Agency World T8-9/2025: PHD thắng thầu OpenAI, WPP Media có được hợp đồng lớn từ Mastercard
Nhà phát triển ChatGPT bổ nhiệm PHD (Omnicom Media Group) làm đối tác truyền thông toàn cầu. Mastercard chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài 10 năm với Carat (Dentsu) để chọn WPP Media làm agency phụ trách hơn 70 thị trường quốc tế. Tại Việt Nam, bản tin tháng này cũng ghi nhận nhiều chuyển động đáng chú ý: Hai agency lớn là PMAX và MaxX công bố tái định vị, Ogilvy giới thiệu thế hệ lãnh đạo mới…
Tin nổi bật
Ngày 14/8/2025, PMAX công bố tái định vị thương hiệu từ “Total Performance Marketing” thành “Total Marketing Partner – Đối tác Marketing Tổng thể”, hướng đến mục tiêu đồng hành cùng doanh nghiệp từ chiến lược tổng thể đến thực thi chi tiết, tối ưu toàn bộ hệ sinh thái marketing. Từ đây, PMAX hứa hẹn sẽ tạo nên một hệ sinh thái Marketing lớn mạnh và toàn diện hơn tại Châu Á.
Trong chặng đường phát triển mới, PMAX tập trung vào 5 nhóm dịch vụ: (1) Total Marketing Consulting (Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể); (2) Total Brand Communications (Truyền thông thương hiệu tổng thể); (3) Total Media (Quảng cáo tích hợp đa nền tảng); (4) Total e-Commerce Management (Phát triển Thương mại điện tử tổng thể) và (5) Total MCNs Powerhouse (Hệ sinh thái đa kênh – MCNs).
Thay vì triển khai các dịch vụ riêng lẻ, PMAX kết hợp các yếu tố này thành một hệ sinh thái đồng bộ, giúp tối ưu hoá hiệu quả và và mang lại giá trị cao nhất cho các đối tác khách hàng.
PMAX công bố tái định vị thương hiệu, trở thành “Total Marketing Partner – Đối tác Marketing Tổng thể”.
Nguồn: PMAX – Total Marketing Partner
Tròn một thập kỷ hình thành và phát triển, MaxX công bố tái định vị, trở thành “Brand Growth Partner” với triết lý “Integrated for Brand Growth”.
Khởi đầu với đội ngũ tinh gọn, MaxX tập trung vào dịch vụ Digital Communication: từ ý tưởng sáng tạo, sản xuất nội dung đến triển khai chiến dịch trên các nền tảng online. Nhờ tư duy linh hoạt và cam kết hiệu quả, MaxX nhanh chóng được tin tưởng bởi nhiều thương hiệu như Vinasoy, iSmart, NutiFood, Galaxy... Sau nhiều năm đồng hành cùng khách hàng, MaxX nhận thấy thương hiệu không chỉ cần một đơn vị triển khai, mà cần một đối tác chiến lược hiểu mục tiêu kinh doanh và đồng hành phát triển thương hiệu bền vững.
Trên nền tảng đó, MaxX chuyển mình thành “Brand Growth Partner”, đồng hành cùng sự tăng trưởng bền vững của thương hiệu thông qua các chiến dịch truyền thông tích hợp được xây dựng và triển khai dựa trên 3 trụ cột: (1) Integrated Strategy – Chiến lược truyền thông tích hợp được thiết kế từ góc nhìn tăng trưởng, (2) Purposeful Creativity – Ý tưởng sáng tạo phục vụ mục tiêu thương hiệu và (3) Agile Execution – Triển khai linh hoạt, tinh gọn, nhất quán và hiệu quả trên đa kênh. Không chạy đua quy mô, MaxX chọn tối ưu hoá hiệu suất với mô hình đội ngũ tinh gọn, phối hợp mạch lạc từ chiến lược đến thực thi.
