[Fashion Highlight #3] Bắt Trọn Làn Sóng Thời Trang Hè 2025, Thương Hiệu Việt sẽ đi xa như thế nào?

Mùa hè không chỉ là thời gian lý tưởng để tận hưởng những kỳ nghỉ dưỡng mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu thời trang thể hiện bản sắc, thu hút khách hàng và gia tăng doanh thu. Trong khi ngành công nghiệp thời trang đang không ngừng thay đổi, những xu hướng mùa hè mới nổi đang tạo ra một làn sóng mạnh mẽ trên toàn cầu, từ châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ đến Việt Nam. Vậy đâu là cơ hội cho các thương hiệu thời trang, đặc biệt là các thương hiệu Việt, trong thị trường này? Hãy cùng tìm hiểu những xu hướng đang thổi bùng thị trường và hành vi mua sắm mùa hè này, giúp bạn nắm bắt cơ hội để phát triển chiến lược thời trang hiệu quả.

I. Xu hướng thời trang mùa hè tại Việt Nam, Châu Á, Châu Âu và Châu Mỹ

1. Việt Nam và Châu Á:

Thời trang mùa hè ở Việt Nam và khu vực châu Á chịu ảnh hưởng bởi sự giao thoa giữa xu hướng quốc tế và nhu cầu khí hậu nóng ẩm. Các trang phục chất liệu nhẹ, thoáng mát như linen (vải lanh), cotton luôn được ưa chuộng để đối phó với thời tiết nóng. Chẳng hạn, quần linen nằm trong số các thiết kế được yêu thích nhất vào năm 2023 ở Việt Nam​. (vnexpress.net).

Hình: Mẫu quần linen (Nguồn: Google)

Cùng với sự lan tỏa của các xu hướng quốc tế, giới trẻ châu Á cũng đón nhận làn sóng phong cách Y2K hoài niệm thập niên 2000 –điển hình là sự trở lại mạnh mẽ của quần cargo túi hộp, nhưng được biến tấu sao cho phù hợp với xu hướng hiện đại. (vnexpress.net). Bên cạnh đó, văn hóa K-pop và phim ảnh Hàn Quốc tác động lớn đến gu ăn mặc mùa hè của giới trẻ châu Á, với các xu hướng như áo phông oversized, chân váy ngắn xếp ly, hay phong cách “ Ulzzang” (đẹp kiểu Hàn) thịnh hành. Ở nhiều nước Đông Nam Á và Trung Đông, thời trang kín đáo (modest fashion) cho mùa hè cũng phát triển, ưu tiên các thiết kế dài tay, chất liệu mỏng nhẹ để vừa giữ được sự kín đáo vừa thoải mái dưới nắng nóng.

Hình: Quần cargo (quần chở hàng, quần túi hộp) được nhiều cô gái yêu thích do ảnh hưởng của cơn sốt phong cách Y2K (Nguồn: Google)

2. Châu Âu:

Mùa hè châu Âu gắn liền với phong cách phóng khoáng và cổ điển. Vào mùa này, người châu Âu ưa chuộng các trang phục mang tinh thần nghỉ dưỡng Địa Trung Hải: váy maxi, đầm hoa, họa tiết nhiệt đới, quần shorts vải linen, áo hở vai...

Phong cách bohemian (du mục) cũng phổ biến tại các lễ hội âm nhạc mùa hè ở châu Âu, kết hợp áo crop-top, quần short jean, áo khoác kimono mỏng và phụ kiện tua rua. Đặc biệt, màu sắc tươi sáng lên ngôi mỗi dịp hè – năm 2023, màu đỏ rực rỡ nổi bật trên các sàn diễn Xuân/Hè và tiếp tục lan sang cả mùa Thu/Đông​ (thuonggiaonline.vn).

Hình: Phong cách bohemian (Nguồn: Google)

Hình: Màu đỏ rực rỡ nổi bật trên các sàn diễn Xuân/Hè và tiếp tục lan sang cả mùa Thu/Đông (Nguồn: Google)

Bên cạnh đó, người tiêu dùng châu Âu ngày càng quan tâm thời trang bền vững, ưa thích các chất liệu tự nhiên và trang phục đa dụng phù hợp nhiều hoàn cảnh trong những kỳ nghỉ dài.

Mùa hè cũng là mùa của du lịch, nên được ưa chuộng – các thương hiệu xa xỉ thường ra mắt bộ sưu tập Cruise/Resort vào đầu hè, tập trung vào đồ bơi cao cấp, váy áo đi biển sang trọng phục vụ giới khách hàng du lịch.

