Agency World T4/2026: Heineken tinh gọn danh sách đối tác agency, Omnicom thắng hợp đồng truyền thông toàn cầu của IBM
Kết thúc đợt đánh giá agency toàn cầu, Heineken tiến hành tinh gọn danh sách đối tác để đẩy nhanh giai đoạn tăng trưởng tiếp theo cho danh mục thương hiệu đồ sộ của tập đoàn. Sau khi “chia tay” Ogilvy, IBM chọn Omnicom làm đối tác truyền thông toàn cầu. Cannes Lions công bố danh sách Hội đồng Giám khảo vòng Sơ khảo với hai đại diện đến từ Việt Nam. Cùng nhiều thông tin đáng chú ý khác sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin tháng này.
Tin nổi bật
Cannes Lions đã chính thức công bố danh sách Hội đồng Giám khảo vòng Sơ khảo (Shortlisting Jury) cho kỳ liên hoan năm nay. Hội đồng sẽ tiến hành tuyển chọn những tác phẩm sáng tạo xuất sắc để đưa vào danh sách đề cử, từ đó tiến tới các vòng chấm giải, trao giải và tôn vinh tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions, diễn ra từ ngày 22 đến 26/6/2026.
Năm nay, Việt Nam có hai đại diện được lựa chọn: Anh Lê Bá An Bình – COO Zalo Business và anh Phương Vũ – Founder Antiantiart, sẽ đảm nhận vai trò Shortlist Jury ở hai hạng mục tương ứng là Media Lions và Film Craft Lions. Sự góp mặt của các đại diện Việt Nam tại vòng Shortlist không chỉ là niềm tự hào, mà còn là minh chứng cho sự trưởng thành mạnh mẽ của ngành Sáng tạo Việt trên sân chơi toàn cầu.
Ông Simon Cook, CEO của LIONS, cũng đánh giá cao sự đa dạng của Hội đồng Giám khảo năm nay. “Đội ngũ năm nay quy tụ một nhóm tài năng kiệt xuất từ nhiều lĩnh vực và thị trường khác nhau. Chuyên môn độc đáo của họ sẽ đảm bảo danh sách rút gọn (shortlist) là những tác phẩm đổi mới đang thúc đẩy ngành công nghiệp tiến về phía trước”, ông chia sẻ.
Anh Lê Bá An Bình và anh Phương Vũ sẽ đảm nhận vai trò Shortlist Jury ở hai hạng mục tương ứng là Media Lions và Film Craft Lions.
Nguồn: Vietnam Young Lions
Bên cạnh việc công bố Shortlisting Jury 2026, Cannes Lions cũng vừa trao tặng danh hiệu “Creative Marketer of the Year 2026” (Nhà tiếp thị Sáng tạo của năm 2026) cho tập đoàn AB InBev. Đây là danh hiệu dành cho các nhà tiếp thị sở hữu một bộ sưu tập những tác phẩm mang tính biểu tượng, từng đạt giải Lions trong một thời gian dài. Và với cam kết xem sáng tạo là đòn bẩy tăng trưởng, AB InBev đã giành được tổng cộng 37 giải Lions tại kỳ Liên hoan năm ngoái.
Đáng chú ý, AB InBev là công ty đầu tiên trong lịch sử Cannes Lions nhận danh hiệu này đến ba lần (2022, 2023 và 2026). Đây là thành quả mà tập đoàn có được sau quá trình chuyển dịch từ tăng trưởng thông qua mua bán – sáp nhập sang tăng trưởng tự thân, đặt cược vào sáng tạo như một lợi thế cạnh tranh cốt lõi.
Ông Simon Cook nhận định AB InBev đã đưa sáng tạo trở thành một phần trong cách vận hành doanh nghiệp, chứ không chỉ dừng lại ở hoạt động marketing, và chính điều đó giúp họ liên tục chiến thắng. “Đây là một chiến thắng mang tính lịch sử, ghi nhận một doanh nghiệp đã biến sáng tạo thành thứ có thể mở rộng, đo lường và duy trì bền vững trên hàng trăm thương hiệu toàn cầu”, ông nói.
AB InBev là công ty đầu tiên nhận danh hiệu “Creative Marketer of the Year 2026” lần thứ ba trong lịch sử của Cannes Lions.
