Tầm nhìn tái định vị từ vẻ đẹp bên trong của E&G Beauty
Ngày 23/12/2023, tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia, E&G Beauty đã công bố chiến lược tái định vị thương hiệu, tiết lộ kế hoạch phát triển sản phẩm, kinh doanh, cam kết đầu tư vào các giá trị bền vững và hướng vào bên trong cho ngành mỹ phẩm Việt.
Thị trường mỹ phẩm Việt đang nổi lên nhiều “Local Brand” đầu tư chuyên nghiệp vào sản phẩm, thương hiệu và quản trị doanh nghiệp.
Điển hình là E&G Beauty, thương hiệu dược mỹ phẩm sử dụng công nghệ hiện đại, chất lượng cao, xuất xứ từ nhiều nước như Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, với mức giá phải chăng.
Kỷ niệm 3 năm hoạt động tại Việt Nam và E&G Beauty đã tổ chức lễ công bố chiến lược tái định vị mới, nhằm nâng cao dịch vụ, trải nghiệm và giá trị toàn diện cho người tiêu dùng và cộng đồng.
E&G Beauty đã cùng các chuyên gia công bố chiến lược tái định vị thương hiệu tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia vào ngày 23/12/2023 vừa qua.
Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam - Đâu là chỗ đứng cho thương hiệu nội địa?
Miếng bánh thị phần tại Việt Nam là điểm đến lý tưởng cho các doanh nghiệp ngoại quốc, kéo theo cuộc đua khốc liệt của rất nhiều thương hiệu mỹ phẩm quốc tế gia nhập thị trường Việt Nam.
Theo số liệu do Hiệp hội Hóa Mỹ phẩm Thành phố Hồ Chí Minh cung cấp, Hàn Quốc chiếm tỷ lệ lớn nhất trong doanh số bán mỹ phẩm ngoại tại Việt Nam với 30% thị phần.
EU đứng ở vị trí thứ hai với 23%, tiếp theo là Nhật Bản (17%), Thái Lan (13%) và Mỹ (10%), các quốc gia còn lại đóng góp 7%.
Trong đó, các thương hiệu quốc tế chuyên về dòng dược mỹ phẩm như La Roche Posay, Vichy, Kiehl’s, Clinique, Avene… đang đánh vào phân khúc cao cấp, với mức giá dao động từ 1.000.000 VNĐ cho sản phẩm dược mỹ phẩm đặc trị nồng độ cao.
Còn các thương hiệu nội địa Việt hướng tới phân khúc bình dân đến cao cấp.
Tuy nhiên, các sản phẩm Việt đang còn nhiều tồn đọng hạn chế như:
Dây chuyền công nghệ chưa đủ hiện đại, bao bì chưa bắt mắt và thiếu chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu và không tận dụng triệt để các kênh quảng bá tới người tiêu dùng.
Ông Andy Vũ, Nhà sáng lập và Tổng Giám Đốc DigiMind Group, chia sẻ về xu hướng Marketing cho doanh nghiệp mỹ phẩm tại sự kiện tái định vị của E&G Beauty.
E&G Beauty - Bước đột phá trong tái định vị thương hiệu
Được biết đến là một trong những thương hiệu dược mỹ phẩm có những hướng tiếp cận mới mẻ tại Việt Nam, E&G Beauty đã nỗ lực phát triển sản phẩm chất lượng, công thức hiệu quả, có cộng đồng khách hàng tin tưởng, và hơn cả là phát triển các hoạt động Marketing mạnh mẽ tới các hệ thống đại lý bán lẻ và kinh doanh.
Sau 3 năm hoạt động, E&G Beauty đã quyết định tái định vị thương hiệu để tiến xa hơn trên con đường phát triển ngành dược mỹ phẩm với mong muốn tối đa hóa các lợi thế cạnh tranh về sản phẩm, sự tin tưởng của người tiêu dùng đã xây dựng suốt thời gian qua.
E&G Beauty cam kết thông qua chiến lược tái định vị này mang đến trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng và đáp ứng nhu cầu của thị trường ngành làm đẹp.
Điều này không chỉ giúp thương hiệu phát triển nhận thức sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng, mà còn tạo đà cho sự tăng trưởng đổi mới sáng tạo và bền vững trong tương lai.
Đặc biệt, chiến lược và mô hình tái định vị của E&G Beauty được áp dụng theo mô hình Mind Hacking Model, do bà Tracy Vũ - Nhà sáng lập và CEO của DigiMaster và Trends Việt Nam, đơn vị tư vấn cho E&G Beauty trong lần này, phát kiến.
Đây được xem là bước đi mạnh mẽ để thương hiệu có thể xác định lại bản sắc và xây dựng một doanh nghiệp bền vững thông qua các giá trị thực, từ hình ảnh thương hiệu đến cam kết lâu dài và toàn vẹn cho khách hàng, đối tác.
Bà Tracy Vũ, Nhà sáng lập và Tổng giám đốc của DigiMaster và Trends Việt Nam, đơn vị tư vấn cho E&G Beauty trong lần này.
Các điểm thay đổi quan trọng trong chiến lược tái định vị của E&G Beauty
Các điểm thay đổi quan trọng trong chiến lược tái định vị của E&G Beauty bao gồm:
- Sản phẩm dưỡng da thiết yếu cho mọi đối tượng, tái tạo và nuôi dưỡng da từ bên trong;
- Định vị sản phẩm: Energy - Personalization - Everyday;
- Bản sắc thương hiệu: The mystery of ENERGY BEAUTY (Sức hút của vẻ đẹp Năng lượng).
1. Sản phẩm dưỡng da thiết yếu - Tái tạo và nuôi dưỡng da từ bên trong
E&G Beauty mong muốn phát triển các dòng sản phẩm dưỡng da thiết yếu cho mọi đối tượng bằng cách tập trung nghiên cứu và áp dụng những công nghệ tiên tiến nhất để tạo ra các sản phẩm chất lượng, an toàn, hiệu quả.
Đội ngũ E&G Beauty tin rằng vẻ đẹp không chỉ đến từ bên ngoài, mà chỉ thực sự tồn tại và phát triển khi được nuôi dưỡng từ sức khỏe thể chất và năng lượng từ bên trong mỗi con người.
Với công thức độc đáo và các thành phần chất lượng cao, sản phẩm của E&G Beauty cam kết tái tạo và nuôi dưỡng da từ bên trong, mang lại sự tươi trẻ và tràn đầy sức sống cho khách hàng.
Vẻ đẹp thực sự xuất phát từ giá trị tiềm ẩn bên trong mỗi người.
2. Định vị sản phẩm: Energy - Personalization - Everyday
Thương hiệu E&G Beauty xác định định vị sản phẩm dựa trên 3 yếu tố: Energy (Năng lượng) - Personalization (Cá nhân hóa) và Everyday (Hàng ngày), nhằm thể hiện cam kết hướng đến sự phát triển bền vững và truyền cảm hứng tới cộng đồng người yêu mỹ phẩm và làm đẹp.
Với yếu tố Energy (Năng lượng), E&G Beauty muốn tôn vinh và truyền cảm hứng về sức sống, năng lượng mỗi người. Khi con người được khơi gợi và thể hiện tất cả tiềm năng, họ sẽ tỏa sáng và thành công hơn trong cuộc sống.
Triết lý của E&G Beauty thể hiện rằng dù ở độ tuổi nào mỗi cá nhân đều sở hữu những vẻ đẹp, giá trị và năng lượng độc đáo, riêng biệt, từ đó, cần được khám phá và phát triển thông qua những kết nối bằng sản phẩm hay rất nhiều trải nghiệm đa dạng của thương hiệu.
Tiếp theo, với yếu tố Personalization (Cá nhân hóa), thương hiệu đặt trọng tâm vào việc cá nhân hoá vẻ đẹp của con người thông qua việc phát triển đa dạng các dòng sản phẩm, đa dạng thành phần, nguyên liệu, thích ứng mọi nhu cầu, lứa tuổi, làn da.
Cuối cùng, với yếu tố Everyday (Hàng ngày), E&G Beauty muốn trở thành người bạn đồng hành trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng, theo từng chu trình chăm sóc sức khỏe, làm đẹp và tinh thần.
E&G Beauty là thương hiệu dược mỹ phẩm chú trọng tạo ra những sản phẩm đa dụng, tiện dụng nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.
E&G Beauty cho rằng làm đẹp là phong cách sống, nhu cầu chăm sóc sức khỏe thể chất tinh thần, và muốn mang đến cho khách hàng những trải nghiệm thú vị và tiện ích trong việc làm đẹp hàng ngày.
Hệ sinh thái sản phẩm của E&G Beauty trong năm tới.
3. Bản sắc thương hiệu - The mystery of ENERGY BEAUTY (Sức hút của vẻ đẹp Năng lượng)
Ở lần tái định vị này, E&G Beauty muốn khắc sâu bản sắc độc đáo với thông điệp: The mystery of ENERGY BEAUTY - Sức hút của vẻ đẹp Năng lượng.
Triết lý này hướng đến mục tiêu mang lại sự tự tin, sức quyến rũ và hạnh phúc cho những người yêu cái đẹp.
E&G Beauty mong muốn tạo nên một thương hiệu mỹ phẩm Việt có phong cách riêng, nơi mà vẻ đẹp tự nhiên kết hợp với năng lượng từ bên trong mỗi con người.
Nội lực của E&G Beauty được thể hiện qua việc chú trọng cải thiện, chăm sóc và nuôi dưỡng vẻ đẹp từ bên trong.
Thương hiệu không chỉ tập trung vào việc tạo ra sản phẩm chất lượng mà còn chú trọng vào việc tạo ra sự tự tin và sức mạnh nội tại cho người sử dụng.
Điều này được thể hiện qua việc sử dụng các thành phần tự nhiên và công nghệ tiên tiến để mang lại hiệu quả tối đa cho làn da và tâm hồn.
Ngoại lực của E&G Beauty là khả năng truyền tải thông điệp về vẻ đẹp và sức hút của thương hiệu đến khách hàng một cách sâu sắc và hiệu quả.
Ngoài việc tập trung vào quảng cáo sản phẩm, E&G Beauty còn xây dựng được cộng đồng những người tin tưởng, yêu thương và chia sẻ, truyền cảm hứng về vẻ đẹp tự nhiên, lành mạnh.
Tất cả những yếu tố trên cùng nhau tạo nên bản sắc độc đáo của thương hiệu E&G Beauty, mang lại cho khách hàng trải nghiệm về vẻ đẹp toàn diện từ bên trong đến bên ngoài.
Tầm nhìn tương lai của E&G Beauty - Tầm nhìn sáng tạo và tiên phong, hướng đến các giá trị cộng đồng
Xuất hiện như một biểu tượng mới về sự sáng tạo trong ngành công nghiệp làm đẹp, thương hiệu E&G Beauty đang tạo nên một cách mạng đầy tiềm năng và hứa hẹn.
Với tầm nhìn độc đáo và sứ mệnh vượt xa khỏi giới hạn của một thương hiệu mỹ phẩm thông thường, E&G Beauty đã và đang chứng minh vai trò quan trọng của mình trong việc thúc đẩy vẻ đẹp toàn vẹn và lối sống tích cực cho mọi người.
Tầm nhìn thương hiệu của E&G Beauty không chỉ đơn thuần là tạo ra các sản phẩm làm đẹp chất lượng cao, mà còn là trở thành nguồn cảm hứng vô tận cho vẻ đẹp và niềm tin vào bản thân.
E&G Beauty luôn tự hào là người bạn đồng hành tin cậy trên hành trình chăm sóc vẻ đẹp của mọi người.
Với tầm nhìn thương hiệu sáng tạo và tiên phong, E&G Beauty mong muốn lan tỏa thông điệp về vẻ đẹp toàn vẹn và lối sống tích cực tới mọi người.
Đồng hành cùng E&G Beauty, khách hàng sẽ có cơ hội khám phá và trải nghiệm một cuộc cách mạng mới trong lĩnh vực làm đẹp, nơi mà sự sáng tạo và tiêu chuẩn chất lượng luôn được đặt lên hàng đầu.
Bà Dương Thị Thanh Mai, Tổng Giám đốc Thương hiệu Mỹ phẩm E&G, chia sẻ về chiến lược tái định vị của thương hiệu.
Giá trị cốt lõi của E&G Beauty - Sức mạnh từ Năng lượng tích cực
Thứ nhất, E&G Beauty tin rằng, năng lượng tích cực sẽ giúp con người có thêm động lực và sức mạnh để đối mặt với những thử thách trong cuộc sống.
