65% thương hiệu lựa chọn kể về 20/10 bằng thông điệp “Yêu thương và Trân trọng”
Chỉ trong 10 ngày đầu tháng 10/2026, chủ đề Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 đã ghi nhận 239,15 nghìn thảo luận và 1,14 triệu lượt tương tác trên nền tảng SocialTrend của YouNet Media. Khi không khí mùa lễ dần tăng nhiệt, các thương hiệu cũng đồng loạt triển khai hoạt động truyền thông, nhưng không phải tất cả đều lựa chọn cùng một cách kể về phái đẹp. Từ 20 chiến dịch được chọn lọc trong giai đoạn 10/09-10/10/2026, YouNet Media phân tích những thông điệp được thương hiệu lựa chọn và cách các câu chuyện 20/10 được đưa đến gần hơn với người dùng.
20/10 dần trở thành tâm điểm thảo luận ngay từ đầu tháng
Chỉ trong giai đoạn 01-10/10/2026, chủ đề Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 đã ghi nhận 239,15 nghìn thảo luận và 1,14 triệu lượt tương tác trên nền tảng SocialTrend của YouNet Media. Với quy mô này, ngày lễ 20/10 năm nay đã nắm giữ vị trí #2 chủ đề tin tức được quan tâm nhiều nhất trên mạng xã hội trong cùng thời gian.
Chủ đề Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 đã ghi nhận 239,15 nghìn thảo luận và 1,14 triệu lượt tương tác vào đầu tháng 10/2026.
Nguồn: YouNet Media
Có thể thấy, mối quan tâm của người dùng mạng xã hội đã hình thành khi vẫn còn khoảng 10 ngày trước ngày lễ, thay vì chỉ tập trung vào những ngày cận 20/10. Động lực thảo luận chủ yếu xuất phát từ nhu cầu lựa chọn quà tặng và các nội dung giới thiệu sản phẩm của người bán. Song song đó, những hoạt động truyền thông 20/10 từ thương hiệu cũng bắt đầu xuất hiện trong các cuộc thảo luận trên mạng xã hội.
Bên cạnh đó, chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) dành cho chủ đề Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 chạm mốc 0.81 điểm. Con số này phản ánh bầu không khí thảo luận nhìn chung khá tích cực, tạo nền tảng thuận lợi để lan tỏa các thông điệp yêu thương, trân trọng và tôn vinh phái đẹp xuyên suốt dịp lễ.
Khi sự quan tâm dành cho 20/10 đã hình thành từ sớm và nhiều hoạt động truyền thông cùng xuất hiện, điều đáng quan sát không chỉ là có bao nhiêu thương hiệu tham gia mùa lễ, mà là mỗi thương hiệu đang lựa chọn kể câu chuyện nào để kết nối với người dùng trong cùng một dịp 20/10.
Cùng một tinh thần yêu thương, nhưng mỗi thương hiệu chọn một góc kể riêng
Từ các chiến dịch 20/10 được ghi nhận trong giai đoạn 10/09-10/10/2026, YouNet Media lựa chọn 20 chiến dịch có thông điệp và hoạt động truyền thông đủ cơ sở để đi sâu phân tích.
Nhìn vào nhóm này, có thể thấy tinh thần “Yêu thương và Trân trọng” vẫn là hướng tiếp cận phổ biến nhất, xuất hiện trong 13/20 chiến dịch, tương đương 65%. Dù cùng đặt sự yêu thương và trân trọng ở trung tâm, cách các thương hiệu diễn giải tinh thần này không hoàn toàn giống nhau.
Cùng một tinh thần yêu thương, nhưng mỗi thương hiệu chọn một góc kể riêng qua 5 nhóm thông điệp.
Nguồn: YouNet Media
Với HAPAS, “Làm mọi điều vì yêu” được kể qua câu chuyện những người đàn ông cố gắng đặt mình vào góc nhìn của người phụ nữ họ yêu để lựa chọn một món quà thật phù hợp. Điều thương hiệu muốn nhấn mạnh không chỉ nằm ở món quà được trao, mà còn ở sự quan tâm, thời gian và nỗ lực để hiểu người nhận phía sau món quà đó.
BIDV lại sử dụng chính ngôn ngữ của ngành ngân hàng để kể câu chuyện về “Mẹ – Ngân hàng đầu tiên của chúng ta”, nơi những khoản tiền tuổi thơ được mẹ giữ hộ, những hỗ trợ dành cho con không cần ngày hoàn trả và “hạn mức yêu thương” không giới hạn. Từ câu chuyện về mẹ, chiến dịch mở rộng thành lời gợi ý tạo nên những “lần đầu tiên” ý nghĩa bên bà, mẹ, vợ hay những người phụ nữ mình trân quý.
Bên cạnh nhóm “Yêu thương và Trân trọng”, 7/20 chiến dịch còn lại lựa chọn những thông điệp khác để tôn vinh phái đẹp. SHISEIDO với “Own Your 30+” và L’Oréal Paris với “Chính nữ” tập trung vào sự tự tin, chủ động và quyền lựa chọn của phụ nữ. Ở một hướng khác, Cỏ Cây Hoa Lá và Lifebuoy ghi nhận những đóng góp bền bỉ của phụ nữ trong đời sống và văn hóa; trong khi Grab đưa tinh thần tôn vinh vào chính cộng đồng nữ đối tác tài xế thông qua các hoạt động đồng hành và hỗ trợ cụ thể.
Nhìn chung, dù cùng hướng đến tinh thần tôn vinh phái đẹp, 20 chiến dịch được phân tích cho thấy nhiều góc kể khác nhau: từ tình cảm gia đình, sự tự tin và chăm sóc bản thân đến việc ghi nhận những đóng góp hay đồng hành cùng phụ nữ trong những bối cảnh cụ thể. “Yêu thương và Trân trọng” là hướng kể phổ biến nhất, nhưng không phải cách duy nhất để thương hiệu kết nối với người dùng trong mùa 20/10.
Thông điệp vì thế mới chỉ là điểm khởi đầu. Giá trị của câu chuyện nằm ở cách thương hiệu đưa thông điệp vào những điểm chạm cụ thể, để người dùng không chỉ nhìn thấy mà còn có thể cảm nhận và tham gia vào trải nghiệm mà thương hiệu tạo ra.
Từ thông điệp đến trải nghiệm: Thương hiệu đang khởi động mùa 20/10 bằng những hình thức nào?
Trong 20 chiến dịch được phân tích, 15 chiến dịch, tương đương 75%, triển khai bộ sưu tập, set quà hoặc cập nhật bao bì mới dành riêng cho mùa 20/10. Đây là nhóm hoạt động xuất hiện phổ biến nhất, cho thấy quà tặng vẫn giữ vai trò quan trọng trong cách thương hiệu cụ thể hóa thông điệp mùa lễ. Khi được đặt trong một concept xuyên suốt, món quà không chỉ đóng vai trò là sản phẩm để bán trong dịp lễ, mà còn trở thành cách hữu hình để người dùng cảm nhận thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Bên cạnh sản phẩm, các thương hiệu còn kết hợp nhiều hình thức khác để đưa câu chuyện 20/10 đến gần hơn với người dùng. 9/20 chiến dịch (45%) lựa chọn hợp tác với nghệ sĩ hoặc người ảnh hưởng (KOL/KOC) có hình ảnh và cộng đồng phù hợp với câu chuyện thương hiệu muốn truyền tải. 8/20 chiến dịch (40%) triển khai sự kiện hoặc trải nghiệm, từ workshop, hoạt động check-in đến những hình thức trao quà đặc biệt. 8/20 chiến dịch (40%) sử dụng minigame, cuộc thi hoặc livestream để mở thêm cơ hội tương tác trực tiếp giữa người dùng và thương hiệu trên các nền tảng số; trong khi 7/20 chiến dịch (35%) sử dụng TVC, phim ngắn hoặc quảng cáo ngoài trời (OOH) để kể và mở rộng câu chuyện của chiến dịch.
5 nhóm hoạt động được các thương hiệu triển khai dịp 20/10.
Nguồn: YouNet Media
HAPAS là một ví dụ cho cách thương hiệu kết nối nhiều điểm chạm quanh cùng một thông điệp. Bên cạnh TVC “Làm mọi điều vì yêu”, HAPAS kết hợp cùng Anh tài Quách Văn Thơm (Da LAB) để triển khai sự kiện pop-up “Yêu chiều Show” và gắn quyền tham dự sự kiện với bộ quà tặng giới hạn Hộp Thơm Phức. Thương hiệu đồng thời mở “Sảnh yêu chiều”, nơi người tham dự có thể chụp ảnh tại photo booth hoặc để lại những điều muốn gửi đến một người đặc biệt tại “Wall of Love”. Nhờ đó, câu chuyện về sự quan tâm không chỉ được kể qua TVC hay món quà, mà còn được đưa vào những hoạt động để người dùng trực tiếp tham gia và thể hiện tình cảm của mình.
Với DHC, sản phẩm vẫn là điểm khởi đầu thông qua set quà “Món quà cho đôi môi” gồm các sản phẩm son dưỡng được phối sẵn cho dịp 20/10. Thương hiệu sau đó mở rộng trải nghiệm bằng hoạt động “ship” quà bằng drone dành cho một số khách hàng tại Hà Nội. Cách làm này liên kết set quà với cách thức trao tặng, giúp câu chuyện về sự quan tâm được thể hiện không chỉ ở sản phẩm mà còn ở khoảnh khắc món quà đến tay người nhận.
Ở L’Oréal Paris, tinh thần “Chính nữ 2026” được mở rộng từ nội dung truyền thông sang “The Celebration Night”, sự kiện do L’Oréal Paris phối hợp cùng Tatler Vietnam tổ chức để tôn vinh 20 phụ nữ với những câu chuyện và hành trình làm chủ cuộc đời theo cách riêng. Nhờ đó, tinh thần “Chính nữ” không chỉ được thể hiện qua thông điệp truyền thông, mà còn được kể bằng những câu chuyện và lựa chọn có thật của các gương mặt được tôn vinh tại sự kiện.
MATE MADE lại lựa chọn cộng đồng gaming/e-Sports để tiếp cận nhóm nam giới đang đứng trước bài toán chọn quà 20/10. Thương hiệu hợp tác cùng Rambo và Lai Bâng – hai gương mặt quen thuộc trong cộng đồng gaming/e-Sports – để ra mắt phim ngắn “Phi vụ bất ngờ”. Câu chuyện biến việc chọn và mang quà đến cho người yêu thành một “nhiệm vụ” mang màu sắc game, đồng thời kết nối với các set quà 20/10 của thương hiệu.
Nhìn từ các cách triển khai trên, quà tặng có thể là điểm neo của mùa lễ, nhưng không phải điểm chạm duy nhất. Thương hiệu có thể sử dụng TVC và phim ngắn để phát triển câu chuyện, kết hợp cùng nghệ sĩ và người ảnh hưởng để mở rộng cách tiếp cận tới các nhóm khán giả, sử dụng livestream và minigame để tạo tương tác, hay đưa thông điệp vào những sự kiện và trải nghiệm trực tiếp.
Khi những điểm chạm này cùng xoay quanh một thông điệp nhất quán, người dùng có thêm cơ hội cảm nhận rõ hơn điều thương hiệu muốn truyền tải, hiểu hơn về sản phẩm và kết nối câu chuyện thương hiệu với những trải nghiệm cụ thể trong mùa 20/10. Tuy nhiên, đằng sau loạt hoạt động được triển khai, hoạt động nào thu hút thảo luận, thông điệp nào được người dùng ghi nhận và đâu là yếu tố đóng góp nhiều nhất vào hiệu quả truyền thông vẫn cần được kiểm chứng bằng dữ liệu phản hồi từ thị trường.
Từ hoạt động truyền thông đến phản hồi thực tế từ người dùng
Trong những mùa lễ như 20/10, khi nhiều thương hiệu cùng cạnh tranh sự chú ý trong một khoảng thời gian ngắn, việc triển khai nhiều hoạt động chưa đồng nghĩa tất cả đều tạo ra hiệu ứng tương đương. Một video có thể thu hút thảo luận nhờ câu chuyện, một nghệ sĩ có thể mở rộng mức độ chú ý nhưng cuộc trò chuyện chưa chắc quay trở lại với thương hiệu; hay một sự kiện có thể tạo nhiều chất liệu truyền thông trên mạng xã hội nhưng phản hồi của người dùng vẫn cần được nhìn sâu hơn.
Đây là lúc dữ liệu Social Listening giúp thương hiệu hiểu người dùng đang phản hồi với điều gì, yếu tố nào tạo thảo luận và đâu là điểm cần tiếp tục phát huy hoặc điều chỉnh. Với giải pháp Phân tích Chiến dịch (Campaign Intelligence), YouNet Media hỗ trợ thương hiệu theo dõi và tối ưu hiệu quả chiến dịch xuyên suốt ba giai đoạn: trước chiến dịch để xác định thông điệp phù hợp và KPI khả thi; trong chiến dịch để theo dõi hiệu quả thực tế và điều chỉnh kênh hoặc cách triển khai khi cần; sau chiến dịch để nhận diện những yếu tố tạo thành công, những điểm cần cải thiện và tích lũy bài học cho các hoạt động tiếp theo.
Nhờ đó, thương hiệu không chỉ nhìn lại đã triển khai những gì, mà có thêm cơ sở để xác định điều gì thực sự được người dùng ghi nhận, yếu tố nào đang tạo hiệu ứng và cần tối ưu ở đâu trong những mùa truyền thông tiếp theo.
Tìm hiểu giải pháp Campaign Intelligence của YouNet Media để theo dõi, đánh giá và tối ưu hiệu quả chiến dịch trước – trong – sau quá trình triển khai tại đây.
Về dữ liệu và phương pháp nghiên cứu
Dữ liệu thảo luận về chủ đề 20/10 được ghi nhận trên nền tảng SocialTrend của YouNet Media trong giai đoạn 01-10/10/2026, phản ánh mức độ quan tâm chung của người dùng đối với Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 trên mạng xã hội.
Dữ liệu chiến dịch được YouNet Media tổng hợp từ các chiến dịch bắt đầu triển khai trong giai đoạn 10/09-10/10/2026, dựa trên các nguồn công khai liên quan đến thương hiệu và chiến dịch. Phạm vi nghiên cứu bao gồm các ngành Mỹ phẩm/Làm đẹp/Thời trang, FMCG/F&B, Tài chính/Ngân hàng và Ứng dụng công nghệ. Sau quá trình tổng hợp và phân loại, bài viết tập trung phân tích 20 chiến dịch đáp ứng tiêu chí nghiên cứu; do đó, kết quả không đại diện cho toàn bộ các chiến dịch 20/10 đang được triển khai trên thị trường.
Tiêu chí phân tích: Một chiến dịch được đưa vào phân tích khi có liên hệ rõ với dịp 20/10 hoặc khai thác thông điệp về phụ nữ trong giai đoạn nghiên cứu, đồng thời có ít nhất một hoạt động thể hiện thông điệp và vượt ra ngoài bài chúc hoặc ưu đãi đơn lẻ. Các chương trình khuyến mại thuần túy, hoạt động nội bộ, nội dung always-on, minigame nhỏ lẻ không thuộc một chiến dịch tổng thể và các trường hợp chưa đủ bằng chứng tại thời điểm tổng hợp không nằm trong phạm vi phân tích.
Phương pháp phân loại: Mỗi chiến dịch được xác định một nhóm thông điệp chính dựa trên ý tưởng chủ đạo, thông điệp chính và trọng tâm nội dung triển khai, gồm: “Yêu thương và Trân trọng”; “Tự tin và Làm chủ”; “Chăm sóc bản thân”; “Ghi nhận đóng góp”; “Đồng hành và Hỗ trợ”. Việc phân loại nhằm xác định góc tiếp cận chủ đạo và không có nghĩa một chiến dịch chỉ chứa duy nhất một lớp thông điệp.
Đối với hoạt động triển khai, một chiến dịch có thể thuộc nhiều nhóm, gồm: Branded video/OOH; Hợp tác nghệ sĩ/KOL/KOC; BST/Gift Box/Bao bì; Sự kiện/Trải nghiệm; Minigame/Cuộc thi/Livestream. Vì vậy tổng tỷ lệ hoạt động có thể vượt 100%. Các hoạt động được thống kê đến ngày 10/10/2026, do đó chưa phản ánh những hoạt động mà thương hiệu có thể tiếp tục triển khai trong phần còn lại của chiến dịch.