Nguồn: AB InBev
Agency Review
AOR
Heineken vừa hoàn tất đợt đánh giá agency toàn cầu, qua đó thống nhất lại danh sách đối tác agency mảng Sáng tạo (Creative), Sản xuất (Production) và Truyền thông (Media), nhằm phục vụ cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của tập đoàn.
Cụ thể, Heineken tái bổ nhiệm dentsu làm đối tác truyền thông toàn cầu, kéo dài mối quan hệ hợp tác đã 10 năm tuổi. Trong khi đó, hệ thống agency sáng tạo được tinh gọn về ba tập đoàn, gồm Publicis Groupe, WPP và Stagwell. Riêng Publicis Groupe tiếp tục nắm giữ mảng sáng tạo cho thương hiệu chủ lực Heineken và giữ nguyên vai trò đối tác sản xuất toàn cầu thứ cấp của hãng.
Ông Bram Westenbrink, Giám đốc Thương mại của Heineken, nhận định đây là “bước tiến quan trọng” trong nỗ lực chuyển đổi thương mại của tập đoàn. Mô hình agency tinh gọn và “phù hợp hơn với tương lai” này sẽ tạo điều kiện cho khả năng hợp tác sâu sắc hơn, định hướng chiến lược rõ ràng hơn và tạo ra tác động lớn hơn.
Heineken tái bổ nhiệm dentsu làm đối tác truyền thông toàn cầu và tinh gọn hệ thống agency sáng tạo về Publicis Groupe, WPP và Stagwell.
Nguồn: Brands Vietnam
Omnicom chính thức được bổ nhiệm làm đối tác truyền thông toàn cầu của IBM, nhận trách nhiệm lập kế hoạch và mua media toàn cầu cho tập đoàn tại khu vực Châu Mỹ, EMEA và APAC (bao gồm cả Nhật Bản). Như đã đưa tin trước đó, WPP và Ogilvy – đối tác truyền thông lâu năm của IBM – đã quyết định rút lui và không tham gia bảo vệ hợp đồng trong đợt đấu thầu này.
Đối với Omnicom, chiến thắng này tiếp tục nối dài chuỗi thắng thầu quy mô toàn cầu gần đây, đồng thời mở rộng thêm danh mục khách hàng của tập đoàn trong lĩnh vực công nghệ. Các ước tính trong ngành cho biết chi tiêu truyền thông toàn cầu của IBM rơi vào khoảng 190 triệu USD trong năm 2025, giảm từ khoảng 330 triệu USD của năm trước.
Omnicom chính thức được bổ nhiệm làm đối tác truyền thông toàn cầu của IBM.
Nguồn: Brands Vietnam
Trước đó, Omnicom cũng đã được chọn làm đối tác truyền thông của Dyson, quản lý hoạt động lập kế hoạch và mua media trên toàn cầu (ngoại trừ Hong Kong và Trung Quốc). Nhiệm vụ này vốn do IPG Mediabrands phụ trách từ năm 2021. Sau thương vụ sáp nhập giữa Omnicom và IPG vào năm ngoái, IPG Mediabrands hiện đã trở thành một phần trong hệ thống vận hành rộng hơn của Omnicom.
Quan hệ đối tác với Dyson sẽ được vận hành theo mô hình phối hợp liên agency, kết hợp chuyên môn từ nhiều đơn vị media thuộc Omnicom, tập trung vào dữ liệu, giải pháp định danh và phân tích nâng cao. Chiến lược này được thiết kế để thúc đẩy kế hoạch chuyển đổi truyền thông toàn cầu của Dyson, bằng cách củng cố khả năng tích hợp công nghệ, nhắm mục tiêu chính xác và đẩy nhanh tốc độ đưa sản phẩm ra thị trường.
Omnicom trở thành đối tác truyền thông toàn cầu của Dyson.
Nguồn: Brands Vietnam
Laneige đã chọn Jung von Matt HANGANG làm đơn vị dẫn dắt chiến dịch toàn cầu cho dòng sản phẩm Bouncy & Firm Serum. Đây được xem là một trong những dòng sản phẩm chủ lực của Laneige, đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tăng trưởng quốc tế của hãng. Chiến dịch sẽ được ra mắt tại Mỹ – thị trường trọng điểm – trước khi triển khai trên toàn thế giới.