Điều này thể hiện rõ qua việc E&G Beauty luôn tạo ra những sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao, và là nguồn động viên, sự truyền cảm hứng cho khách hàng trong hành trình làm đẹp và chăm sóc bản thân.
Thứ hai, tính nguyên bản luôn là một trong những giá trị quan trọng mà E&G Beauty luôn tôn trọng và giữ gìn.
Thương hiệu cam kết sử dụng các thành phần từ thiên nhiên và kết hợp với công nghệ tiên tiến để tạo ra những sản phẩm chất lượng cao, mang lại hiệu quả tối đa cho khách hàng.
Đó là sự cam kết về chất lượng, sự quan tâm đến sức khỏe và làn da của người tiêu dùng.
E&G Beauty không ngừng nỗ lực để mang đến những sản phẩm an toàn, hiệu quả và đồng thời bảo vệ tính nguyên bản của làn da.
Thứ ba, thương hiệu tin rằng, vẻ đẹp ẩn sâu trong mỗi con người luôn tồn tại theo thời gian, chính là giá trị vĩnh cửu.
Đó là lý do tại sao E&G Beauty không chỉ tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm giúp khách hàng có một làn da đẹp, mà còn hướng đến việc giúp khách hàng tự tin và tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh.
Bởi vì vẻ đẹp chỉ thực sự tỏa sáng khi được nuôi dưỡng từ bên trong, từ sự tự tin và lòng yêu thương bản thân.
Thứ tư, E&G Beauty luôn muốn mang lại niềm vui và cảm xúc tích cực cho khách hàng thông qua từng dòng sản phẩm.
Diễn viên Hương Giang, đại diện cho năng lượng tích cực, cũng đã tham dự sự kiện họp báo tái định vị của E&G Beauty.
Tại sự kiện này, cô đã chia sẻ rằng rất ít thương hiệu mỹ phẩm tiếp cận khách hàng theo cách mà E&G đang làm.
Với sự định vị dựa trên năng lượng và khẩu hiệu độc đáo, thương hiệu E&G Beauty hứa hẹn sẽ triển khai nhiều hoạt động sáng tạo trong tương lai.
Hương Giang, với khả năng chuyển hóa năng lượng đa dạng của mình, cũng là nguồn cảm hứng cho cuộc sống lạc quan và tích cực.
Thương hiệu vượt qua ranh giới của một nhãn hiệu mỹ phẩm, trở thành phong cách sống, mang lại niềm tin và hy vọng cho khách hàng.
Việc này đã tạo nên sự tin yêu và lòng trung thành từ phía khách hàng, khi họ được sử dụng sản phẩm của E&G Beauty và trải nghiệm niềm vui và sự tự tin mỗi ngày.
Cuối cùng, thương hiệu luôn khát khao tạo ra những giá trị bền vững từ các dòng sản phẩm mới và độc đáo, kết hợp với thiên nhiên để mang lại hiệu quả tối đa cho khách hàng.
E&G Beauty cam kết không ngừng nỗ lực để đem đến những giải pháp làm đẹp sáng tạo, đồng thời góp phần bảo vệ và tôn trọng nguồn tài nguyên thiên nhiên.
Họp báo tái định vị lần này cũng là nhân dịp kỷ niệm 3 năm tuổi của E&G Beauty.
Lời kết
Tóm lại, với những giá trị cốt lõi như năng lượng, tính nguyên bản, vẻ đẹp vượt thời gian, niềm vui mỗi ngày và sáng tạo cùng thiên nhiên, E&G Beauty đã khẳng định được vị thế và uy tín của mình trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.
Thương hiệu vừa là người đồng hành tin cậy trong hành trình làm đẹp, vừa là nguồn động viên, truyền cảm hứng và niềm vui cho mọi khách hàng Việt.
Về E&G Beauty
E&G Beauty là thương hiệu mỹ phẩm và dược mỹ phẩm đầu tiên tại Việt Nam đạt tiêu chuẩn chất lượng quốc tế với mức giá phù hợp dành cho tất cả những ai yêu thích và mong muốn làm đẹp.
Tất cả các sản phẩm của E&G Beauty đều được nghiên cứu sản phẩm cùng với các Chuyên gia và phòng Lab tiên tiến và sản xuất bằng công nghệ hiện đại nhất, đặt ở các quốc gia Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan…
Xem thêm thông tin chi tiết của thương hiệu tại đây.