Agency World T1/2026: WPP ra mắt WPP Production, Publicis trở thành đối tác truyền thông toàn cầu của Magnum
Bản tin Agency World đầu năm 2026 ghi nhận nhiều tin tức đáng chú ý: WPP tiến hành hợp nhất toàn bộ năng lực sản xuất nội dung vào một đơn vị mới mang tên WPP Production; COMvergence công bố những số liệu đáng chú ý về hoạt động đấu thầu và gia hạn hợp đồng truyền thông của các agency trong 9 tháng đầu năm 2025; Publicis và WPP thắng nhiều gói thầu lớn từ Magnum, Jaguar Land Rover và Kenvue…
Tin nổi bật
WPP đang tiến hành hợp nhất toàn bộ năng lực sản xuất nội dung, bao gồm các nguồn lực từ công ty sản xuất toàn cầu Hogarth, vào một đơn vị tích hợp mới mang tên WPP Production. Đơn vị hợp nhất này sẽ chính thức ra mắt vào ngày 23/2, do ông Richard Glasson – hiện là CEO toàn cầu của Hogarth – lãnh đạo.
WPP Production sẽ có hơn 10.000 nhân sự, hoạt động tại hơn 40 địa điểm trên toàn cầu. Theo đó, các producer sáng tạo trong toàn bộ hệ thống WPP sẽ làm việc trên một nền tảng toàn cầu duy nhất, nhằm tăng cường khả năng cộng tác.
Động thái ra mắt WPP Production là một phần trong chiến lược tổng thể của WPP nhằm tận dụng nền tảng WPP Open để tích hợp và đơn giản hoá dịch vụ, thông qua một hệ sinh thái kết nối giữa sáng tạo, media và sản xuất nội dung. Ngoài ra, WPP cũng cho biết sẽ mở thêm nhiều studio trên toàn cầu, nhằm bổ trợ cho studio ghi hình và sản xuất nội dung ảo hiện có tại London.
WPP hợp nhất toàn bộ năng lực sản xuất nội dung vào một đơn vị mới mang tên WPP Production.
Nguồn: WPP
Theo báo cáo mới nhất của COMvergence, ba quý đầu năm 2025 đã ghi nhận gần 2.890 cuộc đấu thầu và gia hạn hợp đồng truyền thông tại 49 quốc gia, liên quan đến 1.700 nhà quảng cáo với tổng trị giá 26,2 tỷ USD (giảm 10% so với cùng kỳ năm 2024). Đáng chú ý, tỷ lệ bảo vệ thành công các hợp đồng cũ sau khi đấu thầu lại (retention rate) trung bình chỉ đạt 20% toàn cầu – mức thấp nhất trong vòng 8 năm qua.
Publicis Media là đơn vị dẫn đầu nhóm Agency Holding Companies về hoạt động giành hợp đồng mới trong năm 2025, tạo ra hơn 7,7 tỷ USD doanh thu thuần từ khách hàng mới (chiếm 1/3 tổng chi tiêu truyền thông dịch chuyển trên toàn cầu) trong 9 tháng đầu năm. Các chiến thắng lớn của Publicis Media bao gồm Coca-Cola (835 triệu USD tại thị trường Bắc Mỹ) và 11 hợp đồng toàn cầu/khu vực khác từ Friesland Campina, Dropbox, LinkedIn, Mars, Paramount, PayPal…
IPG Mediabrands xếp thứ hai với 2,5 tỷ USD doanh thu thuần từ khách hàng mới, theo sau là Dentsu ở vị trí thứ ba. WPP Media là đơn vị duy nhất trong nhóm Big 6 bị suy giảm, khi để mất 5,4 tỷ USD ngân sách media vào tay các agency khác.
Publicis Media dẫn đầu nhóm Big 6 với hơn 7,7 tỷ USD doanh thu thuần có được từ khách hàng mới.
Nguồn: COMvergence
Ở nhóm Agency Network, Initiative xếp hạng 1 toàn cầu với tổng giá trị kinh doanh mới đạt 2,1 tỷ USD, nhờ các chiến thắng như Bayer toàn cầu (555 triệu USD), Paramount Network (450 triệu USD) và Anthropic tại Mỹ. Theo sau là Zenith và Spark Foundry, cùng trực thuộc Publicis Media.
Initiative dẫn đầu nhóm Agency Network với tổng giá trị kinh doanh mới đạt 2,1 tỷ USD.
Nguồn: COMvergence
Agency Review
AOR
The Magnum Ice Cream Company (TMICC) đã bổ nhiệm Publicis làm đối tác truyền thông toàn cầu, hướng đến mục tiêu khai thác tối đa năng lực marketing dựa trên dữ liệu. Trong thông báo chính thức, TMICC mô tả quan hệ hợp tác này là bước đi quan trọng giúp công ty xây dựng lại mối quan hệ agency chủ chốt và khẳng định bản sắc như một công ty độc lập, tách biệt khỏi công ty mẹ Unilever.
Với danh mục thương hiệu trải rộng từ Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto, Wall’s và nhiều thương hiệu khác, TMICC sở hữu mức chi tiêu truyền thông toàn cầu rất lớn. Doanh nghiệp kỳ vọng sẽ nâng cao hiệu quả đầu tư truyền thông thông qua công nghệ marketing dựa trên dữ liệu và các giải pháp AI của Publicis.
Trước đây, khi TMICC chưa tách khỏi Unilever, mảng media ngành hàng kem của tập đoàn do Mindshare (WPP Media) phụ trách. Theo Adweek, WPP cũng là một trong các đơn vị tham gia đợt đấu thầu lần này.
The Magnum Ice Cream Company bổ nhiệm Publicis làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Nguồn: Tổng hợp
Jaguar Land Rover (JLR) vừa bổ nhiệm WPP làm đối tác sáng tạo toàn cầu, phụ trách 4 thương hiệu chủ lực gồm Defender, Discovery, Jaguar và Range Rover. Chiến thắng của WPP bao gồm cả mảng lập kế hoạch và mua media, dù nội dung này không nằm trong phạm vi đấu thầu ban đầu, vốn chỉ tập trung vào creative và marketing.
Trước đó, Accenture Song là agency đương nhiệm mảng creative, còn Omnicom là agency đương nhiệm mảng media của JRL. JLR cho biết sẽ có “một giai đoạn trao đổi chi tiết” với WPP về các điều khoản hợp đồng, dự kiến sẽ hoàn tất trước cuối quý I/2026. Trong thời gian này, Accenture Song vẫn tiếp tục hợp đồng hiện tại cho đến giữa năm và Omnicom cũng sẽ tiếp tục xử lý mảng media cho đến khi có thoả thuận mới.
Jaguar Land Rover bổ nhiệm WPP làm đối tác sáng tạo toàn cầu, phụ trách 4 thương hiệu chủ lực.
Nguồn: Tổng hợp
Kenvue, “ông lớn” ngành chăm sóc sức khỏe tiêu dùng, vừa kết thúc đợt đánh giá truyền thông toàn cầu bằng quyết định bổ nhiệm WPP và Publicis Groupe làm các đối tác agency mới. Đợt đánh giá này bao gồm toàn bộ danh mục thương hiệu toàn cầu của Kenvue, trong đó có những cái tên quen thuộc như Tylenol, Listerine và Neutrogena. Theo ước tính của COMvergence, ngân sách media toàn cầu của tập đoàn năm 2025 ước đạt khoảng 1,35 tỷ USD.
Theo thoả thuận mới, WPP sẽ đảm nhiệm vai trò dẫn dắt mảng sáng tạo và sản xuất (creative & production) cho danh mục thương hiệu của Kenvue trên tất cả các kênh và thị trường, ngoại trừ thương hiệu Neutrogena. Trong khi đó, Publicis Groupe sẽ phụ trách mảng media, thương mại điện tử, truyền thông chăm sóc sức khỏe và dịch vụ công nghệ cho tất cả các thương hiệu của Kenvue; đồng thời chịu trách nhiệm về sáng tạo và sản xuất cho cả Neutrogena.
Kenvue đồng thời bổ nhiệm WPP và Publicis Groupe làm các đối tác agency mới.
Nguồn: Tổng hợp
Thay đổi nhân sự
Publicis Groupe Việt Nam thông báo bổ nhiệm ông Huw Gildon vào vị trí Chief Strategy Officer (Giám đốc Chiến lược). Với hơn 25 năm kinh nghiệm làm việc tại thị trường quốc tế và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, ông Gildon được kỳ vọng sẽ tăng cường năng lực hoạch định chiến lược của Publicis Groupe tại Việt Nam – một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới.
Trước đó, ông Huw Gildon từng đảm nhiệm vai trò Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Hoạch định Toàn cầu cho khách hàng Samsung tại Leo’s Chicago. Năm 2015, ông chuyển sang Hong Kong và sau đó giữ vị trí Giám đốc Chiến lược khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Edelman. Hiện nay, ông quay lại Publicis Groupe tại Việt Nam, phụ trách dẫn dắt và tăng cường sức mạnh chiến lược cho các thương hiệu chủ lực của tập đoàn.
Ông Huw Gildon – Chief Strategy Officer của Publicis Groupe Việt Nam.
Nguồn: Publicis Groupe
Monks, agency ưu tiên kỹ thuật số thuộc S4 Capital, đã bổ nhiệm bổ nhiệm ông Mihir Dhairyawan vào vị trí Executive Creative Director (ECD) khu vực Đông Nam Á. Làm việc tại trụ sở Singapore, Dhairyawan sẽ dẫn dắt tầm nhìn sáng tạo của Monks trên toàn khu vực, phối hợp chặt chẽ với Munas Van Boonstra – Giám đốc Điều hành Monks Đông Nam Á – cùng các đội ngũ khu vực nhằm triển khai các hoạt động marketing kết hợp dữ liệu, công nghệ và kể chuyện thương hiệu.
Tháng 6/2025, Monks cũng đã thành lập văn phòng đầu tiên tại Việt Nam như một phần trong chiến lược tăng trưởng tại Đông Nam Á, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ cả khách hàng hiện hữu lẫn khách hàng mới.
Mihir Dhairyawan – Executive Creative Director (ECD) khu vực Đông Nam Á của Monks.
Nguồn: Marketing-Interactive
Tin vắn
Đầu năm 2026, Chính phủ ban hành Nghị định 342 quy định chi tiết một số điều khoản bổ sung trong Luật Quảng cáo. Trong đó, đáng chú ý nhất là quy định thời gian chờ tắt tối đa là 5 giây đối với quảng cáo dạng video, chuỗi hình ảnh chuyển động trên mạng. Điều này đồng nghĩa với việc các nền tảng trực tuyến không được phép bắt buộc khán giả chờ quá 5 giây để tắt video quảng cáo.
Ngoài ra, Nghị định cũng yêu cầu các nền tảng không được buộc người xem phải chờ đợi để tắt quảng cáo dưới dạng hình ảnh tĩnh. Đi kèm với đó là những quy định chặt chẽ đối với định dạng quảng cáo pop-up; cùng các yêu cầu cho phép người dùng thông báo nội dung quảng cáo vi phạm, lựa chọn từ chối, tắt hoặc không tiếp tục xem quảng cáo không phù hợp…
Quy định mới tiếp tục đặt ra một thách thức không hề nhỏ cho thương hiệu và agency. Lúc này, 5 giây đầu trở thành điểm quyết định sống còn của toàn bộ chiến dịch, khi thương hiệu phải đồng thời gây chú ý, tạo cảm xúc và để lại dấu ấn nhận diện với người tiêu dùng. Điều này buộc agency và advertiser phải tái cấu trúc định dạng sáng tạo, phương pháp đo lường và chiến lược phân phối trước ngày quy định có hiệu lực (15/2/2026).
Các điều khoản mới trong Luật Quảng cáo đặt ra một thách thức không hề nhỏ cho thương hiệu và agency.
Nguồn: Getty Images
Ngày 13/1, tiếp nối việc sáp nhập ADK Global vào năm vừa qua, Assembly chính thức công bố hoàn tất việc đổi tên toàn bộ các văn phòng của ADK Global tại khu vực Châu Á thành Assembly. Đây là giai đoạn đầu tiên của quá trình hợp nhất và là bước khởi đầu quan trọng hướng đến mục tiêu kiến tạo công ty truyền thông tư vấn hiệu suất thương hiệu (Brand Performance Agency) toàn diện đầu tiên tại Châu Á.
Từ tháng 1/2026, các thị trường bao gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Thái Lan, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Ấn Độ và Úc chính thức hoạt động dưới thương hiệu Assembly. Đội ngũ lãnh đạo địa phương vẫn được giữ nguyên, đảm bảo sự liền mạch cho các khách hàng hiện tại, đồng thời mở ra cơ hội tiếp cận toàn bộ hệ sinh thái công nghệ toàn cầu của Assembly.
Assembly hoàn tất việc đổi tên toàn bộ các văn phòng của ADK Global tại khu vực Châu Á.
Nguồn: Assembly
Số liệu
Theo báo cáo mới của Dentsu, dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 5,1% vào năm 2026, lần đầu tiên vượt mốc 1 nghìn tỷ USD (1,04 nghìn tỷ USD), cao hơn mức tăng trưởng dự kiến 3,1% của nền kinh tế toàn cầu. Năm 2026 sẽ diễn ra nhiều sự kiện toàn cầu quy mô lớn, bao gồm Thế vận hội Mùa đông, Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA và các kỳ bầu cử quan trọng, qua đó thúc đẩy mức độ tương tác của người tiêu dùng trên nhiều kênh truyền thông.
Khu vực Châu Á – Thái Bình Dương vẫn là khu vực năng động nhất với mức tăng trưởng dự kiến 5,4%. Trong đó, dẫn đầu là Ấn Độ (8,6%) và Trung Quốc (6,1%), Phần còn lại của APAC đạt 42,3 tỷ USD, tăng 3,4%.
Chi tiêu quảng cáo theo khu vực và Top 12 thị trường dẫn đầu (dự báo giai đoạn 2025-2028).
Nguồn: Dentsu
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số được dự báo sẽ tăng 6,7% vào năm 2026, chiếm 68,7% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu. Trong nhóm kênh kỹ thuật số, retail media tiếp tục là kênh tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng trưởng 14,1%. Bên cạnh đó, các kênh truyền thống được dự báo duy trì mức tăng trưởng vừa phải trong năm 2026 và có sự dịch chuyển rõ nét sang các định dạng số hoá.
Dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu theo từng kênh giai đoạn 2025-2028.
Nguồn: Dentsu
Xét về chi tiêu quảng cáo theo ngành hàng, Công nghệ được dự báo sẽ là lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2026 với mức tăng 10,3%, nhờ sự phát triển các sản phẩm mới có tích hợp AI và sự đổi mới trong các hệ sinh thái kết nối, tiếp theo là Chính phủ, xã hội, chính trị, các tổ chức (10,1%) và Đồ uống (10,1%).
Dự báo của Dentsu cho thấy thị trường đang bước vào kỷ nguyên của thuật toán. Ông Will Swayne, Chủ tịch bộ phận Truyền thông và Giải pháp Tích hợp Toàn cầu Dentsu, nhận định: “Năm 2026 sẽ là cơ hội cho những Marketer đổi mới có chủ đích, thiết kế chiến lược hiệu quả và tiếp cận người tiêu dùng đúng vào những khoảnh khắc quan trọng”.
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp