Báo cáo Influencer Marketing toàn cầu 2026: 7 xu hướng quan trọng marketer cần biết

Báo cáo Influencer Marketing toàn cầu 2026 của Influencer Marketing Hub, dịch và tổng hợp bởi REVU, tổng hợp dữ liệu từ hơn 600 chuyên gia trên toàn cầu, cho thấy một sự chuyển dịch rõ ràng: Influencer Marketing không còn là kênh thử nghiệm mà đã trở thành hệ thống tăng trưởng cốt lõi của doanh nghiệp.

Nếu bạn đang tìm một báo cáo Influencer Marketing có dữ liệu thực tế, insight rõ ràng và có thể áp dụng ngay, dưới đây là những điểm quan trọng nhất.

Báo cáo Influencer Marketing 2026 cho thấy điều gì?

Một số số liệu nổi bật:

• Ngân sách bùng nổ: Có đến 72,2% doanh nghiệp dự kiến tăng ngân sách cho Influencer Marketing lên hơn 50%.
• Kỳ vọng thu hồi vốn nhanh: Khoảng 65,9% mong muốn có lãi trong vòng 1 tháng, thậm chí 48,4% muốn thấy kết quả chỉ trong 2 tuần.
• Ưu tiên làm thương hiệu hơn là bán hàng ngay: Thành công hiện được định nghĩa bằng độ nhận diện. “Nhận diện thương hiệu” là mục tiêu (KPI) được chọn nhiều nhất (55,1%), trong khi các mục tiêu về doanh số trực tiếp ít được chọn hơn.
• Công cụ đo lường chưa theo kịp tốc độ tiêu tiền: Việc đo lường có tồn tại nhưng chưa đủ mạnh. Mã giảm giá vẫn là cách phổ biến nhất để theo dõi hiệu quả (45,9%), tiếp theo là tiếp thị liên kết (26%) và các tính năng mua sắm trực tiếp trên app (25%).
• Dồn lực vào một nền tảng (TikTok): Các thương hiệu không còn rải tiền khắp nơi mà có xu hướng đặt cược vào một kênh chính. TikTok là nền tảng được chọn nhiều nhất để đầu tư.
• Video vẫn là “vua”: Video ngắn và video dài dẫn đầu tuyệt đối về độ hiệu quả. Livestream bán hàng đứng thứ ba nhưng hiệu quả còn tùy thuộc vào từng lĩnh vực cụ thể.
• Mua sắm trên mạng xã hội gắn liền với TikTok: TikTok Shop là tính năng thương mại xã hội được sử dụng nhiều nhất, đặc biệt là ở những thương hiệu đang tăng mạnh ngân sách.
• AI được sử dụng để tối ưu quy trình: AI chủ yếu được dùng để tìm kiếm gương mặt influencer phù hợp. Hiện vẫn còn khoảng 15,7% doanh nghiệp chưa sử dụng AI trong quy trình này.

Những dữ liệu này phản ánh Influencer Marketing đang chuyển từ hoạt động riêng lẻ sang một hệ thống có thể mở rộng.

Ngân sách tăng mạnh nhưng yêu cầu hiệu quả cao hơn

Theo báo cáo Influencer Marketing toàn cầu 2026, 72,2% doanh nghiệp dự kiến tăng ngân sách Influencer Marketing lên hơn 50%. Điều này cho thấy Influencer Marketing đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược dài hạn.

Mức độ tăng ngân sách Influencer Marketing dự kiến.
Nguồn: REVU

Tuy nhiên, khi ngân sách tăng, vấn đề không còn là triển khai chiến dịch mà là khả năng vận hành:

• Sản xuất nội dung ở quy mô lớn
• Quản lý nhiều Creator cùng lúc
• Theo dõi và đo lường hiệu quả

Chuyển dịch sang Nano, Micro và UGC

Một xu hướng rõ ràng trong báo cáo Influencer Marketing 2026: Hơn 50% doanh nghiệp mở rộng hợp tác với Nano và Micro-influencer.

Xu hướng dịch chuyển trong quyết định lựa chọn nhóm Creator.
Nguồn: REVU

Thay đổi này phản ánh cách tiếp cận mới:

• Giảm phụ thuộc vào KOL lớn
• Tăng số lượng Creator
• Mở rộng nội dung theo chiều rộng

Lợi ích chính:

• Tối ưu chi phí
• Tăng độ chân thực
• Dễ dàng mở rộng quy mô

TikTok trở thành nền tảng trung tâm

Trong báo cáo:

• 31% thương hiệu chọn TikTok là nền tảng chính
• So với các nền tảng khác, TikTok có tỷ lệ lựa chọn cao hơn đáng kể.

Các nền tảng được lựa chọn cho đầu tư Influencer.
Nguồn: REVU

Xu hướng hiện tại là tập trung vào một nền tảng chính, sau đó mở rộng sang các kênh khác khi cần Điều này giúp tối ưu nguồn lực và hiệu quả triển khai.

Influencer Marketing gắn với Social Commerce

Influencer Marketing đang gắn chặt với bán hàng trực tiếp. Trong đó, TikTok Shop chiếm 66,2% lựa chọn Social Commerce.

Mức độ sử dụng các nền tảng Social Commerce.
Nguồn: REVU

Điều này cho thấy Influencer không chỉ đóng vai trò truyền thông mà còn tạo doanh thu trực tiếp và hỗ trợ chuyển đổi

Tuy nhiên, để triển khai hiệu quả, doanh nghiệp cần có quy trình vận hành rõ ràng, hệ thống đo lường, quản lý nội dung và Creator.

AI trở thành công cụ vận hành chính

Theo báo cáo Influencer Marketing 2026:

• 36,7% doanh nghiệp sử dụng AI để tìm kiếm và đánh giá Influencer
• 21,1% sử dụng AI để tạo nội dung

Ứng dụng AI trong Influencer Marketing.
Nguồn: REVU

Vai trò của AI trong quá trình này là:

• Tăng tốc triển khai
• Giảm chi phí vận hành
• Hỗ trợ ra quyết định

AI đang trở thành một phần trong hệ thống vận hành, thay vì chỉ là công cụ hỗ trợ.

KPI đang dịch chuyển lên tầng nhận diện

Theo báo cáo, nhận diện thương hiệu là KPI được lựa chọn nhiều nhất (55,1%).

Các KPI quan trọng khác gồm lượt tương tác, chất lượng nội dung... Trong khi đó, các KPI về doanh thu vẫn được theo dõi nhưng không phải là ưu tiên duy nhất.

Ưu tiên KPI trong chiến lược Influencer Marketing.
Nguồn: REVU

Kết luận từ báo cáo Influencer Marketing toàn cầu 2026

Influencer Marketing đang chuyển từ mô hình triển khai chiến dịch sang xây dựng hệ thống.

Một chiến lược hiệu quả cần bao gồm:

• Hệ thống Creator
• Hệ thống nội dung
• Hệ thống đo lường
• Hệ thống vận hành

Tải báo cáo Influencer Marketing toàn cầu 2026 (31 trang)

Bài viết này chỉ tóm tắt những điểm chính từ báo cáo. Trong bản đầy đủ, bạn sẽ có:

• Dữ liệu chi tiết từ hơn 600 chuyên gia
• Phân tích sâu theo nền tảng, ngân sách và KPI
• Case-study thực tế
• Insight phục vụ xây dựng chiến lược 2026

Tải báo cáo tại đây.