MaxX công bố tái định vị, trở thành “Brand Growth Partner” với triết lý “Integrated for Brand Growth”.
Nguồn: MaxX
Ngày 12/9/2025, YouTube công bố danh sách các chiến dịch quảng cáo tiếp thị địa phương xuất sắc tại YouTube Works Awards 2025. Đây là sự kiện thường niên nhằm tôn vinh những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đổi mới và hiệu quả trên nền tảng. Những chiến dịch được vinh danh đã tạo ra một cẩm nang sáng tạo mới dựa trên hình thức kể chuyện đa dạng, hợp tác hiệu quả giữa thương hiệu và nhà sáng tạo và tiếp cận theo mô hình phễu Marketing (full – funnel) để chuyển đổi sự tương tác thành tác động kinh doanh lâu dài.
Tổng cộng đã có 13 chiến dịch được vinh danh ở mùa giải năm nay. Trong đó, giải thưởng cao nhất thuộc về Grab Vietnam – thương hiệu giành chiến thắng ở hạng mục “Best of Vietnam” với chiến dịch “Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation”. Ngoài ra, Grab cũng giành thêm 2 giải Nhì và 1 giải Nhất ở hạng mục “The Big Bang” và “Multi-format Storytelling”.
Những chiến thắng nổi bật khác bao gồm chiến dịch “Thank You From Your Future Self” của MSD Vietnam / Gardasil 9 (hạng mục “The Big Bang”), “The Power Of Creator Story Telling” của Samsung Bespoke (hạng mục “Brands & Creators”) và “Kinh Do Mooncake: One Day Off Togetherness” của Kinh Đô Mooncake (hạng mục “Best of Festive”)... Các chiến dịch đạt giải cao nhất tại YouTube Works Awards Việt Nam sẽ tiếp tục tham dự lễ trao giải YouTube Works Awards Đông Nam Á vào ngày 7/10 tới tại Philippines.
Các đại diện được vinh danh ở hạng mục “Best of Festive” tại YouTube Works Awards Việt Nam 2025.
Nguồn: YouTube Vietnam
Agency Review
AOR
OpenAI vừa bổ nhiệm PHD (thuộc Omnicom Media Group) làm đối tác truyền thông toàn cầu, phụ trách việc hoạch định và mua media. Đây là lần đầu tiên nhà phát triển ChatGPT hợp tác với một agency truyền thông chuyên nghiệp ở quy mô lớn.
Trước đó, OpenAI đã làm việc với PHD trong một chiến dịch tại Mỹ nhằm khuyến khích sinh viên đại học trải nghiệm chatbot, song phần sáng tạo vẫn do chính đội ngũ in-house của OpenAI thực hiện. Ngoài ra, công ty cũng từng hợp tác với Accenture Song trong TVC đầu tiên phát sóng ở trận Chung kết Super Bowl 2025.
Ở một diễn biến khác, IPG hiện đang phụ trách truyền thông cho hai công ty AI khác là Anthropic và Perplexity. Nếu thương vụ sáp nhập giữa IPG và Omnicom được thông qua, “siêu mạng lưới” này sẽ cùng lúc có ba khách hàng lớn trong lĩnh vực AI.
OpenAI bổ nhiệm PHD làm đối tác truyền thông toàn cầu, phụ trách hoạch định và mua media.
Nguồn: Tổng hợp
Mastercard vừa chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài 10 năm với Carat (thuộc Dentsu) để chọn WPP Media làm đối tác truyền thông, phụ trách dẫn dắt chiến lược, lên kế hoạch và mua media tại hơn 70 thị trường quốc tế. Phạm vi hợp tác giữa WPP và thương hiệu dịch vụ tài chính này cũng được mở rộng, khi Ogilvy sẽ đảm nhận vai trò quản lý mạng xã hội và các kênh tương tác với khách hàng của Mastercard trên toàn cầu. Mặt khác, McCann (thuộc IPG) vẫn tiếp tục là agency sáng tạo chính.
