Nghiên cứu thị trường loa bluetooth tại Việt Nam năm 2024 và dự báo xu hướng năm 2025

Mới đây, báo cáo "Nghiên cứu thị trường loa Bluetooth tại Việt Nam 2024 và Dự báo xu hướng năm 2025" do AudioBiz thực hiện đã cung cấp cái nhìn toàn cảnh về ngành hàng này, bao gồm quy mô thị trường, phân khúc sản phẩm, xu hướng tiêu dùng và cạnh tranh giữa các thương hiệu.

Quy mô thị trường và tăng trưởng mạnh mẽ

Theo báo cáo, quy mô thị trường loa Bluetooth tại Việt Nam năm 2025 ước tính đạt 161,09 triệu USD, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) 20,22%. Mức tăng trưởng này phản ánh nhu cầu ngày càng cao đối với các thiết bị âm thanh không dây tại Việt Nam.

Các thương hiệu dẫn đầu thị trường gồm JBL, Sony, Marshall, Bose và Devialet, chiếm tổng cộng 72% thị phần. Trong đó, JBL tiếp tục duy trì vị trí số một với mức độ nhận diện thương hiệu cao và hệ thống phân phối rộng rãi.

Xu hướng tiêu dùng: Tiện lợi, thiết kế và công nghệ thông minh

Báo cáo cho thấy các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua loa Bluetooth tại Việt Nam gồm:

• Chất lượng âm thanh (87% người tiêu dùng coi đây là yếu tố quan trọng nhất).

• Thời lượng pin dài (74% người mua quan tâm đến thời gian sử dụng).

• Giá cả và chương trình khuyến mãi (68% người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi các ưu đãi từ nhà bán lẻ).

Đáng chú ý, sự quan tâm đến loa Bluetooth tích hợp trợ lý ảo đang gia tăng mạnh mẽ, với mức tăng trưởng dự kiến 22% vào năm 2025. Người tiêu dùng cũng đặc biệt chú trọng đến loa chống nước, chống sốc, phù hợp với xu hướng du lịch và hoạt động ngoài trời.

Sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng

• Gen Z (18-27 tuổi): Yêu thích thiết kế nhỏ gọn, hiện đại và khả năng kết nối thông minh.

• Millennials (28-43 tuổi): Ưu tiên chất lượng âm thanh, độ bền và công suất loa.

• Gen X (44-59 tuổi): Tìm kiếm các thương hiệu uy tín, chất lượng ổn định và chính sách bảo hành tốt.

Cạnh tranh và phân khúc giá

Thị trường loa Bluetooth tại Việt Nam được chia thành các phân khúc chính:

• Phân khúc giá rẻ & tầm trung (1-3 triệu đồng): Chiếm phần lớn thị phần, với các thương hiệu như JBL, Sony và Acnos.

• Phân khúc cao cấp (5-10 triệu đồng trở lên): Được dẫn dắt bởi Bose, Devialet và B&O, hướng đến khách hàng yêu cầu chất lượng âm thanh đỉnh cao.

Tăng trưởng phân khúc loa hát Bluetooth

Một điểm đáng chú ý trong báo cáo là sự tăng trưởng mạnh mẽ của phân khúc loa hát Bluetooth, với mức tăng 60,9% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phản ánh xu hướng gia tăng nhu cầu giải trí tại gia, đặc biệt là các sản phẩm tích hợp micro hỗ trợ karaoke. Các thương hiệu như Acnos, Sony và JBL đang đẩy mạnh phát triển dòng sản phẩm này để đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng.

Riêng phân khúc loa hát bluetooth tăng 60,9% so với cùng kỳ với 409,8 nghìn sản phẩm được bán ra

Chị Trịnh Hoài Thi, Brand Manager tại Ash Asia Vietnam nhận định: "Khi biết tôi làm việc cho một thương hiệu âm thanh, gia đình và bạn bè đều hỏi có loa karaoke không. Điều đó cho thấy văn hóa karaoke đang thay đổi thị trường audio tại Việt Nam. Trong khi trước đây, muốn hát karaoke thì phải vào quán với hệ thống âm thanh chuyên nghiệp, phức tạp, thì giờ đây đa số các thương hiệu audio đều đã có các dòng loa tích hợp micro và bảng điều khiển âm thanh đơn giản để phù hợp với nhiều tệp khách hàng khác nhau, phục vụ cả karaoke và nhạc “quẩy” cho những nhóm người nhỏ."

Dự báo xu hướng 2025

Báo cáo dự báo năm 2025 sẽ chứng kiến sự bùng nổ của các công nghệ âm thanh tiên tiến:

• Tiến bộ Bluetooth 5.3: Cải thiện tốc độ truyền tải và tăng tính ổn định khi kết nối.

• Tích hợp trợ lý ảo và IoT: Loa Bluetooth có thể đồng bộ với các thiết bị thông minh trong nhà, giúp người dùng điều khiển dễ dàng hơn.

• Kết nối đa thiết bị: Người dùng có thể chuyển đổi linh hoạt giữa nhiều nguồn phát mà không cần ngắt kết nối.

• Điều khiển giọng nói và tích hợp AI: Hỗ trợ nhận diện ngữ cảnh tốt hơn, tối ưu trải nghiệm sử dụng.

Theo anh Nguyễn Mạnh Tuấn, Giám đốc Marketing của PGI: "Ứng dụng AI vào cải tiến sản phẩm sẽ là xu hướng công nghệ nổi bật trong thời gian tới, tạo nên sự bùng nổ và ảnh hưởng sâu sắc đến ngành audio. Đồng thời, yếu tố thân thiện với môi trường cũng đang nhận được sự quan tâm ngày càng lớn từ nhóm khách hàng trẻ."

Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng với các đặc điểm nổi bật như:

• Dân số trẻ: Phần lớn dân số thuộc thế hệ Millennials và Gen Z, những đối tượng sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm công nghệ.

• Thế hệ Gen Z tiềm năng: Với nhu cầu giải trí cao, Gen Z đang dẫn đầu xu hướng tìm kiếm các thiết bị âm thanh cá nhân hóa và phù hợp với phong cách sống năng động.

• Sức hút từ công nghệ mới: Các thương hiệu quốc tế đang tập trung đầu tư mạnh vào thị trường Việt Nam, ra mắt các sản phẩm tích hợp công nghệ tiên tiến với chiến lược giá phù hợp để thu hút người tiêu dùng.

Báo cáo nhấn mạnh rằng thị trường loa Bluetooth tại Việt Nam vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là trong các phân khúc loa thông minh và loa di động cao cấp. Để duy trì lợi thế cạnh tranh, các thương hiệu cần tập trung vào cải tiến công nghệ, mở rộng hệ thống phân phối và tối ưu hóa chiến lược giá cả nhằm thu hút khách hàng.

Để tải báo cáo đầy đủ, vui lòng truy cập website của AudioBiz.