Sách Trắng SocialPeta & Smadex: Chiến lược ứng dụng di động, Short-Drama vượt 2 tỷ lượt xem

Trong năm qua, các ứng dụng di động trên toàn cầu đã phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là sự bùng nổ của short dramas và ứng dụng AI. Ngành công nghiệp đã chuyển từ giai đoạn khám phá sang giai đoạn tăng trưởng bứt phá, khi cả doanh nghiệp mới lẫn các thương hiệu lâu đời đều gặt hái thành công đáng kể trong việc mở rộng thị trường quốc tế.

Trong năm qua, các ứng dụng di động trên toàn cầu đã phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là sự bùng nổ của short dramas và ứng dụng AI. Ngành công nghiệp đã chuyển từ giai đoạn khám phá sang giai đoạn tăng trưởng bứt phá, khi cả doanh nghiệp mới lẫn các thương hiệu lâu đời đều gặt hái thành công đáng kể trong việc mở rộng thị trường quốc tế.

Để hỗ trợ các marketer trên toàn cầu, SocialPeta đã không ngừng cải tiến và cập nhật sản phẩm trong suốt năm qua. Đặc biệt, chúng tôi đã bổ sung các chuyên mục riêng cho short dramas và ứng dụng AI, mang đến dịch vụ chuyên sâu và phù hợp hơn. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng tổng hợp các xu hướng quan trọng và những thị trường mới nổi trong lĩnh vực marketing toàn cầu năm 2024.

Hợp tác cùng Smadex, chúng tôi tự hào giới thiệu Sách Trắng về Marketing Ứng Dụng Di Động Toàn Cầu 2024. Báo cáo cung cấp phân tích dữ liệu chuyên sâu về cơ hội thị trường toàn cầu, đồng thời chia sẻ góc nhìn từ các chuyên gia trong ngành đến từ Zorka, Pushwoosh, Mobupps, Newton và Trophée.

Những điểm nổi bật:

• Số lượng quảng cáo đạt kỷ lục: Hơn 31,9 triệu quảng cáo mới được ra mắt trong quý 3, thiết lập cột mốc cao nhất trong hai năm qua.
• Lượt hiển thị short-drama vượt 2 tỷ: Với hơn 40.000 quảng cáo, nội dung short-drama dẫn đầu xu hướng, thu về hơn 2 triệu lượt sưu tập.
• Cạnh tranh gia tăng tại Nhật Bản và Hàn Quốc: Đây là khu vực có tốc độ tăng trưởng quảng cáo theo năm cao nhất, với mức độ cạnh tranh khốc liệt nhất vào mùa hè.
• Tỷ lệ quảng cáo trên iOS gia tăng: Năm 2024, tỷ lệ quảng cáo trên iOS vượt 40%, cao hơn tổng số quảng cáo của các năm trước.

Tốc độ tăng trưởng quảng cáo trung bình hàng tháng đạt 28,7%, với số lượng quảng cáo mới chạm mức cao nhất trong hai năm qua.

Tổng quan dữ liệu năm 2024: Cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo ứng dụng di động có dấu hiệu chững lại, với số lượng nhà quảng cáo trung bình mỗi tháng giảm khoảng 8,9% so với năm 2023. Tuy nhiên, tổng khối lượng quảng cáo lại tăng mạnh, chủ yếu nhờ vào sự mở rộng nhanh chóng của các ứng dụng mua sắm và short-drama hàng đầu.Trong năm 2024, số lượng quảng cáo trung bình hàng tháng đạt 159, tương ứng với mức tăng trưởng khoảng 28,7% so với cùng kỳ năm trước.

Năm 2024 đánh dấu sự xuất hiện của nhiều xu hướng mới trong quảng cáo ứng dụng di động. Mặc dù tổng số nhà quảng cáo có xu hướng giảm nhẹ, nhưng số lượng quảng cáo mới lại tăng vọt, đạt mức cao nhất trong hai năm qua. Điều này cho thấy các nhà quảng cáo ngày càng chú trọng vào việc đổi mới nội dung để thu hút người dùng.

Đáng chú ý, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp nhỏ và vừa có dấu hiệu chững lại trong năm 2024, đặc biệt trong quý 3, khi tỷ lệ nhà quảng cáo triển khai chiến dịch mới giảm xuống còn khoảng 79,3%. Tuy nhiên, xét trên toàn năm, quý 3 lại là giai đoạn bùng nổ về số lượng quảng cáo mới, với khoảng 31,9 triệu quảng cáo được triển khai. Đây trở thành cột mốc quan trọng, giúp các ứng dụng di động tăng tốc mở rộng thị trường toàn cầu.

Năm 2024, Temu của Pinduoduo dẫn đầu về số lượng quảng cáo, liên tục giữ vị trí trong top 3 bảng xếp hạng quảng cáo hàng tháng suốt cả năm.

MoboReader, sau khi mở rộng sang lĩnh vực short-drama, đã triển khai chiến lược quảng cáo bão hòa, tập trung vào các bộ phim dịch thuật chất lượng cao, qua đó tạo dựng danh tiếng đáng kể. Các công ty khác trong cùng lĩnh vực bao gồm Dianzhong Tech, New Reading, v.v. Google LLC xếp hạng 20, với 138 sản phẩm quảng cáo, cho thấy phạm vi phủ sóng rộng rãi và danh mục sản phẩm đa dạng trong lĩnh vực quảng cáo.

Phim ăn khách tận dụng quảng cáo để mở rộng độ phủ sóng mạnh mẽ.

Năm 2024, short-drama bùng nổ mạnh mẽ trên thị trường quốc tế, kéo theo sự cạnh tranh quyết liệt giữa các nền tảng lâu đời và những tân binh mới. Các nền tảng quảng cáo hàng đầu vẫn là những cái tên quen thuộc như ShortMax, DramaBox, MoboReels, Kalos TV, MiniShorts và ReelShort.

Đáng chú ý, một số nền tảng mới đã xuất hiện, trong đó My Drama nhanh chóng thu hút đông đảo người dùng trên toàn cầu. Không chỉ các nền tảng chuyên về short-drama, mà ngay cả những tập đoàn lớn cũng tham gia vào cuộc đua. Điển hình là ByteDance, với việc ra mắt Melolo, kỳ vọng tạo dấu ấn mạnh mẽ trong năm tới.

Ngay cả những nền tảng short-drama do các tập đoàn lớn phát triển cũng cần một lượng lớn nội dung chất lượng cao để có thể đạt được sự phổ biến rộng rãi. Nhằm hỗ trợ điều này, SocialPeta đã tổng hợp danh sách top 10 short-drama nổi bật của năm 2024 tại các khu vực Châu Âu, Bắc Mỹ, Đông Nam Á, Nhật Bản và Hàn Quốc.

Tại Châu Âu và Bắc Mỹ, hầu hết các bộ phim dẫn đầu bảng xếp hạng đều là sản phẩm nội địa. Trong đó, The Divorced Billionaire Heiress của ShortMax giữ vị trí số một, nổi bật với hơn 40.000 quảng cáo không trùng lặp.

The Billionaire’s Divorced Granddaughter, một bộ phim được sản xuất riêng cho thị trường Nhật Bản, đã xuất sắc giành vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng.

Tại Đông Nam Á, các bộ phim dịch thuật chiếm ưu thế, với The World Treats Me Kindly đứng đầu bảng. Đây là phiên bản địa phương hóa của một short-drama Trung Quốc nổi tiếng, thu hút sự quan tâm lớn từ khán giả khu vực.Để có cái nhìn chi tiết hơn về xu hướng quảng cáo hàng đầu tại Nhật Bản và Hàn Quốc, vui lòng tham khảo White Paper của chúng tôi.

Influencer Marketing đã tạo ra hơn 100 triệu lượt hiển thị, trong đó 70% đến từ Bắc Mỹ.

Bên cạnh short-drama, ấn bản đặc biệt còn cung cấp phân tích chuyên sâu về AIGC apps. Phần 3 của báo cáo tập trung vào xu hướng marketing toàn cầu trong các lĩnh vực mạng xã hội, sức khỏe và tài chính.

Tại Bắc Mỹ, số lượng quảng cáo ứng dụng tăng mạnh, đạt 71,2 triệu, tương đương mức tăng trưởng 31,4% so với cùng kỳ năm trước.

Trong Phần 4, chúng tôi trình bày dữ liệu marketing tổng hợp từ các khu vực quan trọng trên thế giới. Riêng tại Bắc Mỹ, mặc dù số lượng nhà quảng cáo giảm nhẹ vào tháng 6/2024, nhưng đã phục hồi lên hơn 75.000 vào tháng 12. Đồng thời, khối lượng quảng cáo ứng dụng tiếp tục tăng đáng kể, đạt 71,2 triệu, tăng 31,4% so với năm trước.

Đáng chú ý, vào tháng 7, số lượng quảng cáo không trùng lặp đạt đỉnh với hơn 12 triệu. Nhìn chung, dù số lượng nhà quảng cáo có sự sụt giảm, nhưng sự đổi mới trong quảng cáo và cường độ triển khai vẫn rất mạnh mẽ. Điều này phản ánh nhu cầu liên tục đối với nội dung quảng cáo chất lượng cao trên thị trường.

Với hơn 80 trang, báo cáo cung cấp phân tích chi tiết về 5 thể loại game chính, đồng thời mang đến những góc nhìn giá trị về các thị trường trọng điểm trên toàn cầu, bao gồm Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á và nhiều khu vực khác.

Báo cáo không chỉ cung cấp thông tin thực tiễn mà còn giúp doanh nghiệp định hướng chiến lược marketing hiệu quả trong lĩnh vực ứng dụng di động ngoài game. Đồng thời, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để đạt kết quả tốt hơn trong một thị trường đầy cạnh tranh.

Tải ngay bản báo cáo để đón đầu xu hướng và khai thác tối đa cơ hội trong thị trường đang phát triển nhanh chóng này!