Agency World T10/2025: Accenture Song “soán ngôi” WPP, H&M bổ nhiệm agency mới tại 6 thị trường APAC

Accenture Song, với doanh thu năm 2024 đạt 19 tỷ USD, đã “soán ngôi” của WPP để trở thành agency lớn nhất thế giới năm 2025 (theo Agency Mania Solutions và Ad Age). H&M bổ nhiệm agency độc quyền tại 6 thị trường APAC, trong đó có Việt Nam. Ngoài ra, bản tin tháng này cũng ghi nhận nhiều cập nhật đáng chú ý về cuộc đua tích hợp AI vào quá trình vận hành, sản xuất và sáng tạo của các agency lớn.

Tin nổi bật

Agency Mania Solutions (AMS) vừa công bố danh sách “Top Agency hàng đầu thế giới năm 2025 dựa trên doanh thu” (2025 Top Agencies in the World by Revenue). Và lần đầu tiên trong lịch sử, agency lớn nhất thế giới không còn là một tập đoàn quảng cáo lâu đời, được hình thành từ việc sáp nhập các agency biểu tượng, mà là một công ty thuộc lĩnh vực tư vấn và công nghệ – Accenture Song.

Theo AMS và các số liệu từ Ad Age, Accenture Song (với doanh thu năm 2024 đạt 19 tỷ USD) đã vượt qua WPP (doanh thu năm 2024 đạt 18,8 tỷ USD) để trở thành agency lớn nhất thế giới năm 2025. Accenture Song đã chấm dứt chuỗi dẫn đầu của WPP kéo dài từ năm 2009 (dựa trên doanh thu 2008) đến năm 2024 (dựa trên doanh thu 2023). Điều này phản ánh sự trỗi dậy của các công ty tư vấn, khi quy mô của họ đã ngang ngửa các mạng lưới agency quảng cáo truyền thống.

Top Agency hàng đầu thế giới năm 2025 (dựa trên doanh thu năm 2024).
Nguồn: Agency Mania Solutions

Tổng doanh thu của 25 tập đoàn agency lớn nhất thế giới tăng 3,6% trong năm 2024, đạt mức kỷ lục 153 tỷ USD. Năm “ông lớn” gồm WPP, Publicis Groupe, Omnicom, Interpublic và Dentsu chiếm gần một nửa doanh thu toàn ngành (72 tỷ USD), tăng 3,7% so với năm trước. Tăng trưởng tự thân của năm tập đoàn này trung bình đạt 2% trong năm 2024.

Ở góc nhìn rộng hơn, toàn ngành đã thay đổi đáng kể trong suốt thế kỷ qua. Theo Ad Age, trong số 22 agency hàng đầu toàn cầu năm 1945, chỉ còn 4 agency tồn tại đến nay, gồm: BBDO (thuộc Omnicom); McCann, FCB và Campbell Ewald (đều thuộc Interpublic Group).

Accenture Song đã vượt qua WPP để trở thành agency lớn nhất thế giới năm 2025.
Nguồn: Agency Mania Solutions

Agency Review

AOR

Thương hiệu thời trang Thụy Điển H&M vừa chỉ định Team Mavericks, đơn vị chuyên biệt của IPG Mediabrands, đảm nhận trách nhiệm truyền thông độc quyền tại 6 thị trường thuộc khu vực APAC, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Việt Nam, Singapore, Malaysia và Philippines. Đây là lần đầu tiên H&M thống nhất toàn bộ hoạt động truyền thông tại khu vực này dưới một agency duy nhất, mở rộng mối quan hệ hợp tác vốn có với IPG tại khu vực Mỹ Latinh và Đông Âu.

Theo H&M, quyết định này được đưa ra nhờ vào năng lực chiến lược, khả năng sáng tạo, cùng phương pháp tiếp cận linh hoạt của Team Mavericks trong việc kết nối người tiêu dùng ở các thị trường đa dạng. Quan hệ đối tác sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/12/2025.

H&M bổ nhiệm đơn vị chuyên biệt của IPG Mediabrands làm đối tác truyền thông độc quyền tại 6 thị trường APAC, trong đó có Việt Nam.
Nguồn: Tổng hợp

Hãng hàng không Emirates vừa bổ nhiệm Havas Media làm đối tác truyền thông toàn cầu sau một cuộc đấu thầu quy mô lớn. Theo các nguồn tin trong ngành, ngân sách chi cho quảng cáo hằng năm của Emirates ước đạt khoảng 190,5 triệu USD, trước đây do UM London (IPG Mediabrands) phụ trách.

Havas Media đã từng làm việc với Emirates trong giai đoạn 2013-2020. Agency đã đồng hành cùng hãng hàng không quốc gia Dubai trong nhiều chiến dịch quảng cáo nổi bật với Pele, Cristiano Ronaldo, Jennifer Aniston… đồng thời quản lý chiến lược truyền thông toàn cầu, lập kế hoạch, cũng như đầu tư vào các kênh xã hội, truyền thống và kỹ thuật số trên hơn 150 điểm đến. Sự trở lại lần này của Havas Media diễn ra trong bối cảnh agency đang mở rộng năng lực toàn cầu.

Hãng hàng không quốc gia Dubai Emirates vừa bổ nhiệm Havas Media làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Tổng hợp

Tập đoàn vận tải và logistics Maersk vừa chỉ định WPP Media làm đối tác chiến lược truyền thông toàn cầu, phụ trách các hoạt động marketing tại hơn 130 quốc gia. Công việc sẽ do bà Tina Gretlund, CEO của EssenceMediacom (WPP Media Đan Mạch), trực tiếp đảm nhận.

Mối quan hệ hợp tác này được kỳ vọng sẽ nâng cao sự hiện diện của Maersk tại khu vực Trung Đông và Châu Phi, đồng thời hỗ trợ xây dựng thương hiệu Maersk nhất quán trên toàn cầu nhưng vẫn phù hợp với đặc thù từng thị trường. Về phía WPP Media, việc có được hợp đồng của Maersk là một thắng lợi lớn cho hoạt động của agency tại Bắc Âu, qua đó củng cố vị thế của WPP Media như một đối tác định hướng dữ liệu và công nghệ hàng đầu.

Maersk chỉ định WPP Media làm đối tác chiến lược truyền thông toàn cầu, phụ trách các hoạt động marketing tại hơn 130 quốc gia.
Nguồn: WPP Media

Tập đoàn Interpublic Group (IPG) vừa được chỉ định làm đối tác toàn cầu về sáng tạo, sản xuất và truyền thông cho mảng Chăm sóc Sức khỏe Người tiêu dùng (Consumer Health) của Bayer – bao gồm các thương hiệu dược phẩm nổi tiếng như Aspirin, Claritin và Alka-Seltzer.

Động thái này cũng hợp nhất danh mục agency toàn cầu của Bayer, vốn được chia nhỏ cho EssenceMediacom (WPP) và nhiều agency sáng tạo khác như MullenLowe (IPG) và BBDO (Omnicom). Theo dữ liệu từ COMvergence, ngân sách truyền thông toàn cầu của Bayer trong năm 2024 ước đạt khoảng 720 triệu USD. Hợp đồng giữa Bayer và IPG sẽ chính thức bắt đầu từ ngày 1/1/2026.

IPG được chỉ định làm đối tác toàn cầu về sáng tạo, sản xuất và truyền thông cho mảng Chăm sóc Sức khỏe Người tiêu dùng của Bayer.
Nguồn: IPG

Thay đổi nhân sự

Edelman vừa công bố những thay đổi trong ban lãnh đạo toàn cầu. Trong đó, ông Mainardo de Nardis sẽ đảm nhận vị trí Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành toàn cầu, thay thế ông Matthew Harrington – người sẽ chuyển sang vị trí Phó Chủ tịch Điều hành. Bên cạnh đó là ông Brian Buchwald được bổ nhiệm làm Chủ tịch phụ trách Chuyển đổi và Hiệu suất toàn cầu.

Những thay đổi này diễn ra sau khi Edelman ghi nhận năm thứ hai liên tiếp doanh thu sụt giảm, với doanh thu toàn cầu năm 2024 giảm 5% xuống còn 986 triệu USD, và doanh thu tại Mỹ giảm 8% còn 588 triệu USD. CEO Richard Edelman cho biết việc điều chỉnh nhân sự cấp cao nhằm tăng tốc độ triển khai chiến lược phát triển mới: “Edelman đã trở lại thế chủ động. Tôi hài lòng khi thấy chúng ta đang quay lại sân chơi nơi mình có thể ghi bàn”.

Từ trái qua phải: Matthew Harrington, Mainardo de Nardis, Brian Buchwald.
Nguồn: Edelman

Cuộc đua tích hợp AI

Thời gian gần đây, các tập đoàn agency liên tiếp thông báo đẩy mạnh việc tích hợp AI vào quá trình vận hành, sản xuất và sáng tạo, với những chiến lược đầu tư cụ thể:

• WPP giới thiệu WPP Open Pro, một nền tảng mới cho phép các thương hiệu tự chủ trong việc lập kế hoạch, sáng tạo nội dung và triển khai chiến dịch quảng cáo nhờ hệ thống vận hành được tích hợp AI. Tập đoàn tuyên bố mình là đơn vị đầu tiên trong ngành này cung cấp loại mô hình này. Open Pro hướng tới các Marketer thiên về hiệu suất (performance-driven) và doanh nghiệp SME – những công ty không đủ nguồn lực để thuê một agency tích hợp toàn diện.
• Publicis Groupe, thông qua Digitas, ra mắt công cụ NX Score (Networked Experience Score) – chỉ số đo lường mức độ kết nối của thương hiệu với người tiêu dùng, đồng thời so sánh với đối thủ cạnh tranh. Theo Publicis, NX Score là một phần của nền tảng AI quy mô lớn, sử dụng hàng nghìn bộ dữ liệu (bao gồm lượt đề cập trên mạng xã hội, tần suất mua hàng…) để đưa ra báo cáo toàn diện về hiệu suất thương hiệu với các nhóm người tiêu dùng có mức độ trung thành khác nhau.
• Stagwell giới thiệu The Machine – một “lớp trí tuệ AI” kiêm hệ điều hành nội bộ dành cho toàn tập đoàn. The Machine được thiết kế để kết nối con người (khách hàng và agency), công cụ (như Adobe, Figma và các nền tảng độc quyền) cùng dữ liệu khách hàng trong một trải nghiệm cộng tác liền mạch.
• Interpublic Group (IPG) giới thiệu Agentic Systems for Commerce (ASC) – nền tảng mới hỗ trợ các thương hiệu hàng tiêu dùng (CPG) quản lý hệ sinh thái thương mại của họ thông qua tự động hóa và AI. ASC được vận hành bằng hệ thống agentic độc quyền của IPG, đồng thời khai thác dữ liệu giao dịch từ Intelligence Node – công ty dữ liệu mà IPG đã mua lại vào tháng 12/2024. Ngoài ra, IPG cũng ra mắt Simulation Studio – phòng nghiên cứu mô phỏng dựa trên mô hình agent hợp tác với startup AI Aaru. Studio này có khả năng mô phỏng phản ứng của con người trong mọi kịch bản, từ chiến dịch quảng cáo thương mại, chính trị đến công cộng, với tốc độ và độ chính xác vượt xa các phương pháp nghiên cứu truyền thống.

Các tập đoàn agency đẩy mạnh việc tích hợp AI vào quá trình vận hành, sản xuất và sáng tạo, với những chiến lược đầu tư cụ thể.
Nguồn: Tổng hợp

Tin vắn

Ngày 23/10, Spikes Asia, một trong những giải thưởng danh giá hàng đầu khu vực APAC về sáng tạo và hiệu quả tiếp thị, chính thức thông báo mở cổng nhận bài dự thi cho mùa giải 2026. Hạn chót nộp bài dự thi là thứ Năm, ngày 29/1/2026.

Năm nay, Spikes Asia ra mắt hạng mục “Creative B2B Spikes”, nhằm tôn vinh những chiến dịch hướng đến sản phẩm và dịch vụ dành cho doanh nghiệp (B2B) có ý tưởng sáng tạo và mang lại hiệu quả đột phá. Bên cạnh đó là một số cập nhật đáng chú ý như:

• Hạng mục “Design Spikes” được mở rộng với phần “Transformative Design”, nhằm ghi nhận sự xuất sắc trong thiết kế mang lại tác động đo lường được thông qua đổi mới.
• Hạng mục “Cultural Engagement” hoàn toàn mới, tôn vinh những tác phẩm gắn kết chân thực với những cộng đồng khác nhau, phản ánh sự tinh tế văn hoá và bản sắc độc đáo của khu vực.
• “Glass: The Award for Change” được phát triển để tôn vinh những tác phẩm tạo ra tác động lâu dài và mở rộng sự đại diện hòa nhập cho nhiều cộng đồng hơn.
• “Social & Creator Spikes” cũng được làm mới để công nhận vai trò ngày càng quan trọng của các nhà sáng tạo nội dung trong việc định hình thông điệp thương hiệu.

Spikes Asia thông báo mở cổng nhận bài dự thi cho mùa giải 2026.
Nguồn: Spikes Asia 2026

Havas và Horizon Media Holdings vừa công bố thành lập liên doanh mới mang tên Horizon Global, với tổng doanh thu toàn cầu ước tính 20 tỷ USD. Horizon Global sẽ tập trung phục vụ các khách hàng toàn cầu có trọng tâm tại Mỹ, đồng thời hợp nhất hai nền tảng công nghệ chủ lực là Blu của Horizon và Converged.AI của Havas thành hệ thống tích hợp mới mang tên BluConverged. Ngoài liên doanh này, Horizon Media và Havas Media Network vẫn tiếp tục hoạt động độc lập, duy trì danh mục khách hàng riêng biệt.

Giới lãnh đạo mô tả Horizon Global là mạng lưới agency đầu tiên được xây dựng trong kỷ nguyên AI, mang đến cho khách hàng một trải nghiệm liền mạch, “AI-native” – nơi AI là lõi vận hành của toàn bộ quy trình. Động thái này diễn ra trong bối cảnh toàn ngành đang chứng kiến làn sóng sáp nhập và hợp nhất mạnh mẽ.

Havas và Horizon Media Holdings vừa công bố thành lập liên doanh mới mang tên Horizon Global.
Nguồn: Campaign Asia

Số liệu

Báo cáo Digital 2026 của We Are Social và Meltwater tiếp tục công bố những cột mốc quan trọng trong việc sử dụng internet và mạng xã hội toàn cầu, đồng thời ghi nhận những thay đổi đáng kể trong hành vi trực tuyến của người dùng.

Theo báo cáo, số lượng người dùng mạng xã hội toàn cầu hiện đạt 5,66 tỷ, tương đương 68,7% dân số toàn cầu. Con số này đại diện cho một “siêu đa số”, khi số người dùng mạng xã hội nhiều gấp đôi số người không sử dụng.

Số lượng người dùng mạng xã hội toàn cầu hiện đạt 5,66 tỷ, tương đương 68,7% dân số toàn cầu.
Nguồn: Báo cáo Digital 2026

Báo cáo cũng cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong cách các thế hệ khám phá thương hiệu. Cụ thể, đối với người dùng internet từ 16-34 tuổi, quảng cáo trên mạng xã hội là nguồn khám phá thương hiệu số một, với 34,2% người từ 16-24 tuổi và 32,1% người từ 25-34 tuổi sử dụng mạng xã hội để tìm hiểu về các sản phẩm và dịch vụ mới. Đối với những người từ 35-44 tuổi, quảng cáo trên mạng xã hội cũng xếp thứ hai, chỉ sau các công cụ tìm kiếm.

Điều này phản ánh sự phân chia thế hệ rõ ràng: người trẻ tin tưởng và tương tác mạnh mẽ hơn với nội dung mạng xã hội, trong khi khán giả lớn tuổi vẫn ưu tiên các kênh truyền thống.

Mạng xã hội đã trở thành kênh thống trị đối với người tiêu dùng trẻ trong việc khám phá thương hiệu.
Nguồn: Báo cáo Digital 2026

Mặt khác, các nhà tiếp thị toàn cầu đang trên đà chi 1,16 nghìn tỷ USD cho quảng cáo vào năm 2025, trong đó các kênh kỹ thuật số chiếm gần ba phần tư (74,4%) tổng ngân sách. Đáng chú ý, quảng cáo trên mạng xã hội tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, với chi tiêu toàn cầu dự kiến tăng 13,6% so với cùng kỳ năm trước, đạt 277 tỷ USD vào năm 2025. Điều này cho thấy mạng xã hội đang không chỉ là nền tảng kết nối, mà còn trở thành trung tâm chiến lược của hoạt động tiếp thị toàn cầu.

Bà Alexandra Bjertnæs, Giám đốc Chiến lược tại Meltwater, cũng nhận định: “Chúng tôi đang chứng kiến một sự chuyển dịch sâu sắc trong cách người dùng khám phá thương hiệu, với nhiều người chuyển sang mạng xã hội và các nền tảng AI hơn bao giờ hết. Với người dùng trẻ, quảng cáo trên mạng xã hội hiện có tác động lớn hơn so với tìm kiếm truyền thống trong việc định hình nhận thức và niềm tin về thương hiệu”.

Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp