Interbrand công bố những thương hiệu đột phá, đang thách thức thị trường toàn cầu năm 2023

Năm nay, các thương hiệu liên quan đến thế giới ảo, trí tuệ nhân tạo và công nghệ bền vững dẫn đầu trong việc tạo ra đột phá cho thị trường toàn cầu, góp phần thay đổi những hiểu biết của marketer về thế giới và hình thành hành vi tiêu dùng mới.

Đây là phiên bản thứ 6 của báo cáo. Những phiên bản trước đây đã dự đoán đúng các thương hiệu sẽ trở thành những cái tên nổi tiếng và đạt được sự phát triển ấn tượng, bao gồm: Mythical Games (năm 2022), Athletic Brewing (năm 2021), Maven Clinic (năm 2020), Slack (năm 2017) và Headspace (năm 2016).

Có gì đặc biệt ở báo cáo Breakthrough Brands 2023?

Đồng hợp tác với Vox Media, báo cáo Breakthrough Brands tiết lộ 30 thương hiệu đột phá nhất được bình chọn dựa trên các tiêu chí về mức độ nhận diện thương hiệu và có tầm nhìn rõ ràng về thị trường. Trong đó có 12 cái tên đang thực hiện những bước đi mang tính biểu tượng để có thể trở thành thế hệ thương hiệu trường tồn tiếp theo.

Bên cạnh đó, Interbrand cũng xác định thêm 18 thương hiệu khác đại diện cho các xu hướng mới trong những lĩnh vực: sức khỏe và làm đẹp, thời trang bền vững, khẩu vị thức ăn mới và các giải pháp công nghệ tiên tiến.

Interbrand’s Breakthrough Brands 2023 Top 12.

Các thương hiệu đáng chú ý trong Top 12 năm nay bao gồm:

• Neko Health – một ứng dụng sức khỏe dựa trên AI, từ người sáng lập Spotify – Daniel Ek OpenAI
• Fishwife – một công ty cá đóng hộp thúc đẩy nữ quyền
• Betterhalf – một ứng dụng hôn nhân được sử dụng bởi 100 triệu người ở Ấn Độ
• Open AI đã thu hút 1 triệu người dùng chỉ sau 5 ngày ra mắt công cụ ChatGPT
• Một thương hiệu chuyên về giải pháp giấc ngủ và thiết bị ngủ cao cấp – Eight Sleep
• Zepeto – một ứng dụng di động và nền tảng mạng xã hội ảo đã trở thành hiện tượng với người trẻ tuổi, đặc biệt là ở Châu Á

Ngoài ra, hơn 50% người sáng lập hoặc thành viên quản lý cấp cao của Breakthrough Brands 2023 là phụ nữ hoặc thuộc đa sắc tộc.

Interbrand’s Breakthrough Brands 2023 Top 18.

Những thương hiệu được đánh giá đột phá dựa trên tiêu chí nào?

Cụ thể, các tiêu chí được đưa ra bao gồm:

• Được thành lập hoặc ra mắt trong vòng 7 năm qua
• Đang tạo doanh thu trong lĩnh vực thị trường tương ứng
• KHÔNG phải là phiên bản phụ của một thương hiệu hiện có
• Tiêu biểu cho một hoặc nhiều nguyên tắc tăng trưởng thương hiệu của Interbrand: dựa trên sự thật về con người (Human Truth), tạo ra trải nghiệm thương hiệu đặc biệt (Brand Experience), mang lại kinh tế vượt trội

Ba đặc tính nổi bật của các thương hiệu đột phá trong năm nay là gì?

Đột phá về định vị thương hiệu

Thương hiệu biết rõ mình là ai và có một quan điểm rõ ràng về mục đích, vai trò và sứ mệnh của mình. Các thương hiệu như Fishwife, CAKE đã duy trì một bộ nguyên tắc với những giá trị và niềm tin rõ ràng từ đầu để tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ.

Đột phá trong cách tương tác với khách hàng bằng công nghệ và thế giới ảo

Các thương hiệu như Obsess và Zepeto đang thử nghiệm các cách tương tác mới mẻ và thú vị để kết nối với người tiêu dùng trực tuyến. Nghiên cứu của Interbrand cho thấy khi kết hợp một công cụ trí tuệ nhân tạo với một mục tiêu cụ thể, ví dụ như ăn uống lành mạnh, sự quan tâm tăng lên đáng kể.

“Các thương hiệu nhận ra sức mạnh của môi trường thực tế ảo để tạo ra trải nghiệm mua sắm sống động và hấp dẫn hơn. Obsess đã tạo ra hơn 200 cửa hàng ảo và thông qua đó, chúng tôi đã hoàn toàn làm thay đổi ngành thương mại điện tử. Thật là một vinh dự của chúng tôi khi được có mặt trong danh sách Breakthrough Brands của Interbrand” – bà Neha Singh, người sáng lập và CEO của Obsess, chia sẻ.

Song song, Neha Singh cũng cho rằng những năm tới sẽ là những năm quyết định để ngành bán lẻ có thể thích nghi, khi mà cửa hàng ảo trở thành một xu hướng chủ đạo để các thương hiệu tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng.

Đột phá trong chiến lược khác biệt hóa thương hiệu

Việc tạo ra sự khác biệt đang trở nên khó khăn khi mà thế giới đã trở nên quá tải với các thương hiệu. Để trở thành nhân tố khác biệt trong một thị trường đông đúc, các thương hiệu cần đến một điều gì đó mới mẻ, chọn cho mình được một “thị trường xanh” trong một “đại dương đỏ”. Chẳng hạn, các thương hiệu như OpenAI và Eight Sleep đang cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm và dịch vụ mang lại sự thay đổi đáng kể trong cách mà chúng ta sống.

Bà Alex Zatarain, người sáng lập của Eight Sleep, nói: “Ở Eight Sleep, một mục tiêu của chúng tôi là giúp mọi người đạt được sức khỏe giấc ngủ tốt bằng cách sử dụng công nghệ để ngủ ngon mỗi đêm, từ đó giúp mọi người có thể tận dụng tối đa một ngày của mình. Chúng tôi có kế hoạch to lớn cho tương lai và mong muốn đi theo chân những thương hiệu tiên phong khác”.

Kết luận

Hầu hết các ngành công nghiệp đều đang trở nên ngày một đông đúc, có quá nhiều thương hiệu đang cung cấp cho người tiêu dùng những điều tương tự nhau. “Vì vậy, các thương hiệu thực hiện được những động thái mạnh mẽ, đột phá để khiến bản thân trở nên nổi bật sẽ là những thương hiệu có cơ hội thành công cao nhất” – ông Daniel Binns, Giám đốc Tăng trưởng Toàn cầu, CEO của Interband chia sẻ.

Breakthrough Brands năm 2023 theo báo cáo của Interbrand:

• OpenAI – nhóm nghiên cứu trí tuệ nhân tạo đứng sau chatbot gây sốt trên toàn cầu
• Zepeto – nền tảng vũ trụ ảo dựa trên hình ảnh đại diện (avatar)
• Eight Sleep – tiên phong trong giấc ngủ thông minh
• CAKE – xe máy điện hiệu suất cao
• HiPhi – xe điện cao cấp
• KidSuper – studio sáng tạo
• Fishwife – các sản phẩm cá đóng hộp được khai thác một cách có đạo đức (ethically-sourced)
• Bilt – nền tảng cung cấp giải pháp và tiện ích cho người thuê nhà
• Betterhalf – ứng dụng mai mối phát triển nhanh nhất
• Obsess – phát triển thương mại điện tử tạo trải nghiệm mê hoặc
• Neko Health – công nghệ quét cơ thể liên quan đến sức khỏe
• Sila Nanotechnologies – nhà cung cấp vật liệu pin
• Acid League – thương hiệu ẩm thực có lợi cho sức khỏe
• Augustinus Bader – dưỡng da cao cấp
• Blank Street – đồ uống cà phê tiện lợi với giá cả phải chăng
• Candela – thuyền điện thế hệ mới
• Caraway – bộ nồi chảo an toàn không độc hại
• Chopova Lowena – thương hiệu thời trang hiện đại, bền vững, không phân biệt giới tính
• Crumbl Cookies – thương hiệu bánh quy tươi
• DRESSX – thương hiệu thời trang số
• Fisker – xe điện vì một tương lai sạch hơn
• Fly by Jing – sốt gia vị kết hợp phương Đông và phương Tây
• Jolie Skin Co – thương hiệu chuyên về các sản phẩm chăm sóc da cao cấp
• Maude – tiếp cận tinh tế với sức khỏe sinh lý
• Ono – xe vận chuyển đô thị thân thiện với môi trường
• Our Place – các biểu tượng thiết kế tương lai cho đồ dùng nhà bếp
• Season Eqpt – thiết bị trượt tuyết và trượt cỏ đa dạng
• Slutty Vegan – chuỗi nhà hàng chay sáng tạo
• Talea – thương hiệu về bia và các quán bia
• Topicals – thương hiệu chăm sóc da và hỗ trợ tâm lý

Theo Phố Hương / Brands Vietnam
* Nguồn: Interbrand