Hình: Thời trang resort (resort wear). (Nguồn: Google)

3. Châu Mỹ:

Ở Bắc Mỹ, thời trang mùa hè mang tính thoải mái và thực tiễn. Người tiêu dùng Mỹ ưa chuộng quần jeans short, áo thun, váy mùa hè đơn giản và giày thể thao hoặc xăng-đan tiện lợi cho các hoạt động ngoài trời. Phong cách festival ảnh hưởng lớn, điển hình như trang phục tại Coachella (liên hoan âm nhạc mùa xuân ở Mỹ) đã định hình nhiều xu hướng hè cho giới trẻ, từ áo crop-top boho, họa tiết tie-dye, đến boots cao bồi và phụ kiện tua rua​.(harpersbazaar.com.au)

(Nguồn: Harpers bazaar)

Năm 2023, ở Mỹ rộ lên trào lưu “Europecore” – người trẻ Mỹ lấy cảm hứng từ phong cách nghỉ dưỡng châu Âu cổ điển. Do tâm lý muốn “đưa mình đến trời Âu” trong kỳ nghỉ, nhiều influencer Mỹ diện các bộ matching set sang trọng, mang hơi hướng “quiet luxury” (thanh lịch tinh tế) và “coastal grandmother” (phong cách quý phái, cổ điển vùng biển) rồi khoe trên Instagram​ (elle.com).

(Nguồn: ELLLE)

Tại Mỹ Latin, thời trang mùa hè còn chịu ảnh hưởng của văn hóa địa phương sôi động: sắc màu rực rỡ, họa tiết hoa lá nhiệt đới và váy áo bay bổng để phù hợp với những lễ hội mùa hè và vũ điệu đường phố.

II. Hành vi tiêu dùng mùa hè của khách hàng trẻ và trung niên

1. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm mùa hè

Thời Tiết và Chất Liệu:

Trong mùa hè, thời tiết nóng bức là yếu tố hàng đầu định hướng hành vi mua sắm thời trang. Người tiêu dùng ưu tiên trang phục thoáng mát, thấm hút mồ hôi và kiểu dáng thoải mái. Các mặt hàng như váy mùa hè, áo thun mỏng thường có doanh số tăng mạnh trong những đợt nắng nóng (researchgate.net). Ngược lại, ở các vùng có mùa hè ôn hòa hoặc mưa nhiều, khách hàng có thể cân nhắc thêm áo khoác nhẹ chống nắng, áo mưa thời trang.

Xu hướng xã hội và văn hóa:

Bên cạnh thời tiết, xu hướng xã hội và văn hóa cũng tác động đến quyết định mua sắm. Trong những năm gần đây, trào lưu hoài cổ (retro) thúc đẩy người tiêu dùng săn lùng các món đồ vintage hoặc phong cách Y2K trở lại​ (vnexpress.net). Xu hướng sống xanh, sống khỏe cũng ảnh hưởng: Nhiều khách hàng tìm kiếm trang phục từ vật liệu bền vững, thân thiện môi trường cho tủ đồ mùa hè của mình.

Hình: Phong cách Y2K (Nguồn: Google)

Sự Kiện Xã Hội và Du Lịch:

Ngoài ra, mục đích sử dụng và sự kiện xã hội trong mùa hè cũng quyết định mua sắm. Mùa hè gắn liền với du lịch, lễ hội, tiệc tùng ngoài trời, nên người mua sắm thường sẵn lòng chi cho những bộ cánh mới khi chuẩn bị đi biển hoặc tham gia lễ hội âm nhạc. Nghiên cứu cho thấy các thế hệ trẻ, đặc biệt là Millennials, hiện nay có xu hướng chi tiền “mua trải nghiệm” – họ sẵn sàng đầu tư trang phục phục vụ cho các chuyến du lịch và hoạt động mùa hè, hơn là tích lũy tài sản​. (salsify.com). Điều này nghĩa là một kỳ nghỉ đặc biệt có thể kích thích mua sắm các set đồ mới (đồ bơi, đầm dự tiệc biển,...) để có trải nghiệm trọn vẹn và hình ảnh đẹp chia sẻ với bạn bè.

2. Sự khác biệt giữa người tiêu dùng trẻ và trung niên

Người tiêu dùng trẻ (Gen Z và Millennials):

Gen Z và Millennials thường nhạy bén với xu hướng và dễ bị ảnh hưởng bởi mạng xã hội. Họ coi thời trang mùa hè như cách thể hiện bản thân và bắt kịp trào lưu. Đặc biệt, mạng xã hội là kênh chính để khám phá và quyết định mua hàng: 83,4% người trẻ Gen Z ở Nhật Bản cho biết họ cập nhật thông tin thời trang chủ yếu từ Instagram ​(soranews24.com), và xu hướng này tương tự trên toàn cầu.

Gần 3/4 Gen Z trên thế giới thừa nhận từng mua hàng vì người ảnh hưởng giới thiệu – hashtag nổi tiếng “#tiktokmademebuyit” (TikTok khiến tôi mua nó) đạt tới 6,7 tỷ lượt xem, cho thấy sức mạnh to lớn của mạng xã hội trong việc thúc đẩy chi tiêu của giới trẻ (ispo.com).

Vào mùa hè, chỉ cần một phong cách mới “gây sốt” trên TikTok (như trào lưu “cô gái cà chua” với hơn 208 triệu lượt xem​ (vnexpress.net), lập tức giới trẻ sẽ săn lùng các sản phẩm tương tự để bắt trend. "Cô gái cà chua" là thuật ngữ chỉ một cô gái chuộng ăn mặc đơn giản, thoải mái, trang điểm tự nhiên, thích những món đồ mang hơi hướng cổ điển. Xu hướng này tập trung vào việc thể hiện nhịp sống chậm, lãng mạn. Hình ảnh các cô gái diện váy áo đồng quê trên bờ biển, tản bộ qua chợ nông sản, ăn vặt trong quán cà phê, bơi ở biển chiều, chăm sóc vườn tược thể hiện rõ nét cho "tomato girl"

Hình: Phong cách "cô gái cà chua" (Nguồn: Pinterest)

Nhóm trẻ cũng ít trung thành với thương hiệu hơn thế hệ trước – họ ưu tiên món đồ “ngon – bổ – rẻ” và hợp trend, sẵn sàng thử các brand mới hoặc dòng sản phẩm giới hạn. Hơn nữa, nhiều người trẻ coi thời trang như công cụ giao tiếp trên mạng xã hội: họ phối đồ đẹp không chỉ để mặc, mà để chụp ảnh “sống ảo”. Một khảo sát cho thấy Gen Z ở Nhật dùng thời trang “như một cách giao tiếp”, phối đồ đồng điệu với bạn bè để cùng chụp ảnh, hơn là để tự thể hiện gu riêng.​ (soranews24.com)

Hình: 30.7 % Gen Z tại Nhật Bản thậm chí cho biết họ lên kế hoạch trang phục dựa trên người mà họ đang đi chơi cùng, có nghĩa là họ điều chỉnh thời trang của mình theo sở thích thời trang của bạn bè. (Nguồn: Sora News 24)

Khách hàng trung niên (Gen X và Boomers trẻ):

Ngược lại, nhóm khách hàng trung niên có xu hướng mua sắm thận trọng và thực dụng hơn. Họ đề cao chất lượng và tính kinh tế của sản phẩm. Người tiêu dùng trung niên thường trung thành với những thương hiệu quen thuộc mà họ tin cậy; thống kê tại Mỹ cho thấy 75% người thuộc thế hệ Gen X sẵn sàng chi thêm tiền cho thương hiệu họ tin tưởng​.(salsify.com).

Hình: Mức độ trung thành với các thương hiệu yêu thích của người tiêu dùng toàn cầu tính đến tháng 2 năm 2020, theo nhóm tuổi. (Nguồn: Statista)

Khi mua sắm quần áo mùa hè, đối tượng này quan tâm nhiều đến độ bền, chất liệu (thoáng mát, bền màu) và tính ứng dụng của trang phục (có thể mặc được nhiều dịp). Họ ít chạy theo các xu hướng “sớm nở tối tàn” của giới trẻ.

Về kênh ảnh hưởng, nhóm trung niên vẫn tiêu thụ truyền thông truyền thống nhiều hơn: Ví dụ, 55% Gen X cho biết quảng cáo TV là nguồn thông tin gợi ý sản phẩm lớn nhất đối với họ​. salsify.com. Họ cũng hiện diện trên mạng xã hội (đặc biệt Facebook, YouTube) nhưng mức độ tương tác với KOLs không cao bằng giới trẻ. Vì vậy, quyết định mua sắm mùa hè của người trung niên thường đến từ nhu cầu thực tế (cần một đôi giày tốt đi bộ du lịch, cần áo sơ mi thoáng mát đi làm mùa nóng) và ưu đãi từ nhãn hàng (khuyến mãi, giảm giá). Tuy ít bị chi phối bởi trào lưu nhất thời, nhóm này lại chi tiêu nhiều hơn khi thật sự có nhu cầu, do thu nhập ổn định hơn người trẻ.

3. Khác biệt hành vi theo khu vực địa lý

Hành vi người mua sắm mùa hè cũng khác nhau giữa các khu vực văn hóa:

Châu Á:

Khách hàng châu Á (đặc biệt Đông Á) có xu hướng ưa chuộng mua sắm trực tuyến và qua mạng xã hội nhiều. Tại Trung Quốc, thế hệ trẻ thường mua quần áo qua các sàn thương mại điện tử tích hợp mạng xã hội (như Xiaohongshu, Taobao) và chịu ảnh hưởng lớn từ KOLs địa phương.

Gen Z châu Á cũng hứng thú với xu hướng thời trang địa phương: chẳng hạn, Gen Z Trung Quốc mê phong cách “China-chic” kết hợp hiện đại và truyền thống, trong khi giới trẻ Hàn Quốc chuộng xu hướng từ idol K-pop.

Hình: Phong cách “China-chic” (Nguồn: Google)

Mặt khác, yếu tố văn hóa và tôn giáo cũng chi phối: người tiêu dùng ở các nước Hồi giáo chọn mua đồ hè kín đáo (như burkini, áo dài tay) kết hợp với việc sử dụng chất liệu mỏng nhẹ để phù hợp thời tiết. Điều này tạo ra thị trường sôi động cho các dòng sản phẩm modest fashion mùa hè trong khu vực.

Hình: Modest fashion mùa hè (Nguồn: Google)

Châu Âu & Bắc Mỹ:

Người tiêu dùng phương Tây đã quen với mua sắm đa kênh (omnichannel). Họ có thể xem gợi ý trên mạng nhưng thích tới cửa hàng thử đồ: 73% người Gen X ở phương Tây vẫn thích mua hàng trực tiếp tại cửa tiệm​ (salsify.com), trong khi người trẻ hơn thì mua online nhiều hơn.

Vào mùa hè, người phương Tây chú trọng tiện ích và trải nghiệm: họ có thể chi tiêu cho đồ bơi, dụng cụ thể thao ngoài trời (như giày chạy, đồ hiking) khi lên kế hoạch hoạt động hè. Khí hậu mùa hè phương Tây cũng khác biệt từng vùng (ví dụ Bắc Âu mát mẻ hơn Nam Âu), dẫn đến nhu cầu mua sắm không đồng nhất: người Bắc Âu có thể không cần quá nhiều đồ chống nóng, còn người Nam Âu ưu tiên đồ thoáng mát, chống nắng.

Đáng chú ý, các sự kiện mùa hè (lễ quốc khánh, lễ hội âm nhạc, kỳ nghỉ dài) ảnh hưởng rõ đến hành vi mua – ví dụ, ở Mỹ doanh số trang phục và phụ kiện có họa tiết cờ, màu đỏ-trắng-xanh tăng trước dịp 4/7; ở châu Âu nhiều người sắm sửa đồ mới trước kỳ nghỉ tháng 8.

Hình: Phụ kiện/Quần áo có họa tiết cờ, màu đỏ-trắng-xanh tăng trước dịp 4/7 (Nguồn: Google)

4. Ảnh hưởng của mạng xã hội và xu hướng trực tuyến

Trong thời đại số, mạng xã hội và xu hướng trực tuyến đóng vai trò quan trọng thúc đẩy nhu cầu mua sắm thời trang mùa hè, đặc biệt với giới trẻ. Như đã đề cập, phần lớn Gen Z tìm kiếm cảm hứng thời trang qua Instagram, TikTok… Các trào lưu ăn mặc trên TikTok có tác động tức thì đến thị hiếu: chẳng hạn, các aesthetic như “Tomato Girl Summer” (cô gái cà chua với váy áo màu đỏ cam vintage) hoặc “Coastal Grandmother” (phong cách quý bà biển cả thanh lịch) đã lan truyền mạnh mẽ trong mùa hè gần đây, kéo theo nhiều video hướng dẫn phối đồ và đường link mua sắm sản phẩm tương tự. Khi một item được viral, doanh số sẽ tăng vọt.

Điển hình, sau khi mẫu chân váy siêu ngắn của Miu Miu “gây bão” mạng vào Xuân/Hè 2022, lượng tìm kiếm chân váy mini trên toàn cầu đã đạt mức cao nhất trong 3 năm, với 900 lượt tìm kiếm mỗi ngày cho mẫu váy Miu Miu đình đám đó​. (girlsunited.essence.com)

Hình: Chân váy siêu ngắn của Miu Miu “gây bão” mạng vào Xuân/Hè 2022 (Nguồn: Google)

Rõ ràng, mạng xã hội có thể khuếch đại nhu cầu lên rất nhanh trong mùa mốt.

Mạng xã hội cũng tạo ra tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ) thúc đẩy mua sắm. Thấy bạn bè, người nổi tiếng check-in du lịch với trang phục đẹp, người xem dễ phát sinh nhu cầu “mua để được như họ”. Như bài viết trên ELLE mô tả, mùa nghỉ mát khiến nhiều người Mỹ “dịch chuyển tinh thần” đến những vùng đất xa, sắm sửa tủ đồ du lịch như thể họ sắp vi vu trời Âu​ (elle.com). Các thử thách, hashtag thời trang mùa hè trên mạng (vd: #SummerOutfitChallenge) cũng lôi kéo người dùng mua sắm để tham gia “bắt trend” cùng cộng đồng.

Ở chiều ngược lại, thương mại điện tử và quảng cáo số ngày càng cá nhân hóa theo xu hướng người dùng. Quảng cáo nhắm mục tiêu (targeted ads) trên Facebook, Instagram hiển thị ngay các món đồ mùa hè mà người dùng có thể thích, góp phần thúc đẩy mua sắm ngẫu hứng. Nhìn chung, sự bùng nổ của mạng xã hội và xu hướng trực tuyến đã rút ngắn vòng đời xu hướng thời trang mùa hè, khiến người tiêu dùng – nhất là người trẻ – liên tục cập nhật tủ đồ, đồng thời buộc các thương hiệu phải nhanh nhạy tung sản phẩm phù hợp nhu cầu tức thời của thị trường.

(Nguồn: Google)

Nhìn chung, mùa hè là dịp tuyệt vời để các thương hiệu thời trang tận dụng các xu hướng, sự kiện và mạng xã hội để kết nối với người tiêu dùng. Các thương hiệu cần hiểu rõ hành vi tiêu dùng và xu hướng để đưa ra chiến lược marketing phù hợp, từ đó thúc đẩy doanh số và gia tăng độ nhận diện thương hiệu.

Nếu thương hiệu đang tìm kiếm những chiến lược cụ thể để thành công trong mùa hè 2025, đừng bỏ lỡ Phần 2 của bài viết này, nơi Pinpoint sẽ phân tích sâu hơn về các chiến lược chiến dịch và những bài học từ các thương hiệu quốc tế.

-----------------------

Để thành công trong mùa hè 2025, các thương hiệu thời trang không chỉ cần bắt kịp xu hướng mà còn phải tối ưu hóa website thương mại điện tử của mình, nâng cao trải nghiệm khách hàng và tăng trưởng doanh thu.

Đọc ngay Ebook "Ecommerce Website 2025" để khám phá chiến lược tối ưu hóa website và đẩy mạnh doanh thu mùa hè 2025 👉 LINK

Pinpoint là một Business Unit chuyên về thời trang của PMAX, một trong những Total Performance Marketing Agency hàng đầu và là Agency of the Year 2024. Pinpoint tự hào sở hữu nền tảng mạnh về Performance Marketing, tận dụng dữ liệu (data-driven) để tối ưu chiến dịch, giúp gia tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành động mua hàng, và mở rộng tệp khách hàng tiềm năng.

Với kinh nghiệm làm việc cùng các thương hiệu thời trang nổi bật như Roxy Linen, Ơ tina, Sablanca, Wacoal, Trio Ji, Delta Sport, GenViet Jeans... Pinpoint đã chứng minh được năng lực giúp các thương hiệu tạo ra chiến lược truyền thông bền vững, không chỉ giúp tối ưu quảng cáo mà còn nâng cao hiệu quả lâu dài cho thương hiệu.

Pinpoint – Fashion Marketing Agency

Email: [email protected]

Hotline: 02873.037.585

Web: https://www.pinpoint.com.vn/