3 chiến dịch tận dụng tên gọi địa phương Việt Nam để “ghi điểm” với người dùng

Trong kỷ nguyên cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, việc thương hiệu "nói ngôn ngữ” của khách hàng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Đặc biệt với thị trường rộng lớn và đa dạng như Việt Nam, nơi mỗi địa phương sở hữu đặc trưng văn hóa, ngôn ngữ và phong cách sống riêng biệt, việc khai thác yếu tố bản địa hóa trở thành một chiến lược đáng giá.

Nhiều thương hiệu lớn đã tinh tế lồng ghép tên gọi địa phương vào chiến dịch truyền thông nhằm xây dựng sự gần gũi, tạo thiện cảm và khơi gợi sự kết nối bản địa của người tiêu dùng. Bài viết dưới đây phân tích ba chiến dịch tiêu biểu đã đưa yếu tố địa phương vào làm “đường dẫn” sáng tạo để những thông điệp thương hiệu dễ dàng “lọt tai” người dân địa phương.

BAEMIN – Chinh phục giới trẻ bằng bộ sưu tập “Quán ngon quận mình”

Tuy đã rút khỏi thị trường Việt Nam vào cuối 2023, các chiến dịch truyền thông của BAEMIN vẫn luôn là một trong những ví dụ đáng tham khảo khi xét ở khía cạnh dành được sự yêu thương của người dùng, kết nối và khiến họ thấy gần gũi. Trong ngành giao đồ ăn, yếu tố tiện lợi về mặt địa lý đóng vai trò then chốt trong quyết định mua hàng. Người dùng ưu tiên các quán ăn gần nơi họ sinh sống để tiết kiệm thời gian giao hàng, đảm bảo món ăn giữ được chất lượng và giúp giảm thiểu chi phí vận chuyển.

Nắm bắt chính xác insight này, từ tháng 5/2020, BAEMIN triển khai chiến dịch “Quán ngon quận mình” với sự đồng hành của MC Trấn Thành để giới thiệu hệ thống phân loại nhà hàng theo từng quận, ví dụ: “Món ngon Bình Thạnh”, “Món ngon Quận 1”, “Món ngon Hoàn Kiếm”... giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các lựa chọn phù hợp với vị trí địa lý.

Chiến dịch “Quán ngon quận mình” với sự đồng hành của MC Trấn Thành, giới thiệu hệ thống phân loại nhà hàng theo từng quận.
Nguồn: Tổng hợp

Không dừng lại ở giao diện ứng dụng, BAEMIN còn đẩy mạnh truyền thông ngoài trời với các billboard sáng tạo, sử dụng tên quận một cách dí dỏm, đầy tính cá nhân hóa:

• Gò Vấp, Anh thuộc lòng, Em bằng lòng, Anh giao.
• Hoàn Kiếm, Anh biết rõ, Nhà trong ngõ, Vẫn giao.

Thông điệp vừa mang giai điệu, vừa hài hước nhưng vẫn truyền tải được giá trị cốt lõi: gần gũi, thuận tiện, đáng tin cậy. Chỉ bằng cách địa phương hóa đơn giản nhưng hiệu quả, BAEMIN giúp người dùng cảm thấy được “chăm sóc riêng” và khéo léo khẳng định vị thế thương hiệu tại các thành phố lớn. Sự am hiểu địa phương hóa trở thành đòn bẩy giúp BAEMIN chinh phục từng quận, từng phường, từng con hẻm.

Billboard của BAEMIN sử dụng tên quận một cách dí dỏm, đầy tính cá nhân hóa.
Nguồn: BAEMIN

Sài Gòn Lager – “63 mở ra 1 Tết”: Gắn kết nhau bằng tiếng “Dzô”

Tết là lúc người Việt dù ở bất kỳ đâu cũng hướng về đoàn tụ, về nhà. Lấy cảm hứng từ tiếng “Dzô” đặc trưng trong văn hóa uống bia, tượng trưng cho sự bắt đầu niềm vui, Sài Gòn Lager đã triển khai chiến dịch “63 mở ra 1 Tết” mừng xuân Ất Tỵ 2025 để gắn kết cộng đồng từ khắp mọi miền tổ quốc.

Con số “63” không chỉ đại diện cho 63 tỉnh thành Việt Nam, mà còn được dùng như một biểu tượng của sự đa dạng trong thống nhất. Trong TVC và chuỗi sự kiện đi kèm, Sài Gòn Lager nhấn mạnh thông điệp: 63 tỉnh thành cùng mở ra một cái Tết chung, thể hiện rõ tinh thần đoàn kết và niềm vui lan tỏa.

Một điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch là phiên bản giới hạn “thùng bia 63 lon”, với mỗi lon mang tên một tỉnh thành. Đây không chỉ là sáng tạo về mặt bao bì, mà còn là cách thương hiệu gửi lời chúc xuân đến từng vùng miền, khơi gợi sự tự hào bản địa và niềm vui được “thấy tên quê hương mình” trên sản phẩm quen thuộc.

Phiên bản giới hạn “thùng bia 63 lon”, với mỗi lon mang tên một tỉnh thành.
Nguồn: Bia Saigon

Cùng với sự kiện “63 mở ra 1 Tết”, không khí lễ hội được đẩy lên cao trào khi hàng nghìn người tại 11 đầu cầu khắp cả nước đồng loạt nâng ly, hô vang “Dzô”, tạo nên khoảnh khắc kết nối có một không hai. Sự kiện không chỉ đánh dấu kết thúc một năm, mà còn là khởi đầu cho một mùa xuân mới chan hòa niềm vui.

Điều làm nên sức mạnh của chiến dịch nằm ở cách thương hiệu lựa chọn kể chuyện bằng cảm xúc thông qua việc gắn bó từng cộng đồng địa phương. Việc sử dụng tên các tỉnh thành trong chiến dịch này vừa thể hiện được sự đối lập giữa 63 và 1, vừa như một chất xúc tác để gắn kết khối đại đoàn kết dân tộc nhân dịp đón năm mới, để người dùng dần nhận ra 63 là 1.

Sự kiện “63 mở ra 1 Tết” tạo nên khoảnh khắc kết nối có một không hai trên khắp các tỉnh thành.
Nguồn: Tổng hợp

FPT – “Một sắc cam, ngàn dặm Việt”: Khi địa phương là cảm hứng sáng tạo

Từ tháng 5/2025 đến nay, FPT phát động chiến dịch quy mô toàn quốc: “Một sắc cam – Ngàn dặm Việt”, “phủ sóng” khắp 34 tỉnh thành, len lỏi vào hơn 100 huyện, thị xã từ Tây Bắc đến miền Tây Nam Bộ.

Điểm nổi bật của chiến dịch là cách FPT tạo ra biển quảng cáo OOH “đo ni đóng giày” cho từng địa phương, khéo léo lồng ghép thế mạnh thương hiệu một cách rất “local”:

• Nghe nói Cà Mau xa lắm – Ở cuối cùng mà mạng vẫn căng
• Fansipan đỉnh nóc Đông Dương, Phim trên Play đỉnh bốn phương trầm trồ
• Hưng Yên nức tiếng nhãn lồng, Trứ danh Play có nhiều dòng phim hay

Chiến dịch “Một sắc cam – Ngàn dặm Việt” phủ sóng khắp 34 tỉnh thành, len lỏi vào hơn 100 huyện, thị xã từ Tây Bắc đến miền Tây Nam Bộ.
Nguồn: Tổng hợp

Mỗi tấm biển là một “truyện ngắn văn hóa”, nói theo giọng người địa phương hoặc mượn những sản vật nổi tiếng để lồng trong thông điệp.

Để làm được điều đó, thương hiệu chia sẻ đã phải trực tiếp khảo sát và trò chuyện cùng người dân để hiểu ngôn ngữ và văn hóa vùng miền, từ đó thông điệp đúng chất “người bản xứ”.

Ở trường hợp này, việc vận dụng các yếu tố như tên gọi và đặc sản địa phương giúp FPT củng cố hình ảnh thương hiệu thân thiện, gần gũi với người Việt ở muôn nẻo. Đồng thời, các yếu tố địa phương cũng là đòn bẩy để tạo ra những thông điệp về sản phẩm bớt khuôn mẫu và có thể kết nối với từng cộng đồng. Trong bối cảnh cạnh tranh cao, sự khác biệt nằm ở việc thương hiệu có “ngồi xuống” để lắng nghe và thấu hiểu từng vùng đất hay không.

Mỗi tấm biển là một “truyện ngắn văn hóa”, nói theo giọng người địa phương hoặc mượn những sản vật nổi tiếng để lồng trong thông điệp.
Nguồn: Tổng hợp

Việc sử dụng chất liệu địa phương như tên gọi tỉnh thành, quận huyện, hay phương ngữ vùng miền không đơn thuần là một kỹ thuật sáng tạo, mà là một phương thức để thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng. Trong bối cảnh ngày càng nhiều quảng cáo trở nên giống nhau về hình thức và thông điệp, sự khác biệt ngày nay không nằm ở mức độ hào nhoáng, mà ở khả năng cá nhân hóa cảm xúc và ngôn ngữ truyền thông.

Tuy nhiên, với một quốc gia có sự đa dạng văn hóa vùng miền, địa phương như Việt Nam, việc sử dụng đặc trưng địa phương không thể triển khai hời hợt. Người bản địa luôn nhạy bén trong việc nhận ra sự “lạc tông”, và nếu thương hiệu không nghiên cứu kỹ càng, những sai lệch dù là nhỏ cũng có thể gây bối rối cho người tiêu dùng.

Đơn cử như vào tháng 6/2025, một người dùng đã chia sẻ trên mạng xã hội rằng cách gọi “Trà hoa quả” xuất hiện trong quảng cáo khu vực TP.HCM không phù hợp với cách diễn đạt quen thuộc ở địa phương là “Trà trái cây”.

Một người dùng mạng xã hội cho rằng cách gọi “Trà hoa quả” trong quảng cáo khu vực TP.HCM không phù hợp với cách diễn đạt quen thuộc ở địa phương.
Nguồn: Tâm sự con sen

Vì vậy, dù có mục tiêu triển khai chiến dịch mang tính địa phương trải dài toàn quốc hay không thì việc nắm vững đặc trưng Tên gọi – văn hóa – ngôn ngữ – tâm lý vùng miền luôn là điều kiện cần trong bất kỳ hoạt động marketing nào. Bởi người tiêu dùng hôm nay không chỉ muốn thấy mình trong sản phẩm, mà còn muốn được thương hiệu lắng nghe, gọi đúng tên và nói đúng tiếng nói của họ.