)
- Không được quản lý chuyên nghiệp (chỉ 24,9% creator có agency đại diện)
- Thiếu định hướng chuyển đổi thương hiệu thành kinh doanh (ví dụ: bán hàng, sở hữu thương hiệu phụ)
Từ đây, hãy xem lại mô hình hoạt động của bạn. Nếu chưa qua mốc 15 USD/năm, có thể bạn đang thiếu định vị rõ ràng hoặc chưa tối ưu kênh kiếm tiền.
TikTok đông nhưng khó kiếm tiền – Instagram vẫn dẫn đầu về thu nhập
Dù TikTok là nền tảng chính của 45,5% creator năm 2025, nhưng lại xếp cuối về mức thu nhập trung bình: chỉ 44.250 USD/năm. Trong khi đó:
- Instagram đạt 81.700 USD/năm (cao nhất)
- YouTube đạt 62.400 USD/năm
- OnlyFans đứng thứ ba với 60.700 USD/năm
Việc này phản ánh thực tế: TikTok là điểm bắt đầu tốt, nhưng Instagram và YouTube là nơi tạo thu nhập bền vững.
Lưu ý: Con số về nền tảng có thể biến đổi theo từng thị trường.
Ảnh hưởng từ số Follower không còn mạnh mẽ như trước
Nhiều doanh nghiệp vẫn chọn nhà sáng tạo nội dung dựa trên Follower, nhưng báo cáo cho thấy thu nhập không tỷ lệ thuận với số lượng người theo dõi. Ví dụ:
- Creator 500K-1M followers chỉ có 17% đạt 50K-100K USD/năm
- Nhóm 1M-10M followers có 26% vẫn kiếm dưới 15K USD/năm
Thay vì chạy theo con số Follower hãy tập trung vào tương tác, khả năng tạo chuyển đổi và tệp khán giả trung thành sẽ mang lại giá trị thực.
Hợp tác với thương hiệu vẫn là nguồn thu chủ lực – nhưng ngày càng khó tiếp cận
49% creator dựa vào hợp tác với thương hiệu là nguồn thu chính, nhưng con số này giảm 10% so với năm trước. Dù 64% vẫn muốn thu nhập đến từ brand deal, thực tế cho thấy:
- Sự cạnh tranh khốc liệt giữa các creator
- Các nền tảng siết kiểm soát nội dung
- Ngân sách marketing tập trung vào hiệu quả, không còn “trải đều”
Nhà sáng tạo nội dung giờ không còn dễ kiếm hợp tác với thương hiệu.
Để hỗ trợ nhà sáng tạo nội dung trong vấn đề này, REVU cập nhật các tin tuyển creator từ thương hiệu lên vn.revu.net, từ đây các nhà sáng tạo nội dung nhỏ có thể chủ động tìm kiếm thương hiệu.
Video chiếm ưu thế – nhưng phải đầu tư bài bản
65,2% nội dung từ creator là video. Phần lớn creator dành hơn 20 giờ/tuần cho sản xuất nội dung. Video giúp tăng thu nhập, nhưng chỉ khi:
- Kết hợp nhiều nền tảng (TikTok + Instagram + YouTube)
- Được đầu tư bài bản từ kịch bản, quay dựng, đến phân phối
Muốn sống được từ nghề này, hãy làm video một cách chuyên nghiệp, tìm cộng sự, học kỹ năng quay dựng, tìm hỗ trợ từ cộng đồng.
Và những số liệu khác
Ngoài các số liệu đã đề cập, báo cáo thu nhập nhà sáng tạo nội dung 2025 còn chứa nhiều thông tin chuyên sâu khác về hành vi, thu nhập, nền tảng, mô hình vận hành và thời gian lao động của nhà sáng tạo nội dung.
Số lượng nội dung được tài trợ.
Nguồn: REVU
Nếu bạn đã làm creator 1-4 năm nhưng thu nhập vẫn thấp, hãy:
- Đặt mục tiêu vượt “rào cản thu nhập” bằng cách:
- Kiểm tra lại nội dung: Có phù hợp để thương hiệu tài trợ không?
- Tối ưu mô hình thu nhập: Bạn có bán gì không? Có nhận UGC? Có gói dịch vụ?
- Có quản lý thương hiệu cá nhân chưa? (bio, booking form, định vị…).
- Đăng ký nền tảng tuyển job để chủ động tìm brand deal nhỏ, tích lũy kinh nghiệm và hồ sơ.
- Học thêm kỹ năng về kinh doanh dịch vụ như: Viết proposal, làm media kit, giao tiếp với thương hiệu, quản lý dự án...
- REVU – Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
- Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết
* Nguồn: REVU