Chiến thắng này đánh dấu bước ngoặt lớn cho WPP Media, sau một năm đầy sóng gió với việc mất hợp đồng của Coca-Cola và Mars, cùng nhiều biến động về lãnh đạo ở công ty mẹ. Về phía Mastercard, động thái này nhằm giúp thương hiệu thích nghi với kỷ nguyên AI bằng cách “mở rộng vai trò của các đối tác truyền thông để đáp ứng nhu cầu kinh doanh tích hợp hơn”.
Mastercard bổ nhiệm WPP Media làm đối tác truyền thông, phụ trách hơn 70 thị trường quốc tế.
Nguồn: afaqs!
Sau quá trình đấu thầu diễn ra từ đầu năm nay, FrieslandCampina – công ty sở hữu thương hiệu Cô Gái Hà Lan – đã chọn Publicis Media làm đơn vị truyền thông chính thức, phụ trách hoạch định và triển khai chiến lược truyền thông tích hợp trên phạm vi toàn cầu. Trước đây, Wavemaker là agency chính của tập đoàn này tại Hà Lan.
Từ năm 2026, Publicis sẽ bắt đầu hoạch định và mua media trên kênh online lẫn offline cho FrieslandCampina tại tất cả các thị trường. Trong đó, Hồng Kông, Trung Quốc, Indonesia, Việt Nam, Malaysia, Philippines và Thái Lan được xem là các thị trường trọng điểm ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.
Công ty sở hữu thương hiệu sữa Cô Gái Hà Lan bổ nhiệm Publicis Media làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Tổng hợp
LinkedIn vừa bổ nhiệm McCann làm agency sáng tạo toàn cầu, sau một vòng thẩm định kín. Người phát ngôn của LinkedIn đã xác nhận thông tin và nhấn mạnh họ “luôn tìm kiếm những hợp tác mới để tiếp cận thành viên và khách hàng theo những cách sáng tạo và giàu trí tưởng tượng hơn”. Theo ước tính từ COMvergence, chi tiêu truyền thông toàn cầu hằng năm của LinkedIn rơi vào khoảng 250 triệu USD, trong đó chi tiêu tại Mỹ là 110 triệu USD.
Kể từ khi bà Jessica Jensen gia nhập LinkedIn với vai trò Giám đốc Marketing và Chiến lược hồi đầu năm nay, nền tảng này liên tiếp bổ nhiệm agency mới. Vào tháng 4, LinkedIn đã chuyển mảng media từ Dentsu sang cho Publicis Media. Trước đó vào tháng 3, nền tảng cũng đã thuê R/GA làm agency chiến lược cho mảng LinkedIn Ads.
LinkedIn bổ nhiệm McCann làm agency sáng tạo toàn cầu.
Nguồn: Tổng hợp
Wikipedia vừa bổ nhiệm Spin làm agency phụ trách mạng xã hội. Theo thoả thuận, Spin sẽ đảm nhận việc sản xuất video và các nội dung ưu tiên mạng xã hội cho bách khoa toàn thư trực tuyến này.
Wikipedia hoạt động dưới sự quản lý của Wikimedia Foundation, đơn vị đã tự mình tổ chức quá trình đấu thầu mà không thông qua trung gian. Theo Spin, quyết định bổ nhiệm này đánh dấu một “hướng đi mới” cho thương hiệu. Trang web sẽ kỷ niệm 25 năm thành lập vào ngày 15/1/2026, đi kèm với một chiến dịch truyền thông đặc biệt.
Wikipedia bổ nhiệm Spin làm agency phụ trách mạng xã hội.
Nguồn: Tổng hợp
Thay đổi nhân sự
Ngày 11/08/2025, ông Guo Zhi Feng, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc Chicilon Media, tuyên bố rút khỏi vị trí CEO và chuyển giao vị trí này cho ông Lê Viết Hải Sơn – một trong những lãnh đạo chủ chốt của công ty. Ông Lê Viết Hải Sơn sẽ chính thức tiếp nhận và đảm trách toàn bộ công tác điều hành hoạt động thường nhật của doanh nghiệp.