Dự án tiếp tục mở rộng mối quan hệ hợp tác giữa Laneige và Jung von Matt HANGANG. Theo thoả thuận, Jung von Matt HANGANG sẽ phụ trách chiến lược truyền thông toàn cầu và hoạch định tổng thể cho chiến dịch, đồng thời phát triển toàn bộ các tài sản sáng tạo chủ chốt — từ TVC đến Content Video và Key Visuals tập trung vào sản phẩm.
Laneige chọn Jung von Matt HANGANG làm đơn vị dẫn dắt chiến dịch toàn cầu cho dòng sản phẩm Bouncy & Firm Serum.
Nguồn: Brands Vietnam
Tập đoàn công nghệ Hitachi vừa bổ nhiệm BBH London làm agency sáng tạo toàn cầu. Theo thoả thuận, BBH sẽ dẫn dắt chiến dịch thương hiệu “Inspire the next” dự kiến ra mắt vào cuối năm 2026. Chiến dịch này đánh dấu bước chuyển quan trọng trong cách thương hiệu 110 năm tuổi truyền tải giá trị, đồng thời được kỳ vọng sẽ nâng cao đáng kể độ nhận diện cho các lĩnh vực kinh doanh trọng yếu của Hitachi.
BBH giành được hợp đồng nhờ chiến lược tập trung vào tinh thần “Zagging” – tạo sự khác biệt để nổi bật giữa thị trường cạnh tranh – nhằm giúp Hitachi khẳng định vai trò xã hội mang tầm vóc lớn lao của mình và của các khách hàng, nhưng vẫn giữ được sự khiêm nhường vốn có của thương hiệu.
Hitachi vừa bổ nhiệm BBH London làm agency sáng tạo toàn cầu.
Nguồn: LBBOnline
Thay đổi nhân sự
dentsu công bố bổ nhiệm ông Nguyễn Hoàng Thư giữ chức vụ Tổng Giám đốc (CEO) dentsu Việt Nam từ ngày 1/5/2026. Là một lãnh đạo kỳ cựu trong ngành, với hơn 20 năm kinh nghiệm, ông Nguyễn Hoàng Thư sở hữu chuyên môn sâu rộng trong các lĩnh vực kỹ thuật số, truyền thông và tiếp thị tích hợp, đồng thời cũng là một trong những gương mặt tiên phong của thị trường quảng cáo Việt Nam.
Thời gian qua, ông Thư đóng vai trò then chốt trong việc định hình quỹ đạo tăng trưởng của dentsu Việt Nam. Trong vai trò mới, ông Thư sẽ tiếp tục dẫn dắt mô hình dịch vụ tích hợp của dentsu Việt Nam, tập trung thúc đẩy tăng trưởng cho khách hàng, tăng cường vị thế thị trường và định vị Việt Nam trở thành động lực tăng trưởng chiến lược trong khối Đông Nam Á của dentsu.
Ông Nguyễn Hoàng Thư giữ chức vụ Tổng Giám đốc dentsu Việt Nam từ ngày 1/5/2026.
Nguồn: dentsu Việt Nam
Ông Richard Brosgill, Giám đốc Điều hành khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Assembly Global, thông báo từ nhiệm sau 16 năm làm việc. Vai trò sắp tới của ông cũng như người kế nhiệm tại Assembly vẫn chưa được tiết lộ.
Richard là người có đóng góp lớn trong việc mở rộng sự hiện diện của Assembly tại Hong Kong, Singapore, Trung Quốc, Đài Loan, Ấn Độ và Malaysia. Trong suốt nhiệm kỳ của mình, ông đã chèo lái công ty qua ba lần tái định vị thương hiệu lớn — từ Forward3D sang ForwardPMX và sau đó là Assembly Global vào tháng 2/2022. Sự rời đi của ông diễn ra ngay sau khi Assembly thống nhất toàn bộ mạng lưới APAC dưới một thương hiệu duy nhất, sau thương vụ thâu tóm ADK Global vào năm ngoái.
Ông Richard Brosgill, Giám đốc Điều hành khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Assembly Global, từ nhiệm sau 16 năm làm việc.
Nguồn: Assembly Global
Tin vắn
Samsung Electronics công bố hợp tác với AnyMind Group để triển khai hoạt động AI livestream cho ngành hàng điện tử tiêu dùng tại 8 thị trường, gồm: Úc, Indonesia, Malaysia, New Zealand, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.
