Agency World T10/2026: dentsu lấn sân Hollywood, ChatGPT Ads thu hút hơn 100.000 nhà quảng cáo
dentsu lấn sân Hollywood trong vai trò nhà sản xuất kiêm đơn vị phụ trách truyền thông toàn cầu cho “The Angry Birds Movie 3”. Sau hơn 8 tháng triển khai, ChatGPT Ads đã có mặt ở 89 quốc gia, thu hút hơn 100.000 nhà quảng cáo. Stagwell thành lập Stagwell Media dựa trên nền tảng của Assembly. The Coca-Cola Company kết thúc đợt đánh giá truyền thông quy mô lớn… Tất cả sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin tháng này.
Tin nổi bật
OpenAI thông báo tiếp tục mở rộng ChatGPT Ads đến 26 quốc gia, nâng tổng số quốc gia có thể tiếp cận dịch vụ này trên toàn cầu lên 89. Đợt mở rộng này tiếp nối những lần triển khai gần đây tại Châu Âu, Đông Nam Á và Đài Loan. Theo OpenAI, kể từ khi ra mắt dịch vụ cách đây hơn 8 tháng, đã có hơn 100.000 nhà quảng cáo triển khai chiến dịch trên nền tảng.
Vào tháng 9, OpenAI cho biết quảng cáo trên ChatGPT đã bắt đầu tạo ra doanh thu với tốc độ tương đương 1 tỷ USD mỗi năm. Công ty đạt được cột mốc này chưa đầy 200 ngày sau khi giới thiệu dịch vụ. Theo một báo cáo khác của Fortune, OpenAI đang trên đà thu về 2,5 tỷ USD doanh thu quảng cáo được đặt trước trong cả năm. Trong khi đó, mảng quảng cáo của Google từng mất khoảng 4 năm để đạt được tốc độ tương tự.
OpenAI nhận định giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của ChatGPT Ads sẽ bao gồm việc phát triển thêm các định dạng, mục tiêu, phương thức mua quảng cáo và khả năng đo lường. Đi cùng với đó là tìm hiểu những cách thức mới để doanh nghiệp có thể tương tác với người tiêu dùng theo những cách tự nhiên hơn trên ChatGPT.
Sau hơn 8 tháng triển khai, ChatGPT Ads đã có mặt ở 89 quốc gia, thu hút hơn 100.000 nhà quảng cáo.
Nguồn: Reuters
Stagwell vừa công bố thành lập Stagwell Media, một agency truyền thông toàn cầu mới. Được xây dựng trên nền tảng của Assembly, Stagwell Media kết hợp kinh nghiệm chuyên sâu về Performance Marketing và năng lực xây dựng hệ sinh thái với những ứng dụng AI thế hệ mới. Agency sẽ hoạt động tại hơn 50 thị trường, với danh sách khách hàng bao gồm Lenovo, DP World, Mastercard và P&G.
Stagwell Media được phát triển để thích ứng với bối cảnh truyền thông đang thay đổi nhanh chóng, nơi các thương hiệu không chỉ cần tiếp cận những nhóm khách hàng mục tiêu quan trọng, mà còn phải thích ứng với các hệ thống AI agent đang tác động đến cách người tiêu dùng khám phá, tiếp nhận đề xuất và đưa ra quyết định mua hàng.
“Stagwell Media được xây dựng cho một kỷ nguyên Marketing mới, nơi các thương hiệu cần sự linh hoạt để hành động nhanh hơn, khả năng tích hợp để kết nối mọi điểm chạm và công nghệ để chuyển hoá sự phức tạp thành hiệu quả hoạt động”, ông Slavi Samardzija, Chủ tịch toàn cầu phụ trách mảng Media & Commerce của Stagwell, cho biết.
Stagwell công bố thành lập Stagwell Media dựa trên nền tảng của Assembly.
Nguồn: Stagwell
Agency Review
AOR
dentsu hiện đảm nhận vai trò nhà sản xuất kiêm đối tác truyền thông toàn cầu cho “The Angry Birds Movie 3”, dự kiến ra mắt vào tháng 12/2026. dentsu cho biết đây là lần đầu tiên tập đoàn thực hiện “một khoản đầu tư vốn đáng kể” vào một bộ phim, qua đó sở hữu quyền ưu tiên tiếp cận các cơ hội tích hợp thương hiệu và đồng quảng bá trong những dự án mà tập đoàn đầu tư.
“The Angry Birds Movie 3 đánh dấu một bước tiến lớn đối với dentsu, trong bối cảnh chúng tôi tiếp tục củng cố hoạt động kinh doanh và năng lực trong lĩnh vực giải trí”, ông Dan Pantumsinchai, Giám đốc Điều hành mảng Gaming và Giải trí của dentsu APAC, chia sẻ. Với vai trò đối tác truyền thông toàn cầu, dentsu chịu trách nhiệm xây dựng chiến lược, hoạch định truyền thông cũng như triển khai hoạt động quảng bá phim trên tất cả các kênh.
Theo Business Insider, khoản đầu tư của dentsu vào bộ phim đã thu hút sự quan tâm từ các khách hàng tiềm năng trong lĩnh vực giải trí. Tập đoàn muốn tận dụng dự án này để giành thêm các hợp đồng tư vấn và quảng cáo. Trong thời gian tới, dentsu có kế hoạch đầu tư vào nhiều dự án phim truyền hình và điện ảnh hơn, thuộc nhiều thể loại và quy mô khác nhau.
dentsu lấn sân Hollywood trong vai trò nhà sản xuất kiêm đơn vị phụ trách truyền thông toàn cầu cho “The Angry Birds Movie 3”.
Nguồn: Angry Birds
Sau một đợt đánh giá quy mô lớn, Coca-Cola quyết định trao cho Omnicom quyền phụ trách hoạt động truyền thông tại Bắc Mỹ. Trong khi đó, WPP tiếp tục đảm nhiệm vai trò truyền thông trên phạm vi toàn cầu, ngoại trừ Nhật Bản và Hàn Quốc – hai thị trường vẫn do dentsu phụ trách. Các thoả thuận hợp tác mới sẽ được triển khai theo từng giai đoạn, bắt đầu từ ngày 1/12/2026.
Kết quả này đã khép lại một chương trong làn sóng thay đổi đối tác agency toàn cầu của các tập đoàn lớn. WPP đã thành công giữ lại một trong những hợp đồng toàn cầu được khao khát nhất ngành quảng cáo, vào thời điểm các agency đang cạnh tranh quyết liệt để bảo vệ quan hệ với khách hàng và chứng minh năng lực về dữ liệu, công nghệ và AI. Omnicom cũng có được một thành công “an ủi”, chỉ vài tuần sau khi PepsiCo chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài gần 30 năm với tập đoàn này.
The Coca-Cola kết thúc đợt đánh giá truyền thông toàn cầu, phân bổ hoạt động truyền thông cho WPP, Omnicom và dentsu.
Nguồn: Tổng hợp
Pandora thông báo bổ nhiệm 72andSunny Amsterdam làm đối tác truyền thông toàn cầu. Theo thoả thuận, agency sẽ phụ trách hoạt động sáng tạo và xây dựng chiến lược cho các chiến dịch mới của Pandora trong thời gian tới.
“72andSunny có chung tham vọng với chúng tôi trong việc giúp Pandora trở nên hấp dẫn hơn, có sức ảnh hưởng văn hóa rõ nét hơn và tạo được dấu ấn khác biệt trên thị trường. Chúng tôi rất hào hứng khi bắt đầu hợp tác để cùng định hình chặng đường phát triển tiếp theo của thương hiệu”, bà Jennie Farmer, CMO của Pandora, chia sẻ, “Cùng nhau, chúng tôi muốn tiếp tục phát huy những giá trị làm nên bản sắc riêng của Pandora, đồng thời mở ra những cách thức mới để người tiêu dùng nhìn nhận, trải nghiệm và kết nối với thương hiệu”.
Pandora bổ nhiệm 72andSunny Amsterdam làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: LBBOnline
Thay đổi nhân sự
Bà Ranjana Singh, Chủ tịch WPP Indonesia và Việt Nam, thông báo sẽ nghỉ hưu vào cuối năm 2026, khép lại gần 15 năm đảm nhiệm vị trí này cùng sự nghiệp kéo dài bốn thập kỷ.
Trong một bài đăng trên LinkedIn, Singh chia sẻ về quãng thời gian làm việc tại WPP với nhiều niềm tự hào. “WPP là một phần rất đặc biệt trong cuộc đời và sự nghiệp của tôi. Tôi cảm thấy vô cùng vinh dự khi được làm việc cùng nhiều đồng nghiệp, khách hàng và đối tác tài năng tại Indonesia, Việt Nam cũng như các thị trường rộng lớn hơn trong khu vực”, bà viết.
Bà Ranjana Singh, Chủ tịch WPP Indonesia và Việt Nam, thông báo sẽ nghỉ hưu vào cuối năm 2026.
Nguồn: Marketing-Interactive
Tin vắn
Meta thông báo cấm ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đăng tải quảng cáo và các thông điệp tiếp thị trả phí trên các nền tảng của mình tại 7 quốc gia. Lệnh cấm được áp dụng tại Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản, Mỹ, Canada và Ai Cập. Bên cạnh ByteDance và các công ty con, chính sách này cũng nhắm đến các nhà quảng cáo bên thứ ba triển khai chiến dịch trên Meta có chứa liên kết đến TikTok hoặc các dịch vụ khác của ByteDance tại những thị trường trên.
“Chúng tôi không có nghĩa vụ phải chạy quảng cáo cho các đối thủ có mục tiêu khiến người dùng rời khỏi ứng dụng của mình”, đại diện phát ngôn của Meta chia sẻ với báo chí. Lệnh cấm này khiến TikTok mất đi cơ hội mua không gian quảng cáo trên một trong những mạng lưới quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới, đồng thời ảnh hưởng đến các thương hiệu và agency đang sử dụng Meta để hỗ trợ hoạt động trên TikTok, bao gồm những chiến dịch quảng bá tài khoản TikTok hay hợp tác với creator.
Meta cấm công ty mẹ của TikTok đăng tải quảng cáo và các thông điệp tiếp thị trả phí trên các nền tảng của mình tại 7 quốc gia, trong đó có Việt Nam.
Nguồn: The Standard
AnyMind Group công bố mở rộng hoạt động sang thị trường Mỹ, với văn phòng đặt tại Los Angeles, bang California. Sự kiện đánh dấu bước tiến mới trong hành trình hiện thực hóa tầm nhìn “Kiến tạo hạ tầng kinh doanh toàn cầu thế hệ mới” của AnyMind Group.
Với hệ sinh thái giải pháp kết hợp công nghệ độc quyền, năng lực vận hành tại địa phương và mạng lưới đối tác, công ty hướng đến việc hỗ trợ doanh nghiệp APAC thâm nhập thị trường Mỹ, đồng thời giúp các doanh nghiệp Mỹ thúc đẩy tăng trưởng trong nước và mở rộng hoạt động sang APAC. Trong 7 tháng qua, AnyMind Group đã hỗ trợ 15 thương hiệu Châu Á mở rộng và phát triển kinh doanh tại Mỹ. Việc chính thức hiện diện tại thị trường này sẽ giúp công ty tăng cường hỗ trợ các thương hiệu, đồng thời mở rộng mạng lưới đối tác địa phương.
AnyMind Group mở rộng hoạt động sang thị trường Mỹ, với văn phòng đặt tại Los Angeles, bang California.
Nguồn: AnyMind Group
Số liệu
Theo bản cập nhật quý III/2026 của báo cáo “Global Ad Spend Forecast” do WARC Media công bố, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến tăng 11,9%, đạt 1.340 tỷ USD trong cả năm.
Ba kênh quảng cáo số lớn nhất tiếp tục chiếm phần lớn ngân sách quảng cáo toàn cầu trong năm 2026. Social Media (quảng cáo trên mạng xã hội) dự kiến thu hút 394,6 tỷ USD, tăng 21,3% so với năm trước. Search (quảng cáo trên công cụ tìm kiếm) đạt 295,7 tỷ USD, tăng 14,2%, còn Retail Media (quảng cáo trên nền tảng bán lẻ) đạt 202,1 tỷ USD, tăng 14,3%.
Tổng cộng, ba kênh này chiếm 66,4% chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2026. WARC dự báo tỷ trọng sẽ tăng lên 70% vào năm 2028, trong đó riêng Social Media có thể vượt mốc 500 tỷ USD.
Social Media, Search và Retail Media chiếm 66,4% chi tiêu quảng cáo toàn cầu.
Nguồn: WARC
Thị trường quảng cáo toàn cầu đang tập trung ngày càng nhiều vào các tập đoàn công nghệ lớn. Trong năm 2026, Alphabet (công ty mẹ của Google), Meta (công ty mẹ của Facebook, Instagram) và Amazon dự kiến chiếm 59,7% thị trường quảng cáo toàn cầu, không tính Trung Quốc. Tỷ lệ này tương đương 659,6 tỷ USD và có thể tăng lên 61,5%, tương ứng 804,1 tỷ USD vào năm 2028.
Theo WARC, AI đang thúc đẩy chi tiêu quảng cáo theo nhiều hướng. Đi cùng với đó là sự xuất hiện của những điểm đến quảng cáo mới. WARC dự báo công cụ tìm kiếm tạo sinh (Generative Search) và trợ lý AI (AI Assistants) sẽ tiếp tục trở thành nơi người tiêu dùng khám phá sản phẩm và tìm kiếm thông tin trước khi mua hàng. Khi các công cụ này tham gia sâu hơn vào hành trình mua sắm, chúng có thể thu hút ngân sách quảng cáo và thay đổi cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.