Đây được xem là cuộc chuyển giao điều hành ở cấp độ cao nhất kể từ khi Chicilon Media thành lập, đánh dấu bước ngoặt quan trọng đưa công ty bước vào giai đoạn “tái cấu trúc chiến lược – làm mới tổ chức – tăng tốc tăng trưởng”.
Ông Guo Zhi Feng (bên trái) – nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT Chicilon Media, cùng ông Lê Viết Hải Sơn – tân CEO Chicilon Media.
Nguồn: Chicilon Media
Ngày 9/9, Tập đoàn Ogilvy (bao gồm các công ty thành viên Ogilvy Việt Nam, T&A Ogilvy, và Ogilvy One) đã công bố sự chuyển giao lãnh đạo quan trọng tại Việt Nam.
Theo đó, Tổng Giám đốc Điều hành công ty thành viên Ogilvy Việt Nam, ông Soames Hines, sẽ chính thức nghỉ hưu vào ngày 1/11/2025, hoàn tất 45 năm cống hiến không ngừng nghỉ trong ngành Truyền thông.
Sau khi ông rời vị trí, bà Nguyễn Trà My sẽ được bổ nhiệm làm Giám đốc Điều hành của Ogilvy Việt Nam, trong khi bà Nguyễn Trà Linh tiếp tục giữ vai trò Giám đốc Điều hành của T&A Ogilvy và Ogilvy One tại Việt Nam. Bà Nguyễn Trà My và bà Nguyễn Trà Linh sẽ cùng nhau định hướng và phát triển tương lai các hoạt động kinh doanh của Ogilvy tại thị trường Việt Nam.
Từ trái qua phải: Bà Nguyễn Trà My – tân Giám đốc Điều hành của Ogilvy Việt Nam, bà Nguyễn Trà Linh – Giám đốc Điều hành của T&A Ogilvy và Ogilvy One tại Việt Nam.
Nguồn: Ogilvy
Tin vắn
Ngày 14/8, Kompa và Forest Studio công bố hợp tác trong dự án giải trí “Running Man Vietnam mùa 3 – Chạy ngay đi”. Với vai trò đối tác dữ liệu chiến lược, Kompa sẽ triển khai hệ thống Social Listening và AI Data Intelligence để theo dõi, phân tích và giải mã hành vi khán giả, đo lường mức độ lan tỏa, cũng như dự đoán xu hướng tương tác xung quanh chương trình.
Nhờ đó, Forest Studio và đội ngũ sản xuất có thể nắm bắt kịp thời phản ứng của công chúng, điều chỉnh thông điệp và chiến lược truyền thông một cách chính xác, nhanh chóng và hiệu quả. Sự hợp tác này đánh dấu bước tiến mới khi sức mạnh sáng tạo nội dung của Forest Studio kết hợp cùng năng lực phân tích dữ liệu xã hội bằng AI của Kompa, nhằm giúp chương trình đạt hiệu quả truyền thông tối đa trên mọi nền tảng.
Kompa và Forest Studio công bố hợp tác trong dự án “Running Man Vietnam mùa 3 – Chạy ngay đi”.
Nguồn: Kompa
Ngày 15/8, WPP Media Vietnam tổ chức thành công sự kiện “Open House”, quy tụ toàn bộ 400 nhân viên tham dự trực tiếp và qua livestream. Tại sự kiện, ông Shankar Rajagopal, CEO WPP Media Vietnam, đã giới thiệu chiến lược “Vision 30” và nhấn mạnh tầm quan trọng của sự kết hợp giữa tài năng con người và sức mạnh công nghệ. Từ đây, WPP Media Vietnam truyền cảm hứng để đội ngũ nhân sự đón nhận các năng lực mới từ trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu, cùng nhau định hình tương lai ngành quảng cáo.