Tại Đông Nam Á, Samsung sẽ vận hành livestream trên các nền tảng Shopee, Lazada và website chính thức (brand.com). Trong khi đó, tại Úc và New Zealand, các phiên AI livestream sẽ được ưu tiên triển khai trên kênh website. Với việc ứng dụng nền tảng AnyLive của AnyMind Group, Samsung dự kiến tăng thêm 4.450 giờ livestream mỗi tháng.
Samsung Electronics hợp tác với AnyMind Group để triển khai hoạt động AI livestream ngành hàng điện tử tiêu dùng tại 8 thị trường.
Nguồn: AnyMind Group
Số liệu
Quý I/2026, Omnicom ghi nhận doanh thu từ hoạt động cốt lõi (không bao gồm các mảng kinh doanh dự kiến bán hoặc thanh lý sau thương vụ sáp nhập với IPG) tăng 6,7% so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng cộng 5,6 tỷ USD. Tổng doanh thu toàn tập đoàn (bao gồm cả các mảng dự kiến thanh lý) đạt 6,2 tỷ USD. Kể từ khi thương vụ sáp nhập hoàn tất, Omnicom đã tiến hành hợp nhất hoặc dừng hoạt động hơn 20 agency lớn cùng hàng loạt đơn vị nhỏ lẻ.
Quý I/2026, Omnicom ghi nhận doanh thu từ hoạt động cốt lõi đạt 5,6 tỷ USD.
Nguồn: Omnicom
Publicis Groupe ghi nhận tăng trưởng ổn định trong quý I/2026, với doanh thu đạt 4,19 tỷ Euro (khoảng 4,73 tỷ USD), tương ứng mức tăng 6,4% so với cùng kỳ năm trước. Các thị trường chủ lực tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng, bao gồm Bắc Mỹ (+4,7%), Châu Âu (+3,9%) và Châu Á – Thái Bình Dương (+5,9%). Mỹ Latinh là khu vực nổi bật nhất với mức tăng 13,3% so với cùng kỳ. Đáng chú ý, các dịch vụ marketing ứng dụng AI đóng góp 86% doanh thu thuần cho Publicis, nhờ nhu cầu ngày càng cao từ khách hàng.
Publicis Groupe ghi nhận tăng trưởng ổn định với doanh thu đạt 4,19 tỷ Euro (khoảng 4,73 tỷ USD).
Nguồn: Publicis Groupe
WPP báo cáo doanh thu đạt 2,26 tỷ Bảng Anh (khoảng 2,99 tỷ USD) trong quý I/2026, giảm 6,7%. Tập đoàn cho biết kết quả này nằm trong kỳ vọng, và CEO Cindy Rose cũng khẳng định bà “được khích lệ bởi đà tiến triển này”, cho thấy giai đoạn “ổn định” trong chiến lược Elevate28 đang phát huy hiệu quả. Xét trên từng khu vực, tăng trưởng tại Anh của WPP giảm 6,6% trong quý I, Tây Âu giảm 4,7%, Bắc Mỹ giảm 7,8%, và các thị trường còn lại trên toàn cầu giảm 6,9%.
WPP báo cáo doanh thu đạt 2,26 tỷ Bảng Anh (khoảng 2,99 tỷ USD) trong quý I/2026, giảm 6,7%.
Nguồn: WPP
Havas khởi đầu năm 2026 khá ổn định khi ghi nhận doanh thu thuần đạt 638 triệu Euro (khoảng 727 triệu USD) trong quý I, tương ứng mức tăng trưởng 2,5%. Kết quả này có được nhờ hiệu suất mạnh mẽ tại Bắc Mỹ cùng đà tăng trưởng khách hàng mới trên nhiều thị trường. Song, khu vực APAC và Châu Phi lại ghi nhận doanh thu thuần còn 50 triệu Euro, giảm 6,2%. Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc mất khách hàng tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc và Singapore, đặc biệt ảnh hưởng đến mảng media.
Havas ghi nhận doanh thu thuần đạt 638 triệu Euro (khoảng 727 triệu USD) trong quý I, tương ứng mức tăng trưởng 2,5%.
Nguồn: Havas
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp