Agency World T2/2026: Kantar Media đổi tên thành Fifty5Blue, Leo Vietnam “soán ngôi” Dentsu Redder
Kantar Media chính thức đổi tên thành Fifty5Blue với bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới. Leo Việt Nam vượt qua Dentsu Redder để vươn lên vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng Vietnam Creative Rankings 2025 do Campaign Brief Asia công bố. BBDO được ghi nhận là agency sở hữu nhiều quảng cáo nhất mùa Super Bowl 2026… Cùng nhiều thông tin và số liệu đáng chú ý về báo cáo tài chính năm 2025 của các tập đoàn agency sẽ được cập nhật trong bản tin tháng này.
Tin nổi bật
Ngày 25/2, Kantar Media chính thức công bố nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới với tên gọi Fifty5Blue. Việc tái định vị đánh dấu một cột mốc quan trọng sau khi công ty tách khỏi Kantar Group và được quỹ đầu tư H.I.G. Capital mua lại vào tháng 8/2025.
Cuộc “đại tu” này bao gồm việc ra mắt bộ nhận diện mang hai màu xanh – trắng, phản ánh các giá trị cốt lõi mới của thương hiệu: Sự rõ ràng (Clarity), Sự tập trung (Focus) và Sự tự tin (Confidence). Bộ nhận diện nhằm tạo ra sự phân biệt rõ ràng với công ty nghiên cứu Kantar, hiện vẫn thuộc sở hữu của tập đoàn WPP. Ngoài ra, các sản phẩm và đơn vị hiện có – bao gồm Ibope, TGI và TechEdge – vẫn sẽ tiếp tục hoạt động trong danh mục của Fifty5Blue.
Theo thông cáo báo chí, Fifty5Blue sẽ tập trung vào việc “giúp đỡ các nhà quảng cáo, agency, chủ sở hữu phương tiện truyền thông và các nền tảng mạng xã hội đưa ra quyết định tốt hơn về cả chiến lược nội dung lẫn chiến lược đầu tư quảng cáo”. Chiến lược mới của công ty xoay quanh việc hỗ trợ đưa ra quyết định tốt hơn trong các khoản đầu tư nội dung và quảng cáo, vào thời điểm Marketer đang phải đối mặt với sự dư thừa dữ liệu và hành vi người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng.
Kantar Media chính thức đổi tên thành Fifty5Blue với bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới.
Nguồn: Fifty5Blue
Leo Vietnam đã vượt qua Dentsu Redder và vươn lên vị trí đầu bảng xếp hạng Vietnam Creative Ranking 2025, do chuyên trang Campaign Brief Asia công bố vào đầu tháng 2/2026. Trước đó, Dentsu Redder đã giữ ngôi đầu bảng liên tục từ năm 2021.
Đầu năm 2025, Leo Việt Nam đã có màn khởi đầu ấn tượng tại các giải thưởng khu vực, giành được 3 giải Silver và 3 giải Bronze tại ADFEST. Sau đó, agency này tiếp tục mang về 3 giải tại Spikes Asia và đạt thành tích nổi bật tại The Work của Campaign Brief. Kết hợp với các giải thưởng từ Clio Awards và The One Show trong năm 2024, Leo Vietnam đã vượt qua Dentsu Redder trong bảng xếp hạng sáng tạo năm nay.
Sau nhiều năm dẫn đầu, Dentsu Redder lui về vị trí thứ 2. Trong khi đó, agency độc lập được đánh giá cao tại Việt Nam là The Friday giành vị trí thứ 3 toàn quốc.
Bảng xếp hạng Agency Việt Nam năm 2025.
Nguồn: Campaign Brief Asia
Ở hạng mục cá nhân, ông Paolo Garcia, Chief Creative Officer của Leo Việt Nam, được vinh danh là Creative Director giành được nhiều giải thưởng nhất Việt Nam năm 2025. Theo sau là ông Livio Grossi, cựu Executive Creative Director của Dentsu Redder.
Trong khi đó, Trang Nguyễn (Leo Việt Nam) tiếp tục là Creative được trao nhiều giải thưởng nhất Việt Nam năm 2025, giữ vững vị trí thứ 1. Theo sau là các đồng nghiệp của cô tại Leo Việt Nam – gồm Châu Huỳnh, Raven Ngô, Trâm Lê (cùng đồng hạng 2) và Bảo Nguyên Nguyễn (hạng 5).
Bảng xếp hạng Creative Director và Creative giành được nhiều giải thưởng nhất Việt Nam năm 2025.
Nguồn: Campaign Brief Asia
Super Bowl 2026 đã chính thức khép lại vào ngày 9/2 với chiến thắng giành cho đội tuyển Seattle Seahawks. Và trên mặt trận quảng cáo, theo thống kê của Adweek, BBDO là cái tên dẫn đầu khi sở hữu nhiều quảng cáo nhất trong trận đấu. Với tổng cộng 6 quảng cáo cho các thương hiệu Pepsi Zero Sugar, Pringles, Budweiser, Instacart, Oikos và Wells Fargo, BBDO đã sản xuất nhiều quảng cáo hơn bất kỳ agency sáng tạo nào khác trong kỳ Big Game năm nay. Theo sau là Stagwell, sở hữu agency Anomaly với 4 quảng cáo. Ở mùa giải năm ngoái, Wieden+Kennedy là cái tên dẫn đầu với 5 quảng cáo.
BBDO trở nên “năng suất hơn” sau khi thương vụ sáp nhập trị giá 13,5 tỷ USD của Omnicom và Interpublic Group hoàn tất vào cuối năm ngoái. Qua đó, mạng lưới này tiếp nhận thêm FCB và bổ sung các thương hiệu quen thuộc tại Super Bowl như Budweiser vào danh sách khách hàng của mình.
Danh mục sáng tạo của BBDO tại Super Bowl lần thứ 60 trải dài nhiều ngành hàng và phong cách, từ hài hước phi lý, cạnh tranh “cà khịa”, cho đến tinh thần “Americana” đậm chất Mỹ. Theo Adweek, BBDO đã dẫn đầu một kỳ Super Bowl được gọi là “đỉnh cao quảng cáo” của giải bóng bầu dục Mỹ. NBCUniversal đã bán hết toàn bộ suất quảng cáo từ tháng 9/2025 – lần bán hết sớm nhất trong lịch sử Super Bowl – với một số vị trí cao cấp được cho là có giá lên tới 10 triệu USD.
BBDO là cái tên dẫn đầu Super Bowl 2026 khi sở hữu nhiều quảng cáo nhất trong trận đấu.
Nguồn: Adweek
Agency Review
AOR
Estée Lauder thông báo bổ nhiệm WPP làm đối tác truyền thông toàn cầu. Quyết định này giúp hợp nhất các nhiệm vụ truyền thông cho danh mục thương hiệu của công ty, bao gồm MAC, Clinique và dòng sản phẩm chủ lực Estée Lauder. WPP được kỳ vọng sẽ mang đến hiệu quả tốt hơn trong việc tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều khu vực, từ Châu Á – Thái Bình Dương tới Châu Âu và Bắc Mỹ, đồng thời giúp tập đoàn điều phối chiến lược truyền thông thống nhất trên phạm vi toàn cầu.
WPP được lựa chọn nhờ thành tích trong việc cung cấp các giải pháp truyền thông sáng tạo cùng sự am hiểu sâu sắc về động lực thị trường toàn cầu. Theo thoả thuận, WPP sẽ phụ trách mua media trên tất cả các thị trường cho thương hiệu.
Estée Lauder thông báo bổ nhiệm WPP làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Tổng hợp
Tập đoàn dược phẩm sinh học Menarini khu vực Châu Á – Thái Bình Dương đã bổ nhiệm PHD làm đối tác truyền thông trên toàn khu vực, sau quá trình đấu thầu cạnh tranh bắt đầu từ tháng 6/2025. Thoả thuận được cấu trúc dưới dạng hợp tác hai năm, có hiệu lực từ ngày 1/1/2026.
Quyết định này mở rộng phạm vi công việc của PHD sang 7 thị trường mới – gồm Ấn Độ, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Đài Loan, Việt Nam và Hàn Quốc – hợp nhất quan hệ đối tác hiện có giữa agency và Menarini tại Úc, New Zealand, Hong Kong và Philippines. Theo đó, PHD sẽ giám sát việc tích hợp và tối ưu hiệu quả truyền thông thông qua một chiến lược khu vực thống nhất.
Menarini khu vực Châu Á – Thái Bình Dương bổ nhiệm PHD làm đối tác truyền thông.
Nguồn: Tổng hợp
Edelman vừa giành được hợp đồng tư vấn PR cho Tổng cục Du lịch Singapore (Singapore Tourism Board), sau một vòng đấu thầu cạnh tranh. Theo Campaign Asia-Pacific, quá trình rà soát bắt đầu từ tháng 10/2025. Trước đó, Edelman đã từng phụ trách PR cho Tổng cục Du lịch Singapore trong vòng 9 năm và hỗ trợ cơ quan du lịch này vượt qua giai đoạn khủng hoảng COVID-19, trước khi để mất hợp đồng vào tay WE Communications vào năm 2022.
Theo thoả thuận mới, trách nhiệm của Edelman bao gồm hai cấp độ hỗ trợ. Một là các nhiệm vụ PR cốt lõi như lập kế hoạch chiến lược, quan hệ báo chí, tư vấn giải quyết vấn đề và khủng hoảng… Hai là hỗ trợ theo dự án, dẫn dắt chiến lược earned media cho các chiến dịch và nền tảng ưu tiên, gồm: “Culinary Capital”, “Singapore Food Festival”, “Grand Prix Season Singapore” và truyền thông marketing MICE.
Edelman giành được hợp đồng tư vấn PR cho Tổng cục Du lịch Singapore.
Nguồn: Tổng hợp
Bộ phận marketing của Hyundai Motor Group, Innocean, đã gia hạn hợp đồng truyền thông toàn cầu với Havas Media sau một đợt rà soát nội bộ. Phạm vi công việc bao gồm các thương hiệu như Hyundai, Kia và Genesis tại Châu Âu, Trung Đông, Châu Á – Thái Bình Dương và Mỹ Latinh. Thoả thuận có hiệu lực từ tháng 1/2026, được đồng quản lý bởi Havas Media cùng các đội ngũ của Innocean tại Seoul, Frankfurt, Dubai, New Delhi và Jakarta.
Innocean đã hợp tác với Havas Media trong hơn 10 năm qua. Lần gia hạn hợp đồng này tiếp tục mở rộng quan hệ đối tác lâu dài của hai bên tại các thị trường tăng trưởng trọng điểm. Theo Havas Media, thoả thuận mới nhấn mạnh các giải pháp truyền thông dựa trên dữ liệu và công nghệ, đồng thời tập trung vào thu hút khách hàng mới, chuyển đổi và duy trì khách hàng trên phạm vi toàn cầu của Hyundai Motor Group.
Bộ phận marketing của Hyundai Motor Group, Innocean, gia hạn hợp đồng truyền thông toàn cầu với Havas Media.
Nguồn: Tổng hợp
Thay đổi nhân sự
Dentsu thông báo bổ nhiệm ông Takeshi Sano làm Chủ tịch kiêm CEO toàn cầu mới trong bối cảnh tái cấu trúc đội ngũ lãnh đạo. Ông Sano, hiện là CEO của Dentsu Nhật Bản và Phó Giám đốc Vận hành toàn cầu, sẽ chính thức đảm nhận vai trò mới từ ngày 27/3/2026, thay thế ông Hiroshi Igarashi.
Gia nhập Dentsu từ năm 1992, Sano đã dành phần lớn sự nghiệp tập trung vào chuyển đổi doanh nghiệp. Thời gian tới, ông cũng sẽ đảm nhận nhiệm vụ vực dậy hoạt động quốc tế đang gặp khó khăn của tập đoàn.
Dentsu bổ nhiệm ông Takeshi Sano làm Chủ tịch kiêm CEO toàn cầu mới.
Nguồn: Dentsu
Le Pub (thuộc Publicis Groupe) vừa bổ nhiệm ông Sven Huberts vào vị trí Chủ tịch Toàn cầu. Ông sẽ chịu trách nhiệm dẫn dắt chiến lược thâm nhập thị trường, vận hành và chương trình tăng trưởng toàn cầu của công ty quảng cáo sáng tạo này. Sven Huberts vừa mới gia nhập Le Pub, sau 16 năm gắn bó với Dentsu. Gần đây nhất, từ năm 2024 đến 2026, ông giữ chức Chủ tịch mảng Đổi mới và Trải nghiệm toàn cầu, kiêm Chủ tịch Dentsu Lab.
Quyết định bổ nhiệm này diễn ra sau 5 năm mở rộng liên tục của Le Pub. Ra mắt tại Amsterdam vào năm 2020, hiện tại agency này đã vận hành 10 chi nhánh tại 9 thị trường, bao gồm cả Singapore.
Le Pub bổ nhiệm ông Sven Huberts vào vị trí Chủ tịch Toàn cầu.
Nguồn: Le Pub
Số liệu
Publicis Groupe công bố mức tăng trưởng tự thân đạt 5,9% trong quý IV và đạt 5,6% cho cả năm 2025, qua đó nối dài chuỗi thành tích dẫn đầu ngành. Trong đó, Mỹ tăng trưởng 5,2%, Châu Âu tăng 4,2% và APAC tăng mạnh 5,8%. Kết thúc năm 2025, Publicis ghi nhận doanh thu thuần đạt 14,5 tỷ Euro (xấp xỉ 17,2 tỷ USD), tăng 4,2% so với năm 2024. Kết quả này được thúc đẩy bởi các hoạt động sáng tạo và truyền thông ứng dụng AI.
Publicis Groupe công bố mức tăng trưởng tự thân đạt 5,6% cho cả năm 2025.
Nguồn: Publicis Groupe
WPP báo cáo doanh thu năm 2025 đạt 13,6 tỷ bảng Anh (18,1 tỷ USD), giảm 8,1% theo báo cáo và giảm 3,6% trên cơ sở so sánh tương đương (LFL). Doanh thu trừ chi phí chuyển tiếp (pass-through costs) đạt 10,2 tỷ bảng Anh (13,6 tỷ USD), giảm 5,4% – mức suy giảm thấp nhất kể từ đại dịch. Trước thực tế này, WPP đã công bố chiến lược mới mang tên Elevate28 nhằm xoay chuyển tình hình trong vòng ba năm, tập trung vào 4 khối kinh doanh cốt lõi (WPP Media, WPP Creative, WPP Production, WPP Enterprise Solutions) và 4 khu vực toàn cầu (Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, EMEA và APAC).
WPP báo cáo doanh thu năm 2025 đạt 13,6 tỷ bảng Anh, giảm mạnh so với 2024.
Nguồn: WPP
Dentsu ghi nhận khoản lỗ ròng kỷ lục 327,6 tỷ yên (2,18 tỷ USD) trong năm tài chính 2025. Doanh thu thuần tăng nhẹ 0,3%, lên 1.197,5 tỷ yên (8,0 tỷ USD), với tăng trưởng tự thân đạt 0,5%. Dù Dentsu vẫn có lãi và tăng trưởng tại thị trường Nhật Bản, trong những năm gần đây, sự chênh lệch giữa kết quả kinh doanh trong nước và quốc tế ngày càng rõ rệt. Trong đó, APAC (không gồm Nhật) là khu vực yếu nhất với, với doanh thu thuần đạt 107,3 tỷ yên (715 triệu USD), giảm 6,8%.
Năm 2025, doanh thu thuần của Dentsu tăng nhẹ 0,3%, lên 1.197,5 tỷ yên (8,0 tỷ USD).
Nguồn: Dentsu
Omnicom ghi nhận doanh thu năm 2025 tăng 1,6 tỷ USD (tương đương 10,1%) lên mức 17,3 tỷ USD so với năm 2024. Kết quả kinh doanh của này cũng được hưởng lợi từ một tháng hoạt động sau khi sáp nhập với IPG. Trong đó, Quảng cáo và Truyền thông (Media & Advertising) là mảng có đóng góp lớn nhất, chiếm 58,0% tổng doanh thu năm 2025. Và hơn một nửa doanh thu (52,7%) của Omnicom đến từ Hoa Kỳ, cho thấy đây vẫn là “sân nhà” cực kỳ vững chắc của họ so với WPP.
Omnicom ghi nhận doanh thu năm 2025 tăng 1,6 tỷ USD, lên mức 17,3 tỷ USD so với năm 2024.
Nguồn: Omnicom
Havas báo cáo doanh thu thuần năm 2025 tăng 3,1%, đạt 2,78 tỷ Euro (3,27 tỷ USD), vượt mức dự báo trước đó từ 2,5% đến 3%. Kết quả tốt hơn mong đợi này nhờ vào quý IV tăng trưởng mạnh mẽ, tạo ra doanh thu thuần 781 triệu Euro, tăng 3,7%. Xét theo mảng hoạt động, Havas Creative đóng góp 40% doanh thu thuần cho tập đoàn. Xét theo thị trường, Châu Âu là khu vực tăng trưởng mạnh mẽ nhất, đóng góp 50% doanh thu thuần.
Havas báo cáo doanh thu thuần năm 2025 tăng 3,1%, đạt 2,78 tỷ Euro (3,27 tỷ USD).
Nguồn: Havas
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp