4 sự thật gây sốc về quảng cáo ngoài trời: Không chỉ là những tấm biển khổng lồ
Table of Content
Hãy quên những gì bạn nghĩ về biển quảng cáo đi. Phương tiện quảng cáo lâu đời nhất Trái Đất đang trải qua một cuộc “nâng cấp viễn tưởng”, biến cảnh quan đô thị của chúng ta thành những tấm canvas thông minh, có khả năng tương tác. Với sự trợ giúp của công nghệ, đây đang là một trong những lĩnh vực marketing sáng tạo và đột phá nhất.
Bài viết này sẽ khám phá những sự thật đáng kinh ngạc đằng sau cuộc cách mạng thầm lặng này, chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời đã vượt xa khái niệm những tấm biển tĩnh đơn thuần.
1. Hình thức quảng cáo lâu đời nhất đang trở nên “viễn tưởng” hơn bao giờ hết
Nghịch lý đáng kinh ngạc nhất của ngành marketing hiện đại là một trong những phương thức tiếp thị lâu đời nhất lại đang đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ tương lai. Sự chuyển mình từ quảng cáo ngoài trời (OOH) truyền thống sang kỹ thuật số (DOOH) đã mở ra một kỷ nguyên mới, nơi DOOH đang tích cực triển khai các năng lực programmatic và AI mà chỉ vài năm trước còn là lý thuyết.
Cá nhân hóa quảng cáo bằng AI
LASIK MD, nhà cung cấp dịch vụ phẫu thuật mắt laser, đã triển khai một chiến dịch ấn tượng trong thang máy. Hệ thống sử dụng camera và AI để tự động nhận diện người đang đeo kính, thậm chí phân biệt được các loại kính khác nhau, để hiển thị quảng cáo phẫu thuật mắt phù hợp nhất.
Hiểu một cách đơn giản, Vertical Impression, đơn vị triển khai chiến dịch, đã điều chỉnh công nghệ quảng cáo ngoài trời, kết hợp với A/B testing theo thời gian thực, để nhận diện người đeo kính rồi phân phối quảng cáo dựa trên nhóm tuổi và giới tính, tương tự như các công nghệ nhắm mục tiêu trên nền tảng online. Điều này giúp quảng cáo của LASIK MD hiệu quả hơn nhiều so với phương pháp truyền thống chỉ hiển thị chung chung.
Chiến dịch này đã chứng minh hiệu quả đầu tư hữu hình khi đạt 11 triệu lượt hiển thị nhắm đúng đối tượng và tăng 35% lượt đặt hẹn tư vấn.
DOOH của LASIK MD sử dụng camera và AI để nhận diện người đang đeo kính để hiển thị quảng cáo phẫu thuật mắt phù hợp nhất.
Nguồn: Vertical Impression
Tương tự, General Motors cũng đã dùng công nghệ nhận diện khuôn mặt để phân tích nhân khẩu học (tuổi tác, giới tính) của người xem và trình chiếu một trong 30 video quảng cáo được cá nhân hóa, ví dụ như xe thể thao cho khách hàng trẻ tuổi hay SUV cho đối tượng gia đình. Chiến dịch được triển khai trong 8 tuần tại trung tâm mua sắm Santa Monica Place, trên 8 màn hình kỹ thuật số, sử dụng phần mềm của Quividi và vận hành trên hệ thống digital poster của EYE Corp.
Mục tiêu chiến dịch là tăng mức độ liên quan của quảng cáo với từng nhóm người qua lại – biến quảng cáo ngoài trời trở thành cá nhân hoá hơn thay vì chỉ đồng loạt hiển thị cùng một nội dung chung.
General Motors dùng công nghệ nhận diện khuôn mặt để phân tích nhân khẩu học của người xem và trình chiếu các video quảng cáo được cá nhân hóa.
Nguồn: CNET
Tương tác với thực tế tăng cường (AR)
Đội bóng bầu dục Dallas Cowboys đã tạo ra một trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ với chiến dịch “Pose with the Pros”. Tại các ki-ốt tương tác, người hâm mộ có thể chụp ảnh “chung” với các cầu thủ yêu thích. Công nghệ AR sẽ “nhúng” hình ảnh các ngôi sao vào bức ảnh một cách chân thực đến kinh ngạc, tạo ra một kỷ niệm sống động và cực kỳ dễ chia sẻ.
Chiến dịch “Pose with the Pros” tạo trải nghiệm độc đáo dành cho người hâm mộ.
Nguồn: Sector 5 Digital
2. Giữa thế giới “chặn quảng cáo”, OOH là thứ duy nhất bạn không thể bỏ qua
Trong bối cảnh người dùng ngày càng khó chịu với quảng cáo trực tuyến và các phần mềm chặn quảng cáo (ad-blockers) trở nên phổ biến, quảng cáo ngoài trời lại nổi lên như một kênh truyền thông không thể bị phớt lờ. Bản chất của OOH nằm ở sự hiện diện vật lý trong không gian công cộng, tạo ra một lợi thế độc nhất.
OOH sở hữu tính “ép buộc” tự nhiên nhưng không gây khó chịu, tạo ra sự hiện diện liên tục 24/7 mà không một lực lượng nào có thể tắt đi.
Đặc điểm “không thể bỏ qua” này trở nên vô cùng giá trị đối với các thương hiệu. Nó giúp xây dựng nhận thức một cách bền vững và tự nhiên trong tâm trí khách hàng, len lỏi vào cuộc sống thường nhật của họ một cách tinh tế mà không gây cảm giác bị làm phiền như các hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác.
3. Những biển quảng cáo “viral” nhất thực ra... không hề tồn tại
Một trong những xu hướng gây bất ngờ và hiệu quả nhất gần đây là việc tạo ra các chiến dịch OOH “giả lập” bằng công nghệ mô phỏng hình ảnh trên máy tính (CGI). Các thương hiệu đang tạo ra những video quảng cáo ngoài trời hoành tráng, táo bạo, nhưng chúng hoàn toàn không tồn tại ngoài đời thực.
Điển hình là chiến dịch của Maybelline cho dòng mascara Lash Sensational Sky High. Thương hiệu đã “gây bão” mạng xã hội với một video cho thấy những cây cọ mascara khổng lồ được gắn trên nóc tàu điện ngầm và xe buýt ở London. Mỗi khi các phương tiện này đi qua, cây cọ sẽ tự động “chuốt” vào hàng lông mi giả khổng lồ được gắn sẵn, tạo ra một cảnh tượng vô cùng ấn tượng.
Dù chỉ là sản phẩm của công nghệ, chiến dịch đã thu về hơn 810.000 lượt thích trên Instagram và gần 100.000 lượt xem trên TikTok chỉ sau hai ngày. Thực tế, đây là tác phẩm CGI của nghệ sĩ 3D nổi tiếng Ian Padgham. Hình thức này hiệu quả vì nó phá vỡ mọi giới hạn vật lý, cho phép thực hiện những ý tưởng táo bạo nhất, dễ dàng lan truyền trên mạng xã hội và tối ưu hóa chi phí so với việc thi công thực tế.
4. Không chỉ truyền tải thông điệp, quảng cáo hiện đại còn kiến tạo cộng đồng và giải quyết vấn đề
Quảng cáo ngoài trời hiện đại đã vượt qua vai trò “phát sóng một chiều” để trở thành một công cụ tạo ra đối thoại, tiện ích và mang lại giá trị thực cho cộng đồng.
Tạo ra sự tương tác cộng đồng: Chiến dịch #SaveTogether của National Geographic là một ví dụ xuất sắc. Họ mời mọi người chụp ảnh tự sướng với hình ảnh các loài động vật đang bị đe dọa trên các biển quảng cáo, sau đó chia sẻ lên mạng xã hội với hashtag của chiến dịch. Những bức ảnh được chọn lọc sau đó được chiếu lại lên chính các biển quảng cáo của chiến dịch, tạo ra một vòng lặp tương tác, kết nối cộng đồng đầy ý nghĩa quanh một thông điệp nhân văn.
Chiến dịch #SaveTogether của National Geographic là một ví dụ cho thấy OOH có thể tạo ra tương tác cộng đồng.
Nguồn: National Geographic
Giải quyết vấn đề thực tế: Grab đã biến những chiếc ghế đá công cộng thành công cụ hữu ích qua sáng kiến ghế đá “Tìm tôi ở đây”. Đây là một ví dụ về Ambient Advertising, khi thương hiệu tích hợp quảng cáo vào các vật dụng hàng ngày. Bằng cách gắn mã QR định vị lên ghế đá, Grab đã giải quyết một vấn đề thực tế của khách hàng là khó khăn trong việc xác định điểm đón xe. Bằng cách biến một quảng cáo thụ động thành một tiện ích chủ động, Grab đã lồng ghép thương hiệu của mình vào giải pháp cho một phiền toái phổ biến, tạo ra sự gắn kết thương hiệu tích cực ngay tại thời điểm quan trọng trong hành trình của khách hàng.
Grab biến những chiếc ghế đá công cộng thành công cụ hữu ích qua sáng kiến ghế đá “Tìm tôi ở đây”.
Nguồn: Grab
5. Tổng kết
Từ những màn hình không thể bỏ qua giữa thế giới chặn quảng cáo (sự thật số 2), đến những chiến dịch thậm chí không tồn tại ngoài đời thực (sự thật số 3), định nghĩa về “sự hiện diện” của quảng cáo ngoài trời đã hoàn toàn thay đổi. Hành trình chuyển đổi từ những tấm biển tĩnh đơn điệu thành một kênh truyền thông đa năng đã định hình lại cuộc chơi: thông minh, tương tác, giàu tính cộng đồng và đôi khi chỉ là một ý tưởng kỹ thuật số. Quảng cáo ngoài trời không còn là một kênh biệt lập mà đã tiến hóa thành cây cầu trọng yếu, kết nối trải nghiệm vật lý với tương tác kỹ thuật số và trở thành mỏ neo cho toàn bộ hệ sinh thái marketing hiện đại.
Khi công nghệ tiếp tục xóa nhòa ranh giới giữa thực và ảo, bạn nghĩ đâu là giới hạn tiếp theo cho sự sáng tạo ngoài trời?
Thanh Huyền
* Nguồn: Quangcaophoenix.com