Bên cạnh các buổi toạ đàm xoay quanh chủ đề AI và sáng tạo, sự kiện còn nổi bật với lễ ra mắt học viện WPP Media Academy Vietnam. Tiếp nối cam kết lâu dài trong phát triển nhân tài, học viện kỳ vọng sẽ trở thành bệ phóng cho thế hệ nhân sự tiếp theo của ngành quảng cáo, song hành cùng mục tiêu thúc đẩy cuộc cách mạng tiếp thị với AI tại Việt Nam.
WPP Media Vietnam tổ chức thành công sự kiện “Open House”, truyền cảm hứng về việc đón nhận các năng lực mới từ AI và dữ liệu.
Nguồn: WPP Media Vietnam
Số liệu
Ngày 14/8, WARC công bố báo cáo “Creative Effectiveness Lions 2025 – Insights from the winners” nêu bật xu hướng và chủ đề chung trong các chiến dịch đã giành chiến thắng tại hạng mục Cannes Creative Effectiveness Lions năm nay. Dựa trên phân tích của WARC về các bài dự thi cùng với quá trình thảo luận của ban giám khảo, báo cáo khám phá những yếu tố làm nên một chiến dịch vừa sáng tạo vừa hiệu quả.
Ba chủ đề nổi bật được báo cáo đề cập, bao gồm:
(1) Sáng tạo nhất quán: Một nghiên cứu của System1 được trình bày tại liên hoan Cannes Lions năm nay cho thấy thương hiệu nào duy trì sự nhất quán sẽ tạo ra nhiều kết quả tích cực. Cụ thể, các thương hiệu nhất quán trung bình mang lại thêm 27% hiệu ứng thương hiệu mạnh (chẳng hạn như mức độ nhận biết, sự khác biệt và độ gợi nhớ), và thêm 28% các hiệu ứng kinh doanh tích cực.
(2) Yếu tố hài hước: Báo cáo của WARC về những yếu tố đang hoạt động hiệu quả trong quảng cáo hài hước đã chỉ ra rằng các quảng cáo gây cười kích hoạt hệ thống khen thưởng trong não bộ, khiến thông điệp trở nên dễ nhớ và khác biệt hơn. Một nghiên cứu của The Martin Agency tiết lộ rằng 72% người tiêu dùng sẽ lựa chọn thương hiệu sử dụng yếu tố hài hước thay vì thương hiệu đối thủ (nếu quảng cáo đối thủ không có gì vui nhộn), và 91% người được khảo sát cho biết họ thích thương hiệu có tính giải trí, gây cười.
(3) Sự đột phá trong ngành hàng: Những thương hiệu dám thách thức chuẩn mực trong ngành thường đạt được lợi thế đáng kể so với đối thủ. Báo cáo đã nêu bật một số ví dụ như chiến dịch giành giải Đồng của Vaseline – “Transition Body Lotion”. Chiến dịch đã phá vỡ ngành hàng chăm sóc da khi trở thành một hiện tượng văn hóa, chứng minh rằng việc đáp ứng nhu cầu của một cộng đồng thiểu số vốn ít được quan tâm có thể mang lại thành công kinh doanh.
Báo cáo mới của WARC nêu bật xu hướng và chủ đề chung trong các chiến dịch giành chiến thắng tại hạng mục Cannes Creative Effectiveness Lions năm nay.
Nguồn: WARC
Ông John Bizzell, Awards Lead tại WARC, nhấn mạnh: “Việc ưu tiên sáng tạo dài hạn, nhất quán, có tính gợi cảm xúc, đồng thời dám thách thức chuẩn mực ngành nhưng vẫn duy trì sự phù hợp về mặt văn hóa và tính chân thực chính là chìa khóa dẫn đến hiệu quả sáng tạo”.
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp