Kantar Media đổi tên thành Fifty5Blue

Kantar Media vừa chính thức đổi tên thành Fifty5Blue, sau khi tách khỏi Kantar Group và được quỹ đầu tư H.I.G. Capital mua lại vào tháng 8/2025. Một trong những điều khoản của thương vụ yêu cầu HIG phải tái cấu trúc thương hiệu trong vòng hai năm.

Cuộc “đại tu” này bao gồm việc ra mắt bộ nhận diện mới với hai màu xanh – trắng, phản ánh các giá trị cốt lõi mới của thương hiệu: Sự rõ ràng (Clarity), Sự tập trung (Focus) và Sự tự tin (Confidence). Bộ nhận diện nhằm tạo ra sự phân biệt rõ ràng với công ty nghiên cứu Kantar, hiện vẫn thuộc sở hữu của tập đoàn WPP. Ngoài ra, các sản phẩm và đơn vị hiện có – bao gồm Ibope, TGI và TechEdge – vẫn sẽ tiếp tục hoạt động trong danh mục của Fifty5Blue.

Theo thông cáo báo chí, Fifty5Blue sẽ tập trung vào việc “giúp đỡ các nhà quảng cáo, agency, chủ sở hữu phương tiện truyền thông và các nền tảng mạng xã hội đưa ra quyết định tốt hơn về cả chiến lược nội dung lẫn chiến lược đầu tư quảng cáo”. Chiến lược mới của công ty xoay quanh việc hỗ trợ đưa ra quyết định tốt hơn trong các khoản đầu tư nội dung và quảng cáo, vào thời điểm mà những người làm marketing đang phải đối mặt với sự dư thừa dữ liệu và hành vi người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng.

Fifty5Blue ra mắt bộ nhận diện mới với hai màu xanh – trắng, phản ánh các giá trị cốt lõi mới của thương hiệu.
Nguồn: Fifty5Blue

Trước đây, Kantar Media là một phần của Kantar Group (thuộc sở hữu của Bain Capital và WPP). Công ty đã được bán cho HIG vào tháng 8 năm ngoái, trong một thương vụ M&A lớn dưới sự giám sát của cựu CEO WPP, ông Mark Read. Đến cuối năm 2025, ông Read bước vào các giai đoạn chuyển giao cuối cùng để rời WPP và bắt đầu nhậm chức Chủ tịch Hội đồng quản trị tại Kantar Media.

Thoả thuận này không ảnh hưởng đến mảng kinh doanh chính của Kantar Group, vốn vẫn tập trung vào nghiên cứu thị trường và thấu hiểu khách hàng (insights).

Sau khi rời WPP, cựu CEO Mark Read nhậm chức Chủ tịch Hội đồng quản trị tại Kantar Media, nay là Fifty5Blue.
Nguồn: Creative Salon

Ông Patrick Béhar, CEO toàn cầu của Fifty5Blue, chia sẻ: “Trong một thế giới đầy rẫy nhiễu động và không thiếu dữ liệu, chúng tôi tin rằng sự rõ ràng chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt. Vai trò của chúng tôi là loại bỏ những sự phức tạp không cần thiết, cung cấp dữ liệu chuẩn xác với các phương pháp nghiêm ngặt nhất và giúp khách hàng có được sự sáng suốt để đưa ra quyết định tốt hơn.

Thương hiệu mới này kế thừa những nền tảng mà chúng tôi đã xây dựng trong năm qua và những tiêu chuẩn mà chúng tôi tiếp tục duy trì – xóa tan sương mù, giữ vững sự độc lập và sẵn sàng bứt phá”.

Trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo, Fifty5Blue dự kiến mở rộng các giải pháp đo lường lai (hybrid), kết hợp dữ liệu từ panel với các bộ dữ liệu quy mô lớn, đồng thời đầu tư sâu hơn vào năng lực trí tuệ nhân tạo. Công ty cho biết AI sẽ giúp khách hàng khai thác dữ liệu độc quyền theo thời gian thực dễ dàng hơn, đồng thời hỗ trợ các công cụ xuyên suốt toàn bộ phễu quảng cáo.

* Nguồn: Campaign Asia, Marketing-Interactive